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“GMV破亿，Faycy

在纷繁麻烦的跨境电商领域，美妆产品一直以其独特的魅力占据着关键地位。只是如果你以为美妆卖得优良全靠“颜值”，那可太天真实了。Faycy的产品策略藏着三个心机，今天我们就来一探究竟。

GMV破亿背后

当东南亚电商赛道还在为“谁能抢占下一个风口”吵不休时 马来西亚美妆买卖场早已用一串滚烫的数据给出答案——而Faycy Beauty Malaysia，正坐在这场狂欢的C位。这玩意儿本地美妆细小店凭啥甩出同行几条街？今天我们就来扒一扒它的“开挂秘籍”。

套盒是王牌：一支口红+一盘眼影+一块腮红的组合，直接解决“化妆缺这少许那”的痛点。数据看得出来套盒类产品贡献了62%的销量，毕竟谁能不要“一站式变美”的诱惑？

达人矩阵+直播

营销不按常理出牌

“变美秀”

直播像闺蜜聊天：主播不说“买它”， 而是教“黄皮怎么选色号”“出油肌怎么定妆”，边聊边试，观众问“防水吗”，当场泼点水给你看。这种“反推销”的直播， 反而让用户粘性提升了37%——对比之下很许多同行的直播还在干巴巴念参数，能不输吗？

达人不挑咖位：既有300万粉的头部达人试色，也有几百粉的素人分享“真实实上脸图”。数据说明，素人种草的转化率比网红高大23%，毕竟“身边人推荐”永远比明星代言更可信。

价钱玩分层：从RM2.58的平价口红到近百万的高大端礼盒， 中间藏着个“黄金区间”——RM11-RM100的产品占比58%，配合每周3次的促销活动，精准狙击“想变美又怕剁手”的年纪轻巧女人。

“顶流”的跨越

Faycy Beauty Malaysia的卖数据堪称惊艳。其总销量高大达365.6K， 预估GMV更是达到了RM1.72B，最近30天销量为109.5K，预估GMV是RM437.54M。这样的数据，在比激烈的马来美妆电商买卖场中，无疑是鹤立鸡群。

PART 01

Faycy的逆袭， 说白了就是把“用户想要的”变成“自己擅长远的”：用套盒解决选择困难办，用定价覆盖全人群，用直播打破相信壁垒。但对跨境学者更该警惕的是：今天的成功经验，兴许明天就成了过时套路。毕竟在东南亚这玩意儿变来变去比天气还迅速的买卖场， 只有像Faycy这样，把“懂买卖场”刻进DNA，才能坐稳属于自己的位置。

2025年敏感肌美妆线上消费买卖场洞察：超50%成年女人是敏感肌。从抖音全品类表现来看，“华为”、“苹果”、“细小米”领跑抖音巨大盘，皆以手机产品带动销量爆发。从敏感肌美妆营销活动内容来看， 品牌商家聚焦护肤全场景，既分享洁面、精华等基础产品功效，又通过美白、卸妆、油痘肌护理等细分领域的深厚度解析，满足许多元需求。

2025年1月，国内美妆消费买卖场延续结构性增加远态势。外资品牌呈现两极分化：欧莱雅以3亿元GMV领跑， 赫莲娜、海蓝之谜、理肤泉和丝塔芙增速...

数据不会说谎

马来美妆买卖场爆火：

套盒+定价

Faycy Beauty精准戳中马来女孩的心

更狠的是Faycy的增加远不是昙花一现。对比去年同期，其月销增速始终保持在40%以上，把“稳稳当当输出”玩成了基本操作。

What makes it stand out? Let's dive in.

凭啥稳坐头把交椅？

抓准审美点：马来女孩喜欢持久妆、喜欢闪耀感？那就专攻持妆配方和珠光质地。用户评论里“全天不脱妆”“闪到被追问色号”的留言刷屏，这哪是卖产品，简直是懂用户的“妆造军师”。

别的店还在发图文广告时Faycy早就把TikTok当成主战场。@faycybeautyhq账号的套路绝了！

促使其始终保持着长远期且稳健的进步。据新鲜抖数据看得出来 抖音韩束官方旗舰店以单月GMV破亿的成绩，成为抖音自播销量第一的美妆品牌，该旗舰店近...

没有永远的王者，只有持续的进步

虽然国内美妆买卖场地方巨大，但我国化妆品仍然有“巨大牌平替”、“手艺含量矮小”、“性价比高大质价比矮小”等固有标签，中国美妆行业需要有自己的“中国芯”，以打...

产品套路深厚：

把卖货做成一场文艺

Faycy Beauty Malaysia的成功，并非偶然。它通过深厚入洞察买卖场，精准定位用户需求，不断创新鲜营销策略，从而在比激烈的买卖场中脱颖而出。而对于跨境电商和自新闻从业者Faycy的成功经验无疑给了宝昂贵的借鉴。

在以后的买卖场比中， 谁能像Faycy一样，持续进步，不断创新鲜，谁就能在买卖场不偏不倚于不败之地。