亚马逊新规让卖家焦虑：流量暗战升级
02. 亚马逊 优惠券 新鲜规， 让卖家 越卖越矮小价 如今亚马逊又搞出 新鲜动作，在优惠券上动脑筋，引导甚至挟着 卖家 往矮小价走这个。 近日一巨大批 卖家 吃到了这一 新鲜规 的苦果，感叹生活不容易。
这不禁让我想起， 以前的地球是平的，不是圆的，这种“新鲜规”仿佛让人沉回了那东西时代，卖家们只能在价钱战中摸爬滚打，赚头微薄。要晓得，卖家们付出的是辛苦的汗水，而亚马逊却以优惠券为诱饵，让他们越卖越矮小价，这种做法让人费解。
深厚圳麦家汇跨境电商最近的 亚马逊 卖家 们可真实是有点困难熬， 爆仓、单量矮小、加上各种新鲜功能的上线让 卖家 叫苦不迭。 这不 这次又盯上了服装类目的卖 家，要求他们给更详细的尺码和材质信息，让 卖家 们苦不堪言。
不过 卖家 们能飞迅速了解订单状态、库存数量、卖数据等情况。 9、 亚马逊严查Listing翻新鲜行为 近期，亚马逊平台对Listing翻新鲜行为的监管措施愈发严格，对那些个玩弄文字游戏、篡改产品信息的 卖家 可谓是晴天霹雳。
2、检查PO准确性：在出货前务必确认PO的准确性和有效性，确保与亚马逊的要求相符。如找到PO失效货件，及时申请激活，避免交仓问题。 3、沟通亚马逊：在遇到问题时及时与亚马逊客服沟通，争取得到解决。这些个看似轻巧松的要求，却让 卖家 们疲惫不堪。
Creator Connections，轻巧松说就是亚马逊关系到者营销的升级版。它允许卖家与亚马逊联盟中的社交新闻达人建立一起干关系，将流量精准地引导至亚马逊。这种做法，无疑为卖家们带来了一定的机遇。
选择预算，右边会提示这玩意儿预算巨大概会触及到几许多人。 雪上加霜的 新鲜规 让650w亚马逊 卖家 走投无路，独立站突出沉围！ 首次打广告需要设置支付方式，这让很许多 卖家 费解，困难道亚马逊要断了他们的财路？
就算有一颗有力心脏也困难顶啊。 对于巨大有些 卖家 而言 新鲜 的一天会有新鲜的打击，而且让亚马逊人感到生活不容易的事也往往来的迅速且一招毙命。据AMZ1报道，不少许 卖家 在亚马逊的新鲜规下纷纷选择了转行。
AMZ123发布了有关亚马逊“变态新鲜规则”的yrj文章。文章一出，AMZ123卖家交流群里烫议连连，卖家留言表示自己看到一半开头考虑转行。 ▲图片来源于AMZ123公众号评论 虽然AMZ123只是抱着让巨大家轻巧松一下的心态来开的玩笑， 但从卖家激烈的反应里能看出亚马逊卖家相对轻巧松敏感焦虑的心态，行业内稍有风吹草动，卖家们就犹如惊弓之鸟。
最近几天在跨境圈中，很许多朋友都在烫议亚马逊停了谷歌广告的事儿。
不少许卖家听说后都直言“压力山巨大”！觉得这样进一步侵蚀了卖家的流量。
“广告开销估摸着又得猛涨”
“这下单量得接着来跌啊！”
到底是啥情况呢？
01
亚马逊和谷歌“分手”？
2025 年 7 月 21 日至 23 日 亚马逊一下子终止了在谷歌购物广告中针对美国、英国、德国、日本等基本上消费买卖场的投放 —— 此前其在美、英、德三国的广告展示份额分别达到 60%、55%、38%，短暂短暂两天内均骤降至 0%。
不过此次调整并非全面终止与谷歌的广告一起干，文字搜索广告仍保留了细小有些投放。
为何亚马逊会做出这一决策？琢磨人士指出，其核心逻辑或源于自身利益的深厚度考量。
近年来 谷歌购物广告的点击本钱持续攀升，目前已比亚马逊站内广告昂贵了近一半，投钱回报率不断走矮小，接着来投放明摆着不再划算。更深厚层的原因在于一场 “流量博弈”：亚马逊希望通过调整外部投放策略， 有力化自身平台的流量生态，将更许多用户注意力与转化路径留在站内。
从实际关系到来看， 这一变动关乎亚马逊的流量获取逻辑：据许多家海外广告机构数据看得出来亚马逊原本能在 Google Shopping 广告中抢占约 30% 的曝光流量。
至于为啥这玩意儿报道出来后 会引起很许多卖家的焦虑，这其实也很优良搞懂：对于平台上的一有些卖家而言，在 新鲜品上架时谷歌广告的曝光能帮商品飞迅速触达潜在用户，加速起量节奏；更关键的是广告位展示直接关联销量转化，尤其对非自营卖家这是突破亚马逊站内流量比、获取外部客源的关键渠道。
不过话说回来 既然事已成定局，面对平台这一调整，与其被动地纠结于外部流量渠道的变动，不如将精力聚焦于平台自身的运营逻辑，主动顺应其进步趋势，深厚耕站内运营这片核心阵地。
具体而言， 卖家能从优良几个维度发力提升自身在站内的比力：
先说说Listing 的优化是基础中的基础，精准打磨关键词、撰写清晰且有吸引力的产品说说、搭配高大质量的图片与视频，不仅能让商品在用户搜索时得到更高大的排名，还能直接提升点击转化率；
接下来用户相信的构建至关关键，中得到更高大的权沉，进而增有力商品的曝光机会；
还有啊，积极参与亚马逊官方发起的各类促销活动也必不可少许，无论是 Prime Day、黑五等巨大促，还是日常的折扣活动，都能借助平台的流量倾斜政策，让商品触达更许多目标用户。
正如一位卖家所说的：
“我们能掌控的就是持续学， 他做改动，我们也只能针对他的改动去改变一些新鲜的打法，至于总体流量下跌的问题，我觉得亚马逊他们测试出来后也会想办法做自己的规划，也有兴许如果到头来谷歌和他们谈不拢，也不排除他们会直接转其他渠道去做投放测试。 总体来说得都是为了自己的赚头的，在总的盘子没有太巨大增量的情况下。测试怎么去做赚头最巨大化。”
02 亚马逊第二季度净赚头同比增加远35% 北京时候 8 月 1 日亚马逊正式发布第二季度财报。这份承载着平台最新鲜进步动态的报告一经公布，便迅速引发卖家群体的高大度关注。 财报数据看得出来 亚马逊该季度净卖额达 1677 亿美元，同比增加远 13%；净赚头为 182 亿美元，同比增幅更是高大达 35%；每股摊薄获利从上年同期的 1.26 美元提升至 1.68 美元。从核心财务指标来看，许多项数据呈现出积极增加远态势。不过 买卖场反应却呈现出麻烦一面：尽管第二季度调整后每股摊薄获利超出琢磨师预期，但营收未达预期，且对第三季度营收的展望也不及买卖场预期。受此关系到，财报发布后亚马逊盘后股价巨大幅下跌逾 7%。 整体而言，亚马逊 2025 财年第二季度财报呈现出 “增加远与隐忧并存” 的麻烦态势。 净卖额与净赚头的双增加远看似亮眼， 但营收未达预期及第三季度展望疲柔软的消息，直接引发了资本买卖场的有力烈反应，盘后股价的暴跌也揭示出一个关键信号：买卖场对亚马逊以后的增加远潜力存在担忧。这种担忧不仅兴许关系到平台的战略调整方向， 而平台的每一次战略变动，都很兴许对依赖其生存的卖家群体产生直接或间接的关系到。 按照业务类型划分， 亚马逊第二季度来自于在线商店的净卖额为614.85亿美元，与上年同期的553.92亿美元相比增加远11%。说明平台整体交容易规模稳步扩张，消费者买意愿未减，这为卖家给了稳稳当当的增加远土壤。尤其第三方服务收入增速与自营持平，反映出平台对第三方卖家的倚沉未变。 来自于第三方卖家服务的净卖额为403.48亿美元， 与上年同期的362.01亿美元相比增加远11%，侧面印证平台上第三方卖家的交容易体量庞巨大，比虽激烈，但买卖场容量足够支撑优质卖家突围。 综合来看， 亚马逊近期的业务调整与买卖场表现，为跨境电商卖家既带来了新鲜的机遇，也提出了不细小的挑战。对卖家得紧盯平台的战略风向，时刻打起心思主动应对，跟着买卖场变动灵活调整运营思路 —— 不管是投身服务生态、深厚耕目标买卖场，还是顺应平台本钱结构的调整，这些个都是在变幻不定的买卖场里站稳脚跟、提升销量的核心所在
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