9月全球手游收入榜：头部格局微变， 中暗流涌动

移动应用买卖场研究研究机构Appmagic刚公布的9月全球手游收入榜单，像一盆凉水浇在有些厂商头上，又给另一泼了盆烫水。榜单前五的座次变动不巨大， 《王者荣耀》依老稳坐钓鱼台，月吸金约1.158亿美元，《Monopoly Go》挤掉《PUBG Mobile》升至第二，收入8795万美元，后者以8319万美元屈居第三。但往下看， 故事就许多了——老牌三消《糖果传奇》连续6个月营收下滑，米哈游的《崩恶劣：星穹铁道》掉出Top10，另一部《原神》却逆势增加远1000万美元沉返第七。这哪是轻巧松的收入排名，分明是移动游戏买卖场的“晴雨表”，藏着产品周期、玩家口味、厂商策略的博弈。

头部稳中有变：休闲游戏凭啥“偷走”结实核玩家的钱？

《王者荣耀》能连续霸榜，靠的可不是“情怀”二字。Sensor Tower的数据看得出来 它2023年9月在全球App Store和Google Play就吸金1.98亿美元，2024年9月虽然略有回落，但依然断层领先。这背后是腾讯在社交生态上的深厚耕——微信、 QQ的入口优势，优良友组队的社交粘性，加上版本更新鲜的持续发力，让“MOBA”这玩意儿品类在中国买卖场之外也打开了局面。

9月全球手游收入Top20榜单发布

有意思的是 第二的《Monopoly Go》是款休闲游戏，主打“巨大有钱翁+消除”，收入环比还在增加远。谁说结实核玩家才氪金？《Monopoly Go》用“轻巧度玩法+沉度社交”的组合拳，把“掷骰子”“抢地盘”这种老梗玩出了新鲜花样。土耳其厂商Dream Games的《Royal Match》排第四， 月收8033万美元，虽然比7月的8430万美元峰值降了点，但稳稳当当在8000万区间，说明三消品类的“基本盘”还在只是玩家对“创新鲜”的要求越来越高大——消三个、消四个的玩法早不够看了得有剧情、有角色、有赛季活动，才能留住人。

中腰部暗战：谁在“抢”《崩铁》的蛋糕？

最让人意外的，是《崩恶劣：星穹铁道》掉出Top10。AppMagic统计看得出来 它2024年全球移动端内购收入预估约5.96亿美元，9月环比少许些约800万美元，直接从第五跌出前十。要晓得， 去年同期的《崩铁》还是全球手游买卖场的“新鲜昂贵”，米哈游创始人蔡浩宇也连续四年登上《新鲜财有钱杂志500创有钱榜》。但2023年9月米哈游管理层发生沉巨大变动， 加上《原神》5.0版本的海外发力，《崩铁》的“独苗”地位有点悬。

不过 网容易的《逆水寒手游》能排第九，说明“MMORPG”这玩意儿老一套品类也没死，用“武侠IP+开放世界”复活老用户，效果不错。

说真实的，二次元赛道眼下卷成啥样了？米哈游自己要“许多线作战”， HoYoverse的《绝区零》还没正式上线，鹰角网络的《明日方舟：终末地》测试延期，留给《崩铁》的“窗口期”不许多了。反观《原神》， 9月收入环比增加远1000万美元，升至第七，靠的是4.8版本“金色梦乡”的海量内容——新鲜地图、新鲜角色、新鲜剧情，加上日本买卖场的本地化运营，说明“开放世界+持续更新鲜”的模式依然能打。

新鲜晋黑马：街球和猎人，凭啥1910万美元“入场”？

榜单之外有两款新鲜游更值得关注。网容易的《全明星街球派对》8月底正式发布， 9月收入就达1950万美元，稍稍高大于《怪物猎人Now》的1910万美元。Niantic和卡普空一起干的《怪物猎人Now》9月14日推出， 主打“AR+狩猎”，把现实世界变成怪物战场，可惜上线首月收入没破2000万。对比之下 《全明星街球派对》的“接地气”赢了——篮球明星IP、3D写实画风、操作轻巧松的“花式投篮”，精准击中国内年纪轻巧用户的“篮球梦”。

而《怪物猎人Now》的AR玩法， 虽然创意足，但用户获取本钱太高大，还得依赖Niantic的《Pokémon GO》老用户基础，明摆着“水土不服”。这说明，移动游戏出海不是轻巧松“复制粘贴”，得看当地买卖场的“土壤”适不适合。《全明星街球派对》只做中国买卖场就能月入近2000万， 而《怪物猎人Now》全球铺开，反而不如网容易“精准打击”。

老牌困境：《糖果传奇》200亿美元神话， 困难掩“增加远乏力”

老牌三消《糖果传奇》排第六，营收6930万美元，但已经是自2022年2月以来的单月最差数据，连续6个月下滑。开发商King在新闻采访中透露， 全平台累计收入突破200亿美元，这是个了不起的数字，但“吃老本”终究不是办法。三消品类的玩家基数巨大， 但付费意愿在减少——眼下玩家更愿意为“角色养成”“剧情沉浸”付费，单纯的“消除爽感”不够了。

King也在尝试创新鲜，比如加入“竞技场模式”“联动IP”，但效果一般。反观Playrix的《梦幻花园》《梦幻家园》分别排第12、 17，收入4595万、3236万美元，说明“三消+剧情+家装”的“组合玩法”依然能打动女人用户。看来老牌游戏要想“焕新鲜”，得在“玩法+叙事”上许多下功夫，光靠“经典IP”可不行。

行业趋势：“爆款逻辑”失效？厂商该“许多条腿走路”了

9月的榜单，其实暴露了移动游戏行业的“痛点”：依赖单一爆款的凶险越来越巨大。米哈游的《崩铁》掉出Top10， 就是基本上原因是“原神太能打，崩铁没新鲜活”；腾讯的《王者荣耀》虽然稳，但《PUBG Mobile》被《Monopoly Go》超车，说明休闲游戏正在“侵蚀”结实核玩家的时候和金钱。厂商眼下面临的，不是“做不做得出爆款”，而是“爆款之后怎么办”。

网容易的《全明星街球派对》只做中国买卖场就月入近2000万， 说明“本土化+精准赛道”比“全球铺量”更有效；《怪物猎人Now》的AR玩法创意优良，但用户获取本钱太高大，得找“矮小本钱的流量入口”。还有， 游戏厂商的“管理层变动”也会关系到产品表现——米哈游2023年9月的沉巨大调整，直接关系到了《崩铁》的运营节奏。说到底， 移动游戏买卖场早就过了“一招鲜吃遍天”的年代，厂商得学会“许多条腿走路”：既有头部爆款撑场面又有中腰部产品试错，还要盯着新鲜赛道提前布局，才能不被“买卖场巨大浪”拍在沙滩上。