网容易日本官推的密码背后 藏着款藏了一年的AR新鲜物种

今年2月3日网容易日本官方推特甩出一串神秘字符，像扔了块没署名的石头进池塘。网友用UTF编码破译后算出当天会有新鲜动静。消息不长远，却让蹲守的玩家炸了锅——毕竟上一次网容易在日本这么玩，还是《阴阳师》首测前夜。没人料到， 这次石头激起的涟漪，会裹着款藏了365天的AR新鲜作《阴阳百鬼物语》，沉新鲜砸向早已被《Pokemon Go》统治的买卖场。

从《阴阳师》到《荒野行动》：网容易的日本“敲门砖”有许多结实

网容易在日本买卖场踩过的坑，比玩家刷的御魂还许多。2016年《阴阳师》上线前， 谁也没料到款挂着和风皮、写着“百鬼夜行”的游戏，能在日本App Store登顶三个月。当时团队复盘时提到过个细节：测试期有日本玩家问“晴明的和服纹样是不是参考了十三代将军家纲的阵羽织”——这种对文雅细节的较真实 让《阴阳师》在日本站稳了脚跟，成了网容易出海的“国风样板间”。

首测后又藏了1年，网易这款“神秘新作”要在日本发起二次挑战

2017年底《荒野行动》接棒时网容易学乖了。没有结实搬国内“吃鸡”的烫度， 而是联合日本Cygames本地化运营：把沙漠地图改成北海道雪原，把英文枪械名改成日语片虚假名配音，甚至给“空投”加了声优广播。后来啊呢？上线半年登顶日本畅销榜，峰值月流水突破20亿日元。这些个案例说明，网容易在日本不是“碰运气”，是摸透了“文雅共鸣”这四个字的分量。

AR赛道的“王者困境”：为啥《Pokemon Go》之后再无爆款

聊AR游戏，绕不开《Pokemon Go》。2016年上线时它让全球玩家凌晨三点蹲在公园抓杰尼龟，连带着任天堂股价单日暴涨30%。但奇怪的是七年过去，这条百亿赛道上再没跑出第二款现象级产品。2022年Omdia的数据像盆凉水：AR游戏营收比2021年下滑20%，直接跌回2019年的水平。

更扎心的是日本买卖场。今年10月10日的iOS畅销榜上， TOP30里躺着3款AR游戏：第5名是《Monster Hunter Now》，第12名是《Pokemon Go》，第21名是《勇者斗恶龙Walk》。前两名都是老面孔，新鲜游戏连影子都见不着。Niantic在6月裁员230人时 CEO约翰·汉克说了句巨大实话：“AR买卖场太拥挤了玩家的耐烦早就被《Pokemon Go》耗尽了。”

《百鬼物语》的“借鸡生蛋”：用阴阳师IP给AR换血

网容易偏不信邪。10月10日《阴阳百鬼物语》在日本悄咪咪开启二测，连预烫都没做。但玩家进游戏后愣住了：茨木童子的鬼火还在烧， 巨大天狗的羽毛没掉色，连SSR升星的特效都和《阴阳师》一模一样——这哪是新鲜游戏？分明是把老IP搬进了AR场景。

但细看又不对。战斗系统里 “鬼火”变成了“技能凉却”，随机刷御魂改成了打副本掉固定部位装备；竖屏界面下式神的出场动画压缩成3秒连招，连携系统按一下就能触发四人合体。项目组后来采访说：“AR玩家没耐烦等《阴阳师》式的养成，得让他们‘出门5分钟打一仗’。” 这像给老酒换了新鲜瓶子，喝起来还是那味儿，但瓶子轻巧便许多了。

玩法创新鲜还是换汤不换药？AR玩家的“审美累”怎么破

《百鬼物语》最让人纠结的，是它到底算创新鲜还是“炒凉饭”。支持者说：“LBS+回合制是破局点，谁规定AR只能像《Pokemon Go》那样乱跑？” 玩家实测找到， 游戏里的“妖怪地图”会根据现实位置刷新鲜：涩谷十字路口刷酒吞童子，明治神宫出姑获鸟，甚至东京晴空塔下能触发“巨大天鸟”BOSS战。这种“现实场景+妖怪文雅”的绑定，比单纯抓宝可梦更有代入感。

但质疑声也不少许。“技能凉却、固定装备，这不就是把《阴阳师》手游‘手游化’再‘AR化’？” 有玩家算过账：《阴阳师》满一套御魂要三个月， 《百鬼物语》一套装备两周就能成型——养成本钱降了但“数值肝”的本质没变。更关键的是 AR游戏的核心“社交”，《百鬼物语》做得还是单薄：组队打本需要现实优良友邀请，不像《Monster Hunter Now》能随机匹配路人。

日本AR买卖场的“存量博弈”：网容易能从老对手嘴里抢肉吗

就算《百鬼物语》玩法再顺， 也绕不开个现实问题：日本AR买卖场的蛋糕，早被《Pokemon Go》和《Monster Hunter Now》分完了。《Monster Hunter Now》9月14日上线时 首周下载量破100万，峰值日流水1000万日元——这些个数据背后是卡普空IP和NianticLBS手艺的双沉加持。网容易拿啥拼？《阴阳师》IP在日本认知度不矮小，但比起“宝可梦”“怪物猎人”，还差着代际关系到力。

更麻烦的是用户习惯。《Pokemon Go》玩家七年没“断档”，平均每周玩5.3次每次28分钟。《百鬼物语》测试期数据看得出来 玩家日均在线时候只有15分钟，次日留存比《Monster Hunter Now》矮小18个百分点。这说明啥？AR玩家早就被“沉度玩法”惯恶劣了网容易想用轻巧度回合制抢人，得先问问老玩家答不答应。

突围之路：IP+手艺+时机，网容易的“三张牌”打得响吗

网容易不是没机会。第一张牌是“文雅差异化”。《Pokemon Go》靠“宝可梦情怀”，《百鬼物语》能打“日本妖怪文雅”。日本民俗学者柳田国男说过：“妖怪是日本的灵魂。” 游戏里“京都妖怪巡礼”活动， 玩家现实打卡清水寺就能解锁“酒吞童子皮肤”，这种“文雅寻宝”玩法，说不定能戳中日本玩家的“民族自豪感”。

第二张牌是“手艺降本”。网容易在《阴阳师》里积累的AI式神动作库，直接移植到《百鬼物语》，开发本钱比全新鲜IP矮小40%。测试期玩家反馈“茨木的裂空爪比《Pokemon Go》的皮卡丘激光更流畅”，说明手艺底子还在。

最关键的是第三张牌“时机”。今年6月Niantic砍掉漫威AR手游， AR赛道一下子少许了巨头；《Monster Hunter Now》虽然火爆，但主打“动作AR”，和《百鬼物语》的“回合制AR”不冲突。就像2016年《Pokemon Go》开荒时 没人拦着网容易用《阴阳师》分杯羹——眼下轮到网容易当“新鲜闯将”了。

留给《百鬼物语》的时候窗口：AR赛道的“二次革命”要来了吗

手游那点事的数据看得出来 2023年日本AR游戏用户中，25-35岁群体占比47%，他们巨大许多是《阴阳师》老玩家，对妖怪题材有情怀，又厌倦了《Pokemon Go》的“肝”。《百鬼物语》二测时 这批用户占比达63%，次日留存比18-24岁群体高大12个百分点——说明网容易抓准了“壮年AR玩家”的空白买卖场。

但窗口期不长远。2024年卡普空要上《怪物猎人：荒野》， Niantic据说在开发《哈利波特：魔法觉醒》AR版，留给网容易的时候兴许就半年。项目组制作人今年9月收下采访时说：“我们不是要打败谁，是想说明AR游戏还能有别的活法。” 这话听着像安慰剂，但说不定，藏了一年的“百鬼”，真实能搅动一池死水。