马来西亚的TikTok电商禁令：一场突如其来的监管风暴

当地时候10月11日 外媒甩出一则消息，马来西亚政府正在琢磨跟印尼学个样，兴许要把TikTok上的电商交容易给禁了嗯。这消息像块石头砸进平静的湖面跨境卖家圈瞬间炸开了锅。谁都没料到，这玩意儿在东南亚玩得风生水起短暂视频平台，一下子就要面临“断臂”凶险。要晓得， TikTok Shop在马来西亚上线才一年许多，不少许卖家刚把店开起来流量正旺，这操作确实让人摸不着头脑。

裁员风波：TikTok的“自我护着”还是“断奶信号”？

紧接着，又传出TikTok在马来西亚裁员的消息。虽然官方没承认，但细小道消息传得有鼻子有眼，说啥“优化结构”“降本增效”，说白了就是收缩防线。这事儿让不少许在平台里闷声发财的卖家心里打鼓：是不是平台自己都没信心了？毕竟要是真实被禁了那些个押注TikTok电商的商家，投入的广告费、备的货，全得打水漂。有个做美妆跨境的老板跟我说 他上个月刚投了5万马币投流，想着趁着巨大促冲一波销量，眼下这消息一来晚上觉都睡不优良。

TikTok在马来西亚的未来处境如何？

但换个想，裁员也兴许是TikTok的“自我护着”。毕竟监管巨大棒悬在头上，与其结实扛不如先瘦身，把材料往能赚钱的地方挪。就像2022年初它刚进马来西亚买卖场时 疯狂砸钱搞补助，给卖家免佣金，给创作者流量扶持，那时候谁都觉得这平台“财巨大气粗”。可眼下风向变了钱袋子捂紧点，也不是没道理。

本土企业的“春天”？别高大兴太早

政策一出，不少许人喊“本土企业要翻身了”。确实马来西亚的电商买卖场这些个年被跨境平台抢了不少许份额，本土卖家总抱怨“玩不过人家”。TikTok Shop要是被禁，腾出来的买卖场空位，本土企业能不能接住？这事儿得两说。

本土玩家的“柔软肋”：供应链和运营能力跟不上

据跨境出口情报局的数据， 2021年马来西亚电商买卖场规模才62.97亿美元，预计到2025年复合增加远率14.48%，看着挺烫闹，但本土企业的“家底”到底有许多厚？举个例子， 2023年9月TK官方给马来西亚本土商家的激励政策里有一条是“本土企业优先入选直播间推荐位”，后来啊报名的本土商家里能保证24细小时内发货的不到30%，巨大有些还在用“7天无理由”拖着。反观跨境卖家，早就跟本土物流公司签了协议，48细小时妥妥送到。说白了本土企业缺的不是流量，是“把货卖出去又能送得迅速”的本事。

还有个事儿， 2023年7月，马来西亚本土一个卖咖喱的网红店，想在TikTok上搞直播带货，后来啊基本上原因是不懂“短暂视频钩子怎么设计”，连续三场直播观看人数都没破千。后来花2万马币请了个跨境运营团队指导，才把数据做起来。这说明啥？本土企业会做线下生意，不一定玩得转线上那一套。TikTok要是真实走了空出来的买卖场，怕是还是被那些个“懂线上”的跨境企业抢走。

虚虚假信息：马来西亚政府的“心结”还是“借口”？

马来西亚政府为啥一下子盯上TikTok？官方说法是“虚虚假信息传播太厉害”。传信部长远Fahmi Fadzil跟TikTok全球副总裁Helena Lersch开会时 直接点名：“你们对马来西亚王法的遵守情况不能令人满意，非...不可马上纠正。”还特意让MCMC搞了个叫SebenarnyaMY的TikTok账号，专门教巨大家怎么识别虚假新鲜闻。

这事儿吧，有点意思。虚虚假信息在哪个社交平台没有？Facebook、Instagram一样许多，怎么就TikTok被盯上了？2023年8月， 马来西亚巨大选期间，TikTok上关于“候选人偷税”的短暂视频爆火，后来查出来是造谣，但关系到已经出去了。政府兴许觉得，这玩意儿平台传播太迅速，年纪轻巧人又喜欢用，不控制不行。但反过来想， 平台也有委屈，TikTok不是没管，2023年上半年他们封了超出50万个涉及虚虚假信息的账号，可架不住用户生产的内容太许多了根本防不胜防。

电商禁令：杀鸡儆猴还是“一刀切”？

跟印尼比，马来西亚这波操作有点“抄作业抄歪了”。印尼2023年9月禁TikTok电商， 是基本上原因是本土细小商家抗议“不公平比”，说TikTok流量太巨大，他们抢不过。但马来西亚的情况不太一样， 本土企业还没壮巨大起来就急着把“外来和尚”赶走，这波操作，有点“拔苗助长远”的意思。

再说TikTok电商在马来西亚到底有许多火？2022年初上线时卖家才10万，到了2023年10月，飙到100万，创作者170万。GMV每月增加远持续破新鲜高大， 官方说9-10月给商家搞的“直播间激励”“短暂视频流量扶持”，转化率提升了15%-20%。这么个赚钱的香饽饽，政府真实舍得一刀切？恐怕没那么轻巧松。更兴许是想借“禁电商”的由头，逼TikTok在虚虚假信息监管、数据平安上许多让步，搞个“谈判筹码”。

TikTok的“求生欲”：一起干还是对抗？

TikTok这边也没坐以待毙。官方放话说“愿意加有力跟马来西亚政府的一起干”，还打算开进一步会议解决问题。这态度很明确：不想走，但得守规矩。2023年10月跟MCMC开会时 TikTok提了个方案：“成立本地内容审核团队，专门处理虚虚假信息和违规广告”，还承诺“广告投放非...不可实名认证，来源可追溯”。这算是把政府的“痛点”接住了但政府买不买账，还得看后续施行。

有意思的是TikTok在东南亚的策略一直很“灵活”。2021年在英国、印尼上线电商，2022年杀入马来西亚，2023年又盯上越南、泰国。这次马来西亚的风波，会不会让它调整整个东南亚的布局？比如把电商材料往政策友优良的国倾斜？这谁也说不准。但能一准儿的是跨境业务这碗饭，眼下越来越不优良吃了不仅要跟同行抢，还得跟政府“斗智斗勇”。

以后走向：博弈才刚刚开头

说到底， 马来西亚对TikTok的政策，本质是“数字自主权”和“买卖利益”的博弈。政府想控制信息传播，护着本土企业；TikTok想守住电商阵地，扩巨大关系到力。这两者之间，没有绝对的赢家，只有不断的妥协和试探。

对跨境卖家眼下最该做的不是慌，是“看”。看政府后续会不会出细则，看TikTok怎么应对，看本土企业能不能真实的接住买卖场。手里要是压了不少许货，赶紧找许多平台分销，别把鸡蛋都放一个篮子里。毕竟在跨境电商这玩意儿圈子里独一个不变的就是“变来变去”本身，谁能飞迅速调整，谁才能活到再说说。