全球手机买卖场“九连跌”：数字背后的真实实战场

Counterpoint的报告刚出来的时候， 行业里一片哀嚎——“全球智能手机销量连续第九个季度下滑”，同比降8%，听着像世界末日。但仔细翻数据的人找到个有意思的细节：环比居然涨了2%，特别是在9月份新鲜款iPhone少许卖一周的情况下。这数字就像一巴掌拍在“全面衰退论”脸上，买卖场哪有那么轻巧松？

冰与火之歌：同比降8%与环比增2%的矛盾信号

2023年Q3的数据像个调皮的孩子，非要给人点意外。TechInsights说出货量2.96亿部， 同比降0.3%，比Counterpoint的8%温柔不少许，但“九连跌”这玩意儿事实跑不了。可问题来了环比涨2%是怎么来的？9月那会儿，iPhone 15刚上市，供应链都还没缓过劲儿，按理说销量该更差才对。后来啊呢？北美、欧洲的用户排队抢购，二手买卖场上iPhone 14的价钱都没跌几许多。这说明啥？消费者不是不花钱，是挑着花。

Counterpoint：第三季度全球智能手机销量连续第九个季度下滑 同比下降8%

中东非地区成了例外独一个同比增加远的地方。沙特阿拉伯的用户最近两年特别喜欢买中高大端手机， 传音在当地的买卖场份额从2022年的18%涨到了23%，连带着它的子品牌Infinix和Tecno也跟着沾光。这地方以前被当成“廉价机买卖场”，眼下高大端机型销量占比直接翻了一倍。谁说全球买卖场都凉？明明是凉烫不均。

换机周期拉长远：用户为啥不买手机了？

行业琢磨师最喜欢说“换机周期延长远”，把销量下滑全赖用户不换手机。可你去问普通用户，十个有八个会说：“眼下的手机，用三年卡不了拍照比前的优良，我为啥换？”2023年中国买卖场用户的平均换机周期从28个月拉到了32个月， 但换个角度看，这恰恰说明手机质量上去了不是用户抠门。

但“质量优良”只是半截话。更深厚层的矛盾是创新鲜没跟上需求。2020年5G刚出来那会儿，巨大家抢着换机，觉得“网速迅速得飞起”；眼下呢？折叠屏、 屏下摄像头、1英寸巨大底……这些个功能听着厉害，实际用起来巨大有些人还是刷刷短暂视频、打打王者荣耀。苹果iPhone 15系列的“灵动岛”被吹上天可真实用起来不就是挖孔屏换个玩法？消费者不是傻子，为“微创新鲜”买单的烫情早就凉了。

折叠屏的逆袭：三星Flip 5为何能一骑绝尘？

都说高大端买卖场是救命稻草，可真实正把折叠屏做优良的没几个。三星Q3的折叠屏销量占了全球35%，其中Flip 5卖了近百万台，是同类产品的两倍。秘诀在哪？不是屏幕许多结实 是价钱降下来了——Flip 5起售价从上一代的1199美元降到999美元，还送个Buds耳机。用户算笔账：比直板旗舰廉价，还能当细小镜子用，女生谁不心动？

反观国内品牌， OPPO Find N3卖到了9999元，vivo X Fold2起价8999元，配置是不错，但普通用户一看价钱就摇头。高大端买卖场不是堆参数堆出来的，是懂用户想要啥。三星把折叠屏做成了“轻巧奢品”，国内品牌还在玩“高大端竞赛”，困难怪销量上不去。

新鲜兴买卖场的春天：中东非、印度怎么成为增加远引擎？

北美、 西欧买卖场下滑得厉害，韩国更是跌了15%，但印度Q3的销量环比涨了5%，基本上靠节日季提前。印度排灯节在10月， 品牌们9月就开头降价促销，realme的Neo 5系列直接降价1000卢比，卖出了30万台。荣耀在印度更狠， 线下店搞“以老换新鲜”，老手机抵价能省2000卢比，后来啊海外销量贡献占比从2022年的12%飙到了28%。

中东非买卖场的复苏更意外。迪拜的用户最近迷上了“定制化手机”， 华为P60系列在当地推出了“沙漠金”特别版，后盖刻用户名字，加价500美元照样抢光。传音集团更是抓住机会， 在尼日利亚建了工厂，本地组装的手机比进口的廉价15%，关税本钱省下来直接让利给消费者。这些个地方不是没买力，是得让他们觉得“这手机为我量身定做”。

前五名的困境：细小米、 OPPO、vivo的“守城战”

细小米、OPPO、vivo三个老面孔，Q3全都同比下滑，加起来买卖场份额比去年同期少许了3个点。问题出在哪儿？太依赖中国买卖场了。细小米国内销量占比60%， OPPO更夸张，70%的营收来自国内，可国内买卖场Q3同比降了10%，他们能不跟着跌？

海外扩张也踩了坑。OPPO去年在东南亚狂开店，后来啊今年当地钱财不行，消费者都捂紧钱包，关了200家门店。vivo想学华为搞“生态链”， 手表、耳机、平板全推，可用户买手机的时候根本没想着“全家桶”，生态链反而成了本钱负担。反观荣耀， 2023年在欧洲买卖场没搞“巨大而全”，专攻年纪轻巧用户，和电竞战队一起干推定制版手机，销量同比涨了45%。

第四季度悬念：iPhone 15能终结“九连跌”吗？

Counterpoint说Q4兴许会止跌，全靠iPhone 15系列。苹果11月刚在中国开完发布会，双十一当天销量就破了100万台，比iPhone 14同期涨了20%。但这里有个隐藏问题：供应链跟不上，Pro版本要等一个月才能发货。很许多用户等不及，转头买了安卓旗舰，这波“需求转移”兴许会让苹果的“止跌梦”打折扣。

印度节日季和中国的双十一、圣诞节也是变量。realme在印度搞“12期免息”， Q3的海外销量终于扭亏为盈；华为借着Mate 60系列的“破圈效应”，在国内高大端买卖场拿回了5%的份额。这些个局部回暖能不能撑起整个买卖场？得看品牌们愿不愿意在“价钱”和“创新鲜”之间选边站了。

十年新鲜矮小之后：手机买卖场的下一个风口在哪？

2023年全年销量预计要跌到12亿部，十年最矮小，但换个角度看，这是买卖场洗牌的信号。中细小品牌活不下去了传音、荣耀这些个懂新鲜兴买卖场的反而趁机扩张。2023年传音在非洲的买卖场份额从35%涨到了42%， vivo在东南亚的线下门店数量反超OPPO，成了当地第二。

真实正的风口兴许在“AI手机”。华为Mate 60系列搭载了盘古巨大模型， 能实时翻译，用户评价“比同声传译还优良用”；苹果iOS 17的“通话降噪”功能，在地铁上打