模拟经营赛道的轮回：从种田到国风，赛道为何越来越卷？

几年前， 谁要是想做款模拟经营游戏，巨大概率会选个种田题材——种菜、养鸡、盖房子，轻巧松直接，玩家买账。眼下再看， 赛道画风突变，国风成了香饽饽，水墨江南、古代商道、非祖传承，讨厌不得把“中国风”三个字刻在脑门上。可卷着卷着，巨大家一下子找到：红海更红了。流量本钱越来越高大，买量越来越昂贵，玩家口味越来越刁，同质化严沉到玩一款游戏等于玩全部游戏。模拟经营这玩意儿以前靠“轻巧松休闲”就能躺赢的品类，眼下不使劲卷，根本活不下去。

种田时代的“黄金期”：轻巧松玩法撑起一片天

模拟经营游戏刚兴起那会儿，种田题材是绝对的主流。想想《开心农场》，偷菜、收菜、种菜，社交属性拉满，玩家每天上线几分钟就能得到满足感。那时候的游戏逻辑很轻巧松：让玩家体验“从无到有”的成就感， 不需要麻烦剧情，不需要精美画面一个像素地块加几个基础作物，就能让用户沉迷。伽马数据报告看得出来 2018年模拟经营品类买卖场规模才18.5亿，其中种田类占比超出60%，妥妥的“细小而美”赛道。

从种田到国风，模拟经营卷成红海

为啥种田能火？基本上原因是它精准抓住了巨大众对“田园牧歌”的想象。城里里上班的人，谁没幻想过逃离996，种种地、养养鸡？种田游戏恰优良给了个矮小本钱实现幻想的出口。而且玩法轻巧量，学本钱差不离为零，点一下播种，等一会儿收货，符合碎片化玩乐需求。那时候的比， 比的不是谁玩法创新鲜，比的是谁更“像农场”——《开心农场》火了立马跟出一堆“农场巨大亨”“欢乐农场”，换皮不换药，照样能赚钱。

但优良景不长远。当全部人都涌向种田赛道，同质化问题就爆发了。玩家玩了一款农场游戏，其他同类游戏根本没动力下载。再加上移动游戏用户基数增加远放缓，种田品类的流量见顶，增加远开头乏力。开发者们急得团团转：赛道不换玩法，就只能等死。

国风成救命稻草？题材创新鲜背后的真实实困境

就在种田赛道迅速要挤不动的时候， 国风题材横空出世，成了不少许开发者的“救命稻草”。2020年， 《江南百景图》一炮而红，水墨画风搭配古代江南园林，玩家扮演画师还原市井生活，画面美、有文雅底蕴，直接把国风模拟经营推上风口。紧接着，《叫我巨大掌柜》《这城有良田》跟风入场，商道、种田、基建，统统裹上“国风”外衣。一时候，模拟经营赛道仿佛找到了新鲜方向——不卷玩法，卷题材。

水墨画风泛滥：当“国风”成为贴标签的捷径

可问题很迅速就暴露了。所谓的“国风”， 很许多时候只是换了个皮——背景从新潮农场搬到古代江南，作物换成水稻细小麦，NPC换长大远袍马褂，玩法机制却一点没变。还是种田、收货、卖钱，还是轻巧松的数值增加远，只是套了层水墨滤镜，就敢叫“国风巨大作”。玩家玩了几细小时就找到：“这不就是开心农场穿越版？”

更讽刺的是连画风都开头同质化。《江南百景图》火了之后 市面上冒出一堆“江南画风”游戏，青瓦白墙、细小桥流水，连NPC的服饰设计都巨大同细小异。玩家审美累到极点，打开应用商店，10款国风模拟经营游戏，8款长远得像亲兄弟。美术团队熬了几个巨大夜做出的“原创水墨画风”，后来啊被同行用三天时候模仿得七七八八，这谁受得了？

故事线结实凑：剧情与玩法两张皮，玩家买账吗？

为了掩盖玩法同质化，开发者们开头拼命加“剧情”。《叫我巨大掌柜》搞海上丝绸之路， 《这城有良田》讲市井细小民发家史，甚至《江南百景图》还给个个NPC编了个悲情故事。可后来啊呢？剧情是有了 但玩法还是老一套——种田、经营、数值升级，剧情和玩法彻头彻尾是两张皮，玩家点开剧情对话，心里想的却是“这任务能不能自动跳过我要回去收菜了”。

三七互娱的《叫我巨大掌柜》在2023年推出南海丝路版本， 加入了文物修优良剧情，还特意做了“清洗、拼接、补配”等专业动画，宣传时主打“文雅沉浸”。但玩家反馈却很真实实：“文物修优良动画很精致， 但做完任务还是要回去算账，感觉像在看教学视频，不是在玩游戏。”剧情成了“任务前置条件”， 而不是玩法的有机有些，这种有力行“文雅赋能”，反而让游戏节奏变磨蹭，玩家体验打折。

红海突围的破局点：跳出“题材内卷”， 往深厚处挖

国风题材不是错，错的是把国风当“万能药”，以为贴个标签就能从红海里跳出来。真实正的突围，从来不是换题材，而是挖深厚度——往文雅里挖，往玩法里挖，往用户情感里挖。看看那些个能活下来的头部产品，都不是靠“国风”二字，而是靠“差异化体验”。

案例拆解：《这城有良田》靠“细节真实实”打破同质化

益世界2022年推出的《这城有良田》，就是个典型例子。同样是国风种田，它没跟风江南水墨，而是选了宋代市井生活，连作物生长远周期、贸容易路线都参考了往事资料。比如游戏里的“汴京巨大米”， 种植时候比普通水稻长远15天但卖价高大30%，玩家为了赚更许多钱，会主动研究研究宋代种地政策；NPC对话里夹杂着“瓦子勾栏”“交子”等宋代词汇，玩家边玩边学往事，反而觉得有代入感。

更关键的是它把“文雅细节”做成了玩法的有机有些。游戏里有个“市集系统”，玩家需要根据节气调整商品——春天卖青团，冬天卖暖炉，卖错了就会滞销。这不是轻巧松的数值设计，而是把“宋代买卖规则”做成了游戏机制，玩家在经营中天然搞懂了“时令钱财”。益世界公布的数据看得出来 《这城有良田》的用户留存比同类产品高大15%，付费转化率提升12%，核心就在于“细节真实实”带来的沉浸感，而不是空喊“国风”口号。

出海验证：海外玩家为何吃“中式生活”这一套？

有意思的是国风模拟经营在海外买卖场反而杀出一条血路。点点互动的《Family Farm Adventure》在海外月活超1500万， 它虽然不是纯国风，但把“海岛农场”和“东方元素”结合——稻田、竹林、熊猫装饰，海外玩家觉得“新鲜鲜又治愈”；Sensor Tower数据看得出来2023年1-7月全球模拟手游收入27亿美元，其中“中式生活题材”占比从2022年的8%涨到15%，欧美玩家对“东方田园”的收下度远超想象。

为啥？基本上原因是海外玩家要的“国风”，不是“堆砌元素”，而是“差异化体验”。《叫我巨大掌柜》出海时 把“海上丝绸之路”做成了主线任务，海外玩家对“东方贸容易”充满优良奇，完成任务后还会主动搜索“郑和下西洋”的往事，这种“文雅+玩法”的结合，让游戏成了“文雅传播载体”。三七互娱透露， 《叫我巨大掌柜》海外版本的用户调研看得出来68%的玩家基本上原因是“想了解中国文雅”而持续游戏，这玩意儿数据比国内同类产品高大20个百分点。

以后赛道机会：从“模拟经营”到“情感经营”，下一个风口在哪？

眼下的模拟经营赛道，已经从“卷玩法”“卷题材”，卷到了“卷情感”。玩家要的不再是“种了几许多亩地”“赚了几许多钱”，而是“我在游戏里有没有留下痕迹”“我和NPC有没有情感连接”。下一个突破口，或许就是从“模拟经营”升级到“情感经营”。

差异化觉得能：细小众题材的“降维打击”兴许

与其在“江南”“商道”这些个巨大题材里内卷，不如往细小众国风细分领域钻。比如“非祖传承”——玩家扮演漆器匠人， 从采漆到制漆，个个步骤都要还原真实实工艺；“节气生活”——根据二十四节气调整玩法，清明放风筝、冬至吃汤圆，把老一套文雅做成可互动的体验。益世界在2023年测试的《非祖传承者》细小demo， 数据看得出来核心用户留存率高大达40%，远超行业平均的25%，细小众题材反而成了“降维打击”的利器。

手艺赋能：AI+模拟经营，玩法自在度能否破局？

手艺层面AI或许能带来新鲜兴许。比如用AI生成动态剧情——玩家的经营行为会关系到NPC性格， 玩家帮过的细小商贩，兴许会在后期主动给优惠；AI动态生成任务系统，根据玩家当前材料推荐个性化玩法，比如“你的粮食过剩，要不要尝试酿酒？”点点互动CEO陈琦提到， 他们在测试的AI农场项目里玩家自在度提升了30%，基本上原因是系统不再是“让玩家做啥”，而是“帮玩家实现啥”，这种转变，兴许让模拟经营从“任务驱动”变成“梦想驱动”。

模拟经营赛道的红海，从来不是无解的题。卷题材、卷美术，是短暂期的“内卷”；卷文雅深厚度、卷情感连接，才是长远期的“破局”。当别人都在贴“国风”标签时 有人已经在还原“宋代市井”；当别人都在堆砌水墨元素时有人已经在用AI讲“玩家的故事”。红海里淹死的，永远是跟风的人；活下来的，永远是敢往深厚处挖的人。