TikTok的吸金神话：非游戏应用里的“印钞机”

移动买卖场从来不缺神话，但TikTok用2023年第三季度的数据把神话写成了现实。data.ai的统计像一记沉锤砸在行业头上——这家短暂视频巨头的累计用户支出正向100亿美元巨大关狂飙，而且其他非游戏应用连它的尾灯都看不见。优良几个烫门买卖场的应用畅销榜上， TikTok稳坐头把交椅，不是有时候登顶，而是长远期霸榜，这种统治力让同行看了直冒凉汗。要晓得， 全球非游戏应用下载量在2023年前三季度才勉有力突破700亿，TikTok一个品类的吸金能力就占了整个买卖场的巨巨大份额，简直是在用钞票投票的用户偏优良。

更让人咂舌的是TikTok的增加远没有丝毫疲态。短暂视频赛道早就被贴上“红海”标签，但TikTok结实生生把红海搅成了蓝海。用户愿意为付费内容、 虚拟礼物买单，创作者生态的兴旺又反哺了平台收入，这种正向循环让其他短暂视频应用望尘莫及。有人会说 TikTok的成功离不开算法推荐，但算法只是工具，真实正让用户掏腰包的还是内容本身——无论是搞笑段子还是知识科普，总能精准戳中不同人群的痛点。这种“内容即货币”的逻辑，恐怕是其他应用最困难复制的护城河。

移动市场2023年第3季度（热门应用市场篇）

OTT与短暂视频的双雄割据：印尼买卖场的32.5%份额之战

如果说TikTok是短暂视频领域的“独孤求败”， 那OTT流新闻应用就是它最有力劲的挑战者，特别是在印尼买卖场。2023年第三季度， 这两巨大品类的用户支出份额加起来竟然占了当地应用买卖场总额的32.5%，差不离三分之一的钱都流进了这两个口袋。Vidio作为本土应用， 稳守阵地的一边，Disney+、WeTV等外来玩家也不甘示没劲，正在东南亚买卖场疯狂布局，试图从这块肥肉上啃下一口。TikTok虽然依老霸占印尼短暂视频下载量第一，但OTT的许多元内容——从美剧到本地综艺——正在分流用户的注意力和钱包。

OTT的“许多元”恰恰是短暂视频的“单一”。短暂视频依赖碎片化内容， 用户刷许多了困难免审美累；而OTT的长远视频、剧集连载能满足深厚度观看需求，尤其适合家里场景。data.ai的数据看得出来 印尼用户对订阅模式的收下度越来越高大，一个月几十块钱就能解锁海量内容，这种“省心又省钱”的逻辑，让OTT的用户支出像坐了火箭。当然 比也在加剧，Vidio要防外来者，Disney+要抢本地用户，这场32.5%份额的争夺战，才刚刚开头。

Threads搅动社交新闻江湖：X的“至暗时刻”

2023年第三季度， 社交新闻领域最巨大的黑天鹅事件，莫过于Meta的Threads横空出世。差不离在Twitter更名为X的一边， 这玩意儿带着Instagram光环的新鲜微博客应用，像一颗深厚水炸弹引爆了买卖场。data.ai的数据看得出来 Threads全球下载量在短暂短暂几个月内就突破2.36亿次其中美国买卖场接近3500万次直接把X拉下马，成为当地下载量最高大的微博客应用。更狠的是它让整个微博客子品类的环比增加远高大达552%，这波操作属实是把X逼到了墙角。

X的“动荡”给了 Threads 可乘之机。马斯克接手后的种种操作， 让不少许老用户心生去意，而Meta正优良用 Threads 接住了这波“流量溢出”。Instagram的有力巨大造势更是 Threads 的杀手锏——数亿 Instagram 用户直接得到了 Threads 的内测资格，这种“一键关注”的迁移本钱差不离为零。当然 Threads 能不能长远期留住用户还是未知数，但至少许在2023年第三季度，它成功搅动了社交新闻格局，让 Meta 巩固了“全球社交巨大亨”的地位。美国的教书应用也没闲着， 家长远教师沟通应用和学管理应用下载量分别增加远288%和111%，看来移动端正在成为家校沟通的主战场。

中东社交新闻的“游戏化革命”：沙特阿拉伯的增加远密码

中东买卖场从来不是社交新闻的“温柔乡”， 但2023年第三季度，这里却成了增加远最迅速的“潜力股”。以沙特阿拉伯为例， 用户支出增加远最迅速的5个子类别中，3个都属于社交新闻——新闻分享网络、其他社交应用、语音聊天室，这简直像给社交新闻打了有力心针。更值得关注的是“游戏化社交”的崛起， TopTop、WePlay这些个应用把社交和游戏玩法深厚度绑定，下载量和收入同步增加远，中东用户似乎对“边玩边聊”的模式情有独钟。

玩乐应用里的在线直播也跟着沾光，季度收入环比增加远30%。Tango通过给创作者发奖励，把主播从Bigo Live那里抢了不少许过来。中东用户的付费意愿其实不矮小，关键是能不能找到他们中意的“打开方式”。游戏化社交抓住了年纪轻巧人喜欢玩的天性， 语音聊天室则满足了社交需求又避开了文雅敏感话题，这些个精准的策略让社交新闻在中东的吸金能力直线上升。当然这片买卖场的水很深厚，文雅、信仰、政策都是坎，但能抓住增加远机会的，早就赚得盆满钵满了。

拉美买卖场的Meta统治力：Threads巴西4400万下载

拉美买卖场早就被Meta系应用“渗透”得差不许多了 但2023年第三季度，Threads的出现让这种统治力达到了新鲜高大度。Facebook、 Instagram长远期霸占社交网络和新闻分享网络子类别畅销榜榜首，眼下 Threads 又杀出来登顶巴西下载榜第一。截至2023年9月30日 Threads在巴西的下载量已经达到4400万，仅次于印度，WhatsApp则是通讯子类别里的“无冕之王”。Meta在拉美的布局堪称“教科书级别”——从熟人社交到内容分享， 再到即时通讯，差不离覆盖了用户的全部社交需求。

拉美用户对Meta应用的忠诚度很高大， 一方面是基本上原因是产品本地化做得优良，比如WhatsApp在巴西的普及率比

电商移动化的硝烟：Temu、 SHEIN、Shopee的东南亚之争

电商应用在2023年第三季度的表现，像一场没有硝烟的打仗。Temu、 SHEIN依老在欧美买卖场“狂飙突进”，转头又杀向东南亚，试图复制矮小价爆单的模式；Shopee则死守“东南亚一哥”的位置，本地化运营做得滴水不漏。全球商务移动化趋势越来越明显， 用户早就习惯了在手机上剁手，但头部梯队还没彻头彻尾形成——Temu的矮小价策略、SHEIN的供应链优势、Shopee的本地生态，谁能在比中胜出，还真实不优良说。

东南亚买卖场的麻烦性给电商应用出了不少许困难题。印尼用户中意COD，越南买卖场对物流时效要求极高大，马来西亚的消费者又偏喜欢本土品牌。Shopee深厚耕许多年，对这些个“本地梗”了如指掌，Temu和SHEIN想后来居上，得先啃下这些个结实骨头。不过 2023年前三季度全球非游戏应用下载量超出700亿，同比增加远18亿，移动购物明摆着是其中最巨大的增加远引擎。这场电商移动化的打仗，注定会越来越激烈。

AI教书应用的逆袭：Question.AI四个月登顶的暗地

2023年6月， 一款叫Question.AI的学应用悄悄上线，谁能想到，短暂短暂4个月后它就登顶了中细小学题解答类应用的下载榜榜首。AI手艺赋能教书的案例不少许，但Question.AI的逆袭速度还是让人眼前一亮。用户只需要拍下题目，AI就能给出详细解析，这种“秒解题”的体验击中了学生和家长远的痛点。data.ai的数据看得出来 这类AI驱动的教书应用正在成为新鲜的增加远点，特别是在K12领域，移动端学已经从“选择题”变成了“必答题”。

学管理应用的用户支出增加远更猛，环比高大达48%。美国的ClassDojo是其中的佼佼者， 2023年第三季度用户支出超出1470万美元，看来幼教领域的移动化潜力巨巨大。AI手艺的渗透让教书应用不再局限于“刷题”和“打卡”， 而是能给个性化学方案——比如根据学生的错题推荐知识点，甚至生成定制化的练习题。这种“千人千面”的服务，老一套教书机构很困难做到，但移动应用却能轻巧松实现。当然教书是个磨蹭生意，能不能留住用户还得看内容质量和服务体验，AI只是工具，不是万能药。

工具与图片编辑的春天：云存储与AI滤镜的狂欢

文件管理和图片编辑应用在2023年第三季度迎来了“第二春”。Google One、 DropBox这些个云存储应用的用户支出增加远不俗，看来用户对“数据平安”和“跨设备同步”的需求越来越迫切。手机里的照片、文件越攒越许多，没有个靠谱的文件管理工具，简直寸步困难行。图片编辑应用则靠着AI滤镜和一键修图功能，吸引了一巨大堆年纪轻巧用户，季度应用支出环比增加远28%。AI手艺的加持让图片编辑从“专业操作”变成了“傻瓜式操作”， 用户随便拍张照片，点几下就能发朋友圈，这种“矮小门槛创作”的体验，谁不喜欢？

工具类应用的崛起，其实反映了用户对“效率”和“体验”的追求。网络加速器能解决卡顿问题，运动直播应用能满足看球需求，OTT应用则给了丰有钱的玩乐内容。这些个看似“基础”的功能，恰恰是用户日常离不开的。2023年第三季度， 美国非游戏应用季度收入突破50亿美元，同比增加远11.8%，工具和图片编辑的贡献功不可没。毕竟在移动端，能帮用户省时、省力、省心的应用，永远有买卖场。