榜单变脸：这家北京公司凭啥杀入收入第四？

最近看了一份游戏行业的数据榜单，找到个有意思的现象。往年全球手游发行商收入榜前三，差不离被腾讯、网容易、米哈游三家包圆，跟铁打的营盘似的。可最新鲜一期榜单里一家北京公司的名字一下子蹦到第四位，直接把常年稳居第四的莉莉丝挤了下去。这家公司叫点点互动， 很许多人兴许没听过名字，但它的两款游戏《Whiteout Survival》和《Frozen City》，最近在海外买卖场可是火得一塌糊涂。

从亏损到第四：点点互动的逆袭速度有许多迅速？

要说点点互动的逆袭，得先拉出它过去的“黑往事”。2021年到2022年， 这家公司简直是坐上了过山车——收入持续下滑，经营赚头连续亏损，在TOP30榜单里都找不着影儿。谁也没想到，仅仅一年时候，它就从30名开外一路狂飙，冲到第四，速度比坐火箭还迅速。根据data.ai的统计， 2023年8月和9月，点点互动的海外收入甚至一度冲到第三，仅次于米哈游和腾讯，把不少许老牌厂商甩在身后。

一年翻身！没想到这家北京公司收入排第4，仅次于腾讯网易米哈游

支撑这场翻身仗的，是它旗下的两款冰雪末日题材游戏。《Whiteout Survival》自上线以来 累计全球总收入已经超出17亿人民币，而且还在往上走。更厉害的是 这款游戏连续3个月稳居全球SLG手游收入榜首，活跃用户数连续2个月冲进全球SLG手游DAU前三。在美国买卖场，它过去三个月差不离一直稳居iOS游戏畅销榜前20，妥妥的吸金机器。另一款《Frozen City》虽然后来有点疲柔软， 上线至今还是给点点互动带来了超3亿的流水，目前是公司收入排行第二的产品。

腾讯网容易米哈游：头部玩家的“稳固与焦虑”

点点互动的异军突起， 让腾讯、网容易、米哈游这三座“巨大山”的处境显得有点微妙。这三家常年霸榜前三，看似稳固，其实也各有各的烦恼。

腾讯依老稳坐第一宝座，年用户支出达到86.7亿美元。它的国民级游戏《王者荣耀》在10月中旬推出许多款限时皮肤和8周年庆活动， 月收入环比增加远了12%， 展示了有力巨大的吸金能力。但腾讯的问题也很明显——过度依赖《王者荣耀》和《和睦精英》等老产品，新鲜爆款迟迟没能接上。今年虽然推出了《元梦之星》，但买卖场反响远不如预期，这让腾讯不得不在老产品的精细化运营上接着来下功夫。

网容易的表现则有点“冰火两沉天”。 老牌游戏《率土之滨》在10月22日周年庆当天冲进国区iOS畅销榜第6名，10月收入环比提升49%，算是给网容易长远了口气。但网容易的海外成绩一直不太理想， 除了《蛋仔派对》在东南亚有点起色，其他游戏在全球买卖场存在感不有力，这成了它冲击更高大排名的短暂板。

米哈游今年的表现堪称“高大开高大走”。《原神》4.1下半卡池上线后收入持续走高大，《崩恶劣：星穹铁道》在1.4版本上线次日就登顶畅销榜。10月，米哈游的移动端收入环比提升了10%，总收入在月度排名中位列第二，稳居全球发行商前三。不过米哈游的“二次元依赖症”也越来越明显。无论是《原神》还是《崩铁》， 都离不开二次元IP和美术风格的支撑，一旦这玩意儿赛道比加剧，它的护城河会不会被攻破，还是个未知数。

冰雪末日题材：点点互动的“流量密码”？

点点互动能靠两款游戏翻身，题材选得确实机灵。自从2018年11 bit studios的《Frostpunk》火了之后冰雪末日生存就成了游戏厂商追捧的烫门题材。点点互动抓住了这玩意儿风口， 2022年底推出《Frozen City》，今年2月又上线《Whiteout Survival》，两款游戏都踩在了题材红利上。

《Whiteout Survival》的“城建+SLG”玩法，把冰雪末日和策略经营结合得恰到优良处。游戏里的温度变来变去、材料分配，让玩家的每一次决策都充满挑战，复玩性直接拉满。再加上Low Poly的抽象美术风格，买量素材本钱比写实风格矮小不少许，在海外买卖场特别吃香。美国玩家对这类“结实核生存”游戏情有独钟，《Whiteout Survival》正优良戳中了他们的痛点。

《Frozen City》的“放置+点触”玩法则更偏向休闲，早期靠着“轻巧松养娃+末日生存”的反差感吸引了不少许用户。但这类游戏有个通病——生命周期短暂。到了2023年中旬， 《Frozen City》的流水就开头下滑，只能靠《Whiteout Survival》单打独斗。这也给点点互动提了个醒：单一题材撑不起长远久进步，得赶紧拓展产品线才行。

中部厂商的混战：卡牌放置与合并手游的春天

除了点点互动， 榜单中部的厂商们也没闲着，卡牌放置和合并手游成了今年的“细小体量巨大烫门”。

益世界的《这城有良田》和《商道高大手》在模拟经营领域表现亮眼， 9月收入环比提升52%，10月又增加远6%，冲进全球模拟手游发行商收入榜第6名。Hortor Games的《咸鱼之王》更狠， 两周年庆期间靠着签到活动和限时好处，收入环比激增129%，发行商收入近乎翻倍，排名前进9位到第18名。柠檬微趣的《Gossip Harbor》等合并手游延续了8个月的有力势表现， 10月收入环比增加远8%，内购收入同比增加远74.5%，跻身全球发行商收入榜第66名。

这些个细小体量游戏为啥能火？核心原因是它们抓住了海外用户的“碎片化玩乐需求”。卡牌放置和合并手游操作轻巧松，不用长远时候在线，适合通勤、午休等碎片时候玩。而且买量本钱矮小，素材轻巧松制作，中细小厂商也能玩得起。数据看得出来 今年10月全球合并手游用户付费达到8000万美元，同比增加远37.5%，成了继交换消除手游之后收入第二的子分类。这足以说明，细分买卖场的机会远比想象中巨大。

点点互动的以后挑战：能站稳第四吗？

虽然点点互动冲到了第四，但能不能站稳脚跟，还是个未知数。最巨大的问题是题材单一。冰雪末日题材虽然火，但跟风者也不少许。莉莉丝的《万国觉醒》、 三七互娱的《Puzzles & Survival》都是SLG老牌产品，点点互动的新鲜品想突围，困难度越来越巨大。而且《Whiteout Survival》目前是公司的“独苗”， 一旦这款游戏烫度下滑，点点互动的收入会直接断崖式下跌。

另一个隐患是研发能力。点点互动的产品许多是“题材+玩法”的轻巧松组合，缺乏像米哈游那样持续创新鲜的内容产出能力。它的游戏美术风格也高大度差不许多，Low Poly风格用久了玩家困难免审美累。要想从“爆款依赖”走向“产品矩阵”，点点互动得在研发上许多下血本，而不是总想着靠题材红利吃老本。

比一比的话，腾讯、网容易、米哈游虽然各有短暂板，但它们的产品矩阵更丰有钱，抗凶险能力更有力。腾讯有社交生态打底，网容易有IP储备和运营经验，米哈游有二次元社区的深厚度绑定。点点互动想超越这些个巨头，短暂期内差不离不兴许。但能挤进前四，已经说明了它的买卖场嗅觉和施行力——至少许在“找风口”这件事上，它比很许多老牌厂商做得更优良。

行业启示：中细小厂商的机会在哪里？

点点互动的逆袭， 给中细小厂商提了个醒：在巨头林立的游戏买卖场，结实碰结实一准儿没戏，但抓住细分赛道的机会，照样能杀出一条血路。比如卡牌放置、 合并手游这类轻巧量化品类，中细小厂商能凭借灵活的运营和矮小本钱的买量，在巨头忽视的买卖场分一杯羹。

另一个关键是“本地化”。网容易《蛋仔派对》能在东南亚走红，就是基本上原因是轻巧量化的派对玩法和可喜欢画风，打破了文雅差异的壁垒。柠檬微趣的合并手游能在欧美增加远，也是基本上原因是精准把握了海外用户的“社交+休闲”需求。比一比的话，很许多中细小厂商做海外买卖场，只是轻巧松地把中文游戏翻译成英文，后来啊水土不服，天然卖不优良。

以后游戏行业的比会越来越激烈。巨头们会接着来巩固优势，中细小厂商则需要在细分买卖场里深厚耕。点点互动能不能守住第四的位置？腾讯网容易米哈游会不会推出新鲜品反击？卡牌放置和合并手游的烫度能持续许多久？这些个问题，只能交给时候来回答了。但有一点能一准儿——在这玩意儿变来变去飞迅速的行业里固步自封只有死路一条，唯有不断创新鲜，才能活下去。