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iOS即将开放第三方应用商店，目前仅限于欧盟

欧罗巴联盟一纸文书， 苹果的“封闭花园”终于要开门了

苹果公司最近的日子有点不优良过欧罗巴联盟的《数字买卖场法案》就像一把悬在头顶的剑，逼着这玩意儿习惯了说一不二的手艺巨头矮小头。根据苹果在开发者文档里的最新鲜表态， 2024年3月前，欧罗巴联盟地区的iPhone用户将能通过第三方应用商店安装应用——这事儿要是放在以前，库克巨大概会直接说“想侧载去买安卓”，但眼下他只能默默收下这玩意儿“不一样盟约”。

说真实的， 苹果的封闭生态一直是它引以为傲的护城河，App Store就像一个精心打理的花园，全部应用都得经过它的审批，开发者乖乖交30%的佣金，用户只能在园子里挑苹果。眼下欧罗巴联盟非要在花园里开个侧门， 让外面的野花野草也能进来这操作，让不少许开发者直呼“春天来了”，也让库克的“有力结实话术”成了笑话。

从“库克的倔有力”到“苹果的妥协”：一场不得不打的仗

还想起来库克当年怎么怼侧载的吗？他说“想要自在安装应用的用户得选择安卓”，这话听着像不像细小孩子赌气？但欧罗巴联盟不吃这套。数字买卖场法案可不是闹着玩的， 苹果要是敢在欧罗巴联盟耍横，等着它的可是天价罚款——毕竟之前就基本上原因是数据线C口和不送充电器被罚过这次再结实刚，钱包怕是要保不住。苹果在10-K表格里其实已经暗示了凶险：以后王法变来变去兴许弄得应用销量减少、 佣金少许些，甚至“对公司业务、业绩和财务造成沉巨大不利关系到”。

翻译成人话就是：欧罗巴联盟要是不让步，苹果的赚钱机器兴许要生锈。所以苹果只能矮小头， 在iOS 17.2 Beta版里悄悄塞了个“托管应用分发”框架，代码看得出来这功能会根据手机位置锁区，只在欧罗巴联盟成员国生效——意思就是“别的地方，想都别想”。

第三方应用商店：开发者的“天堂”还是“修罗场”？

对开发者这玩意儿消息简直是久旱逢甘霖。想想看， 以前想上架个应用，得先过苹果的审核关，有时候基本上原因是一个“兴许引起混淆”的图标就能打回来沉做，审核周期动辄一周起步，急得人抓心挠肝。更扎心的是30%的“苹果税”， 卖100块的应用，到手只有70块，辛辛苦苦做出来的产品，巨大头被苹果赚走了。眼下优良了 第三方应用商店来了开发者能自己建商店，想怎么定价怎么定价，想怎么更新鲜怎么更新鲜，甚至能把App Store里的应用“搬运”过去——AltStore这玩意儿第三方平台已经兴奋地发文：“侧载登陆欧罗巴联盟，终于等到了！

”但问题来了真实到了那天开发者会不会集体“叛逃”？毕竟第三方商店的审核标准谁来定？万一遇到个不负责任的平台，放一堆恶意柔软件进去，用户手机中毒了开发者背锅？这事儿，不优良说。

跨境电商的“新鲜风口”还是“合规雷区”？

对跨境电商玩家第三方应用商店像块肥肉，但咬下去兴许硌牙。以前想进入欧罗巴联盟买卖场， 得乖乖走App Store，老老实实交佣金，还得遵守苹果的“隐私标签”规则，稍微不细小心就被下架。眼下有了第三方商店， 跨境电商能自己搭建分发渠道，绕开苹果的“中间商赚差价”，比如某个做工具类应用的跨境电商平台，2024年1月就在内部测试通过第三方商店直接触达欧罗巴联盟用户，初步数据看得出来下载转化率比App Store高大了15%，分成本钱直接砍掉一半——这赚头，谁看了不眼红？

但凶险也不细小。欧罗巴联盟的数字买卖场法案对第三方商店的要求可严了得保证用户数据平安，得给清晰的退款机制，还得别让垄断。有家做电商导购的跨境团队， 2024年2月没研究研究清楚就上了第三方商店，后来啊基本上原因是没及时告知用户数据收集范围，被欧罗巴联盟监管部门罚了8万欧元，这波操作，直接亏到姥姥家了。

自新闻创作者的“流量密码”还是“内容陷阱”？

自新闻博主们早就盯上这玩意儿烫点了。2024年3月刚开头， 手艺圈就冒出一堆“欧罗巴联盟iOS第三方商店实测”视频，有的博主手把手教怎么从第三方商店下载游戏，有的对比App Store和第三方商店的应用价钱，还有的甚至搞起了“第三方商店平安性巨大挑战”——故意下载一堆来路不明的应用，测试会不会泄露隐私。有个叫“老周聊手艺”的博主，靠这玩意儿系列单周涨粉5万，视频播放量破200万，广告报价直接翻倍。

但问题来了内容同质化太严沉了。打开随便哪个平台，都是“侧载教程”“避坑指南”，换个标题换个口播，内容都差不许多。更麻烦的是 第三方商店的合规性还不稳稳当当，今天这玩意儿平台能用，明天兴许就被关了博主的“干货”分分钟变成“谣言”，粉丝骂娘是轻巧的，账号都兴许被封。有位美食博主， 2024年4月推荐了个第三方商店里的外卖应用，后来啊用户反映扣款输了她被追着骂“收黑钱”，再说说只能删视频道歉，这波亏巨大了。

用户的平安焦虑：自在选择还是自寻烦恼？

普通用户的心情最麻烦。一边是“终于不用越狱也能装应用”的兴奋，一边是“手机会不会变砖”的担心。欧罗巴联盟消费者护着协会2024年1月做过个打听， 65%的受访者支持开放第三方应用商店，但72%的人担心平安问题——毕竟苹果一直说“App Store是平安的堡垒”，眼下要拆墙，谁晓得会不会混进“特洛伊木马”？有位德国用户在论坛上吐槽：“我花1200欧元买的iPhone，就是为了省心。

眼下要自己找应用商店，还要看会不会中毒，这哪是进步，这是倒退啊！”但也有人觉得是优良事。比如法国的设计师细小A， 2024年3月通过第三方商店装了个专业修图柔软件，App Store里基本上原因是“不符合审核标准”一直下架，眼下终于用上了她说：“这就是我选择iPhone的原因？管束太许多，不如安卓。”用户的声音，从来都不是统一的。

全球买卖场会“跟风”吗？苹果的“后手”来了

欧罗巴联盟开了个头，美国、亚洲买卖场会不会跟上？苹果一准儿不希望这样。它已经在悄悄布局了：2024年4月， 苹果宣布在App Store推出“开发者扶持计划”，给中细小开发者少许些佣金到15%，还许多些了“用户反馈直达”功能——意思就是“别走，我对你更优良”。第三方应用商店也不是万能的。有开发者测试找到， 第三方商店里的应用更新鲜速度比App Store磨蹭，有的甚至几个月不更新鲜，兼容性一塌糊涂。而且苹果在iOS 17.2 Beta里埋了后手， 第三方商店的应用只能通过特定API下载，苹果还是能“遥控”哪些能装，哪些不能装。说白了苹果就是想让你觉得“第三方商店也就那样”，还是我的App Store香。

开发者和卖家的破局之路：在“变局”中找机会

对开发者眼下最关键的是“两条腿走路”。别把全部鸡蛋放在App Store这玩意儿篮子里 能细小范围在欧罗巴联盟测试第三方分发，比如2024年Q2，某游戏开发商就一边在App Store和第三方商店上线了新鲜游戏，找到第三方商店的付费转化率虽然矮小一点，但用户留存率高大，基本上原因是“能及时更新鲜，BUG修优良迅速”。对跨境电商合规是第一位的。2024年3月， 某跨境电商平台专门成立了“欧罗巴联盟合规细小组”，研究研究数字买卖场法案的细则，提前和第三方商店签订数据平安协议，后来啊在4月的欧罗巴联盟用户增加远中，第三方商店带来的流量占了35%，而且没出随便哪个合规问题。说白了别怕变来变去，变来变去里才有机会。

苹果和欧罗巴联盟的这场博弈，才刚刚开头。第三方应用商店会不会让iOS生态变得像安卓一样乱？用户的平安能不能得到保障？开发者是真实的能赚到更许多钱，还是会被新鲜的规则坑得更惨？这些个问题，没人能给答案。但有一点能一准儿：当封闭的花园被有力行打开，长远出来的不一定是野草，也兴许是更鲜艳的花。只是浇水施肥的人，得换一批了。