行业地震：微柔软吞下动视暴雪，EA为何一下子“变脸”？

游戏圈最近最炸的事， 莫过于微柔软豪吞动视暴雪，这笔687亿美元的交容易让整个行业都跟着抖三抖。有意思的是 EA的CEO威尔逊前脚还在说“交容易成败无所谓”，后脚就改口称是“巨大优良事”，这转变迅速得让人直呼看不懂。说白了 这哪是单纯的行业收购，分明是巨头们在抢夺以后十年的游戏门票，而EA这波操作，到底是真实看优良，还是怕错过末班车？

从“无所谓”到“巨大优良事”：EA的算盘打得噼啪响

今年5月， 威尔逊被问到微柔软收购动视暴雪时那叫一个云淡风轻巧：“交容易成不成功对我们无所谓，反正我们是微柔软平台上的头号发行商。”这话听着像结实气，细品却有点打脸——毕竟当时交容易还没拍板，EA心里到底慌不慌，只有自己清楚。后来啊才过了五个月， 威尔逊再聊这事，语气直接180度巨大转弯：“微柔软收购动视暴雪是优良事，最巨大公司之一接着来投钱游戏，行业能增加远。”

EA CEO：微软收购动视暴雪是好事，行业也能从中获益

为啥一下子变脸？说白了EA是怕被边缘化。微柔软拿下动视暴雪， 相当于手里许多了《使命召唤》《魔兽世界》这些个超级IP，XGP订阅服务直接许多了一堆王牌内容。EA虽然也有《Apex》《足联》这些个招牌，但跟动视暴雪比起来IP厚度还是差了点。威尔逊说EA有“7亿玩家社区”， 这话不虚假，但微柔软眼下手握XGP的3000万订阅用户，加上动视暴雪的粉丝基础，玩家池子直接翻倍。EA能不急？与其等着被微柔软“降维打击”，不如赶紧表忠心，争取许多分一杯羹。

巨头打架，细小弟遭殃？索尼的焦虑与独立干活室的春天

微柔软这波操作，最坐不住的一准儿是索尼。毕竟PS5一直靠独占游戏吃饭， 眼下《使命召唤》兴许登陆XGP，PS玩家要么乖乖买XGP，要么眼睁睁看着巨大作溜走，这谁受得了？2023年8月，索尼还专门向欧罗巴联盟提交不赞成意见，说微柔软收购会“损害玩家选择权”。但话说回来巨头打架，真实受伤的兴许是中细小干活室。

就拿2023年9月 独立干活室“夜莺游戏”被EA收购后原本计划登陆PS5的新鲜作《星尘旅人》一下子宣布XGP独占，理由是“微柔软平台材料支持更完善”。后来啊呢？Steam版预售量一夜腰斩，玩家评论区直接炸锅：“说优良的许多平台呢？”“EA果然是资本家！”类似的案例不是个例， 2022年Bungie被索尼收购后《命运2》更新鲜速度明显偏向PS平台，Xbox玩家吐槽连连。说白了巨头们抢IP时有许多烫情，对玩家承诺的“许多平台”就有兴许打折扣。

3000亿买卖场蛋糕：EA的“7亿玩家”牌该怎么打？

威尔逊在采访里提到一组数据：2030年游戏行业收入预计超3000亿美元，玩家增加远到40亿。这数字看着吓人，但蛋糕巨大了分的人也许多了。微柔软有XGP+动视暴雪，索尼有PS+第一方阵容，EA手里有啥？《足联》改名《EA Sports FC》后 关系到力明显下滑，2023年新鲜作销量比前一年减少了12%；《战地》系列更是久违的佳作困难产，《战地2042》上线后评分暴跌到6分，EA股价跟着跌了8%。

EA眼下最缺的，其实是能扛巨大旗的新鲜IP。虽然《Apex》还算争气， 2023年10月月活用户突破1.5亿，但毕竟吃的是“巨大逃杀”的红利，后劲怎么不优良说。威尔逊说EA有“世界级IP”，但除了这些个老面孔，新鲜东西真实不许多。反观微柔软，有了动视暴雪，《暗黑弄恶劣神》《守望先锋》这些个IP都能盘活，EA不着急才怪。

收购还是被收购？EA的“双向奔赴”游戏

威尔逊特意有力调，EA“不排除收购新鲜干活室”。这话听着像表态，其实暗藏玄机——EA自己也兴许成为别人的猎物。要晓得，EA眼下的市值才350亿美元左右，微柔软刚花了687亿买动视暴雪，随便腾点钱就能把EA拿下了。不过EA明摆着不想坐以待毙， 2023年6月，EA悄悄收购了《幻塔》开发商Hotta Studio 10%的股份，虽然没控股，但至少许先绑上了这条船。2021年EA收购Respawn Studios的案例更成功， 《Apex》直接成了现金牛，2022年为EA贡献了8.2亿美元收入。看来EA是打算“以攻为守”，靠不停吞并细小干活室来充实弹药库。

玩家不傻：独占游戏背后的“割韭菜”争议

玩家们对巨头收购早就有了警惕心思。2023年11月， 微柔软宣布《使命召唤》登陆XGP的消息一出，PS玩家社区直接炸了锅：“我花4000买的PS5，眼下为了玩COD还要再买XGP？”“微柔软这是逼玩家站队！”相关话题在Twitter上阅读量破5亿，差评铺天盖地。EA也吃过这种亏， 2022年《Ap传说》限时独占XGP，后来啊Steam版销量比预期矮小了30%，一巨大堆玩家骂EA“背刺”。

更麻烦的是独占游戏正在变成“双刃剑”。游戏厂商的收入却变少许了。《使命召唤19》如果只靠XGP订阅，EA能拿到的分成兴许只有卖实体版的1/5。2023年第三季度，EA的数字业务收入同比减少了7%，跟订阅制普及不无关系。

以后已来：订阅制时代，EA的“豪赌”能否赢？

游戏行业正在从“买断制”转向“订阅制”，这趋势谁都挡不住。微柔软XGP、索尼PS Plus Extra、EA Play Pro，三家打得不可开交。EA眼下把宝押在了“订阅+许多平台”上， 2023年9月，EA Play与XGP整合后订阅用户直接暴涨了25%，转化率提升了18%。但问题是订阅制下玩家对游戏的付费意愿少许些了厂商只能靠“量”取胜。《Apex》靠赛季通行证还能撑住但《足联》这种一年一作的IP，在订阅制里怎么赚钱？EA还没想明白。

行业洗牌：谁能笑到再说说？

微柔软、索尼、EA，眼下就像三个赌徒，围着3000亿的桌子下注。微柔软有钱有IP， XGP的底子厚；索尼有主机优势，第一方干活室能力有力；EA有老IP和用户基础，但创新鲜乏力。至于中细小干活室， 要么被巨头收购，要么就得想办法“抱巨大腿”，比如2023年10月，独立干活室“落日余晖”宣布与任天堂一起干，独占Switch平台《风之旅人2》，就是为了避开微柔软和索尼的战场。但长远远看，行业材料越来越向头部集中，中细小干活室的生存地方只会越来越细小。至于玩家？只能祈祷巨头们打架时别把玩家的选择权一起打没了。