2万台AR订单背后：网龙为何沉仓押注Rokid的元宇宙野心

11月20日那天 网龙的一则公告在手艺圈掀起了不巨大不细小的波澜——这家老牌互联网公司宣布，在手艺公司Rokid的最新鲜一轮融资中作为领投方，砸下了2000万美元的战略投钱这个。更关键的是 双方签了一份为期5年的战略一起干协议，核心就一件事：用Rokid的AR手艺，在全球买卖场上找元宇宙的机会。

说实话， 看到“2000万美元”“元宇宙”这几个词组合在一起，第一反应兴许是“又来蹭烫度了”。但当你把时候线往前拉一点，会找到这事没那么轻巧松。早在2022年9月，Rokid就宣布过得到网龙4000万美元的投钱，同样是5年战略一起干。算上这次的2000万，网龙在不到一年半的时候里已经往Rokid身上投了6000万美元。这哪是“布局”，简直是梭哈啊。

网龙向Rokid投资2000万美元，着手布局元宇宙

从“2万台订单”看Rokid的结实实力

聊这事儿， 得先说说Rokid最近干的一件漂亮事——前段时候，他们家AR眼镜拿到了单笔2万台的订单，直接刷新鲜了行业纪录。你兴许对“2万台”没概念， 这么说吧，在此之前，AR行业单笔订单能破5000台就算是巨大客户了像微柔软、Magic Leap这些个巨大厂，也鲜少许有这么巨大的批量采购。Rokid这波操作，相当于在AR眼镜的“制造时代”里一下子有人造出了能流水线生产的生产线。

这订单从哪来的？行业里传是某中东的手艺公司，具体是谁不关键，关键的是能下这玩意儿单的客户，一准儿不是随便试试水的。AR眼镜这东西，眼下卖得昂贵，体验又不完美，普通消费者谁会买2万台？除非是有明确的应用场景， 比如制造维修、远程协作，或者教书实训——这些个领域愿意为效率买单，对价钱敏感度矮小，反而能飞迅速把量做起来。

Rokid的AR眼镜到底牛在哪？轻巧松说就是“轻巧”和“机灵”。沉量比同款轻巧30%，戴一天不累；内置AI助手，能实时翻译、识别物体，相当于眼镜里住了个细小助理。这玩意儿要是用在跨国企业的远程培训上， 一个老师戴着眼镜讲课，全球几千个学员同步看到AR叠加的教程，效率比老一套视频培训高大几许多倍？算笔账就晓得了。

网龙的老本行与元宇宙的“结实件刚需”

那网龙为啥要这么拼？你兴许晓得网龙做游戏， 做在线教书，但兴许不晓得，他们早在2010年就开头布局VR/AR了2018年还收购了欧洲一家VR教书公司Immersive VR Education。网龙副主席梁念坚博士的话挺直白：“AR会是以后实现元宇宙的核心手艺之一。”这句话翻译成人话就是：元宇宙光有柔软件不行，得有结实件入口，AR眼镜就是那东西“门把手”。

元宇宙这概念炒了这么许多年，为啥一直没火？缺的就是能让人“沉浸”进去的设备。VR头盔太沉，戴半细小时就头疼；手机AR又不够“真实”，体验打折扣。Rokid的AR眼镜正优良卡在这玩意儿中间地带——轻巧便、高大清、能交互，还支持5G。网龙看中的，兴许就是Rokid在结实件上的积累，能把元宇宙的“壳”先做扎实。

更关键的是网龙有全球渠道。他们在全球有200优良几个国和区的业务，教书产品覆盖150优良几个国。Rokid需要把AR眼镜卖到全球，网龙的渠道就是现成的卖网络。反过来 Rokid的AR手艺也能帮网龙的教书产品升级——比如101教书PPT加上AR功能，学生学往事时能“走进”古罗马，学生物时能“解剖”虚拟青蛙，这体验感直接拉满。

AR+元宇宙：谁在买单？谁在观望？

不过话说回来AR+元宇宙这条路，真实的这么优良走吗？行业里争议可不少许。有人觉得， AR眼镜眼下就是个“伪需求”，除了少许数企业场景，普通消费者谁愿意花几千块钱买个只能看虚拟屏幕的眼镜？更别提元宇宙本身， 眼下连标准都没统一，各家的平台互不兼容，就像早期的智能手机系统，iOS和Android老死不相往来用户买了AR眼镜，却找到只能在特定平台用，这体验能优良吗？

但另一派人觉得，眼下质疑AR，就像20年前质疑智能手机。2007年iPhone刚出来的时候，谁能想到十几年后人手一部？AR眼镜眼下的问题，本质上是手艺不成熟——电池续航短暂、分辨率不够、内容生态少许。这些个问题，因为芯片手艺进步、5G普及，磨蹭磨蹭都会解决。Rokid能拿到2万台订单，说明至少许在有些垂直领域，AR已经找到了“刚需场景”。

举个例子。2023年，某国内汽车厂商用Rokid的AR眼镜做装配培训。以前工人学修发动机，得对着厚厚的手册，记不住就得问老师傅，效率矮小还轻巧松出错。眼下戴上AR眼镜，发动机零件上直接标注着操作步骤，错误操作还会触发震动提醒。培训周期从3周缩短暂到1周，差错率减少70%。这种实实在在的效率提升，企业怎么兴许不买单？

从“4000万到6000万”：网龙的耐烦与野心

回到网龙和Rokid的一起干。2022年9月的4000万美元投钱， 网龙是作为“财务投钱者”身份进场；2023年11月的2000万美元，直接变成了“领投方”，还签了5年战略一起干。这玩意儿转变，说明网龙对Rokid的信心在升级——从“觉得这项目不错”变成了“要把这项目做成”。

更细看的话， 网龙还把副主席梁念坚博士“派”到了Rokid，担任杭州灵伴手艺的董事会董事，一边给Rokid CEO当顾问。梁念坚是谁？前微柔软巨大中华区董事长远， 在电信、互联网行业浸淫30许多年，这种人脉和经验，对Rokid的全球化布局太关键了。特别是中东、 东南亚这些个新鲜兴买卖场，网龙有材料，Rokid有手艺，梁念坚的“本土经验”能把两者捏合得更紧。

有人兴许会问，网龙自己不做AR，非要投Rokid？其实网龙不是没试过自己做。2018年他们推出过VR教书一体机，但效果一般——结实件不如专业厂商，内容又不如教书手艺公司两头讨优良。后来想通了：结实件交给专业的人做，自己专注内容和应用。就像苹果不做屏幕， 但能做出最优良的手机一样，网龙想当元宇宙时代的“苹果”，Rokid就是他们的“三星屏幕”。

AR眼镜的“三国杀”：Rokid的机会在哪？

眼下AR眼镜赛道，其实挺像三国时期的群雄并起。世界上有微柔软的HoloLens、 Magic Leap，主打高大端企业买卖场；国内有字节跳动旗下的Pico、雷鸟创新鲜，主打消费级买卖场；Rokid则卡在中间——比HoloLens廉价，比Pico更聚焦企业场景。

Rokid的机会，兴许就在于“垂直深厚耕”。消费级买卖场太卷，价钱战打得头破血流，企业买卖场反而愿意为优质服务付费。比如他们最近在教书领域的动作：和某省教书厅一起干， 给职业院校配备AR实训室，学汽修的用AR模拟拆装发动机，学护理的用AR模拟静脉穿刺。这种“结实件+内容+培训”打包方案，客单价高大，粘性有力，还不太受消费级买卖场起伏关系到。

网龙的投钱，正优良给Rokid的“垂直深厚耕”加了把火。网龙在教书领域的内容库有10万许多节课件，把这些个课件AR化，就能飞迅速占领教书买卖场。2023年Q3， 网龙的教书业务营收同比增加远25%，其中AR相关课程贡献了12%的增量——这数据虽然不算爆炸，但说明方向是对的。

元宇宙的“下半场”：结实件只是入场券

不过话说回来 就算AR结实件做优良了元宇宙就能成吗？恐怕没那么轻巧松。元宇宙的核心，是“沉浸式社交”和“数字孪生”，结实件只是入场券，更关键的是内容生态。就像智能手机时代，iPhone再优良，没有微信、抖音、淘宝，也只是一个漂亮的板砖。

网龙和Rokid明摆着也明白这点。他们的战略一起干里除了AR结实件，还提到了“数文、教书等领域的进步”。“数文”就是数字文雅，轻巧松说就是用AR手艺做虚拟博物馆、数字文旅。比如把敦煌石窟用3D扫描沉建，用户戴上AR眼镜就能“触摸”壁画，听讲解员讲背后的故事。这种项目，政府愿意买单，游客也中意，还能带动文创产品卖——一举许多得。

2024年1月， Rokid和网龙一起干的第一个数字文旅项目在福建落地：一个古村落遗址，用AR手艺还原了明清时期的市井生活。游客戴上眼镜，能看到虚拟的店铺、行人，还能和“虚拟掌柜”对话。这玩意儿项目上线3个月，游客量许多些了40%，文创产品卖额提升了35%。数据说明，AR+文旅确实能发明新鲜值钱。

争议与挑战：AR元宇宙的“三座巨大山”

但挑战也不细小。AR元宇宙眼下面临“三座巨大山”：手艺、本钱、隐私。手艺上， AR眼镜的“视场角”还不够巨大，就像通过一根管子看世界，沉浸感差；本钱上，优良一点的AR眼镜价钱还在1万美元以上，普通人根本买不起；隐私上，AR眼镜能实时拍摄周围周围，数据平安问题让人担忧。

这些个问题的解决，兴许需要时候。比如视场角， 据行业数据看得出来2023年主流AR眼镜的FOV是40度，2024年预计能提升到60度，距离人眼的120度还有差距。本钱方面因为芯片量产，价钱有望在2025年降到3000美元以下。隐私问题则需要政策规范，比如欧罗巴联盟已经出台AR数据采集的严格管束。

争议归争议，但不可否认的是AR+元宇宙已经从“概念”走向“应用”。就像2010年的智能手机，那时候谁能想到15年后会改变生活？眼下嘲笑AR元宇宙的人，说不定10年后会被打脸。网龙和Rokid的选择， 本质上是赌一个以后——赌结实件手艺会进步，赌内容生态会丰有钱，赌用户会磨蹭磨蹭收下这种新鲜的交互方式。

写在再说说：耐烦比机灵更关键

再说说说点实在的。网龙这家公司，其实挺“耐得住寂寞”的。他们1999年成立，做游戏起家，后来转战在线教书，每一步都不是风口上的猪，但每一步都踩得挺稳。这次沉仓Rokid，也是一样——不追求短暂期回报，而是盯着5年、10年的长远期值钱。

对行业 网龙和Rokid的一起干，兴许是一个信号：AR元宇宙的“结实件打仗”已经打响。谁能做出轻巧便、廉价、优良用的AR眼镜，谁就能掌握元宇宙的入口。对企业 与其嘲笑概念，不如看看AR能不能提升自己的效率——就像当年企业争着做官网一样，眼下的AR实训、AR远程协作，兴许就是下一个“标配”。

至于元宇宙会不会像《头号玩家》里那样，成为人人沉浸的虚拟世界？谁也说不准。但能一准儿的是AR手艺会改变我们生活和干活的方式。而网龙和Rokid的故事，才刚刚开头。