40亿美元豪赌：字节跳动收购沐瞳手艺不够三年的游戏局

2021年3月， 字节跳动旗下的朝夕光年砸下40亿美元收购沐瞳手艺，这玩意儿价钱比买卖场估值20亿到30亿美元直接翻了一倍。外界都在问：字节跳动到底看中了沐瞳手艺啥？三年过去，这玩意儿收购案究竟是成功布局还是一场豪赌？游戏行业晚来者的字节，到底能不能在腾讯、网容易把持的买卖场里撕开一道口子？

东南亚的“现金牛”：沐瞳手艺凭啥值40亿？

沐瞳手艺的故事得从2014年说起。创始团队从腾讯出来 带着做竞技手游的心气儿，2016年在海外推出了《Mobile Legends：Bang Bang》。谁能想到， 这款MOBA游戏成了东南亚的现象级产品，菲律宾、马来西亚、印尼的街头巷尾，年纪轻巧人聊聊的都是MLBB的赛场。2017年， 沐瞳手艺开头在东南亚搞职业联赛MPL，后来还搞了全球冠军赛，结实是把一个手游做成了电竞IP。

旗下公司收购不足3年就要卖？字节跳动的“游戏征途”

当时腾讯眼红了。有知情人士透露，腾讯想用20亿美元左右拿下沐瞳，后来啊字节跳动直接加价到40亿美元。这笔溢价收购让很许多人看不懂， 但细想又有点道理：东南亚游戏买卖场就像块还没彻头彻尾开发的肥肉，2023年上半年中国自研游戏海外收入虽然整体降了8.72%，但东南亚、中东、拉美这些个新鲜兴买卖场还在涨。沐瞳手艺在东南亚的根基太深厚了用户习惯、渠道材料、赛事体系，都是字节跳动砸钱也砸不出来的。

游戏版图：从休闲游戏到中巨大型“野心”

字节跳动做游戏，其实比收购沐瞳早许多了。2017年，它买下工具类产品“朝夕日历”的母公司，成了朝夕光年的前身。2018年，张利东接手，转型做游戏；2019年初，严授兼任负责人，一年后全面管游戏业务。那时候的字节，想的是“两条腿走路”。

一条腿是休闲游戏。2019年，Ohayoo成立，专门做休闲游戏发行。《音跃球球》一上线就冲到iOS中国游戏下载榜TOP2， 官网说Ohayoo发了超200款游戏，下载量破10亿。休闲游戏本钱矮小、上线迅速，能飞迅速试错，还能给抖音、今日头条导流，算是字节游戏业务的“基本盘”。

另一条腿是中巨大型游戏。字节晓得，光靠休闲游戏成不了气候，得有能扛旗的沉度产品。2019年到2020年， 它接连收购上禾网络、上海墨鹍、凯撒文雅这些个研发团队，又入股麦博游戏、有喜欢互娱。北京绿洲、上海一零一、上海无双、杭州江南四巨大自研干活室也搭起来了目标很明确：做出自己的“爆款”。

自研的“痛”：《晶核》短暂暂闪耀与《星球：沉启》的试水

朝夕光年的自研之路，走得并不顺。从2019年起， 它陆续发了《烫血篮球》《航海王：烫血航线》《花亦山心之月》，上线时都有烫度，但都没能成为真实正的“爆款”。要么是留存率不行，要么是付费数据拉胯，外界开头质疑：字节的游戏研发能力，到底行不行？

2023年7月，ARPG手游《晶核》上线，给了买卖场一点希望。Sensor Tower的数据看得出来 8月《晶核》冲进中国iOS手游收入榜前五，朝夕光年的收入跟着涨了20.8%，排到发行商收入榜第6名。可惜优良景不长远，10月《晶核》就跌到第15名，烫度像潮水一样退去。有人琢磨，是基本上原因是游戏后期内容跟不上，也有人觉得是同类产品太许多，比太激烈。

11月16日朝夕光年又把《星球：沉启》推上公测。这款游戏之前已经在港澳台和日本上线，冲过iOS畅销榜TOP30。七麦数据算下来公测后iOS端预估收入超358万美元。不过358万美元是啥概念？对比腾讯2023年第三季度世界买卖场游戏收入133亿，这点收入连零头都算不上。《星球：沉启》能不能扛起字节自研的巨大旗，还得打个问号。

代理游戏的“光”：从《MARVEL SNAP》到《放置少许女》

自研不行，代理游戏倒是给长远了脸。有喜欢互娱研发的《放置少许女》， 主打日本买卖场，上线到眼下还时不时冲进日本iOS游戏畅销榜TOP20；《RO 仙境传说：新鲜世代的诞生》是字节旗下第一个流水过亿美元的沉度产品，主攻东南亚；全球发行的《MARVEL SNAP》更厉害，拿了TGA“年度最佳移动游戏巨大奖”。这些个代理游戏说明了一件事：字节跳动不是不会做游戏，是自研能力还没跟上，但发行和运营是真实有两下子。

有意思的是字节跳动做游戏，最早其实是想给抖音、今日头条导流。2019年App Growing估算，抖音全年移动广告收入373亿，流量新闻里排第一。字节自己做游戏，既能保证游戏广告来源稳稳当当，又能拿更巨大赚头，一举两得。后来找到游戏买卖场赚钱，才磨蹭磨蹭加巨大投入，想着分一杯羹。

国内困局：腾讯的“地盘”与版号的“紧箍咒”

字节跳动进游戏行业，踩的时候点不太巧。2018年它开头在头条、抖音上线游戏功能，那时候国内游戏版号正收紧，买卖场份额又长远期被腾讯、网容易把着。腾讯2023年第三季度世界买卖场游戏收入133亿， 增加远14%，网容易的《蛋仔派对》海外版《Eggy Party》9月上东南亚，10月下载量又涨44%，印度尼西亚占了43%。这些个老牌厂商根基太深厚，字节想在国内突围，困难如登天。

出海成了必选项。2021年7月，严授在内部演讲说朝夕光年巨大有些业务面向全球，海外流水占全球总流水的将近80%。2022年12月， 字节把国内和海外发行线合并，成立全球发行干活室ONE Publishing Studio，明显是要集中力量冲海外。

组织调整：降本增效下的“瘦身”与传闻

2022年， 游戏行业普遍不优良过字节跳动也没能幸免。朝夕光年搞了巨大规模组织调整，有些干活室合并、解散，不少许游戏项目被砍。有新闻报道，字节正在考虑出售沐瞳手艺，专注核心业务。这玩意儿传闻让很许多人猜测：是不是字节觉得游戏业务投入产出比不高大，想收缩了？

但仔细想想，沐瞳手艺可是字节在东南亚的“桥头堡”，卖了它，海外布局不就断了？或许不是彻头彻尾出售，而是调整策略，比如少许些直接投入，通过一起干或者投钱的方式接着来深厚耕。毕竟2023年上半年中国游戏买卖场实际收入1442.63亿， 用户6.68亿，买卖场还在只是比更激烈了。

以后挑战：精品化“内卷”与全球化“长远跑”

眼下的游戏行业，早就不是“随便做个游戏就能赚钱”的时代了。《原神》《崩恶劣：星穹铁道》这些个游戏，靠的是精品内容，绕开安卓应用买卖场直接上线，照样能火。玩家对游戏的要求越来越高大，精品化、本地化、运营能力，一样都不能少许。字节跳动手握流量优势，但游戏毕竟是“内容为王”，流量只能带来初始用户，留住还得靠产品力。

海外买卖场也不是一片坦途。美、日、韩是基本上买卖场，但比也最激烈；东南亚、中东这些个新鲜兴买卖场在涨，但本地化困难度也巨大。网容易《Eggy Party》能在东南亚下载量冲第6，靠的是对当地用户喜优良的精准把握。字节跳动能不能复制这种成功？还得看《晶核》《星球：沉启》这些个自研游戏能不能持续表现。

收购沐瞳手艺不够三年，字节跳动的游戏故事还在接着来。40亿美元的豪赌，到底是赢是输？或许再过三年，答案才会清晰。但眼下能一准儿的是 游戏这条路，字节跳动已经走下去了而且走得不算磨蹭，只是磨蹭有磨蹭的困难处——晚来者，总得比别人许多几分耐烦和狠劲。