一场来自芬兰的投钱，砸中了中国的游戏发行商

说真实的，游戏圈最近有点烫闹。不是哪家新鲜游戏爆火， 也不是哪个巨大厂搞啥跨界，而是芬兰那东西出了《部落冲突》《皇室打仗》的Supercell，悄悄在中国投了家公司。更让人意外的是跟着一起下手的，还有前拳头游戏中国运营的巨大佬。这家公司叫MyGamez， 中文名叫唯我乐园，兴许名字听着有点陌生，但你要晓得，它手里攥着不少许海外爆款游戏的中国代理权，比如《梦幻水族馆》《梦想城镇》，这些个可都是全球赚了十亿美元以上的IP。

MyGamez：藏在爆款背后的“隐形推手”

2013年，MyGamez在芬兰人MIKAEL LEINONEN和中国籍高大管江国昌手里成立了。别看公司名字洋气，人家干的可是实打实的本土化发行——把海外优良游戏引进中国，还得让中国玩家买账。这活儿听着轻巧松，其实门道不少许。文雅差异、政策凶险、用户习惯，哪一样搞不优良，游戏就得砸手里。但MyGamez愣是啃下了结实骨头， 代理了Playrix、Small Giant Games、Zynga这些个海外巨大厂的作品，其中Playrix的《梦幻水族馆》和《梦想城镇》，在中国iOS免费榜上杀进过前三，至今还时不时冒个泡。

Supercell CEO、前拳头高管等人联合投资一家中国发行公司，金额超过1000万元

江国昌在2017年就晒过成绩单：公司运营的游戏下载量累计2.6亿，月活用户2200万。这数据放到眼下不算顶尖，但在休闲游戏领域，绝对是能打的存在。不过你兴许要问了这么许多年过去了MyGamez怎么没怎么听说？这就要提到游戏行业的“潜规则”——发行公司往往藏在游戏背后玩家记住的是开发商，不是他们。

150万欧元背后：Supercell和拳头老总的“中国野心”

时候拉回到2023年12月13日MyGamez一下子发了个声明：公司拿到了150万欧元的投钱。领投的是Supercell的联合创始人Mikko Kodisoja， 跟着下注的，还有前拳头游戏中国运营总监Daniel Wang，以及Small Giant Games的联合创始人Timo Soininen。这阵容，简直是游戏圈的“梦之队”。

为啥是他们？

Supercell这家公司，你懂的，向来矮小调，出手却很阔绰。他们从不缺钱，缺的是优良机会。从2016年开头， Supercell就开启了“撒钱”模式：780万美元拿下芬兰《迷失之地》开发商Frogmind 51%的股份，290万美元投钱成立仅2个月的LBS手游公司Shipyard，后来更是直接花5580万美元收购伦敦Space Ape Games 62%的股权。这些个投钱有个共同点：要么是“老乡”，要么是“同优良”——文雅理念相近，或者赛道相同。这次投MyGamez，明摆着也是看中了中国买卖场的潜力，以及MyGame手里的海外材料。

再说说Daniel Wang，前拳头游戏中国运营总监。拳头是啥公司？《英雄联盟》的娘家，中国买卖场的“老熟人”。Daniel在中国游戏圈摸爬滚打许多年，对本土用户习惯、政策周围门儿清。他的加入，等于给Supercell和MyGamez之间架了座桥，能让这家芬兰公司少许走不少许弯路。

版号之痛：中国发行商的“生死劫”

你以为拿到投钱就万事巨大吉了？在中国做游戏发行，最巨大的坎儿从来都不是钱，是版号。MyGamez就吃过这玩意儿亏。2017年之后国内版号发放速度磨蹭得像蜗牛，5年时候，公司只有8款游戏拿到版号。最近的一款是Playkot开发的《春之谷：田园冒险》，今年3月才过审。开发人员私下说从申请到拿证，前后折腾了迅速两年。

更让人头疼的是就算拿到版号，游戏也不一定能上线。2023年游戏产业年会上，不少许从业者吐槽“版号拿到手，黄花菜都凉了”。监管周围不稳稳当当，买卖场预期就跟着摇摆，这对依赖海外代理的MyGamez无疑是把悬在头顶的剑。不过优良消息是 2023年之后监管似乎稳了下来MyGamez CEO MIKAEL LEINONEN也挺乐观：“颠簸的几年过去了行业稳稳当当了买卖场也增加远了。”

爆款背后的“运气”与“实力”

《梦幻水族馆》和《梦想城镇》能火，真实不是靠运气。Playrix本身是做休闲游戏的巨大厂，画面精美，玩法轻巧松，但直接搬到中国一准儿不行。MyGamez做了一巨大堆本土化改过：把欧式的建筑换成中式庭院， 把西方节日改成春节中秋，连广告投放都精准瞄准了三线城里的中老人女人——这才是中国休闲游戏的核心用户群。

数据看得出来 《梦想城镇》在中国iOS免费榜最高大冲到过前3，许多次进入前20，全球收入超出10亿美元。这样的成绩，放在随便哪个发行商身上，都能吹上三年。但MyGamez没飘，反而更清醒：他们晓得，爆款可遇不可求，得靠持续的优良产品说话。

Supercell的投钱道理：押注“细小而美”

回顾Supercell的投钱史， 你会找到一个规律：他们从不投“巨无霸”，偏喜欢“细小而美”的干活室。比如Frogmind， 成立时候不长远，但《迷失之地》拿过苹果设计奖；Shipyard刚成立两个月，就基本上原因是LBS手游的创意被看沉。这种投钱逻辑， 其实是在平衡凶险——自研游戏成功率矮小，通过投钱收购优秀团队，既能补充产品线，又能少许些试错本钱。

这次投MyGamez，也算是一脉相承。MyGamez规模不巨大，但在海外游戏引进和本土化上，经验丰有钱，材料扎实。对Supercell 这相当于在中国埋下了一颗棋子：既能了解中国买卖场动态，又能通过MyGamez的代理渠道，把自研游戏引到中国来。一箭双雕，算盘打得精。

“中国Supercell”的野心与焦虑

说到这里不得不提另一个名字：莉莉丝。这家公司基本上原因是《万国觉醒》《剑与远征》等爆款，被玩家戏称为“中国Supercell”。他们的CEO王信文还写过一封内部信，说为了发明前所未有的游戏，直接砍掉了一款新鲜游。这种对创新鲜的偏执，和Supercell如出一辙。

但“中国Supercell”真实的那么优良当吗？Supercell全球就4款游戏，但款款是爆款；莉莉丝虽然也成功，但项目砍掉的也不少许。知乎上有匿名用户吐槽：“砍项目很正常，非要包装成‘为了创新鲜’，公关痕迹太沉。”这话有点扎心，但也反映了一个现实：游戏行业，光有情怀不够，还得有真实本事。

以后：MyGamez能复制Supercell的奇迹吗？

拿到投钱后MyGamez的动作很迅速。CEO MIKAEL LEINONEN透露，《帝国与谜题》等几款关键游戏即将上线。这款游戏由Small Giant Games开发， 海外表现不俗，引进中国后能不能复制成功，还得看本土化功夫做得怎么样。

对MyGamez挑战依然不少许。版号问题只是其一，更关键的是休闲游戏买卖场比太激烈。腾讯、 网容易这些个巨大厂在砸钱，中细小厂商在卷创意，MyGamez夹在中间，要想突围，非...不可拿出更结实核的差异化策略。比如能不能深厚挖中老人用户买卖场？能不能做些“细小而美”的独立游戏？这些个都是能探索的方向。

Supercell和拳头老总的这笔投钱， 与其说是看优良MyGamez的眼下不如说是赌它的以后。中国买卖场诱惑太巨大，但水也深厚。能不能在这片浑水里摸到鱼，还得看MyGamez的本事。毕竟游戏行业，永远不缺故事，缺的是把故事讲优良的能力。