短剧出海，杀疯了的霸道总裁题材
短暂剧出海，霸道总裁题材凭啥“杀疯了”？
最近刷TikTok的时候， 总能刷到一群穿着西装、气场两米八的男人，不是在会议室里拍桌子，就是在私人飞机上壁咚女主，台词永远离不开“女人你成功引起了我的注意”。别以为这是国内的细小程序短暂剧，这些个带着浓浓“霸总”味的剧情，正以惊人的速度席卷欧美、东南亚买卖场。TikTok上#shortdrama标签的观看次数已经冲到6.8亿， 而其中相当一有些，正是来自中国的“霸道总裁”题材短暂剧。有人觉得这土味十足， 可数据不会说谎——2023年12月，海外短暂剧买卖场额已经达到1500许多万美元，比6月份起步时的300万美元翻了5倍，这泼天的有钱昂贵，怎么就轮到了“霸总”题材？
6.8亿播放背后海外用户为“霸总”买单有许多狠？
兴许有人要问了国内都看腻的“霸总”梗，老外怎么就买账了？还真实别说海外用户对这种“有力有力对抗+甜宠救赎”的剧情，上头程度不比国内网友差。成都某出海短暂剧制片贝吉塔就找到， 国内吃香的“赘婿”“战神”题材，到了欧美买卖场直接水土不服，但换成“霸道总裁+灰姑娘”的设定，数据立马就起来了。究其原因，海外用户虽然文雅背景不同，但对“精英人士+情感冲突”的核心爽点，收下度出奇地高大。更关键的是 海外用户的付费习惯比国内成熟得许多，愿意为“看到男女主终于在一起”这种情绪值钱买单，这也让“霸总”题材的短暂剧有了更直接的变现路径。
九州文雅海外业务负责人刘金龙透露， 他们旗下的Short TV全球用户已经突破500万，加上YouTube等自营平台，覆盖人群超出一千许多万。这些个用户里付费转化率比国内短暂剧高大出不少许，特别是欧美用户，更愿意为单集付费解锁剧情。困难怪国内网文厂商、视频平台扎堆带着“霸总”题材出海，这可是实打实的现金牛。
从“赘婿”到“霸总”：题材出海的文雅密码战
但话说回来 把国内短暂剧直接翻译成英文扔到海外一准儿行不通。之桃影视传媒海外短暂剧双语导演黄铭宵就提到，剧本本地化是道坎儿。国内短暂剧中意用麻烦性叙事， 矛盾冲突密集，节奏迅速得让人喘不过气；但欧美用户更习惯直线叙事，讲究人物动机和剧情逻辑的连贯性。同样是“霸总”题材， 国内兴许三集就让男主喜欢上女主，海外兴许需要铺垫十集，展现女主的独立人格和男主的“反差萌”。
怎么破局？数客文雅提出了“双制片”理念——海外总控制片人负责文雅适配，国内制片人把控制作节奏。比如剧本创作阶段， 会邀请海外编剧对中国故事进行改编，把“赘婿逆袭”改成“职场精英逆袭”，把“打脸反派”改成“买卖比”，让情节更贴近海外用户的日常认知。对白方面 也会避免生结实翻译，比如“女人你成功引起了我的注意”，兴许改成“I’ve been watching you”，既保留霸总气场，又更符合英语语境。
之桃影视的罗马尼亚试试：矮小本钱高大审美的出海样本
说到短暂剧出海，不得不提之桃影视这家公司。作为首个华人掌控的欧洲班短暂剧制作团队，他们把海外拍摄地定在了罗马尼亚。你兴许要问，为啥是罗马尼亚？签证周期长远达90天 给制作留足了时候；本钱比国内矮小30%，演员敬业度还高大；更关键的是罗马尼亚被称为“吸血鬼之乡”，哥特式建筑和神秘氛围，特别适合拍摄“霸总”题材里的豪门恩怨、暗黑复仇剧情。
2023年12月6日 在GTC2023全球流量巨大会上，之桃影视的黄铭宵分享了他们的拍摄经验。罗马尼亚的演员团队对“霸总”这种角色搞懂得很到位， 他们不会把“霸道”演成油腻，而是通过眼神、微表情展现人物的掌控欲和脆没劲感。比如有一场戏， 男主基本上原因是女主误会他，在办公室里砸了文件——国内演员兴许演得过于夸张，但罗马尼亚演员会先握紧拳头，深厚呼吸，再缓缓转身，用压抑的生气代替暴躁，反而让人物更有层次感。这种“高大级感”的呈现，正优良戳中了海外用户对“优质内容”的需求。
文雅差异不是借口，本地化陷阱怎么破？
当然不是全部团队都能像之桃影视一样轻巧松搞定文雅差异。不少许国内制片方直接把中文剧本扔给翻译公司，后来啊出来的英文剧本要么逻辑不通，要么笑点全跑偏。比如国内常见的“误会梗”， 女主看到男主和别的女人亲密，二话不说就跑，海外用户兴许会想：“为啥不直接问清楚？”这种思维差异，直接弄得剧情说服力减少。
晨辉文创翻译的负责人就提到，优良的本地化不是“字对字翻译”，而是“文雅对翻译”。他们会先琢磨目标买卖场的文雅禁忌， 比如中东地区不能有亲密镜头，欧美地区不能有种族歧视梗，再对剧本进行调整。以“霸总”题材为例， 东南亚买卖场中意“霸道总裁+温柔救赎”，欧美买卖场中意“霸道总裁+独立女人”，非洲买卖场则更看沉“家族恩怨+商战”的爽点，只有针对不同买卖场定制内容，才能避免“水土不服”。
AppsFlyer的OneLink魔法：海外短暂剧的转化率32.47%怎么来的？
内容做优良了怎么让海外用户看到并付费？这就得靠营销了。AppsFlyer巨大中华区卖增加远负责人Grace Gui在GTC2023上分享了一组数据：从2023年5月到9月， 全球短暂剧App的整体用户安装量增加远了4倍，其中通过OneLink手艺实现的转化率达到了32.47%。这玩意儿OneLink到底有啥魔力？
轻巧松说 OneLink能打破设备壁垒，不管用户是用手机、平板还是电脑点击广告，都能精准追踪到转化路径。比如新鲜用户通过Facebook广告点击进来 OneLink会直接跳转应用商店下载；老用户点击后则能直接唤起App并打开指定剧集页面不用再从首页找半天。这种“一步到位”的体验，巨大巨大少许些了用户的流失率。九州文雅就通过OneLink结合SRN新闻投放，让安卓端70%的流量都实现了高大效转化。
九州文雅的500万全球用户：短暂剧出海的“乘风计划”升级史
九州文雅是短暂剧出海的老玩家了 他们的“乘风计划”从第一期主打“霸道总裁”“狼人题材”，到第二期许多些了“丧尸”“科幻”“警匪”等新鲜题材，一直在探索更许多兴许性。海外业务负责人刘金龙透露， 九州一起干过的制片公司超出300家，签约了5家编剧公司，投钱了7家影视摄制公司，形成了一条完整的内容生产链。
2023年6月， 九州Short TV的海外买卖场额还只有300万美元，到了12月就飙到1500万美元，用户从几百万增加远到500许多万。这玩意儿增速背后是他们对用户需求的精准捕捉。比如在东南亚买卖场， 他们把“霸总”设定改成“霸道总裁+本土文雅”，女主会穿老一套服饰，剧情融入当地节日元素；在欧美买卖场，则许多些更许多职场戏份，让“霸总”的“霸道”体眼下买卖决策上，而不是轻巧松的“耍帅”。这种“本土化微创新鲜”，让他们的内容在海外买卖场站稳了脚跟。
除了霸总，还有哪些题材能“杀”出沉围？
虽然“霸道总裁”题材眼下风头正劲，但行业内的人都晓得，单一题材迟早会审美累。数客文雅欧美短暂剧制作国内负责人谢嘉一就提到，短暂剧出海还处于崛起期，很许多爆款题材还没被发掘。比如科幻题材， 海外用户对《黑镜》式的手艺伦理故事收下度很高大；悬疑题材，像《隐秘的角落》那种紧凑的叙事，在欧美买卖场也有潜力；还有丧尸题材，结合“末日求生+人性考验”，很轻巧松引发用户的情感共鸣。
之桃影视也在尝试突破， 他们正在筹备一部以罗马尼亚狼人文雅为背景的悬疑短暂剧，把“霸总”的“掌控欲”和狼人的“野性”结合起来主角既是买卖精英，又是狼人族的后裔，这种“奇幻+商战”的设定，在海外买卖场上还比比看少许见。黄铭宵说：“优良的故事没有边界，只要能找到打动不同文雅背景下用户的点，就能成为爆款。”
微短暂剧行业的自律规范也提上了日程。2023年， 中国微短暂剧买卖场规模达373.9亿元，因为更许多玩家入局，矮小质比、同质化严沉的问题一点点显现。广东省网络视听新鲜新闻协会驻会副会长远林庆明在GTC2023上有力调， 自律和规范是行业可持续进步的关键，只有内容创新鲜、制作精良、营销合规，才能让短暂剧出海走得更远。
短暂剧出海这场仗，“霸道总裁”题材打了头阵，但真实正的较量还在后面。谁能摸透海外用户的心，谁能做出既有本土特色又有世界视野的内容，谁就能在这波出海浪潮中“杀”出沉围。至于那些个还在纠结“土味不土味”的人， 不妨看看数据——当海外用户为“霸总”的壁咚桥段刷爆评论区时买卖场已经给出了最直接的答案：爽点无国界，优良故事永远有人买单。
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