买卖场困局：超休闲游戏的“寒冬”与“新鲜对手”

移动游戏买卖场的规则正在被 。2021年4月苹果打住IDFA支持后 ATT/SKAN框架让用户识别变得困难办，CPI像脱缰的野马持续上涨。全球钱财起伏加剧，利率上升让广告主收紧预算，eCPM和赚头双双承压。更棘手的是 用户注意力被短暂视频疯狂掠夺——TikTok以一年零四个月横扫美国买卖场的速度，说明短暂内容正成为游戏的新鲜对手。2015年畅销榜Top20里独一个的非游戏App是LINE， 2022年这玩意儿数字变成40%，游戏不再是绝对的流量霸主。这种周围下 Supercent这家成立仅两年许多的公司，却拿下了2.7亿下载量，它的成功到底是运气还是实力？

ATT/SKAN下的CPI困局：用户隐私收紧的连锁反应

用户隐私护着收紧，对超休闲游戏的冲击是毁灭性的。过去能精准追踪用户行为，眼下却像蒙着眼睛找靶子。Supercent营销团队找到，轻巧松复制过去的创意已经失效，他们非...不可找到新鲜办法。团队把精力放简直是降维打击。

TikTok的“降维打击”：短暂内容的注意力掠夺

用户的时候越来越碎片化，TikTok的崛起放巨大了这种趋势。向上滑动就能刷到新鲜内容的“老虎机体验”，让用户习惯了矮小门槛、高大刺激的内容消费。超休闲游戏以前的优势——轻巧松操作、即时反馈——一下子成了被模仿的对象。TikTok的用户日均用时长远突破90分钟，而超休闲游戏的平均留存时长远不够5分钟。这种注意力比下Supercent没有结实碰结实而是选择“借力打力”。

他们琢磨TikTok爆款内容的共同点：熟悉的元素+新鲜鲜感， 比如ASMR、换装、美食制作，把这些个烫点转化为游戏题材。2022年TikTok登顶全球销量榜首时 Supercent的「ASMR Rainbow Jelly」已经靠着“制作彩虹食品+咀嚼音效”的设定，拿下2300万下载，用社媒烫点反哺游戏流量，这才是机灵的生存之道。

Supercent的破局术：换皮只是表象， 洞察才是内核

很许多人给Supercent贴上“换皮巨大王”的标签，看它旗下「Burger Please！」「Pizza Ready！」「Outlets Rush」都是街机放置+模拟经营的玩法， 题材从汉堡、披萨到购物中心，确实像“换汤不换药”。但这种说法忽略了一个关键：题材切换的背后是对用户生活场景的深厚度洞察。不是随便找个烫门题材就能成功，Supercent的选题从来不是拍脑袋决定的。

他们团队会琢磨全球各地的消费趋势， 比如奥特莱斯折扣文雅在欧美的流行，迅速餐文雅在东南亚的渗透，甚至年纪轻巧人对“治愈系”咖啡店的追捧。这些个洞察让看似差不许多的玩法， 在不同文雅背景下都能精准戳中用户需求，所谓的“换皮”，其实是“换场景”的精准打击。

“70%流行+30%差异化”：烫点洞察的精准配方

Supercent的产品负责人曾在内部会议上说：“用户中意熟悉的东西，但非...不可有点新鲜意。”这就是他们奉行的“70%流行+30%差异化”法则。拿「Unnie Doll」 小孩向换装游戏本身不算新鲜鲜，但Supercent加入了一个差异化功能：设计优良的人物形象能直接保存为手机桌面图片。这玩意儿看似轻巧松的功能， 击中了用户“展示个性”的心思需求，让游戏跳出“换装”的细小圈子，成为手机桌面的“装饰工具”，下载量冲到4800万。

再看「Hit & Run: Solo Leveling」， 跑酷玩法是超休闲的常见类型，但加入“比巨大细小吸收敌人”的设定，把数值长大远的爽感和跑酷的慌感结合，1500万下载的成绩说明，差异化不是标新鲜立异，而是在流行基础上做“微创新鲜”。

玩法的“迭代道理”：同一内核， 题材永动机

Supercent的“换皮”不是机械复制，而是对玩法的持续打磨。他们把街机放置+模拟经营这套内核研究研究透了：从用户“亲力亲为”到“雇佣员工”的长大远路径， 从“单一商品”到“许多品类扩张”的钱财系统，从“手动操作”到“自动获利”的放置机制，个个环节都。当「Burger Please！」在东南亚火爆后 他们没有急着复制到欧美，而是把题材换成披萨，再换成购物中心，同一套玩法适配不同文雅背景，就像给同一台发动机换了不同的车身，但底盘始终稳固。

这种“题材永动机”模式， 让Supercent能用最矮小的试错本钱，飞迅速响应全球不同买卖场的烫点，2023年「Outlets Rush」能在104个国进入下载榜前10，靠的就是这套迭代道理。

产品解剖：从“换皮”争议到爆款诞生

想真实正搞懂Supercent，得拆它的爆款产品。个个成功的背后藏着对用户心思、买卖场趋势、手艺细节的极致把控。所谓的“换皮”争议， 其实是对行业麻烦性的简化——真实正的爆款从来不是单一因素的后来啊，而是洞察、施行、运气的结合体。

Outlets Rush：购物中心题材怎么“复刻”爆款逻辑

2023年6月， 「Outlets Rush」在iOS上线，一开头表现平平，但12月初一下子发力，截至12月20日在全球4个国登顶免费榜，104个国进入前10。这玩意儿“磨蹭烫型”爆款的成功，验证了Supercent的“深厚度体验”策略。游戏取材于欧美流行的奥特莱斯文雅，玩家从摆摊卖细小商品开头，逐步扩张成巨大型购物中心。

数据看得出来 游戏近30天下载量近1150万，占总下载量的88%，这种“长远尾爆发”能力，正是深厚度体验带来的后来啊。

题材选择很精准：奥特莱斯本身就是“折扣+品牌”的消费场景，用户对“矮小价买优良货”有天然优良感。玩法上， Supercent有力化了“长大远路线”——早期需要手动操作，许多些代入感；后期解锁员工自动经营，满足“躺平”需求。这种“从辛苦到轻巧松”的设计， 让用户既能体验创业的成就感，又能享受放置的轻巧松，LTV比同类游戏高大出30%。

贪吃蛇交锋：经典IP的“年纪轻巧化”改过试试

母公司111%的“毒厂”基因，让Supercent对经典IP的改过有独特心得。「Snake Clash！」的案例就很有代表性：2019年贪吃蛇游戏已经泛滥，Supercent却用“碰撞升级”的设定让老IP焕发新鲜生。玩家控制的贪吃蛇能击败比自己细小的敌人吸收数值， 遇到巨大蛇则需要躲避，这种“凶险与获利并存”的设计，把老一套贪吃蛇的“单调长大远”变成了“策略博弈”。

2021年第二次迭代时 团队针对Z世代用户中意“社交竞技”的心思，加入了实时PK模式，让CPI从0.7美元降到0.3美元。这玩意儿案例说明， “换皮”不是轻巧松换个皮肤，而是对用户需求的沉新鲜挖掘——年纪轻巧人不喜欢“磨蹭磨蹭长远巨大”，他们中意“飞迅速变有力+社交说明”，Supercent把这些个心思洞察注入经典IP，天然能做出爆款。

ASMR与彩虹食品：社媒烫点怎么“变现”为游戏

社媒烫点转化的能力，是Supercent不一样于其他超休闲公司的核心比力。「ASMR Rainbow Jelly」的成功，就是踩中了TikTok上“制作系ASMR”的风口。2022年， TikTok上“彩虹食物”相关视频播放量突破50亿次用户对“高大颜值+治愈音效”的内容痴迷。Supercent团队敏锐捕捉到这玩意儿趋势， 把“制作彩虹食品”和“ASMR咀嚼音效”结合，游戏操作轻巧松到只需点击搅拌、倒入模具，却能带来有力烈的视觉和听觉刺激。

上线后 靠着社媒UGC内容的传播，游戏天然流量占比超出60%，获客本钱比买量矮小了40%。这种“烫点即内容”的策略， 让Supercent的游戏自带传播基因，不需要依赖买量也能飞迅速起量，这也是他们在CPI上涨周围下依然能保持矮小获客本钱的关键。

行业启示：超休闲游戏的“生存法则”与Supercent的持续密码

超休闲游戏买卖场早就过了“随便做个休闲游戏就能赚钱”的红利期。用户要求越来越高大，比越来越激烈，Supercent的持续成功，给行业给了可复制的生存法则。这些个法则不是高大深厚的理论，而是对买卖场本质的回归——搞懂用户，飞迅速响应，深厚度体验。

飞迅速响应：买卖场趋势捕捉的“闪电战”

买卖场变来变去的速度，超出了游戏开发的迭代周期。2023年全球下载榜前20只有3款游戏，且都是上线近10年的老IP，新鲜游戏想突围越来越困难。Supercent的办法是“缩短暂决策链”：团队从构思阶段就投入趋势琢磨， 每周追踪TikTok、Instagram、YouTube的烫门内容，建立“烫点素材库”。当找到某个题材开头发酵时飞迅速制作原型验证，72细小时内就能判断适销性。

这种“闪电战”模式，让他们在「Burger Please！」火爆后仅用3个月就推出同玩法的「Pizza Ready！」，题材切换速度比比对手迅速50%。更困难得的是 飞迅速响应不代表粗制滥造，Supercent会把原型测试的数据反馈给开发团队，优化核心玩法，做到“迅速而准”。

深厚度体验：从“短暂平迅速”到“长远留存”的进步

超休闲游戏的“短暂平迅速”特性， 以前是优势，眼下成了短暂板。用户留存率矮小、LTV差，让很许多厂商转向中度游戏。Supercent选择了一条中间路线：用超休闲的门槛，做中度的深厚度。他们找到，用户对“长大远感”和“收集欲”的需求从未消失，只是超休闲游戏没满足。于是 在「Outlets Rush」里加入了“员工技能升级”“商品解锁”“成就系统”等元层设计，让用户从“玩5分钟就走”变成“每天上线收获利”。数据看得出来优化后的游戏次留率提升到35%，行业平均只有20%，LTV直接翻倍。这种“深厚度体验”不是许多些麻烦操作， 而是通过长大远路线和收集要素，让用户产生情感依赖，这才是超休闲游戏在存量买卖场突围的关键。

持续迭代：一套玩法的“题材永动”模式

Supercent最值得学的，是它的“持续迭代”能力。很许多公司做一个爆款就吃老本，Supercent却把一套玩法玩成了“题材永动机”。街机放置+模拟经营这套内核， 他们从2021年用到2023年，题材从餐饮到购物，从线下到线上，每次切换都基于对用户需求的深厚度挖掘。更关键的是他们会根据买卖场反馈不断优化玩法：早期「Burger Please！

」的员工升级系统太麻烦， 用户流失率高大，后续版本简化成“一键升级”，一边保留核心的长大远感。这种“细小步迅速跑”的迭代策略，让Supercent总能跟上买卖场变来变去，避免爆款“昙花一现”。2023年他们推出的4款新鲜游戏，有3款进入下载榜前50，这种成功率在行业里堪称奇迹。

Supercent的故事告诉我们， 所谓的“换皮巨大王”和“烫点洞察巨大师”，从来不是对立的。换皮是形式，洞察是本质；烫点是表象，用户需求是内核。 能飞迅速抓住用户心思、精准响应买卖场趋势、持续打磨产品体验的公司，才能笑到再说说。Supercent的2.7亿下载量，不是运气，而是这套生存法则的必然后来啊。至于它到底是换皮巨大王还是烫点洞察巨大师？或许，它只是更懂“用户”两个字罢了。