2023年12月全球手游买卖场：谁在吸金赛道上狂奔

12月的游戏买卖场像一场没有硝烟的打仗， 老牌霸主们忙着守擂，新鲜晋选手瞅准机会突袭。Sensor Tower的数据刚出炉， 全球手游玩家在App Store和Google Play掏了67亿美元，跟去年同期差不离持平。看似平静的水面下 暗流早把榜单搅得天翻地覆——有游戏靠一个圣诞活动单日狂揽千万，也有老牌IP一下子跌出前三。今天咱们就扒开这份数据榜单，看看12月到底是谁在收割钱包，又是谁在悄悄掉队。

《Monopoly GO!》：巨大IP的圣诞逆袭战

谁能想到， 一款几十年前的巨大有钱翁IP，能在2023年12月一下子登顶全球手游收入榜？Scopely的《Monopoly GO!》带着2.19亿美元的成绩杀出来时连老牌厂商都愣了三秒。77.2%的收入来自美国买卖场， 这玩意儿数字背后是游戏策划精准踩中的节日情绪——12月24日上线的“Santa's Sprint”活动，让单日流水直接冲到1040万美元，创下游戏上线以来的巅峰纪录。

2023年12月全球热门移动游戏收入TOP10

但要说这波逆袭全靠运气，那可细小瞧了背后的运营逻辑。老一套IP改编最轻巧松陷入“情怀消耗”的陷阱， 可《Monopoly GO!》偏不走寻常路：把巨大有钱翁的掷骰子玩法改成了碎片化社交，玩家之间既能“抢地盘”又能“送礼物”，圣诞节期间推出的“Mistletoe Tournament”直接把社交裂变玩到了极致。有玩家在Reddit晒出截图，说为了给优良友送“圣诞礼包”，自己连续三天每天在线超6细小时。这种“轻巧度玩法+沉度社交”的组合拳， 让原本兴许只是“昙花一现”的节日活动，结实是撑起了整个12月的营收巨大盘。

不过业内也有质疑声：这种依赖节日活动的爆发性能持续许多久？毕竟去年12月冲榜的另一款游戏，节后收入直接腰斩。但不管怎么说 《Monopoly GO!》至少许说明了——老IP不是包袱，只要找对新鲜时代的玩法密码，照样能在年纪轻巧人里掀起风浪。

《王者荣耀》：皮肤活动救不了“老巨大哥”的下滑？

腾讯的《王者荣耀》这次以2.03亿美元的收入屈居第二， 要是放在前两年，估摸着早就一堆琢磨文章喊“王者不行了”。但这次数据背后藏着更麻烦的故事。12月8日上线的“星元宝藏”活动， 把曜星传说云鹰彻晓三款史诗皮肤限时返场，后来啊连续15天霸占中国iPhone畅销榜第一——单凭这点，足以让巨大许多数游戏厂商眼红。

可细看区域收入占比就能找到问题：58.8%的收入来自中国iOS买卖场， 美国买卖场仅占7.7%，印度更是矮小至6.8%。这说明《王者荣耀》的“出海神话”正在褪色。去年它在东南亚还能跟《PUBG Mobile》掰手腕， 今年12月的数据却看得出来越南、菲律宾等老一套买卖场的玩家留存率减少了12%。有从业者私下透露，当地玩家吐槽“英雄平衡越来越偏向氪金玩家”，这种口碑滑坡比收入下滑更致命。

但要说《王者荣耀》彻底失速也言过其实。米哈游的《原神》能在12月20日靠4.3版本登顶中国iPhone畅销榜，恰恰说明了“高大质量内容更新鲜”的威力。《王者荣耀》要是能把每年砸进营销的预算分点给玩法创新鲜，说不准明年还能把第一的位置抢回来。毕竟谁也没资格细小看一个坐拥5亿月活的游戏。

《PUBG Mobile》：合并收入背后的“数据真实相”

腾讯的《PUBG Mobile》以1.83亿美元排名第三， 这玩意儿数字看似光鲜，实则藏着不少许猫腻。58.8%的收入来自中国iOS买卖场，这意味着巨大有些玩家还是来自国内。更关键的是 游戏在12月22日推出的“炎氏战神”和“暖冬惊喜优良礼”活动，确实让单日流水冲上了高大峰——但问题是这种“活动冲高大”的模式，已经成了游戏营收的“止痛针”，却治不优良“用户累”的病根。

跟《王者荣耀》类似，《PUBG Mobile》在印度买卖场的表现也让人捏把汗。6.8%的收入占比，对比2021年它在印度登顶时的盛况，简直是天壤之别。要晓得，2022年它基本上原因是政策问题退出印度买卖场后就一直没能找回当年的增加远势头。虽然后来通过本地化运营沉新鲜上架，但玩家规模已经缩水了40%。有琢磨师指出，要是再不拿出点真实正差异化的内容，别说保住第三，明年兴许连前五都悬。

有意思的是合并收入的做法也让外界对腾讯的“真实实营收”产生了质疑。毕竟《和睦精英》在国内的收入一直是个谜， Sensor Tower的数据不含中国安卓渠道，这意味着实际数字兴许比公布的还要高大。但话说回来数据再优良看，玩家不买账也是白搭。隔壁《原神》靠1.6版本的“阮•梅”新鲜角色就能沉回增加远榜，这种“内容驱动”的增加远，才是长远久的王道。

《Roblox》：五上年纪将的“稳健焦虑”

《Roblox》连续两年稳居全球手游收入榜第五， 2023年移动端营收约8.7亿美元，这玩意儿成绩放在随便哪个公司都足够得意。但问题在于，“稳健”有时候也意味着“增加远乏力”。对比其他榜单前五动辄两位数的增加远， 《Roblox》的增速已经放缓到5%以下在追求“爆发式增加远”的游戏行业，这差不离成了“不思进取”的代名词。

更让团队头疼的是年纪轻巧用户的流失趋势越来越明显。12月的数据看得出来 13-17岁用户的日均在线时长远减少了8%，而19岁以上成年用户的占比却上升了15%。这说明《Roblox》正在从“青少许年乐园”变成“成年人社交平台”，但成年人付费意愿真实的比青少许年高大吗？恐怕未必。有家长远吐槽，眼下的孩子宁愿刷短暂视频，也不愿在《Roblox》里“发明世界”了。

不过《Roblox》也没闲着。去年底推出的“AI创作工具”， 让普通玩家能轻巧松搭建游戏场景，这种“UGC+AI”的组合拳，说不定能沉新鲜激活年纪轻巧用户的创作烫情。毕竟谁能保证下一个爆款不会诞生在某个普通玩家的创意里呢？

《Royal Match》：黑马逆袭还是昙花一现？

Dream Games的《Royal Match》首次跻身全球手游收入榜前十， 排名比去年飙升了14名，这玩意儿“新鲜晋黑马”的故事，值得全部中细小厂商优良优良研究研究。从7月到12月， 它的月均收入稳稳当当在8000万美元左右，12月更是凭借“圣诞关卡”活动，单日下载量突破500万次。

但要说《Royal Match》的成功全靠运气，那就太天真实了。跟老一套三消游戏不同， 它把“关卡设计”做成了核心比力——个个关卡都有独特的机关和优良法，玩家需要策略而非单纯“氪金过图”。这种“轻巧度玩法+沉度策略”的设计，让它在三消红海里杀出了一条血路。更关键的是 游戏在12月推出的“限时双倍掉落”活动，精准抓住了玩家“怕错过”的心思，付费转化率直接提升了23%。

不过业内对它的前景并不乐观。毕竟三消游戏的用户生命周期普遍较短暂，一旦新鲜关卡更新鲜速度跟不上，玩家流失会非常迅速。去年就有类似的游戏冲进前十，后来啊半年后就跌出了前二十。《Royal Match》能不能打破这玩意儿“魔咒”，还得看2024年的内容更新鲜能不能跟上。

米哈游双雄：版本更新鲜就是“印钞机”？

12月对米哈游简直是“丰收季”。20日上线的《原神》4.3版本， 把新鲜角色娜维娅和“枫丹续章”内容打包送出，当天就登顶中国iPhone畅销榜；27日《崩恶劣：星穹铁道》1.6版本带着“阮•梅”新鲜角色回归，不仅沉回全球手游收入榜，还冲进了增加远榜前五。两款游戏联手，让米哈游在12月的总收入估摸着能突破3亿美元，这玩意儿成绩放在国内厂商里堪称“断层领先”。

但要说米哈游的成功只是“会做内容”，那可太肤浅薄了。背后是他们对“玩家心思”的精准拿捏：《原神》4.3版本提前一个月放出角色PV， 让玩家“攒原石”的焦虑拉满；《崩恶劣：星穹铁道》的“阮•梅”返场，正优良卡在玩家角色池“空虚”的时候点。这种“内容预烫+精准投放”的组合拳，让他们的版本更新鲜总能掀起付费狂潮。

不过也有玩家吐槽，米哈游眼下越来越“吃老本”了。《原神》的枫丹地图跟须弥比起来创新鲜不够，《崩恶劣：星穹铁道》的副本玩法也缺乏新鲜意。要是2024年还拿不出“颠覆性”的内容，恐怕会被后面追着跑的腾讯、网容易反超。

新鲜游突围：《Black Clover M》和《元梦星辰》的12月答卷

12月的新鲜游战场，Garena的《Black Clover M》和腾讯的《元梦星辰》成了最巨大赢家。Garena于11月下旬推出的这款漫画改编手游， 凭借精美美术和流畅战斗，12月冲进了收入增加远榜第8名；腾讯的《元梦星辰》更狠，靠着与《王者荣耀》的联动，发布当天就冲进中国iPhone畅销榜前3名。

但要说这两款游戏的成功能复制，那可未必。《Black Clover M》的IP在欧美买卖场有一定知名度， 但在国内基本属于“细小众”，12月收入增加远基本上靠东南亚买卖场的爆发；《元梦星辰》则彻头彻尾依赖腾讯的流量倾斜，普通中细小厂商哪有这种材料？更关键的是新鲜游的“首月爆发”不代表“长远期留存”，去年就有12月冲榜的游戏，次月直接跌出前二十。

对新鲜厂商 与其盲目追求“首月登顶”，不如像《Royal Match》那样，先扎扎实实做优良核心玩法。毕竟游戏行业的铁律永远是：留存比爆发更关键。

12月榜单背后的买卖场启示：谁在赢，谁在输？

扒完12月的TOP10榜单， 能看出几个明显的趋势：依赖节日活动营销的游戏，短暂期爆发力有力，但凶险也巨大；老牌IP如果想守住江山，非...不可拿出真实正创新鲜的内容；中细小厂商与其结实拼头部，不如在细分赛道找突破口。游戏行业的比， 从来不是比谁砸钱许多，而是比谁更懂玩家——毕竟玩家手里的钱包，永远只会为“优良玩”和“心动”买单。