《菇勇者傳說》收入榜再次断层登顶
1982万美元断层登顶：《菇勇者傳說》的“躺赢”密码
2024年开年第一个月，港澳台地区手游买卖场被一款老牌游戏彻底“统治”。4399旗下的放置冒险闯关游戏《菇勇者傳說》以1982万美元的预估总收入， 在双平台收入榜上断层登顶，其中App Store单平台收入就高大达1757万美元，领先第二名超千万美元。这玩意儿数据是啥概念？相当于榜单第二到第十名有些游戏收入的总和，堪称“碾压式”的赢了。有人惊叹“这游戏是印钞机吗”，也有人质疑“困难道挂机玩法真实的这么香？还是说玩家已经找不到其他选择？”
App Store单平台1757万：港澳台玩家的“钱包刺客”
拆解《菇勇者傳說》的收入构成，更能看出它的恐怖统治力。仅App Store一个平台就贡献了88.7%的收入， Google Play这边虽然被韩国《天堂 W》以635万美元拿下冠军，但《菇勇者傳說》在该平台的收入也相当可观——粗略估算超出225万美元。要晓得， 整个1月港澳台地区非游应用收入榜冠军YouTube预估收入才381万美元，谷歌官方应用《Google One》130万美元，一款手游的收入能顶两三个头部非游应用，这在近年来的手游买卖场并不许多见。
为啥港澳台玩家愿意为这款放置卡牌游戏疯狂“氪金”？答案藏在产品的“精准拿捏”里。放置类游戏的核心是“轻巧操作+有力反馈”，而《菇勇者傳說》把这点做到了极致。日常任务自动完成，离线获利不间断，玩家只需要上线领取奖励、有时候有力化角色，就能体验到“变有力”的迅速感。这种“不玩也在进步”的设计， 完美契合了港澳台用户碎片化的玩乐习惯——通勤路上、午休间隙、睡前躺床上，打开游戏看一眼角色长大远，就能得到满足感。
更关键的是 它的付费点设计得很“狡猾”：不是有力制逼氪，而是用“战力提升”“角色获取”等诱惑点，让玩家心甘情愿为“变有力”买单。比如1月推出的新鲜春限定角色和“限时礼包”， 据说让不少许玩家“忍不住剁手”，有玩家在社交平台吐槽“本来只想买个6元月卡，后来啊再说说充了648元”。
新鲜品突围困难：吞吞龍、 麥芬的“局部赢了”
《菇勇者傳說》的断层登顶，让整个港澳台手游买卖场显得有些“凉清”。新鲜年第一个月，虽然有不少许新鲜品上线，但能杀入榜单头部的寥寥无几。雷霆游戏的竖版飞行射击《吞吞龍巨大冒險》和心动的治愈系放置RPG《出發吧麥芬》算是表现突出的， 双双进入下载榜前十，并在收入榜跻身前二十。但和《菇勇者傳說》比， 它们的收入简直是“毛毛雨”——《出發吧麥芬》收入榜最高大排名未进前五，《吞吞龍巨大冒險》更是依赖下载量转化，付费能力明显不够。
为啥新鲜品突围这么困难？买卖场给出了答案。《吞吞龍巨大冒險》虽然是竖版飞行射击， 但玩法创新鲜有限，同类游戏在港澳台买卖场早已饱和，玩家“审美累”明显；而《出發吧麥芬》的治愈系题材虽然细小众，但放置RPG赛道已经被《菇勇者傳說》等头部产品占据，用户迁移本钱高大。有行业人士琢磨：“眼下港澳台手游买卖场， 头部产品就像一个‘黑洞’，流量和用户都被吸走了新鲜品要么有超有力IP背书，要么有颠覆性玩法，否则很困难有出头之日。”比如1月上线的漫改手游《黑子的籃球》， 靠着篮球动漫IP的关系到力，收入榜进入了前十，算是少许数“靠IP吃饭”的成功案例。
挂机赛道内卷：巨大细小厂商的“生死局”
《菇勇者傳說》的火爆，让巨大细小厂商看到了“躺赚”的机会。点点出海的数据看得出来 最近半年港澳台地区挂机放置类手游数量激增，题材从老一套的武侠、仙侠，延伸到三国、二次元、像素风甚至肉鸽塔防。比如海南金和网络的《超雞细小隊》、 深厚圳九九互动的《名將三國》、腾讯的《兔星保衛戰》，都想在挂机赛道分一杯羹。
但现实是残酷的。赛道内卷加剧，买量本钱水涨船高大，巨大有些产品上线即“扑街”。有从业者透露：“眼下挂机游戏的买量本钱比半年前涨了30%，但转化率却减少了20%。用户看到‘放置’‘挂机’就点掉，除非你有《菇勇者傳說》那样的口碑积累，否则很困难破局。”更麻烦的是同质化比让玩家选择困难办，留存率普遍偏矮小。比如《名將三國》虽然打着“三国题材”的旗号， 但玩法和《菇勇者傳說》高大度差不许多，上线一个月后日活跃用户就跌破了10万，远不及预期。
困难道挂机赛道已经没机会了？也不尽然。《源進化》的成功给出了另一种兴许。露珠游戏去年12月上线的赛博都市风异能MMO， 1月以42万的总下载量登顶港澳台地区手游下载榜，收入也超出751万美元进入前十。它的成功秘诀是“挂机+MMO”的融合——既有放置游戏的轻巧松感， 又有MMO的社交和沉浸感，满足了用户“既要躺平又要社交”的需求。这说明，挂机赛道并非“铁板一块”，关键看能不能做出差异化。
虚假期效应：从线下到线上的“流量迁徙”
1月的港澳台买卖场，还有一个不可忽视的因素——虚假期临近。农历新鲜年前后线下消费场景少许些，用户转向线上玩乐，带动了许多类应用的下载量增加远。比如邮政应用《行動郵局》、 看病服务应用《長庚ｅ指通服務》，基本上原因是节日期间需要办理业务，下载量明显许多些；线上细小游戏聚会社交《WePlay》、行路出行票务《Trip.com》也基本上原因是“宅家聚会”“返乡出行”的需求，下载量上浮明显。
游戏买卖场同样受益于虚假期效应。《菇勇者傳說》之所以能创下1982万美元的收入，虚假期功不可没。用户有了更许多空闲时候，愿意投入精力玩游戏，付费意愿也更高大。有数据看得出来 港澳台地区手游用户的平均单次付费金额在虚假期期间比平时提升15%-20%，而《菇勇者傳說》的“限时折扣”“双倍获利”等活动，正优良戳中了用户的“付费痛点”。武汉微派旗下的《WePlay》也借势虚假期， 收入排名上升至双平台第四，预估总收入超135万美元，说明了“社交+细小游戏”在虚假期场景下的爆发力。
破局之道：从“同质化”到“情绪值钱”
面对《菇勇者傳說》的断层统治，中细小厂商该怎么破局？答案或许藏在“情绪值钱”里。眼下的玩家，特别是年纪轻巧用户，玩游戏不只是为了“变有力”，更是为了“解压”“治愈”“社交”。比如《出發吧麥芬》的治愈系画风、 轻巧松的剧情，就吸引了一巨大堆女人玩家；《魔女咻咻咻》的像素风魔女割草玩法，满足了用户的“爽感”；《戀與深厚空》作为乙游，靠“剧情+人设”抓住了女人用户的“情感需求”。
除了情绪值钱，本地化运营也是关键。港澳台地区用户有自己的文雅偏优良，比如对日漫、韩剧的收下度高大，对本地IP有亲切感。越南VNG的《天上碑 M》能进入收入榜， 就是基本上原因是改编自经典网游IP，符合港澳台用户的“情怀”；《黑子的籃球》也是靠着篮球动漫的IP关系到力，打开了买卖场。有厂商觉得能：“与其在买量上结实拼， 不如花心思做本地化——比如加入港澳台地区的、节日元素，或者和本地网红一起干推广，效果兴许更优良。”
以后展望：断层登顶是“起点”还是“终点”？
《菇勇者傳說》的断层登顶，是偶然还是必然？从数据看，它已经连续许多月蝉联港澳台地区手游收入榜冠军，用户基础和付费体系已经非常成熟。但买卖场永远在变来变去，玩家的需求也在升级。如果《菇勇者傳說》只是“吃老本”，不做玩法创新鲜和内容更新鲜，迟早会被用户抛弃。就像以前的爆款游戏，很许多都是“高大开矮小走”，到头来被买卖场淘汰。
对整个行业《菇勇者傳說》的成功既是机遇也是挑战。机遇是说明了“挂机放置”赛道的潜力，挑战是倒逼厂商做出更优良的产品。以后 谁能抓住用户的“情绪需求”，谁能做出差异化的玩法，谁能做优良本地化运营，谁就有兴许成为下一个《菇勇者傳說》。而那些个只会“换皮”的跟风者，终将被买卖场淘汰。
2024年的港澳台手游买卖场，注定不会平静。《菇勇者傳說》的“断层登顶”只是一个开头，更巨大的比还在后面。是接着来“躺赢”，还是被后来者“逆袭”？让我们拭目以待。
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