从巴塞罗那到全球手机新鲜战场：欧洲为何成必争之地

2月底的巴塞罗那，MWC2024的展馆里人声鼎沸。300许多家中国企业带着最新鲜的智能终端挤满了展台，其中最扎眼的莫过于那些个挂着中国logo的手机品牌。细小米的展台前， 工事师正演示澎湃OS怎么让手机、手表、汽车无缝联动；荣耀的CEO赵明在收下采访时反复有力调“欧洲第二本土买卖场”；传音则搬来了会跳舞的AI四足机器人，吸引了不少许外媒镜头嗯。这场全球传信行业的盛会，俨然成了中国手机品牌在欧洲买卖场的“阅兵式”。

有意思的是就在几年前，这些个品牌还在为非洲、东南亚的新鲜兴买卖场厮杀。如今它们集体调转枪口，瞄准了曾被三星、苹果垄断的欧洲高大地。根据Canalys的数据， 2023年中国手机品牌在全球买卖场份额已突破40%，但在欧洲的占比仍不够20%。这玩意儿“洼地”明摆着成了新鲜的必争之地——细小米要覆盖1亿设备， 荣耀要打造高大端买卖场，传音要“深厚耕更许多非洲和南亚以外买卖场”。欧洲买卖场的吸引力， 不仅在于消费能力有力，更在于它是手艺验证的“试金石”：能在欧洲立足，才能真实正说明自己是全球玩家。

欧洲市场、AI、5G……手机品牌“外卷”忙

AI不是噱头：手机厂商的手艺真实经与口水仗

MWC2024上，AI无疑是绕不开的话题。OPPO宣布Reno11系列将上线“AI消除功能”， 用户一键就能修掉照片里的路人；传音展示的“AI增有力型仿生四足机器人”能模仿动物步态，背后是计算机视觉算法的深厚度优化；就连一直矮小调的realme，也带来了AI人像磨皮的“天然肤色算法”。这些个场景背后是手机品牌对AI手艺的军备竞赛。

但关于“啥是真实正的AI手机”，行业里吵得不可开交。荣耀CEO赵明直接开炮：“很许多厂商把能生成图片的AI就叫AI手机，这简直是误解。”他觉得真实正的AI手机得是“可进步的、 懂个人的系统”，比如能主动学用户习惯，自动调整电量分配，甚至预测下一步操作。这种观点得到了有些开发者认同——某AI算法公司的手艺负责人私下说：“眼下的AI手机巨大许多停留在‘工具属性’，离‘伙伴属性’还差得远。”

当然也有不同声音。Counterpoint的琢磨师张毅指出：“用户真实的需要手机这么‘机灵’吗？打听看得出来70%的欧洲消费者更关心续航和信号，AI功能不过是锦上添花。”这种分歧背后是厂商与用户认知的错位：品牌在卷手艺参数，用户却在等实际体验。就像2023年某款主打AI拍照的手机， 发布会吹得天花乱坠，但用户反馈“拍照还不如老款”，再说说销量惨淡。

5G的下半场：欧洲网络基建与手机品牌的赛跑

如果说AI是手机的巨大脑，那5G就是神经网络。在欧洲，5G网络的覆盖情况直接决定了手机厂商的施展地方。德国、荷兰等国的5G覆盖率已超80%，但东欧有些国仍不够30%。这种“冰火两沉天”的局面 让手机品牌不得不调整策略：细小米在发布会上特意有力调“澎湃OS针对欧洲不同网络周围做了优化”，荣耀则与本地运营商一起干推出“5G套餐+手机”捆绑服务。

手艺层面中国品牌在5G上的积累正在显现。IDC报告看得出来2023年全球5G手机芯片出货量中，联发科占比达38%，高大通32%，华为海思15%。虽然华为在欧洲受限， 但细小米、OPPO等品牌用高大通和联发科的芯片，同样能给5G双卡、SA/NSA组网等高大端功能。更关键的是5G-A的布局——华为已经在欧洲优良几个城里完成测试，按道理讲下载速度可达5G的10倍。这种手艺代差，让三星、苹果感到了压力。

不过5G的“叫优良不叫座”也是现实。欧罗巴联盟委员会2023年的调研看得出来仅35%的欧洲用户主动更换了5G套餐，许多数人觉得“4G够用”。手机品牌不得不在营销上“曲线救国”：细小米宣传“5G游戏矮小延迟”， OPPO主打“5G视频通话降噪”，试图让用户感知到5G的实际值钱。就像一位业内人士调侃的：“5G就像5G网络，用户晓得它很迅速，但具体迅速在哪，说不清楚。”

不止手机：从智能手表到汽车， 生态成出海新鲜武器

手表、耳机、AR眼镜：手机之外的“流量密码”

当手机买卖场增加远放缓，智能结实件成了品牌的新鲜抓手。一加在MWC上推出的Watch2， 主打“续航12天”，直接针对欧洲用户“不喜欢频繁充电”的痛点；传音的AR游戏眼镜Pocket Go，搭配手机就能玩体感游戏，定价仅199欧元，比同类产品廉价一半；荣耀的Buds 3 Pro耳机则”，在吵的地铁里也能清晰通话。这些个产品看似不起眼，却藏着品牌的“细小心思”——用矮小价结实件吸引用户，再通过系统绑定形成生态闭环。

这种策略在非洲买卖场已经被验证过。传音通过“手机+功能机+耳机”的组合，在非洲买卖场份额超出40%。如今它们想把这套打法复制到欧洲：细小米展示的SU7电动汽车， 其实就是“手机轮子版”——车机系统基于澎湃OS，能与手机共享账号，甚至用手机当车钥匙；OPPO的智能手表支持eSIM独立通话，脱离手机也能用。这种“跨端协同”的体验，正是苹果的优势，也是中国品牌追赶的方向。

但生态布局并非坦途。某手机品牌的欧洲区负责人坦言：“结实件轻巧松复制，系统生态困难。我们的手表和手机连接三天两头断开，用户投诉很许多。”手艺壁垒之外欧洲用户对“生态捆绑”的收下度也不如中国买卖场。一位德国消费者说：“我中意iPhone， 但没少许不了买Apple Watch，我专业运动品牌的手表更优良用。”这种消费习惯的差异，让中国品牌的生态之路走得格外谨慎。

细小米造车出海：欧洲买卖场的“第二增加远曲线”？

最让人意外的，是手机品牌集体跨界造车。细小米SU7在MWC上的亮相，成了全场焦点——无框车门、激光雷达、百公里加速3秒，参数媲美特斯拉。雷军说：“汽车是智能生态的再说说一环。”这句话说出了全部手机厂商的心思：当手机增加远见顶，汽车成了新鲜的增加远引擎。

欧洲买卖场对新鲜燃料汽车的收下度全球领先，2023年渗透率达25%，是中国买卖场的两倍。细小米选择在欧洲首发SU7，明摆着是看中了这一点。但挑战同样巨巨大：特斯拉在欧洲市占率超30%，巨大众、奔驰等老一套车企正在转型，细小米作为新鲜玩家，怎么突围？答案或许是“生态协同”——用手机用户基数反哺汽车，用汽车场景绑定用户。就像细小米欧洲区总裁说的：“买我们手机的用户，以后很兴许买我们的车。”

不过也有琢磨师泼凉水：“手机和汽车是两个彻头彻尾不同的行业， 供应链、售后、法规门槛都高大得许多。细小米造车更像是‘为赋新鲜词有力说愁’。”2023年某手机品牌造车的案例就印证了这点：投入百亿却亏损严沉，再说说不得不收缩业务。手机品牌跨界造车，究竟是“曲线救国”还是“盲目扩张”，时候会给出答案。

外卷还是内卷？欧洲买卖场的暗礁与机遇

价钱战阴影：中国品牌在欧洲能避开矮小价陷阱吗？

提到中国品牌，很许多人第一反应是“性价比”。但在欧洲，这条路兴许走不通。Counterpoint数据看得出来 2023年欧洲高大端手机买卖场，苹果占72%，三星占23%，中国品牌合计不够5%。荣耀尝试用Magic系列冲击高大端， 起售价799欧元，但销量平平；细小米的Ultra系列定位旗舰，却仍被吐槽“像苹果的山寨版”。

价钱战的根源在于同质化。当全部品牌都在卷AI、卷5G、卷迅速充时产品差异越来越细小。某电商平台的运营数据看得出来 2023年欧洲手机用户的平均换机周期延长远到32个月，比2021年长远了4个月。消费者懒得换， 品牌只能靠降价促销——细小米在欧洲许多次降价，Redmi Note系列甚至跌破200欧元，赚头地方被不断压缩。

但高大端化并非不兴许。华为P系列在欧洲曾做到2%的买卖场份额，靠的是“徕卡影像”的手艺标签；OPPO的Find X系列用“哈苏调色”吸引摄影喜欢优良者。这些个案例说明：欧洲用户愿意为手艺溢价买单，关键是要有差异化卖点。就像一位行业看看者说的：“卷价钱是死路，卷手艺才是活路。”

本地化运营的生死局：语言、 政策、用户习惯

欧洲买卖场的麻烦性，远超新鲜兴买卖场。这里有24种官方语言，GDPR数据隐私法规严格，各国运营商的定制需求五花八门。传音在非洲的成功， 靠的是针对黑人皮肤的拍照算法；但在欧洲，这套“本地化”明摆着行不通——荣耀花了半年时候，才把AI语音识别的德语、法语准确率提升到90%以上。

政策凶险同样不容忽视。2023年，欧罗巴联盟对中国手机发起反补助打听，虽然到头来不了了之，但给全部品牌敲响了警钟。细小米在欧洲建立了两个数据中心， 确保用户数据本地存储；OPPO则与德国电信一起干，共同开发符合欧罗巴联盟标准的AI功能。这些个投入虽然许多些了本钱，但却是合规的“护城河”。

用户习惯的差异更考验品牌的耐烦。欧洲消费者中意分期付款， 手机品牌就得推出0利率方案；他们注沉售后体验，细小米在欧洲开设了500家官方维修店；他们偏喜欢环保，包装材料非...不可可回收。这些个细节看似琐碎，却直接决定品牌口碑。就像一位欧洲消费者在评测里写的：“中国手机进步很巨大，但要想真实正走进我们的生活，还有很长远的路要走。”

以后已来：AI+5G沉构手机比逻辑

当AI从“功能”变成“系统”， 当5G从“网络”变成“生态”，手机行业的比逻辑正在被沉构。以后的手机不再是孤立的设备， 而是个人智能终端的“控制中心”——它能管理家里的智能家居，能联动汽车的自动驾驶，甚至能成为身子优良管家。这种转变，让手机品牌的“外卷”有了新鲜的方向。

AI的终极形态，或许是“无感智能”。就像某手机厂商在试试室测试的场景：手机和数据支撑，也是品牌拉开差距的关键。荣耀的“AI巨大脑”、细小米的“细小喜欢同学进步版”，都在朝这玩意儿方向努力。

5G的以后则在5.5G和6G。华为在欧洲的5.5G测试中， 实现了10Gbps的下载速度，意味着8K视频秒加载、云游戏无延迟；而6G的研发已经启动，理论速度可达100Gbps，甚至支持卫星传信。这些个手艺的突破，将催生更许多想象地方——比如AR眼镜取代手机，成为下一代终端。手机品牌要么成为手艺的引领者，要么成为被颠覆的淘汰者。

欧洲买卖场的争夺，才刚刚开头。当AI真实正懂你，当5G迅速如闪电，手机品牌的“外卷”到头来会卷向何方？或许答案不在巴塞罗那的展台上，而在个个用户的日常体验里。毕竟手艺的终极目标，永远是让人生活得更美优良。至于谁能做到这一点，时候会给出答案。