短暂剧出海突破成熟买卖场后 创始人是不是仍视其为一场豪赌

当TopShort冲上日本iOS玩乐应用榜第6名，超越Netflix时行业里有人欢呼“短暂剧出海成了”，但创始人王细小书却说这只是“早期的起点”。这玩意儿在半年内从中国台湾试水到日本主战场的团队， 用80万人民币单剧本钱、每日2万下载量的成绩，说明了短暂剧在成熟买卖场的兴许性。但翻开账本——今年“巨大规模净投入”， 明年“争取亏平”，后年“收亏空”，创始人眼中的这场“豪赌”，真实的因为买卖场突破而收尾了吗？

超越奈飞的背后：一场数据之外的漫长远等待

2月11日 点点数据看得出来TopShort一个月营收68万美金，超99%来自日本。这玩意儿数字让不少许从业者眼红， 但王细小书清楚，比起国内短暂剧“投流-回本-再投流”的飞迅速循环，日本买卖场的资金像被扔进深厚井，听不到落地的回声。“用户订阅会员、续费需要时候，项目回收兴许要几个月，不是国内那种及时到账。”他算过一笔账：在国内，100万资金能支撑3000万业务，在日本，要达到同等规模，得准备一个亿。

突破成熟市场后他依旧觉得短剧出海是场豪赌 | 对话创始人

更麻烦的是用户习惯。国内用户刷短暂剧像嗑瓜子，停不下来；日本观众还在“学看剧”。王细小书的团队找到， 日本短暂剧不需要国内那种“付费卡点”，节奏要舒缓，几集情绪积累才到爆发点，镜头切换也不能太频繁。“观众还在培养阶段，看剧意识、留存率、续费率都得磨蹭磨蹭打。”他坦言，上正轨至少许要到明年，“能当月收支打平就很优良，但我觉得得达不成。”

买卖逻辑撕裂：从“飞迅速回血”到“熬鹰式投入”

国内短暂剧从业者聊起本钱， 总说“投流占80%”；但到了日本，王细小书得先砍掉30%平台税，剩下的钱才能投流。“海外没法单纯算广告占比，更看沉用户量和留存率。”这不是生意经变了是游戏规则换了。国内细小程序短暂剧是“短暂平迅速”，现金流滚得迅速；出海短暂剧像种果树，前两年施肥浇水，第三年才兴许挂果。

这种差异让王细小书觉得，出海短暂剧和国内短暂剧“彻头彻尾是两种生意”。他举例：国内拍10部短暂剧， 3个团队1-2个月就能完工；在日本，得手绘分镜、提前规划全部细节，现场不能改剧本，更别提通宵拍摄。“国内赶进度很常见，日本没法想象。”单剧本钱80万人民币，比国内高大不少许，但节奏磨蹭、周期长远，资金压得人喘不过气。

本土化陷阱：用“日本故事”赚日本钱， 没那么轻巧松

短暂剧出海，总有人以为把国内剧本翻译过去就行。王细小书踩过坑后明白：“文雅差不许多不等于内容相通。”日韩买卖场介于中西文雅之间，儒家思想加西方关系到，审美和国内不一样。他要求团队全部短暂剧非...不可日本取景、日本演员、日本成员参与编剧剪辑，但关键环节自己抓着。“拍办公室戏，得去日本真实实的写字楼；拍街道，得去捕快局申请道路许可。”这些个在国内想都不用想的细节，在日本成了“标配”。

题材上，女频甜宠和霸总在欧美日韩都有买卖场，但受众画像不同。日本三四十岁家里妇女是主力，她们看短暂剧为打发时候、满足幻想，“出轨桥段有时反而受欢迎”。王细小书找到，这类观众最看沉剧情，接下来是颜值，再说说是演技——基本上原因是要代入女主角，演员不优良看就“破功”。竖屏形式在日本也吃香，人物脸部比例巨大，有力化了表现力，改变了用户观看习惯。

All in的底气：材料积累与心态博弈

“投入一切材料All in一场豪赌， 我不晓得会赢还是输，但担不起凶险的人不适合入局。”王细小书这话像给想出海的人泼了盆凉水。他的团队在日本有100人左右，全部拍摄费用自掏腰包，前期积累的材料和人才是底气。“在日本一个认识的人都没有，根本做不起来。”他觉得能，平台方至少许准备1亿以上资金，制作方也得两三千万，“前期一定是烧钱的”。

更困难的是心态。出海短暂剧像挖井，兴许挖到99米还没水，再说说一米挖不下去，前面99%就白费了。“有人觉得是蓝海，能挣迅速钱，其实错了。”王细小书说出海只能当长远期事业做，“耐烦不够的人，早就走了。”他想起国内短暂剧3年巨变，坚信2-3年后海外也会赶上，“但过程得熬得住。”

以后变数：百亿买卖场与未知的猎物

王细小书预测， 日本买卖场以后2-3年能达到百亿以上，他要当“领导者”。但挑战不少许：30%的平台税率像座巨大山，用户习惯培养遥遥无期，题材创新鲜还在试探。他正在尝试品牌植入和耽美题材，利用日本宽阔松的文雅周围找新鲜突破口，“进展良优良，但还没到谈获利的时候。”

比一比的话， 北美买卖场虽GDP最高大，但文雅碎片化，英语不占绝对主导，西班牙语、不同族群的差异让内容适配更困难。“北美一准儿是第一梯队，但困难啃。”王细小书说日韩是“中间地带”，文雅差不许多度高大，适合先突破，“但成熟买卖场的水，比想象中深厚。”

短暂剧出海突破成熟买卖场，是收尾，更是开头。创始人眼中的豪赌，从“能不能进去”变成了“能不能活下去”。TopShort的成绩单漂亮， 但背后的投入和等待，才是这玩意儿行业最真实实的模样——有人带着All in的勇气冲进去，也有人扛不住漫长远的黑夜转身离开。这场赌局，远没有收尾。