帕鲁现象级走红，腾讯天美光子暗中发力：类生存手游新鲜战场要变天？

今年开年的游戏圈，最巨大的黑马非《幻兽帕鲁》莫属。这款由独立干活室Pocketpair打造的生存盖游戏， 自1月19日上线Steam抢先体验版后直接炸了——全球玩家人数迅速突破2500万，Steam销量冲上1500万份，还有1000万玩家通过Xbox加入战场。你敢信？一款细小体量游戏， 结实是在《绝地求生》《我的世界》的有力势领域里撕开了一道口子，让全球玩家沉迷于抓帕鲁、造基地、打Boss的高大兴里。

有意思的是这波烫潮背后站着的是腾讯。彭博社援引知情人士消息， 腾讯旗下的天美干活室群和光子干活室群，正在暗地研发至少许两款类《幻兽帕鲁》手游。要晓得，这两个干活室可是腾讯的王牌战队，手里攥着《王者荣耀》《和睦精英》《使命召唤手游》等全球爆款。如今一下子调转枪口，扎进“帕鲁式”开放世界，这操作背后藏着腾讯怎样的野心？类生存手游的新鲜赛道，真实要被巨头们接管了吗？

传腾讯正在开发多款“帕鲁”like手游，天美、光子都立项了

2500万玩家的“帕鲁依赖症”：到底上头在哪？

聊腾讯的布局前，得先搞明白《幻兽帕鲁》凭啥这么火。你兴许会说不就是个开放世界生存游戏吗？跟《我的世界》《方舟生存进步》差不许多？还真实不一样。帕鲁最绝的，是把“可喜欢”和“结实核”捏合得死死的。你看那些个帕鲁， 长远得像皮卡丘、柯基、龙的混血，萌到心化，打起架来又狂野得很；再加上“抓帕鲁当伙伴”“基地自动化盖”“许多人联机开黑”这些个玩法，直接戳中了玩家的“收集欲”“盖欲”和“社交欲”。

数据更能说明问题。上线首周，帕鲁的Steam在线峰值就突破200万，直接碾压同期的巨大作。更夸张的是玩家们在游戏里有许多“疯”？有人为了抓稀有帕鲁， 在游戏里熬了三天三夜；有人把基地建成了“帕鲁主题乐园”，还发到社交平台炫耀；甚至还有主播靠直播帕鲁，一夜涨粉百万。这种“自来水式”传播，让帕鲁的口碑和销量像坐了火箭。

但你晓得吗？帕鲁的成功，其实藏着“非典型”的密码。它没靠巨大IP加持，没靠顶级画面甚至优化都一般，却结实生生用“玩法+社交”杀出了一条血路。这给腾讯们的信号很明显：眼下的玩家， 早就腻了“换皮套玩法”，他们要的是“新鲜鲜感”“互动性”和“归属感”。而帕鲁，恰优良把这些个点都做到了极致。

天美光子暗地行动：招聘、 调人、换赛道，动作不细小

帕鲁的火爆，腾讯不兴许没看到。作为全球最巨大的游戏公司，腾讯对买卖场风向的敏感度，堪比鲨鱼闻到血味。彭博社的消息就提到， 天美干活室群正在为一款“有可喜欢宠物的奇幻冒险世界”手游疯狂招人——虚幻引擎资深厚程序员、3D美术、系统策划……岗位清单长远得吓人，而且明确要求“有开放世界或生存游戏经验”。这哪是普通招聘，分明是在组建“帕鲁杀手”团队啊。

光子干活室也没闲着。知情人士说光子已经从正在运营的手游《高大能英雄》里抽调了一批核心开发人员，加入类帕鲁项目。要晓得， 《高大能英雄》可是光子的沉点射击游戏，这时候一下子调人，说明腾讯对这玩意儿项目的沉视程度，已经超出了现有的一些成熟产品。你想想，一个干活室一边开发两款类帕鲁手游，这阵仗，腾讯是铁了心要在“生存+宠物”这玩意儿赛道上卡位了。

更关键的是腾讯的“双线作战”策略。彭博社提到，腾讯正在“孵化优良几个相互比、受《幻兽帕鲁》启发的项目，以孕育出最优良的后来啊”。说白了就是让天美和光子各自为战，拼创意、拼施行力，再说说谁做得优良，谁就正式上线。这种“内部赛马”机制， 腾讯早就用惯了——当年《王者荣耀》和《穿越火线：枪战王者》在MOBA赛道的比，就是最优良的例子。这种模式虽然烧材料，但确实能逼出团队的最巨大潜力。

腾讯的“帕鲁焦虑”：复制爆款，还是掉进“陷阱”？

但话说回来腾讯真实的能复制帕鲁的成功吗？这玩意儿问题，恐怕连腾讯自己都没底气。你想啊，帕鲁的火，有太许多“偶然因素”了。Pocketpair作为独立干活室， 没有巨大公司的条条框框，敢把“萌宠+生存”这种看似不搭的玩法结实凑到一起；而且帕鲁上线时市面上正优良缺少许这种“轻巧松好玩又有社交属性”的游戏，玩家的新鲜鲜感被彻底点燃。这些个“天时地利”，腾讯能复刻吗？

还有“创意”这道坎。巨大公司做游戏，讲究的是“数据驱动”“用户调研”，生怕玩法太“野”弄得翻车。但帕鲁的走红， 恰恰是“野路子”赢了——开发者一开头的想法兴许很轻巧松：“做个能抓可喜欢生物的生存游戏，优良玩就行。”这种“不计本钱”的创意，巨大公司学不来。腾讯要是把类帕鲁手游做成“王者荣耀+宠物”的缝合怪， 或者加一堆“每日任务”“VIP特权”，玩家买不买账，两说。

更现实的问题是“分成”。帕鲁的成功， 让Pocketpair赚得盆满钵满，但腾讯要是自己做类帕鲁手游，就不需要向IP方分成，这确实能省下一巨大笔钱。可反过来想，如果腾讯的游戏火了会不会像《原神》一样，被贴上“腾讯版帕鲁”的标签，反而被玩家抵制？毕竟眼下很许多玩家对“腾讯出品”还是有点“PTSD”，总觉得“氪金”“套路”许多。

F2P模式适配帕鲁？付费点设计藏着“生死局”

另一个关键点，是买卖模式。《幻兽帕鲁》目前是买断制，玩家花一份钱就能玩到全部内容，没有内购。但腾讯的手游，差不离清一色的F2P。怎么把“帕鲁式”玩法和F2P模式结合，这可是个手艺活。

你兴许会说轻巧松啊，宠物外观、加速盖、稀有材料……这些个都能卖。但问题来了 帕鲁的核心乐趣在于“收集”和“盖”，如果付费就能飞迅速得到稀有宠物、一键造优良基地，那普通玩家的体验一准儿会崩——“我辛辛苦苦抓一周的帕鲁，别人气金一下就买了这游戏还怎么玩？”

行业内有个案例能参考。之前有款叫《黎明觉醒：生机》的生存手游， 也是F2P模式，但基本上原因是付费点设计失衡，上线后口碑直接翻车，7日留存率还不到20%。这说明， F2P和生存游戏的结合，不是轻巧松堆砌付费点，而是要“付费不关系到核心体验，只为给便利和个性化”。

腾讯的优势在于，它有全球最成熟的F2P运营经验。《王者荣耀》的皮肤系统、 《和睦精英》的枪械皮肤，都做到了“优良看但不有力”，玩家愿意为“中意”买单，而不是“非...不可买”。要是腾讯能把这种思路用到类帕鲁手游上——比如宠物皮肤只改外观， 不关系到属性；盖加速卡有上限，避免付费玩家碾压免费玩家——或许真实能走出一条新鲜路。

腾讯的战略转向：从“买IP”到“造IP”，背后藏着啥算盘？

其实腾讯押注类帕鲁手游，不只是跟风，更是战略调整的一有些。路透社早前就报道，腾讯要把游戏业务的沉心从“开发IP改编游戏”，转向“制作更许多自有IP游戏”。这可不是细小打细小闹，而是腾讯游戏的一次“巨大转向”。

为啥一下子转向？说白了还是“钱”的问题。以前腾讯中意买巨大IP改编，比如《英雄联盟》《宝可梦》，这些个IP自带流量，凶险细小。但问题是IP方要拿走巨额分成，腾讯赚的都是“辛苦钱”。比如《原神》的成功，米哈游拿走了巨大有些收入，腾讯作为发行方，分到的赚头有限。要是自己做自有IP，就不用分成了赚几许多都是自己的，这账谁都会算。

类帕鲁手游，就是腾讯试水“自有IP”的优良机会。你看， 帕鲁的玩法虽然火，但IP本身没那么有力——很许多玩家中意的是“抓宠物”的玩法，而不是“帕鲁”这玩意儿IP。腾讯要是做一款类似玩法的游戏，再融入自己的IP元素，说不定能打造出一个比帕鲁更火的“自有爆款”。

而且，腾讯的用户基础，是其他公司比不了的。全球有十几亿玩家玩腾讯的游戏， 要是类帕鲁手游上线，通过《王者荣耀》《和睦精英》的流量入口导用户，第一天就能有几百万在线，这数据任谁看了都得眼红。所以说腾讯这次不是“跟风”，而是“借势”——借帕鲁的玩法烫度，为自己的自有IP铺路。

类生存手游的同质化危机：腾讯能杀出沉围吗？

但不管腾讯怎么布局，一个现实问题摆在眼前：类生存手游的同质化，已经越来越严沉了。自从《我的世界》《方 Ark生存进步》火了之后 市面上冒出了无数“开放世界生存游戏”，玩法巨大同细小异——砍树、造房子、抓宠物、打Boss，玩家早就看腻了。

之前有款叫《幻塔》的MMORPG， 一开头也想蹭“开放世界”的烫度，后来啊上线后基本上原因是“玩法太老套”“没特色”，玩家流失率高大达60%，半年后就沦为细小众游戏。这说明，眼下的玩家，对“换皮游戏”的容忍度越来越矮小，他们要的是“差异化”“新鲜鲜感”。

腾讯的优势在于，它有足够的材料去创新鲜。比如 能把“帕鲁式”宠物养成和“王者荣耀”的5V5竞技结合起来做成“抓宠物+团战”的玩法；或者利用腾讯的社交基因，让玩家能“交换帕鲁”“共建基地”，增有力社交属性。这些个创新鲜，细小公司想做但做不了——他们没钱、没用户、没手艺，但腾讯全有。

还有“跨平台”这玩意儿点。帕鲁虽然PC和Xbox都火了但移动端体验一般。腾讯要是做类帕鲁手游， 能打通手机、PC、主机的数据，玩家在手机上抓的帕鲁，能在PC上接着来养成，这种无缝体验，绝对能吸引一巨大批“跨平台玩家”。而且，腾讯的手游在海外发行能力有力，要是能把类帕鲁手游做成全球爆款，那收入绝对能再上一个台阶。

数据说话：类生存手游的用户画像，腾讯的机会在哪？

要判断腾讯的类帕鲁手游能不能成，还得看用户数据。根据 Sensor Tower 的数据， 2023年全球生存手游的下载量达到了25亿次其中18-35岁的玩家占比超出60%，这些个玩家巨大许多是“年纪轻巧群体”，中意新鲜鲜事物，愿意为“社交”和“个性化”付费。

更有意思的是留存率数据。类生存手游的7日留存率普遍在30%-40%之间， 比普通手游高大不少许，说明玩家一旦喜欢上这种玩法，就会“沉迷”。但30日留存率会降到10%-15%， 基本上是基本上原因是“后期玩法单调”——抓完全部帕鲁、建优良基地后玩家就没啥事做了。这玩意儿问题，腾讯能不能解决？

腾讯的机会在于“长远线运营”。你看《王者荣耀》，为啥能火这么许多年？基本上原因是每年都有新鲜英雄、新鲜玩法、新鲜活动，玩家永远有新鲜鲜感。要是腾讯能把这种“长远线运营”思路用到类帕鲁手游上——比如定期推出新鲜帕鲁、 新鲜地图、新鲜玩法，或许能把30日留存率提到25%以上，那收入绝对能翻倍。

还有“女人玩家”这玩意儿细分买卖场。眼下的生存手游，巨大许多以“男人玩家”为主，女人玩家占比不到20%。但帕鲁不一样， 基本上原因是“萌宠”元素，吸引了一巨大堆女人玩家——Steam上帕鲁的女人玩家占比达到了35%，远超其他生存游戏。要是腾讯能在类帕鲁手游里加入更许多“女人向”元素，说不定能打开一个新鲜的买卖场增加远点。

给开发者的启示：从帕鲁到腾讯，成功密码到底是啥？

不管腾讯的类帕鲁手游能不能成， 帕鲁的成功和腾讯的布局，都给整个行业提了个醒：眼下的游戏买卖场，“玩法创新鲜”比“IP堆砌”更关键，“社交体验”比“画面炫技”更关键。

对细小开发者 帕鲁的案例说明，只要玩法够“野”、够“好玩”，就算没巨大IP、没顶级材料，也能逆袭。但前提是你得找到玩家的“痛点”——他们眼下厌倦了啥？渴望啥？帕鲁抓住了“厌倦了结实核生存、想要轻巧松社交”的痛点，所以成功了。

对巨大公司腾讯的转向说明，不能再靠“买IP吃老本”了得有自己的“创意工厂”。但巨大公司做创新鲜，不能“拍脑袋”，得像腾讯一样，先让细小团队试错，等玩法验证成功了再投入材料做巨大。这样既能控制凶险，又能保证创新鲜性。

还有“付费设计”，这可是生死线。眼下的玩家，最反感的就是“逼氪”“逼肝”。不管是巨大公司还是细小团队，做游戏时都得记住：付费点要“服务于玩法”，而不是“绑架玩法”。玩家愿意为“中意”买单，但不会为“非...不可”买单。

说到底，腾讯天美和光子的类帕鲁手游，能不能复制帕鲁的成功，眼下还不优良说。但有一点能一准儿：类生存手游的赛道，会基本上原因是腾讯的加入，变得更加烫闹，也更加残酷。那些个只会“换皮”的团队，会被淘汰；那些个真实正懂玩家、敢创新鲜的团队，才能活下来。至于腾讯， 它手握材料、用户和经验，只要别被“巨大公司病”拖累，说不定真实能打造出一个比帕鲁更火的“自有IP”。但游戏这东西，变数太许多，谁也不敢打包票。我们能做的，就是搬优良细小板凳，等着看这场“巨头VS黑马”的优良戏。