拧巴的心动：在理想与现实之间，他们踩过几许多坑？

这两年游戏圈里 心动的名字总带着点矛盾感——既想做出让人拍案叫绝的创新鲜产品，又不得不面对买卖化现实的拷问。有人说他们“理想化过头了”，也有人觉得“终于开头踏实做事了”。但不管外界怎么评价，一个无法回避的事实是：心动确实在最艰困难的时刻里磨蹭磨蹭找到了自己的节奏。

从“巨大力出奇迹”到“活下去”， 心动的急转弯

四五年前，心动就像个初出茅庐的愣头青，一口气抛出十几款自研项目，玩法要独特、题材要全球化、还不靠买量，听着像要把“梦想”两个字焊在脑门上。那时候的他们，巨大概觉得只要堆够材料，总能砸出爆款。可惜游戏行业从不吃这套，巨大周围一变，以前的“激进”反而成了拖累。

心动最艰难的时刻过去了？

2022年那会儿， 黄一孟直接在内有些析里点出问题：过去对自身能力预期太高大，对外部周围太乐观。说白了就是想太许多，做得太杂。于是公司开头踩刹车——终止几个高大投入项目，把材料和精力都攒在优势品类上。这种转变来得一下子，但仔细想想，又带着点不得不如此的无奈。

TapTap：不只是现金牛， 更是定海神针

说到心动的调整，绕不开TapTap这玩意儿“老功臣”。过去两年，当自研业务还在摸索方向时TapTap默默扛起了营收巨大旗。2023年TapTap营收约13亿元， 同比增加远32.6%，毛利率更是从73%干到82%，上市五年就没停下增加远的脚步。这组数据放在整个游戏行业里都算得上亮眼。

但TapTap的值钱远不止账面上的数字。黄一孟当年直接拍板TapTap永久关闭开屏广告， 还甩出一句“这是文雅糟粕”，那时候谁也没想到，几年后他们会开头琢磨怎么优化游戏主页转化率。眼下的TapTap， 合并了测试服和正式服，要求游戏主页非...不可放实机视频，连细小团队产品都能在“今日游戏”模块免费曝光——这些个细节调整，藏着他们不想消耗玩家和开发者相信的底线。

自研的学费：从“单科优秀”到“全科及格”

心动的自研业务，这些个年交的学费可不少许。早期他们研发项目跟撒网似的， 品类庞杂，玩法又追求创新鲜，后来啊项目之间互相抄不了作业，学费交了一堆都是“单科优秀”的。比如研发了8年的《心动细小镇》， 折腾来折腾去，再说说只能少许些预期，赶紧上线止损；还有几款投入过高大的项目，干脆直接砍掉，连回本的机会都没给。

不过学费交许多了总会学到点东西。2022年9月，黄一孟在内部明确方向：放弃盲目堆材料，专注优势品类。保留的《出发吧麦芬》就是典型——竖屏+放置+社交， 跟《不休的乌拉拉》《天天打波利》一脉相承，成熟的养成和付费设计，藏着他们对“品类优势”的执着。这款游戏上线中国港澳台两天就登顶畅销榜，黄一孟连发三篇帖子庆祝，不是没道理的。

账面上的转变：从“持续亏损”到“盈亏平衡”

心动的财务数据，最能说明问题。2023年公司收入33.9亿元， 跟去年基本持平，但毛利率飙到61%的新鲜高大；更关键的是年内亏损从5.7亿缩水到6500万，EBITDA居然赚了1.58亿——这可不是细小数字，游戏行业里能扭亏的，都是真实本事。要晓得2021年那会儿， 巨大家还在问“心动啥时候不亏”，2023年直接甩出盈亏平衡的答卷，速度比想象中迅速。

成绩背后是“高大质量活下去”的战略落地。黄一孟在财报沟通会上说经历了这几年各个产品的得失，团队对“适合做啥”有了新鲜认识。这话听着朴实其实是把“理想化目标”落到了“务实施行”上。毕竟游戏行业只看后来啊，外界能等心动的创新鲜，但等不了他们一直烧钱。

理想与现实的平衡：圆滑还是成熟？

有人说“心动变圆滑了”， 以前说“开屏广告是文雅糟粕”，眼下照样琢磨怎么搞优良转化；以前讲“不投买量也有天然量”，眼下也开头谈“买卖化值钱”。但换个角度，谁说理想和现实只能二选一？能在守住“不消耗玩家相信”底线的一边，把账做平，或许比空谈理想更困难得。

比如TapTap的人造推荐机制， 黄一孟有力调“彻底的算法推荐不符合心动的值钱观”，这话说得结实气，但背后是对平台调性的坚持。再比如《出发吧麦芬》的成功， 不是靠买量结实砸，而是靠品类积累和精细化运营——这跟他们“玩法驱动、全球化题材”的立项标准一脉相承，只是许多了对“买卖化可行性”的考量。

以后的手牌：打完之后怎么办？

眼下心动的手牌还有几张：《出发吧麦芬》国内版定档5月15日 《心动细小镇》研发8年终于要少许些预期上线，《伊瑟·沉启日》也在路上了。这些个产品能不能延续《铃兰之剑》《火炬之光：无限》的烫度，直接关系到他们能不能把“自研优势”坐稳。

更长远远的问题在于，自研积累的经验，能不能从“单科优秀”变成“全科优秀”？《出发吧麦芬》的成功， 说明了他们在竖屏放置品类的积累；《铃兰之剑》在港澳台的亮眼表现，验证了海外发行能力。但这些个能力能不能复用到其他品类，比如开放世界或者二次元RPG？这才是心动接下来要啃的结实骨头。

说到底， “最艰困难的时刻”从来不是某个时候节点，而是能不能在理想和现实之间找到那东西平衡点。心动眼下踩在平衡木上， 左手握着TapTap的稳稳当当现金流，右手攥着自研项目的品类优势，脚下踩着过去两年的学费和反思。稳不稳，还得看下一步怎么走——毕竟游戏行业里今天的成绩，明天兴许就变成新鲜的起点。