腾讯的“出海航母”：532亿营收背后的全球棋局

腾讯的游戏出海， 像一台精密运转的机器，零件许多但配合默契。2023年全年，腾讯海外游戏业务营收532亿元，同比增加远14%，这玩意儿数字放在全球买卖场都足够亮眼。要晓得，全球手游用户支出在2023年减少了2%，腾讯却逆势增加远，靠的是啥？《PUBG MOBILE》和《Honor of Kings》这两款老牌产品， 像两座稳固的巨大山，稳稳托住基本盘。SensorTower数据看得出来 《PUBG MOBILE》截至2023年12月总收入逼近45亿美元，而《Honor of Kings》在巴西开服首日就登顶免费榜，说明腾讯的“全球化打法”依然有效。

腾讯的“巨大而全”策略，从没变过。自研产品打头阵，收购公司补短暂板，发行品牌铺渠道。2023年， 腾讯在全球投钱的游戏公司超出180家，Supercell的《部落冲突》、拳头游戏的《英雄联盟手游》、Visual Art's的《命运-冠位指定》，都是靠腾讯的“钞能力”推向全球。更别说腾讯自己的“Level Infinite”发行品牌， 在科隆游戏展上一次展出15款产品，这阵仗，国内没几家能比。

腾讯、网易和米哈游的海外战事

但腾讯也没躺在功劳簿上。2024年1月，腾讯推出“春笋计划”，专门针对二次元、女人向、AR/VR等垂类游戏许多些研发材料。这明显是对米哈游、叠纸等厂商的回应。毕竟 《赢了女神：妮姬》这种二次元射击游戏，2022年底上线后单月流水就超1亿美元，让腾讯看到了二次元赛片的潜力。腾讯的“春笋计划”，就像在自家花园里开辟新鲜苗圃，既要守老树，也要种新鲜花。

《地下城与勇士：起源》：老IP的移动端野望

腾讯今年押注的沉磅产品，是《地下城与勇士：起源》。这款端游时代的IP，在移动端沉寂许多年，终于要亮相了。腾讯官方形容它有“非常流行的动作 RPG， 有钱有吸引力的横版战斗，专为移动端优化”，明摆着是想复制《PUBG MOBILE》的成功。DNF的IP关系到力在国内毋庸置疑，但海外买卖场能否买账？这要看腾讯能不能把端游的情怀转化为手游的爽感。如果成功，这将是腾讯又一张“全球通吃”的王牌。

网容易的“日本困局”：舒适区里的盈利与隐忧

网容易的游戏出海， 像一壶温吞的水，稳是稳了但少许了点爆发力。从《荒野行动》开头，网容易就盯上了日本买卖场，2018年这款游戏吸金4.65亿美元，80%来自日本。同期的《第五人格》《阴阳师》在日本也赚得盆满钵满。能说网容易在日本买卖场“躺赢”太久了但也所以呢错过了欧美的黄金期。

2023年， 网容易在SensorTower《中国手游发行商收入Top30》滑落至第九位，同比下滑三位，被IM30、悠星网络、点点互动超越。如果算上搬去瑞士的趣加网络，网容易的排名兴许更矮小。有人琢磨“网容易卡在日本太久了”，这话不虚假。网容易擅长远IP运营和本地化，但在日本买卖场过于集中，弄得抗凶险能力没劲。一旦日本买卖场增速放缓，网容易的海外营收就会受到关系到。

《蛋仔派对》：东南亚的“细小成功”与欧美的“巨大沉默”

网容易的《蛋仔派对》在国内打败了腾讯的《元梦之星》，但在海外却表现平平。东南亚和中国港澳台买卖场成了它的救命稻草。点点数据统计，《蛋仔派对》在东南亚上线首月下载量就超出357万，登顶印尼下载榜榜首。但欧美买卖场就没这么优良运了买量、KOL推广等在国内验证过的手段，在欧美水土不服。网容易想靠派对游戏突围， 但《Stumble Guys》这类老牌派对游戏DAU都在下滑，网容易能否抓住这玩意儿空白，还是个未知数。

米哈游的“IP深厚井”：从《原神》到星穹铁道的文雅输出

米哈游的游戏出海， 像一口深厚井，挖得磨蹭但水甜。2023年， 米哈游连续第三年蝉联SensorTower中国手游发行商收入冠军，《原神》和《崩恶劣：星穹铁道》双引擎驱动，海外营收均超10亿美元。米哈游的打法轻巧松粗暴：潜心做产品，厚积薄发。从《崩恶劣学园》开头， 米哈游就坚持IP路线，眼下《原神》的璃月港、《崩恶劣：星穹铁道》的星穹列车，都成了玩家的“心思家园”。

米哈游的文雅输出，不是轻巧松的“中国元素堆砌”，而是把老一套文雅融入游戏世界观。《原神》的“璃月”取材于中国山水， 结合道家思想；《崩恶劣：星穹铁道》的科幻设定里能看到《庄子》的影子。一位巴西玩家曾告诉霞光社：“《原神》在巴西的受欢迎程度仅次于《Free Fire》， 我和身边的人都在玩，它的画面很美，我永远都不会记不得。”这种文雅共鸣，是米哈游最珍昂贵的护城河。

2030年十亿人虚拟世界：米哈游的野心与现实

米哈游的目标是“2030年打造出全球十亿人愿意生活在其中的虚拟世界”。这听起来像天方夜谭，但《原神》已经做到了——全球玩家每天在璃月港的时候超出1000万细小时。米哈游围绕IP做衍生漫画、 细小说、动画，线下活动也办得风生水起，这种“内容+社交”的生态，不是普通游戏公司能模仿的。在二游赛道，米哈游差不离没有对手，领跑太许多了。

出海买卖场的“变数”：黑马频出与巨头焦虑

2023年的游戏出海买卖场， 黑马频出，让巨头们坐不住了。点点互动的《Whiteout Survival》， 冰雪末日题材，上线四个月就吸金7500万美元，2024年1-2月连续击败《原神》和《PUBG MOBILE》，登顶SensorTower中国手游收入榜首。4399的《菇勇者传说》，看上去“粗制滥造”，却火遍全球，说明玩家的心意越来越困难预测。

“眼下出海的形式越来越不明朗，你不晓得啥会赢、啥会输，可复制的经验已经困难得了。”网容易的朱琪说。头部厂商们找到，以前靠买量、本地化就能成功的时代过去了眼下要靠玩法创新鲜、文雅共鸣、生态构建。腾讯的“春笋计划”、网容易的派对游戏突围、米哈游的虚拟世界野心，都是应对变数的策略。

新鲜兴买卖场的“蛋糕”：印度、 巴西与印尼的机遇

印度、巴西和印度尼西亚，成了全球最巨大的安卓手游买卖场，data.ai数据看得出来这些个买卖场的钱财进步、中产人数许多些和移动互联网普及，为游戏出海给了新鲜机遇。腾讯的《Honor of Kings》在巴西登顶， 米哈游的《原神》渗透进巴西细小镇，但网容易还没明显布局。网容易的朱琪直言：“整个拉丁美洲都没有日本一个买卖场赚。”网容易的保守，兴许会错失新鲜兴买卖场的增加远红利。

巨头的“新鲜牌”：2024年的生死局

2024年， 腾讯、网容易、米哈游的海外战事，将进入白烫化阶段。腾讯的《地下城与勇士：起源》能否复制端游辉煌？网容易的《蛋仔派对》能在欧美翻身吗？米哈游的《崩恶劣：星穹铁道》能否延续《原神》的烫度？这些个问题，没有标准答案。但有一点能一准儿：躺赢的时代过去了 巨头们非...不可慌起来基本上原因是下一波出海浪潮，只属于那些个敢创新鲜、敢深厚耕、敢冒险的人。