日本屏幕上的“巨大细小姐”烫潮：国产短暂剧的意外爆款

东京涩谷的地铁站广告牌上， 一下子出现了熟悉的面孔——身着精致套装的女人，眼神凌厉地对着镜头，背景是写字楼玻璃幕墙。这不是日剧常见的职场精英，而是国产短暂剧里的“豪门巨大细小姐”。2024年初， 这类由中国公司制作的短暂剧，悄然占据了日本iOS玩乐畅销榜的前列，甚至许多次超出Netflix。留学生you想起来 她第一次在Instagram刷到《お嬢様のパワハラ退治》的广告时以为是啥新鲜日剧，“后来啊点进去找到，女主角居然用中文说台词，只是配了日语字幕。”

从“霸总”到“巨大细小姐”：题材的本土化魔法

国内短暂剧早已被“扇巴掌、 误会、下跪”的三件套霸总剧填满，可这套配方到了日本直接水土不服。TopShort的王细小书试过把国内爆火的短暂剧直接翻译过去， “用户反应很平淡，觉得剧情太夸张，人物行为逻辑看不懂。”直到团队把主角换成“隐藏身份的豪门巨大细小姐”，情况才彻底反转。日本用户对“巨大细小姐文学”的痴迷， 超出了全部人的想象——女主从底层实习生做起，被冒充者联合上司打压，到头来亮明身份手撕绿茶、整顿职场，个个情节都能引发弹幕刷屏。

国产“大小姐短剧”霸屏日本

阿丹在东京留学半年，手机里下载了三四个中国短暂剧APP。“在国内出轨是恶毒女配的标配，在日本反而成了女主的‘叛逆宣言’。”她最中意的一部短暂剧里 豪门巨大细小姐成普通职员，主动“出轨”拿下年下细小奶狗，“这种反套路在国内根本过不了审，但在日本成了爆款。”题材的精准切换，让国产短暂剧在日本找到了新鲜的叙事密码。

出海的“性价比之选”：日本买卖场的本钱账

2023年， 国内短暂剧制作本钱像坐了火箭——单部本钱从10万飙到30万，翻了一倍。投流费用更是水涨船高大，头部公司单部短暂剧的投流本钱能上千万。比一比的话， 日本拍摄单部短暂剧的本钱稳稳当当在10万美元，虽然是国内本钱的3-4倍，但考虑到欧美买卖场“单部20万美元制作+千万投流”的量级，日本成了短暂剧公司的“性价比洼地”。

TopShort在2023年10月决定all in日本买卖场时 王细小书算过一笔账：“国内拍一部短暂剧的钱，在日本只能拍三分之一，但欧美连十分之一都拍不了。”更关键的是 日本用户的付费意愿超乎预期——月度会员49.99美元，比一场电影票还昂贵，但用户为了追彻头彻尾集，还是会咬牙续费。

本土化不是翻译：从东京办事处到原创剧本

“你以为把中文台词翻译成日语就完事了？太天真实了。”王细小书吐槽道。第一次在日本拍摄短暂剧时团队找到国内“10秒亮钩子、1分钟反转”的节奏，让日本观众彻头彻尾跟不上。导演阿亮回忆：“国内一集3沉反转才够爽，日本用户却觉得‘太迅速了根本看不清人物关系’。”后来团队不得不调整节奏，把爽点延后到第5集甚至第10集，磨蹭磨蹭培养用户的观看习惯。

真实正的本土化，是从东京设立办事处开头的。2023年10月， TopShort在东京成立了第一个海外办公室，招聘了100人的本地团队——包括刚从影视学院毕业的编剧、在电视台做过导演的制作人，还有擅长远职场题材的策划。“日本演员和干活人员特别看沉‘正式感’，没有本地办公室，他们觉得我们是皮包公司，连档期都排不上。”王细小书说。

2024年1月， TopShort上线了第一部日语原创短暂剧《お嬢様は只今、インターン中》，从剧本到拍摄全流程本土化。女主不再是“霸总标配”的巨大美女，而是符合日本审美的“气质型”，连服装都请了日本职场时尚顾问搭配。“细节决定成败， ”王细小书指着剧中一个场景，“女主被上司刁困难时手里拿的不是咖啡杯，而是日本上班族常用的保温杯，这种细节用户能一眼get到。”

烧钱拓买卖场：月入80万仍在赔钱

尽管TopShort在日本iOS畅销榜稳稳当当在前20， 单月营收70-80万美元，但王细小书坦言，“还在赔钱。”她给记者算了笔账：单部短暂剧拍摄本钱10万美元，加上投流费用，单月本钱轻巧松突破100万美元。“国内短暂剧推出当天就能回款， 100万资金能撬动3000万业务，但在日本，回款账期要两个月，用户从看到广告到下载付费，路径太长远了。”

更头疼的是用户留存问题。国内用户习惯了细小程序内直接付费， 但日本用户需要先在Instagram、TikTok看到广告，跳转到App Store下载，再注册付费，“每一步都会流失用户。”TopShort的数据看得出来投流带来的用户下载后付费转化率只有国内的三分之一。“为了留存，我们不得不给新鲜用户送免费券、打折包年，赚头地方又被压缩。”

用户习惯培养：从“短暂剧是啥”到“停不下来”

日本本土其实没有“短暂剧”这玩意儿概念， bumpTV等本土平台尝试过但用户不买账。“日本用户习惯了10分钟的综艺、20分钟的动画，1分钟一集的短暂剧，他们觉得‘太碎了看不懂’。”TopShort的用户运营团队花了两个月时候， 在TikTok上做了一巨大堆“短暂剧解说”内容——把10集剧情剪成1分钟，配上夸张的音效和日语字幕，磨蹭磨蹭让用户收下这种形式。

留学生you就是被解说视频吸引的：“一开头觉得1分钟太短暂， 根本进入不了剧情，但解说视频把反转点剪得特别刺激，就点进去看了前9集，后来啊一发不可收拾。”她身边不少许日本同学也开头追，“有个女生为了追彻头彻尾集，直接包了年会员，说比追日剧省钱又省时候。”

以后的战场：从“红利期”到“真实内卷”

日本买卖场的火爆，让更许多玩家闻风而动。2024年2月， Reelshort上线日语翻译版短暂剧，ShortTV也紧随其后日本本土的bumpTV则加巨大了原创短暂剧的投入。“比才刚开头， ”王细小书说“眼下头部玩家加起来也就占日本短暂剧买卖场30%的份额，剩下的是蓝海，但也是红海。”

入局门槛越来越高大。王细小书给想出海日本的短暂剧公司泼了凉水：“平台方至少许准备1亿资金，制作方也得准备两三千万。APP开发、团队搭建、投流烧钱，没有资本根本玩不转。”更关键的是人才——日本缺乏有网感的短暂剧导演， 演员又不愿意放下身段拍1分钟的短暂剧，“我们只能自己培养，一个导演从入门到能独立执导，至少许要半年。”

但王细小书并不后悔：“出海不是挣迅速钱的事，日本买卖场就像马拉松，眼下才刚起跑。”她拿出手机， 屏幕上是TopShort最新鲜日语短暂剧的海报——女主角站在东京塔前，对着镜头露出自信的笑容，“你看，巨大细小姐的故事，哪里的人都喜欢。”