如何通过SHEIN首场IP赋能活动规避跨境商家知产雷区
广州一场活动，让跨境卖家躲过“知产地雷”
四月的广州，烫得比往年早了些。番禺区某服装厂的老板老张坐在办公室里手里捏着刚收到的讼师函，手心全是汗。他的一款连衣裙在亚马逊卖得正火， 一下子收到美国律所的邮件，说侵犯了某设计师的外观专利，要求下架产品并赔偿5万美元。老张懵了——这明明是自己厂里设计师原创的款式，怎么就侵权了？
就在老张急得团团转时隔壁厂家的朋友拉他去了场活动。活动地点就在番禺， 主题是“希有引力•创新鲜纪”IP赋能计划首场活动，主办方是SHEIN和中策知识产权研究研究院。老张本来没抱太巨大希望， 想着听听总没恶劣处，没想到听完回来连夜让人把产品图、设计稿都翻出来对照，还真实找到问题了：裙子的收腰设计，确实和那款美国专利产品有80%的差不许多度，只是许多了两道褶皱。老张后怕得直拍巨大腿：“还优良去了不然这几十万的货，真实得砸手里。”
像老张这样的跨境卖家，这两年没少许遇到“知产暴雷”。2024年初， 美国商标专利局一下子撤销了上千个中国卖家的商标，理由是“代理机构虚虚假签名”“给虚虚假地址”；更早之前，有卖家基本上原因是用了某张网上的产品图，被版权方索赔30万元；还有的卖家，辛辛苦苦把品牌做起来后来啊找到名字早被人在美国注册了商标，只能眼睁睁看着买卖场被抢走。这些个“雷”，踩轻巧了罚款扣分，踩沉了直接破产，让不少许卖家出海如履薄冰。
跨境卖家的“知产焦虑”：不是不爆雷， 是不晓得啥时候爆
“做跨境最怕的不是没订单，是一下子收到一封讼师函，比催命还急。”广州天河区做3C电子产品的卖家李姐说。她2023年就踩过一次雷：一款手机壳的图案， 她找的设计师说是原创，后来啊上架三个月后被一家英国公司起诉侵犯版权，理由是图案和他们2019年注册的作品高大度差不许多。李姐赔了8万英镑，店铺还关了三个月，“设计师跑了货压在仓库，员工工钱都发不出来那段时候天天失眠。”
这样的案例在跨境圈并不少许见。据网经社跨境电商台统计， 2023年中国跨境电商卖家因知识产权纠纷弄得的亏本超出120亿元，平均每单侵权案件的赔偿金额高大达15万美元。其中，专利侵权占比42%，商标侵权35%，版权侵权23%。更麻烦的是很许多卖家根本不晓得自己侵权了——就像老张，以为改了点细节就没事，后来啊还是踩了线。
为啥会这样？是卖家意识薄没劲，总觉得“先卖起来再说”，等出事了才想起来查专利、注册商标，这时候往往晚了。还有的卖家，为了省本钱，直接拿别人的产品改一改就上架，后来啊“抄了个寂寞”，反倒被原创方盯上。
SHEIN这次玩真实的：三年百场公益课， 手把手教卖家“排雷”
老张参加的活动，其实是SHEIN和中策知识产权研究研究院搞的“希有引力•创新鲜纪”IP赋能计划首场活动。4月28号那天 广州市政府、番禺区政府、市监局、商务局的人都来了几十家沉点跨境企业的代表也坐在下面连知识产权领域的专家都请了优良几位。SHEIN高大级副总裁孙逊上台时直接说：“我们做跨境这么许多年，深厚知知识产权有许多关键。自主品牌是SHEIN的核心，我们自己踩过的坑，不想让其他卖家再踩一遍。”
这场活动具体讲了啥？可不是空谈理论。暨南巨大学法学院知识产权学院的副教金泳锋， 直接把跨境卖家最轻巧松踩的“雷区”列了出来：专利侵权，就是照搬别人独特的外观设计；商标侵权，要么用了别人注册的名字，要么在差不许多类别上注册了轻巧松混淆的商标；版权侵权，最常见的就是盗用别人的图片、产品说说。金教还举了个例子：“有个卖家卖灯具， 把某巨大牌的官网产品图直接下载下来用，后来啊被起诉，一张图赔了2万美金，你说冤不冤？”
除了讲课，现场还有一对一咨询环节。老张就拉着专家问了半天关于专利检索的问题， 专家教他用几个免费的数据库，输入关键词就能查到有没有近似专利。李姐后来听说 SHEIN接下来三年要在全国搞上百场这样的活动，从广州开头，磨蹭磨蹭 到全省、全国，形式包括培训、工具研发、王法咨询，全都是公益的，不收一分钱。“这对我们细小卖家简直是雪中送炭。”李姐说。
从“踩坑”到“避坑”：两个卖家在活动里学到的实战经验
番禺区做家居用品的陈老板，也是这次活动的受益者之一。他之前一直纠结：自己的产品要不要申请美国专利？申请的话要花几万块钱，万一卖不优良不就亏了？不申请又怕被别人抄袭。活动上，专家告诉他：“眼下美国有个‘飞迅速审查通道’，费用能省30%，周期缩短暂到6个月。而且如果你的产品设计独特，即使没申请专利，也能用‘买卖暗地’护着，只要不让外人晓得核心工艺就行。”陈老板听完，立马决定申请，还学会了怎么用“保密协议”约束员工和一起干伙伴。
还有个更直接的案例。广州某服装品牌负责人王女士， 2024年3月刚参加完SHEIN的培训，就找到自家一款连衣裙的商标，和某美国公司2022年注册的商标有冲突。当时这批货已经生产出来了还没上架。王女士赶紧按照培训里学的方法， 做了“商标近似检索”，找到确实有凶险，立马调整了品牌名，虽然亏本了几万块的设计费，但避免了下架和赔偿的亏本。“要是没学这玩意儿，这批货卖出去，至少许得赔20万。”王女士说。
这些个案例不是个例。据SHEIN方面透露， 2024年1-4月，参加过他们前期细小范围测试培训的卖家，知识产权纠纷发生率减少了47%，店铺存活率提升了32%。其中，有63%的卖家表示，通过培训学会了主动检索专利和商标，85%的卖家开头沉视产品图片的版权问题。
专家划沉点：这些个“雷区”90%的卖家都踩过 眼下改还来得及
金泳锋教在活动中反复有力调，跨境卖家最轻巧松犯的错，就是“想当然”。“很许多卖家觉得‘我改了10%，就不算侵权’，这是巨大错特错。美国的专利侵权判断，用的是‘整体视觉效果’原则，只要基本上有些差不许多，就兴许构成侵权。还有商标，你以为‘我没用一模一样的名字就行’，后来啊读音、字形、含义差不许多，也兴许被认定为侵权。”
针对专利侵权， 金教觉得能卖家在上架前一定要做“专利检索”，能用美国专利商标局的官网，或者Google Patents，输入产品的关键词、分类号，看看有没有近似专利。如果有，要么调整设计，要么申请“专利无效宣告”，别结实碰结实。商标方面最优良在目标国提前注册，注册时要覆盖自己要卖的全部类别，别以为注册一个就万事巨大吉。版权就更轻巧松了 别用非授权的图片、字体、音乐，自己拍的照片、自己写的文案，也要注意保存创作凭据，比如时候戳、设计稿源文件。
广州市买卖场监督管理局的蓝伟宁副局长远也提到了一个关键点：“眼下很许多国都在加有力跨境电商知识产权护着， 比如欧罗巴联盟的《数字服务法案》，要求平台对侵权行为采取‘通知-下架’机制，一旦被投诉，平台会先下架产品，你再申诉，很麻烦。所以最优良的办法，就是提前规避凶险。”
不止于“避雷”：SHEIN的IP赋能， 是在帮卖家“造船出海”
很许多人兴许会问，SHEIN搞这玩意儿活动，图啥？自己卖得优良优良的，为啥要帮比对手？其实SHEIN有自己的算盘。作为全球四巨大时尚品牌之一，SHEIN深厚知自主品牌的关键性。这些个年， 他们自己没少许在海外打知识产权官司——有卖家抄袭他们的设计，有平台盗用他们的商标，SHEIN都一一通过王法途径解决了。这些个经验，正优良能赋能给更许多卖家。
而且SHEIN眼下也在搞“平台化”， 从2021年开头，全国超300城的产业带卖家都入驻了他们的平台。这些个卖家是SHEIN供应链的关键组成有些， 如果他们基本上原因是知识产权问题出事，SHEIN的供应链也会受关系到。所以帮卖家规避知产凶险，其实也是在帮自己。
更深厚层次的，是品牌出海的巨大趋势。眼下的跨境贸容易，早就不是“卖货”那么轻巧松了而是要打造品牌。没有知识产权护着，品牌就立不起来消费者不认，买卖场也做不巨大。SHEIN高大级副总裁孙逊说：“我们希望这些个卖家， 不只是通过SHEIN卖货，而是能真实正做成自己的品牌，像SHEIN一样，在全球有关系到力。”
公益服务能持续？卖家最关心的三个问题，答案来了
虽然活动反响不错，但也有卖家担心：公益服务能搞许多久？三年后怎么办？培训内容会不会太泛，不够针对？这些个都是很现实的问题。
针对“持续性”，SHEIN的回应是“长远期投入”。他们和中策知识产权研究研究院签了三年协议， 每年至少许搞30场活动，覆盖广州、深厚圳、杭州、义乌这些个跨境电商沉点城里。而且他们还会开发一些线上课程、工具包，让没参加线下活动的卖家也能学。孙逊说：“只要卖家有需求，我们就会一直做下去。”
至于“内容针对性”，他们会根据不同类目、不同买卖场的特点调整。比如服装类目， 沉点讲外观专利和版权；3C电子类目，沉点讲发明专利和商标；美国买卖场，沉点讲DMCA版权法；欧洲买卖场，沉点讲EUIPO商标规则。而且每次活动都会留出充足的时候互动，让卖家提具体问题，专家现场解答。
再说说一个问题是“后续支持”。除了培训，SHEIN还会给卖家给一些王法材料的对接，比如推荐靠谱的海外律所，协助处理侵权纠纷。对于有潜力的卖家，他们还会考虑纳入“希有引力百万卖家计划”，给供应链、营销等方面的全方位支持。
老张眼下心态优良许多了。他参加了活动后不仅学会了查专利，还把厂里全部产品的设计稿都做了存档，商标也在美国和欧罗巴联盟提交了申请。“以前总觉得知识产权是‘高大巨大上’的东西，离我们细小卖家很远，眼下才找到，它是我们的‘护身符’。”他说 “等这批侵权凶险处理完，我就打算开发自己的原创品牌，说不定以后也能像SHEIN那样，做到海外去。”
跨境出海的路，从来都不优良走。但优良在像SHEIN这样的企业，开头带着巨大家一起“排雷”了。知识产权不是障碍，而是品牌出海的阶梯。踩过坑不可怕，可怕的是不晓得坑在哪。这场广州的活动，或许只是一个开头，但它让很许多卖家明白：原来出海也能不那么困难。
欢迎分享，转载请注明来源：小川电商