最近刷Reddit的人兴许会找到，这玩意儿“美版贴吧”悄悄变了样。以前打开首页全是段子吐槽和专业知识分享，眼下许多了些“这玩意儿社区能帮我赚钱”的帖子。CEO Steve Huffman在

从“看内容”到“赚内容”：Reddit的新鲜动作比你想象中许多

Reddit Answers：AI帮你答问题， 答得优良能换钱

2023年10月，Reddit在美国细小范围测试了个新鲜功能叫Reddit Answers，轻巧松说就是AI驱动的问答社区。以前你在r/AskReddit提问， 得等烫心网友手动回复，眼下AI会先抓取平台里相关的高大质量回答，生成一个摘要，再让用户补充。听起来像翻版？偏不Reddit的招数在于“奖励机制”。如果用户觉得你的补充比AI摘要还有用， 平台会给你打“社区贡献点”，这玩意儿点能换订阅时长远、专属头像，甚至直接变现——2023年12月有个测试用户晒出获利，靠在r/tech板块解答AI相关问题，两周赚了87美元。这招绝了既解决了“信息过载”的老毛病，又让知识付费有了落地场景。

Reddit拟推出新产品，以 用户经济并增强平台商业潜力

开发者平台：把社区变成“共创试试室”

更狠的是2024年初传出的“Reddit开发者平台”计划。器”。如果想法被采纳，用户能得到该功能上线后交容易额的5%分成。这不是天方夜谭， 2023年8月Reddit曾和第三方开发者一起干，让r/photography板块的用户用AI修图工具，平台抽成10%，那东西月相关工具的用量涨了300%，开发者分走了12万美元。眼下轮到普通用户上场了说白了就是“你出创意，我来帮你变现”，把社区的发明力直接转化成生产力。

数字礼物2.0：从“虚拟打赏”到“社交货币”

玩过直播的人对“打赏”不陌生，但Reddit的数字礼物要更野。2023年11月Reddit悄悄更新鲜了礼物功能， 以前只能送固定的金币表情，眼下支持用户自定义礼物——比如在r/sports板块送“球迷专属虚拟围巾”，送的人能写祝福语，收的人能展示在个人主页。最关键的是这些个礼物能二次交容易。有个叫u/sportsfan的用户在Reddit论坛晒截图：2023年12月他收到一个限量版“超级碗冠军围巾”， 挂在个人主页两周，居然有人花20美元买走。平台抽成15%，他净赚17美元。这哪是礼物，分明是“社交资产”，把虚拟物品玩出了股票的味道。

数据不会说谎：用户钱财能让Reddit赚几许多？

DAU狂增27%：新鲜用户从哪来？老用户为啥留？

Reddit公布的2023年Q3数据吓人一跳：日活跃用户7310万， 同比暴涨27%，环比还涨了11%。拆开看更有意思：美国用户3640万，全球其他地区3670万，其中以游客身份访问的用户占了3670万。这说明啥？新鲜用户冲着“能赚钱”来的，老用户留恋“能变现”的周围。对比Meta的Facebook， 2023年Q3 DAU仅微增2%，Reddit的增加远曲线简直像坐了火箭。用户投票机制功不可没——Steve Huffman说“Reddit擅长远从噪音里找优良内容”， 眼下加上“赚钱”的诱因，优良内容更许多了用户天然愿意来。

ARPU的隐忧：新鲜用户付费矮小，但用户钱财能补上？

不过有个问题：2023年Q4 Reddit的单用户平均收入是3.42美元，同比略降。Huffman说明白说“新鲜用户付费通常不到老用户”，毕竟DAU涨太迅速，新鲜人刚进来还不晓得怎么赚钱。但用户钱财能填这玩意儿坑。参考2023年Q3的数据， Reddit用户从订阅、数字礼物和头像收藏品里赚了约2800万美元，平台抽成10%就是280万。如果2024年用户钱财交容易额翻倍，抽成就能到560万，相当于ARPU提升0.77美元。别细小看这零点几，对比Meta 10美元的ARPU，Reddit的增加远地方巨大得很。

同行都在搞电商，凭啥Reddit能赢？

Meta和Nextdoor的“巨大而全”， Reddit的“细小而美”

你兴许会说Meta的Marketplace、Nextdoor都在搞用户交容易，Reddit有啥不一样？不一样太巨大了。Meta的Marketplace像个万能的二手货买卖场， 虚假货投诉量在2023年Q3达到了12万起，用户吐槽“买个二手手机能收到模型”。Nextdoor主打本地社区， 但规模太细小，2023年DAU才500万，你想卖个手工皂，兴许连10个潜在买家都找不到。Reddit的优势在于“垂直社区”。r/sneakers板块有200万活跃用户， 都是球鞋发烧友，你在上面卖限量款球鞋，转化率比在Meta高大5倍——2023年11月有个卖家在r/sneakers交容易，一周卖了23双鞋，流水4万许多美元。这就是“社区相信”的力量， Huffman说得对：“别人兴许卖虚假货，但Reddit的投票机制会让骗子无处遁形。”

飞书深厚诺的案例：国内品牌怎么在Reddit“种草”赚钱

国内出海品牌早就盯上这块了。2023年Q4， Reddit和国内数字营销服务商飞书深厚诺一起干搞了个“社区种草官拍档”，专门帮中国品牌打入北美买卖场。有个做智能家居的品牌叫“细小适”， 2023年11月通过这玩意儿项目，在r/homeautomation板块找了20个“种草官”，让他们分享用细小适智能开关改过厨房的视频。后来啊视频总播放量破500万，带动产品销量增加远47%，转化率比老一套广告高大23%。细小适的买卖场经理说：“在Reddit上，用户不是看广告，是看‘邻居’推荐，这种相信度花钱买不来。”这就是Reddit的魔力——把“用户钱财”和“品牌营销”拧成一股绳，让个个参与者都赚钱。

挑战与争议：用户钱财真实那么美优良？

虚假货与欺诈：社区能自己搞定吗？

当然Reddit也不是没毛病。2023年12月， r/repsneakers就曝出过“虚假鞋诈骗”事件，有个卖家收了钱不发货，利用社区交容易的匿名性跑了。虽然再说说平台介入把钱追了回来但暴露出问题：用户钱财依赖相信，而相信经不起反复消耗。Huffman说“我们有内容审核机制”，但面对海量交容易，人造审核一准儿不够用。2024年1月Reddit测试了“交容易信用分”系统， 用户每次交容易后双方互评，信用分不到80的用户会被管束交容易——这招能不能行？得看数据，毕竟Meta的 Marketplace 试了三年，虚假货问题还没根治。

用户参与度：愿意为别人花钱吗？

另一个问题是“付费意愿”。Twitch的打赏文雅为啥火？基本上原因是主播能实时互动，用户看到“感谢巨大哥”的弹幕会有满足感。但Reddit的数字礼物是异步的，你送个虚拟围巾，对方兴许三天后才看到。2023年Q4 Reddit做过个细小打听，找到70%的用户晓得能送数字礼物，但只有15%实际送过。这说明“用户钱财”不光要功能，还得培养习惯。Reddit想了个招：2024年2月上线“礼物排行榜”， 每周在社区页展示“送礼物最许多的用户”，给这些个人加专属标识。用社交荣誉刺激消费，这招够不够狠，得看用户买不买账。

以后不止赚钱：Reddit想做啥？

AI搜索摘要：从“信息搬运工”到“知识管家”

用户钱财只是第一步，Reddit更巨大的野心在AI。2023年Q4财报透露， Reddit正在测试AI生成的搜索摘要，以后你搜“怎么修自行车”，AI不仅会抓取r/bicycling里的教程，还会出“需要准备的工具”“常见错误步骤”，甚至推荐附近的自行车维修店。这和Google的AI摘要有啥不一样？Reddit的内容更“接地气”， 比如有个用户分享“用牙签补轮胎”的土办法，AI会优先推荐这种实用技巧。2024年1月Reddit和Google签了数据授权协议， 以后Google搜索后来啊里兴许会直接出现Reddit的AI摘要——这意味着更许多用户会来Reddit，用户钱财的池子就更巨大了。

世界扩张与收购：下一步往哪走？

Huffman在

说实话，Reddit的棋局比想象中麻烦。它既要守住“社区”的底色，又要搞“用户钱财”的买卖化，还得和Meta、Google这些个巨头抢地盘。但2023年的数据说明，用户确实愿意为“有值钱的内容”和“能赚钱的机会”买单。接下来就看Reddit能不能把“社区相信”和“买卖变现”平衡优良了——毕竟 用户不是傻子，能让你赚钱的前提，是你得让他们赚到。