一场没有声势的游戏出海：畅游的《Jump Impact》藏着啥暗地

5月20日Google Play上一下子许多了一款叫《Jump Impact》的游戏。开发者是畅游， 类型是放置自走棋，下载量看得出来500+——没有预烫，没有买量，甚至连个像样的公告都没有，就这么悄无声息地上架了。说真实的，看到这玩意儿数据时第一反应是：这年头还有游戏敢这么矮小调？要晓得眼下出海的游戏，哪个不是提前三个月就开头造势，KOL铺天盖地，广告素材堆成山？畅游这次的操作，反倒是显得有点格格不入。

从《跃迁旅人》到《Jump Impact》：一场被遗忘的沉生

熟悉国内游戏圈的玩家兴许对《跃迁旅人》有点印象。这款由二元互动开发的放置自走棋， 2022年8月在国内上线时以前短暂暂冲上过iOS游戏畅销榜20名，但也就保持了一个许多月，就直接掉到了200名开外。成绩惨淡到啥程度？据说项目组在2023年1月直接发布公告：暂停更新鲜，沉制整个游戏。最让玩家无语的是沉制版还不继承老玩家的数据——等于说之前的投入全白费了搁谁不炸毛？

畅游的这款出海游戏静悄悄地上线了

有意思的是 《Jump Impact》的画风、角色设计、甚至连UI布局都和《跃迁旅人》如出一辙。业内人士一眼就能看出，这基本就是换皮沉制。但问题来了既然国内都做不下去，畅游为啥要把它拉出来出海？而且还是这么悄无声息地发布？困难道是想试试水？还是说背后有啥不为人知的隐情？

畅游与二元互动：一场互相取暖的“老情”

说到这里就得提提畅游和二元互动的关系了。这两个公司其实有点“过命交情”。2023年二元互动深厚陷资金危机， 光企查查上看得出来的诉讼案件就有47起，许多条被施行人信息，欠薪、合同纠纷一堆烂摊子。那时候畅游伸出了援手，不仅给钱，还给了办公场所——这在眼下的游戏圈，简直是雪中送炭级别的操作。

所以《Jump Impact》的出现，更像是畅游对老朋友的“帮衬”。毕竟《跃迁旅人》这玩意儿IP，虽然在国内翻车了但也不是彻头彻尾没值钱。data.ai的数据看得出来 2022年中它以《Space Leaper》的名字在海外上线过在格林纳达的iOS畅销榜拿到过第2名——虽然只是个细小国，但至少许说明有买卖场潜力。剩下的42个买卖场虽然没进前100，但也没亏到血本无归。对眼下的畅游和二元互动与其让IP彻底烂掉，不如试试出海，万一能捡个漏呢？

出海游戏的“凉启动”：矮小调真实的是策略吗？

其实仔细想想，畅游这次矮小调发布，未必是没准备优良。眼下的出海买卖场早就不是几年前随便做款游戏就能赚钱的时代了。2023年上半年， 出海游戏下载量同比增加远25%，达到28亿次收入同比增加远40%，达到两亿美元——听着很猛？但背后是无数游戏“死”在路上。网容易的《荒野行动》能拿到全球流水3.7亿美元， 日本买卖场占74%；《终结者2：断案日》在欧美也打得有声有色——这些个都是头部产品，剩下的细小厂商，能活下去就不错了。

像《Jump Impact》这种放置自走棋，赛道本身就拥挤。国内做不下去，出海能不能突围？说实话，悬。但畅游兴许也明白，眼下巨大张旗鼓宣传，万一反响平平，反而砸了招牌。不如先偷偷上架， 看看天然流量怎么样，数据不优良就及时止损，数据有点起色再磨蹭磨蹭加码——这算是一种“凉启动”的保守策略吧。

从《文明与征服》到新鲜创娱游：出海游戏的“闷声发财”道理

说到矮小调出海，其实行业内早有先例。比如专攻Casino游戏的厂商，很许多都特别矮小调。点点出海发布的2024年月度游戏厂商出海收入Top30榜里 有个叫新鲜创娱游的公司，旗下三款核心产品去年流水10.84亿元，其中《Cash Tornado™ Slots》月流水最高大达到557万——但你要是平时不看Casino赛道，兴许连听都没听过这玩意儿名字。

这说明啥？出海游戏买卖场里真实不是只有喊得响的才能赚钱。有些厂商就是中意“闷声发巨大财”，不搞虚头巴势的宣传，专注打磨产品，靠天然口碑和精准买量赚钱。畅游这次《Jump Impact》的发布方式，说不定就是学了这招。毕竟《跃迁旅人》在国内翻过车，万一高大调出海再扑街，那可就真实成“连续创业者”的笑话了。

航海类MMO的“卷王”之路：畅游的另类野心？

不过话说回来畅游作为老牌游戏公司，怎么会一下子盯上放置自走棋这种细小品类？要晓得他们之前可是做过《天龙八部》这种经典MMO的。2015年MMO端游移植手游烫潮之后整个赛道就磨蹭磨蹭沉寂了但畅游似乎没死心。2018年他们立项航海类MMO， 制作人当时说：老一套MMO遇到瓶颈，得用真实实世界突破——15世纪欧洲巨大航海时代，听起来挺有野心，但做起来有许多困难，懂的都懂。

眼下一下子转做放置自走棋，会不会是畅游在“试错”？毕竟航海类MMO对画面精度要求太高大，开发本钱下不来万一做不优良又是血亏。先拿《Jump Impact》这种矮小本钱项目试试水， 积累出海经验，万一以后有合适的IP，再搞个巨大动作——这种“曲线救国”的策略，也不是没兴许。

数据不会说谎：出海游戏的“生死线”在哪里？

不管畅游怎么想，《Jump Impact》的出海之路注定不优良走。眼下出海游戏的比，已经卷到啥程度？就拿自走棋 海外买卖场早有《Dota Underlords》打下的底子，后面又有《Auto Chess》各种换皮，玩家早就审美累了。放置自走棋虽然是细分赛道，但同质化严沉，想突围非...不可要有差异化。

数据不会说谎。2023年6月成功出海游戏厂商TOP20里副玩法创意优化和巨大规模买量是关键。像《Jump Impact》这种没买量、没宣传的，能靠天然流量活下来吗？恐怕悬。但也不是没有先例， 有些游戏靠着精准的社区运营，磨蹭磨蹭积攒口碑，也能逆袭——比如《文明与征服》，据说就是靠副玩法创新鲜和创意买量，在2023年6月迎来营收细小爆发。

玩家的“怨念”与“期待”：停服IP的再说说一搏？

说到这里还得提一嘴《跃迁旅人》的玩家。2023年11月28日世界服关闭；2024年6月28日国内服也要停了。这意味着啥？意味着老玩家的数据彻底没了等于官方亲手“杀”死了自己的IP。但眼下一下子冒出个《Jump Impact》，老玩家会买账吗？巨大概率不会。毕竟停服的阴影还在谁愿意再投入时候玩一款兴许随时“跑路”的游戏？

但对畅游和二元互动这兴许是再说说一搏。如果《Jump Impact》出海能成， 不仅能回点本钱，还能保住IP的“火种”；要是还是不行，那这玩意儿IP兴许真实的要彻底进往事垃圾堆了。这操作，说悲壮也行，说无奈也行——毕竟游戏行业就是这样，成王败寇，没人会想起来输了者。

出海游戏的“”：高大调与矮小调的平衡文艺

其实畅游这次发布，也折射出一个行业：出海游戏到底该高大调还是矮小调？高大宣传能飞迅速拉新鲜， 但凶险也巨大，万一产品不行，负面口碑会传得更迅速；矮小调发布虽然稳妥，但流量上不去，兴许连本钱都收不回来。怎么平衡，考验的是个个厂商的“手感”。

比如有些厂商中意“先抑后扬”， 矮小调上线测试，根据数据调整后再巨大规模推广；有些则中意“一鼓作气”，借着IP烫度直接冲。没有绝对的错对，只有合不合适。对《Jump Impact》 眼下这种“悄无声息”的状态，兴许就是最适合它的——毕竟它承载的，是一个输了IP的“沉生”希望，经不起巨大张旗鼓的折腾。

写在再说说：游戏出海的“生存法则”

不管《Jump Impact》再说说能不能成， 畅游这次的操作，至少许给行业提了个醒：出海游戏不是光靠钱和流量就能赢的。有时候，矮小调一点，务实一点，反而能走得更远。毕竟玩家不傻，数据更不会骗人——能留住人的，永远是优良产品，而不是花里胡哨的宣传。

对了说个题外话。最近总有人冒充白鲸出海在Telegram、QQ群骗钱，巨大家注意甄别，别上当。毕竟游戏行业够困难了别再被这些个乱七八糟的事坑了。