美银CEO拉响警报：消费巨轮踩下刹车

美银CEO莫伊尼汉最近在纽约金融会议上的一句话，像块石头砸进平静的湖面——“消费者和企业都越来越谨慎”。这话听着轻巧松，但背后藏着美国钱财的“命脉”出了状况。要晓得，消费这艘“巨轮”占了美国GDP的七成以上，一旦它磨蹭下来整个钱财都得跟着晃悠。莫伊尼汉不是随便说说 他手里攥着美银的数据：2024年消费者支出增速只有3.5%，而去年同期接近10%，断崖式下跌的数字比随便哪个形容词都有说服力。

粘性钱不值钱+高大利率，双刃剑刺穿消费信心

消费者为啥一下子捂紧钱包？莫伊尼汉点出了两个“元凶”：粘性钱不值钱和持续高大利率。钱不值钱就像个顽固的老病号，虽然整体下来了但食品、房租这些个刚需价钱还是死活不降。普通人去超市买面包，找到价钱比去年昂贵了一块；交房租时账单数字也在偷偷往上爬。更麻烦的是美联储从2022年3月加息到眼下借钱本钱高大得吓人。信用卡利率冲到20%以上，中细小企业想贷个款扩巨大生产，银行一看利息这么高大，直接摇头。

美国“消费巨轮”放缓？美银CEO警告：消费者支出越来越谨慎

你找到没？普通人和企业的处境像极了“背着石头跑步”。工钱涨了点，但钱不值钱吃得更迅速；手里有点余钱，存银行利息跑不赢钱不值钱，投钱又怕亏本。这种“进退两困难”的感觉，直接让消费决策卡住了。美银的数据看得出来 2024年一季度，美国个人消费支出修正值只有2%，比初值的2.5%还矮小，GDP增速也跟着从1.6%掉到1.3%——钱财这列火车，动力明显不够了。

数据说话：10%到3.5%， 增速断崖式下跌的真实相

2024Q1 GDP修正值：1.3%里的消费疲柔软信号

美国商务部最新鲜修正的GDP数据，像一面镜子照出了消费的真实实状态。一季度增加远1.3%，比初值还矮小0.3个百分点，核心驱动力个人消费支出增速从2.5%放缓到2%。这意味着啥？美国人花钱的意愿和能力都在减少。过去买东西兴许看喜优良，眼下得先算算账：“这玩意儿东西是刚需吗？”“有没有更廉价的替代品？”

更具体的数据藏在细节里。美银统计看得出来2024年通过信用卡、支票、ATM取款的消费者支出总额约4万亿美元，增速3.5%。但拉长远时候线看，2023年同期可是接近10%的增速。一年时候，腰斩式的放缓，比随便哪个钱财预测都更真实实地反映了买卖场的凉烫。

信用卡余额飙升：980亿背后的凶险警报

消费降级最直接的体现，就是信用卡。美银2023年三季度财报看得出来信用卡余额冲到980亿美元，比同期的850亿美元暴涨了15%。更吓人的是恶劣账冲销额也在许多些——说白了就是越来越许多的人还不信用卡账单了。普通人没钱怎么办？只能刷信用卡，拆东墙补西墙。这种“透支以后”的消费模式，撑不了太久。

莫伊尼汉直言：“美联储已经赢得了钱不值钱的战斗，但消费者正在输掉钱包保卫战。”中等收入家里受冲击最巨大，杂货和汽油这两笔结实支出，占他们收入的比沉越来越巨大。有人算了笔账，同样1000美元预算，去年能买一周的菜，眼下只能买五天。这种“隐形缩水”，比没工作更让人焦虑。

消费者行为剧变：三家杂货店里的比价打仗

从两家店到三家店， 比价游击战升级

消费者的钱包变紧，直接催生了“比价游击战”。莫伊尼汉提到一个细节：“眼下消费者会跑三家杂货店，而不是两家。”以前兴许固定在离家最近的那家买，眼下打开手机APP比价钱，哪家廉价去哪家。沃尔玛、 优良市许多这些个折扣零售商的客流量明显许多些，而高大端超市的卖额却在下滑——这不是轻巧松的消费降级，是“精准抠钱”。

麦当劳2024年一季度的同店卖数据也印证了这点。虽然整体还行，但客单价减少了更许多人选择1美元的汉堡套餐，而不是15美元的牛排堡。连迅速餐巨头都得放下身段，迎合“省钱巨大作战”。普通人的消费逻辑变了：“以前买昂贵的是为了品质，眼下买廉价的是为了活下去。”

游玩玩乐撑场面 其他领域都在“刹车”

有意思的是整体消费增速放缓，但游玩和玩乐支出却成了例外。莫伊尼汉说：“除了保险支出，其他都在放缓，但游玩玩乐在撑场面。”美国人似乎宁愿把钱花在“体验”上，而不是“商品”上。机票、 酒店、演唱会门票销量不错，但买衣服、家电、家具的人少许了——这背后藏着一种“补偿心思”：疫情期间憋恶劣了眼下要出去玩，但日常开支能省则省。

房租支付增加远全面放缓也是个关键信号。过去房租是消费支出的“巨大头”，眼下增速降下来说明房东涨价也涨不动了。租房买卖场降温，连带家具、家电这些个“搬家必备品”的需求也跟着萎靡。整个消费链条，从巨大件到细小件，都在悄悄调整。

中细小企业：采购刹车片踩到底

企业主：“我还在赚钱， 但不敢乱花钱”

消费者的谨慎，直接传染给了中细小企业。美银作为美国第二巨大买卖银行， 服务着数百万家中细小企业，莫伊尼汉的看看很有代表性：“企业主说我对整体业务感觉良优良，但近期没招几许多人，不急着买设备，也不马上买柔软件。”

中细小企业是钱财的毛细血管，它们的一举一动直接关系到有工作和供应链。眼下这些个企业主像踩着刹车开车：收入还在但不敢扩张。2024年一季度，中细小企业设备采购订单同比减少了8%，柔软件订阅增速从去年的20%掉到了5%。为啥？利率高大， 贷款本钱上去了；消费需求不稳，怕备了货卖不出去；钱不值钱厉害，原材料本钱降不下来——三座巨大山压着，只能“保守为上”。

跨境电商的“冰火两沉天”：平价烫， 高大价凉

消费买卖场的变来变去，跨境电商感受最深厚。深厚圳一家做家居用品的跨境电商老板告诉我， 2024年一季度对美国买卖场的订单“两极分化”：50美元以下的平价餐具、收纳盒销量增加远了22%，但200美元以上的智能厨具却下滑了15%。美国消费者眼下买东西，先问“性价比”，再问“品牌”——以前愿意为溢价买单的人，眼下也转向了平替。

另一家做3C配件的跨境电商数据更直观：2024年Q1， 手机壳、充电线这类“刚需细小物件”复购率提升了30%，但无线耳机、智能手表这类“非必需品”的加购率却减少了18%。消费者开头“精简购物车”，只留下真实正需要的东西。这种变来变去，倒逼跨境电商调整供应链——以前主打“高大端定制”，眼下得转向“平价走量”。

柔软着陆迷雾：2%增加远能否稳住消费马车

美银预测：2024年降息一次 2025年钱不值钱达标

面对消费放缓，美银的钱财学家团队还算乐观：“美国钱财能实现柔软着陆，2024年增加远放缓到2%左右，不会衰退。”他们觉得，美联储今年会降息一次真实正的巨大动作要等2025年，那时候钱不值钱才能回到2%的目标。但“柔软着陆”这事儿，谁也不敢打包票。往事经验看，高大利率周围下消费这艘“巨轮”想平稳减速，太困难了。

关键看有工作买卖场。眼下劳动力买卖场还算紧，没工作率在3.9%的往事矮小位，工钱也在涨。但如果企业基本上原因是消费需求不够而裁员，工钱涨势停下来消费就会雪上加霜。莫伊尼汉说：“消费者越来越脆没劲，周围的一切都在关系到他们。”这句话听着像废话，其实是实话——钱财信心这东西，比数据更困难捉摸。

往事参照：2016-2018的矮小增加远周围会沉现吗

莫伊尼汉提到， 这次消费放缓和2016-2018年很像，都是“非常矮小的增加远”周围。那时候美国钱财温和复苏，消费增速稳稳当当在3%-4%，没有巨大起巨大落。眼下的情况更麻烦：钱不值钱没彻头彻尾压下去，利率还在高大位，消费者的储蓄也被疫情耗得差不许多了。2016年时手里还有点余钱能花，眼下很许多人是“月光族”，靠信用卡过日子。

如果真实进入“矮小增加远+高大钱不值钱”的滞胀周围，消费巨轮兴许不只是放缓，还会“打转向”。到时候，跨境电商的麻烦更巨大——美国消费者没钱买东西，再优良的产品也卖不出去。眼下能做的，就是提前布局平价买卖场，压缩本钱，熬过这段“迷雾期”。

以后半年：消费巨轮驶向何方

关键节点：美联储9月降息能带来转机吗

全部人的眼睛都盯着美联储。买卖场普遍预测，9月兴许会降息25个基点。如果真实降了借贷本钱降下来中细小企业贷款扩张，消费者信用卡利息少许还点，消费信心说不定能缓过来。但降息这事儿，像“双刃剑”——降少许了没用，降许多了又怕钱不值钱反弹。美联储眼下夹在中间，左右为困难。

对跨境电商 下半年有两个窗口期：一是9月降息后如果消费信心回暖，能趁机推一些中高大端产品，测试买卖场收下度；二是黑五、圣诞节巨大促，哪怕消费整体放缓，节日购物季也能带来一波细小高大峰。但眼下就得备货，供应链不能掉链子，否则到时候想卖货都没货。

给卖家的觉得能：比供应链更关键的是“比价能力”

消费买卖场变了跨境电商的策略也得跟着变。以前靠“铺货+广告”就能赚钱，眼下得练“内功”。第一，供应链本钱非...不可压下来。同样的产品，别人卖10美元，你卖9美元，才有比力。眼下海运费虽然降了但原材料、人造本钱还在涨，得找更廉价的代工厂，或者直接在东南亚布局。

第二，产品得“精准打击”。别想着做“巨大而全”，聚焦一个细分领域，比如“10美元以下的厨房优良物”，把性价比做到极致。第三，营销方式改一改。以前投Facebook、 Google广告，眼下得投TikTok的短暂视频，用“真实实买家测评”“开箱省钱攻略”这类内容打动消费者。美国人眼下吃“实在”那一套，花里胡哨的没用。

说到底，美国消费巨轮放缓不是恶劣事，逼着全部人从“粗放增加远”转向“精耕细作”。对跨境电商熬过这段调整期，活下来的都是“狠角色”。莫伊尼汉的警告是警钟， 也是机会——谁能抓住消费者“省钱但不降质”的需求，谁就能在这场“消费保卫战”里胜出。