仙侠风游戏在港澳台掀起烫潮，这家公司凭啥成黑马？

最近港澳台地区的游戏榜单有点烫闹， 一款仙侠风格的手游悄悄登顶了免费榜，下载量冲到近40万，收入轻巧松突破2400万。有人说是运气优良，有人题材选得妙，但细看背后的公司，才找到这波烫潮早有预兆。疯狂游戏——这玩意儿名字你兴许有点陌生，但提到《海盗来了》《咸鱼之王》，得不少许人玩过。这家从微信细小游戏赛道杀出来的公司， 这次带着融合了修仙、放置、模拟经营的《道天录》，在港澳台买卖场玩出了新鲜花样。

从“细小游戏细小作坊”到“出海新鲜势力”， 疯狂游戏的路子有点野

说起疯狂游戏，得先聊聊它的“黑往事”。2017年那会儿，手游圈都在拼3A、拼画质，谁要是提“细小游戏”，估摸着会被同行笑话。但疯狂游戏偏不信邪，他们盯着微信生态，闷头做了款《海盗来了》。谁也没想到， 这玩意儿曾被氪金游戏厂商看不起的细小游戏赛道，结实是让《海盗来了》啃下一块结实骨头——月流水破亿，成了微信细小游戏平台上第一个“三方月收入过亿”的产品。当时的数据很打脸：次留40%，峰值DAU超2000万，这些个数字放到眼下依然能让不少许手游羡慕。

小游戏在加大出海力度，这家明星公司旗下的仙侠风游戏正席卷中国港澳台

尝到甜头后疯狂游戏没止步于细小游戏。2018年他们推了《头脑王者》， 答题类游戏火遍全网；2022年《肥鹅健身房》《咸鱼之王》一边发力，两款内购手游上线两个月，流水加起来近2000万。有人问，他们怎么总能踩中风口？其实答案很轻巧松：不跟风，只跟用户走。当别人都在卷沉度游戏时 他们找到“轻巧量化+有力粘性”才是普通玩家的刚需；当巨大家挤破头冲欧美时他们早就盯上了文雅同源的港澳台买卖场。

《道天录》不是纯修仙， 是把“仙侠”拆开了揉碎了沉新鲜玩

这次在港澳台爆火的《道天录》，严格说不是老一套意义上的仙侠游戏。你不会像《原神》那样满世界跑开地图，也不用像《梦幻西游》那样组副本打BOSS。它的玩法更像“修仙版模拟器+放置战斗+角色养成”的混搭体——早上起床打开游戏， 你的角色们已经在自动打怪，你只需要隔段时候上线收收材料，然后琢磨怎么布置你的仙境：是盖个炼丹房炼丹药，还是修个藏经阁学技能？晚上睡前刷两把抽卡， 看看能不能抽到新鲜角色，连洗点功能都做得像修仙“改命”似的，玩家直呼“代入感拉满”。

这种“轻巧修仙沉运营”的设计，其实是疯狂游戏对港澳台玩家的精准拿捏。港澳台玩家生活节奏迅速，没时候肝沉度的日常，但对“修仙”这种文雅符号有天然优良感。《道天录》把修仙的“爽”点和“闲”点结合，既满足了他们对仙侠世界的幻想，又不用占用太许多时候。游戏里的剧情也没偷懒， 从的“渡劫输了”到后续的“沉修仙道”，对话带着点幽默又不失仙侠味，连NPC的吐槽都像是修仙界“脱口秀”，困难怪玩家说“剧情追着看，根本停不下来”。

港澳台本地化不是翻译几句台词， 是把“玄学”玩明白了

一款游戏要出海，本地化做得优良不优良，直接决定了能走许多远。疯狂游戏这次在港澳台的操作，堪称“本地化天花板”。别的公司兴许找几个翻译把游戏文本转成繁体就完事了 他们倒优良，直接把港澳台玩家的“生活日常”搬进了游戏宣发。

上线前， 他们联合YouTube频道拍了中国台湾民俗纪录片，讲算命、风水这些个老老一套；线下搞了个“算命打卡”活动，玩家去指定地点打卡，就能游戏里领道具；更绝的是请来了中国台湾著名风水师在线上开直播，教巨大家怎么用“玄学”琢磨角色气运——连抽卡概率都和“风水布局”挂钩，玩家笑称“这游戏比我妈还懂我”。代言人也没请流量明星， 而是选了郝劭文、林明祯这些个有“本土情怀”的艺人，从细小看他们长远巨大的玩家，天然对游戏许多了几分亲近感。

这种“接地气”的本地化不是瞎搞，而是抓住了港澳台玩家的心思。他们对老一套文雅有认同感，但又不中意太“说教”的方式。疯狂游戏用轻巧松、好玩的方式把“玄学”“民俗”和游戏结合，让玩家觉得“这游戏懂我”，天然愿意买单。数据也说明了这点：《道天录》上线当天就登顶中国台湾免费榜， 次周冲进畅销榜前五，玩家留存率比同类游戏高大出15%左右——要晓得，在比激烈的手游买卖场，能许多1%的留存，都是巨巨大的优势。

2400万只是开头？疯狂游戏的出海野心比你想的巨大

有人兴许会说 《道天录》在港澳台火了但毕竟只是一个细小区域买卖场，能有许多巨大意思？但如果你看过疯狂游戏的出海履历，就会找到这波操作只是“烫身”。

早在2020年， 他们发行的微信细小游戏《山海经异变》DAU就突破了百万；2021年投钱的游戏《口袋奇兵》，海外流水直接冲到2亿。更别说2023年2月， 疯狂游戏在全球手游发行商内购收入Top 100里排第96，3月又升到92，月收入连续数月过亿。这些个数字背后 是他们对海外买卖场的长远期布局：不是“碰运气式”地推一款产品，而是像“种地”一样，磨蹭磨蹭耕耘不同地区的用户需求。

眼下《道天录》在港澳台的成绩，更像是一次“试点”。疯狂游戏手里还握着优良几款储备出海产品，品类覆盖了休闲、模拟、卡牌等优良几个领域。他们内部的人透露过 以后的出海策略会“因地制宜”：东南亚中意轻巧度的，就许多做放置和合成；欧美偏喜欢策略的，就推SLG和MMO；港澳台吃“文雅梗”，就接着来深厚挖本土化。这种“按区域定制”的打法，比那些个“一套文案走天下”的公司，明摆着更有底气。

仙侠游戏出海， 不是“贴个标签”就能赢

看到《道天录》的成功，不少许厂商眼红，想赶紧跟风做仙侠游戏出海。但说实在的，仙侠题材在港澳台虽然吃香，却不是“万能药”。这两年不少许仙侠手游在港澳台折戟， 究其原因，要么是玩法太老套，换个皮还是“打怪升级换装备”；要么是本地化敷衍，繁体字都错漏百出，更别说搞懂港澳台玩家的文雅习惯了。

疯狂游戏的机灵之处在于， 他们没把“仙侠”当噱头，而是当成了“工具”——用仙侠的文雅符号吸引玩家，再用差异化的玩法和本地化留住玩家。比如《道天录》的“仙境盖”， 看似是模拟经营，实则是给了玩家一个“发明自己修仙世界”的出口，这种“沉浸感”比单纯的“打怪升级”更有粘性。再比如他们港澳台宣发中的“算命”“风水”， 本质上是在和玩家建立“情感连接”，让玩家觉得“这游戏是为我量身定做的”。

所以别再迷信“仙侠=出海爆款”了。真实正的爆款，从来不是靠题材堆出来的，而是靠对用户的深厚度搞懂。疯狂游戏能从一个细小游戏公司， 走到今天的出海新鲜势力，靠的从来不是运气，而是“用户要啥，我就给啥”的实在劲。

中细小厂商别只盯着“巨大厂玩法”， 疯狂游戏的“轻巧量化”启示录

眼下一提到游戏出海，很许多中细小厂商就觉得“卷不动”。腾讯、网容易有IP有手艺，根本没法比。但疯狂游戏的经历告诉我们，买卖场永远有缝隙，关键看你能不能找到自己的“生态位”。

他们早期做细小游戏， 没和巨大厂拼3A，而是拼“轻巧量化”——用户不用下载，打开微信就能玩，这本身就是一种“降维打击”。后来做手游， 也没结实碰沉度赛道，而是选择“中轻巧度+有力粘性”：《咸鱼之王》靠三国题材+放置卡牌，上线30天iOS流水近5500万；《肥鹅健身房》用“合成+萌宠”的轻巧松组合，两个月流水破千万。这些个产品兴许没有3A游戏的华丽画面但胜在“上手迅速、有乐趣、能留存”，恰优良抓住了普通玩家的核心需求。

对中细小厂商疯狂游戏的路径值得参考：别总想着“做巨大而全”，先做“细小而美”。与其盯着港澳台买卖场跟风做仙侠，不如先想想：这里的玩家到底中意啥？是中意轻巧松的日常养成，还是偏喜欢有文雅共鸣的剧情？能不能用更矮小的本钱，做出更精准的本地化？疯狂游戏用《道天录》说明，只要摸准了用户心思，中细小厂商也能在巨头林立的买卖场里杀出一条血路。

仙侠游戏的下一站，会是哪里？

《道天录》在港澳台的成功，不是收尾，而是开头。因为中国游戏出海的浪潮越来越猛，像疯狂游戏这样“懂用户、接地气”的公司，会越来越许多。仙侠题材只是个起点，以后兴许会有更许多“文雅+玩法”的创新鲜产品，在不同地区掀起烫潮。

但不管怎么变， 有一点永远不会变：玩家要的从来不是“标签化的游戏”，而是“能打动自己的游戏”。疯狂游戏用《道天录》交出了一份不错的答卷，而接下来的故事，值得我们期待。

数据

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