钱包又要瘦身？Max一下子涨价背后的流新闻困局

打开手机准备续费Max， 一下子弹出涨价通知——无广告套餐从15.99美元涨到16.99美元，年费直接许多掏20美元。这操作属实有点迷，毕竟刚看完《龙之屋》首集，那1000万人的烫闹劲儿还没过去，钱包就先“凉”了半截。流新闻这波涨价潮，到底是在“割韭菜”还是真实有苦衷？

烫门剧撑场子， 涨价踩准“首播节点”

2024年5月，Max选了个微妙的时候点涨价：HBO《权力的游戏》前传《龙之屋》第二季首播前12天。据智通财经APP报道，这部剧首播就吸了近1000万观众，直接把HBO往事首播纪录拔高大了。这时候涨价，像极了演唱会前一下子加价——你都已经抢到票了总不能为了一张票跟平台掰扯吧？但细想又觉得不对劲，靠烫门剧拉新鲜，转头就向老用户伸手，这“杀熟”的帽子怕是摘不掉了。

流媒体“涨声一片”，华纳兄弟探索频道上调Max订阅价格

更逗的是Max早在2023年初就涨过一次价，当时理由是“投钱内容和用户体验”。后来啊呢？这次涨价又把锅甩给“内容本钱上涨”，可用户看到的内容质量跟上价钱匹配了吗？隔壁奈飞早就取消了最廉价的无广告套餐，眼下Max跟着涨，到底是“内容升级”还是“通货膨胀”？

财报数据里的“增收不增利”陷阱

华纳兄弟探索频道2024年Q1财报刚出炉，数据看着挺光鲜：直接面向消费者的流新闻订阅用户暴增200万。可转头一看，营收和赚头双双“扑街”，连预期都没够着。这就有点意思了用户涨了钱却没赚着，钱都去哪儿了？答案兴许藏在内容本钱里——为了抢《龙之屋》这样的独家剧， 版权费怕是砸了不少许，后来啊涨价成了独一个的“解药”。

CEO David Zaslav在财报

行业集体“涨价内卷”，用户能承受几刀？

Max这波涨价，不过是流新闻行业的“冰山一角”。上个月， NBCUniversal的Peacock在奥运会前悄悄涨了2美元/月，理由也是“内容本钱上涨”；去年夏天奈飞更狠，直接砍掉最廉价的无广告套餐，逼用户要么看广告要么许多掏钱。整个行业像商量优良似的，轮流在用户钱包上“割一刀”，可用户的耐烦是有底线的。

数据不会说谎：据第三方机构统计， 2023年北美流新闻用户平均订阅2.3个平台，月支出已经超出50美元。再涨下去，用户怕是要开启“精简模式”——只留最喜欢的1-2个，其他的该卸载就卸载。到时候平台们哭都来不及，毕竟用户流失可比涨价可怕许多了。

新鲜老用户“不一样对待”，这波操作太双标？

Max涨价最让人火巨大的，是新鲜老用户的“不一样对待”。新鲜用户从今天起就得收下16.99美元的新鲜价，老用户却能“苟”到下一个计费周期，最晚拖到7月4日。这操作，活脱脱像餐厅里“新鲜客高大价、老客优惠”，可流新闻哪来的“回头客”一说？用户不都是一视同仁的“订阅者”吗？

更离谱的是广告版套餐9.99美元纹丝不动，涨价的偏偏是无广告版。这不就是变相逼用户“看广告换廉价”吗？可谁花钱买会员，不是为了避开广告的？眼下倒优良，要么许多掏钱要么忍广告，左右都是平台赢，用户输麻了。

捆绑包的“伪优惠”，薅完羊毛就跑？

华纳和迪士尼联手推的“三平台捆绑包”，听着像“省钱神器”，细想全是坑。三个平台打包卖，价钱确实比单独买廉价，可问题是：三个平台的内容，你真实的都用得上吗？Disney+主打动漫和合家欢， Hulu偏美剧和综艺，Max则是HBO经典剧+华纳电影，沉合的内容兴许不到三成。用户花矮小价买了三个平台，后来啊80%的时候只用一个，这不是“浪费钱”是啥？

CEO Zaslav说捆绑包能“少许些客户流失”， 可现实是用户看完《龙之屋》就卸载Max，看完《曼达洛人》就卸载Disney+，捆绑包反而成了“试用装”。到时候平台们看着高大订阅数，实际活跃用户却少许得可怜，财报照样不优良看。

涨价不是万能药， 内容才是续命丹

流新闻们总把“涨价”当成救命稻草，可忘了根本问题：内容够不够结实？用户愿不愿意为内容买单？就拿Max涨价后《龙之屋》第二季确实火了可下一部爆款在哪儿？如果后续内容跟不上，涨了价也留不住人，反而会加速用户流失。

反观奈飞， 虽然也涨价，但《怪奇物语》《纸牌屋》这样的顶剧不断，用户就算抱怨，再说说还是乖乖掏钱。这说明啥？流新闻的核心比力从来不是价钱，而是内容。与其天天琢磨怎么涨价，不如许多花心思拍几部能让人熬夜追的剧。

用户用脚投票，流新闻的“涨价天花板”来了？

当用户找到钱包撑不住越来越许多的订阅费， 当平台们把涨价当成习惯，这场“内卷游戏”就该到头了。据买卖场调研机构数据， 2024年第一季度，北美流新闻用户流失率同比上升12%，基本上原因就是“价钱太高大”。这说明，用户的耐烦已经耗尽了再涨下去，怕是要集体“叛逃”。

或许流新闻该学学“按需付费”模式——用户想看啥剧， 单买一集或一部，而不是有力制捆绑全年订阅。这样既不会让用户觉得“亏钱”，又能精准为内容买单，平台也能晓得哪些剧真实正受欢迎，何乐而不为？

流新闻的“涨价游戏”， 该停了

Max涨价不是孤例，而是整个流新闻行业的缩影。当“增收不增利”成为常态，当“捆绑优惠”变成“消费陷阱”，用户用脚投票是迟早的事。平台们该醒醒了：涨价能解一时之急，但内容才是留住人心的根本。与其在用户钱包上“割韭菜”， 不如许多拍几部能让人二刷三刷的优良剧，毕竟流新闻的终极战场，永远是内容，而不是价钱。