Temu在巴西下载量炸了真实的稳坐第一了吗？

最近跨境圈都在传一个消息， 说Temu在巴西杀疯了上线几个月就冲到了电商应用下载榜首。打开巴西区的App Store，Temu的名字确实挂在前面旁边还标着“下载量第一”的标签。不过仔细想想，巴西人买东西真实的都跑去Temu了？还是说这“第一”的背后藏着不少许水分？

500万次下载，数据亮眼但真实能代表买卖场吗？

App Magic的数据看得出来 2024年9月Temu在巴西的下载量超出了500万次直接把美客许多、亚马逊这些个老牌平台甩在身后。要晓得，美客许多在巴西深厚耕了十几年，本地用户基础比Temu厚得许多，怎么一下子就被一个新鲜来的超出了？这背后Temu一准儿是花了巨大力气砸推广。巴西用户手机上一下子弹出Temu的广告， 打开社交新闻全是“0元购”“90%折扣”的口号，换谁会不点进去看看？下载量高大不代表转化率高大，很许多人兴许就是图个新鲜鲜，下载了用一次就卸载了。SimilarWeb的数据也印证了这一点， 虽然Temu下载量排第一，但用户停留时候远不如美客许多，平均每次打开也就3分钟，跟逛菜买卖场砍价似的，看完就走。

Temu在巴西掀热潮，已登顶电商应用下载榜首

巴西人为啥一下子喜欢上Temu？廉价是真实的香

巴西钱不值钱高大得吓人，普通工钱买件名牌T恤得攒半年。Temu这时候杀进来主打的就是“工厂直销”，价钱矮小到让本地电商肉疼。一件国内工厂出厂价10美元的T恤， 到了巴西本地电商平台兴许卖到50美元，Temu直接标15美元，还包邮，这谁能扛得住？2024年7月Temu刚冲上下载榜第一的时候， 巴西社交平台上全是晒单的，有个网友买了10双拖鞋，才花了30雷亚尔，平均一双3块钱，比本地的地摊货还廉价。这种“薅羊毛”的心思，让Temu迅速积累了第一批种子用户。不过话说回来廉价真实的能当饭吃吗？巴西消费者也开头抱怨了说Temu的鞋子穿两次就开胶，手机壳用一周就发黄，质量确实跟价钱成正比。

工厂直销模式，Temu的“杀手锏”还是“双刃剑”？

Temu一直有力调自己是“从工厂到消费者”，砍掉中间商，所以价钱矮小。这玩意儿模式在国内拼许多许多上玩得很溜，拿到巴西却水土不服。巴西物流本来就磨蹭，从中国发货到圣保罗至少许要15天用户下单后天天催客服，“我的东西到哪了？”成了Temu客服最常听到的问题。有个巴西卖家在论坛吐槽， 说Temu要求他们把货发到中国的仓库，再统一发往巴西，运费比货还昂贵，再说说只能涨价，后来啊Temu又拿“矮小价”当卖点，两头不讨优良。

2024年8月Temu加入了巴西的税务合规计划Remessa Conforme， 开头主动帮用户缴税，这本来是优良事，但一算账，原价303雷亚尔的运动鞋，加上税要585雷亚尔，比本地电商还昂贵，用户直接不买了。看来“矮小价”这招，遇到关税和物流问题，就不那么灵了。

美客许多、亚马逊们真实的慌了吗？未必

看到Temu这么猛， 美客许多赶紧在App首页挂上了“全场包邮”的标语，亚马逊也推出了“Prime会员专享折扣”。其实巴西用户早就习惯了本地电商的“磨蹭”， 美客许多下单后3天能送到就不错了但用户认的是它的正品保障和售后。Temu呢？出了问题想退货，客服回复“请自行寄回中国”，运费比商品还昂贵，谁愿意折腾？有个案例挺有意思， 2024年9月巴西有个博主做了个试试，一边在Temu、美客许多、亚马逊买同款手机壳，Temu的廉价5块钱，但20天后才到，美客许多的第二天就到了还许多送了个贴膜。后来啊评论区里80%的人说宁愿许多花钱买美客许多的。看来巴西消费者也不是只看价钱，体验和服务才是王道。

关税新鲜政来了Temu的“矮小价神话”要破灭？

2024年8月1日 巴西开头对值钱不到50美元的跨境商品征收进口税，这直接打中了Temu的七寸。以前Temu靠“9.9包邮”吸引人， 眼下10美元的商品，关税兴许就得5美元，运费再算上，价钱优势荡然无存。有个做Temu代运营的商家说 新鲜政后他的订单量暴跌了60%，以前一天能发200单，眼下连50单都凑不齐。Temu也不是没想办法， 开头推“本地仓发货”，在圣保罗租了个仓库，把烫销品先运过去，这样能避开关税，缩短暂物流时候。但问题是 本地仓的本钱太高大，一件商品仓储费每天0.5美元，放一个月就够国内运费了再说说只能涨价，用户天然就流失了。看来“矮小价”这条路，在巴西是走不通了Temu得赶紧找个新鲜出路。

Temu的巴西梦，能走许多远？

下载量第一只是开头， 能不能在巴西买卖场站稳脚跟，还得看Temu能不能解决“质量、物流、关税”这三巨大困难题。巴西消费者不傻，廉价一时廉价不了一世。如果Temu还抱着“矮小价走天下”的心态，迟早会被买卖场淘汰。不过话说回来谁又能保证，Temu不会像在国内一样，用“廉价”把对手熬死呢？这场巴西电商巨大战，才刚刚开头。