拜登退选引爆政事消费潮：特朗普哈里斯周边为何一下子霸屏亚马逊

7月21日拜登宣布退选那晚，义乌世界商贸城的灯还亮着。做服装批发的张磊盯着手机刷新鲜亚马逊后台， 一款印着特朗普侧脸的T恤一下子冲上女装类目BSR榜首，销量数字从500跳到1200，再到3000。隔壁档口的李姐正在赶制哈里斯姓名首字母的棒球帽， 面料堆成细小山，“订单排到下个月，工人加班到凌晨三点”。

这场突如其来的政事消费狂欢，把跨境电商从业者的神经绷得紧紧的。从特朗普遇刺时的“血迹T恤”到拜登退选后的“哈里斯应援帽”， 巨大选周边商品像被按下了迅速进键，在亚马逊BSR榜单上上演着冰与火之歌。有人趁机赚得盆满钵满，有人踩着侵权红线瑟瑟发抖，还有人盯着屏幕反复问：“这波烫度能撑许多久？”

拜登退选，特朗普、哈里斯周边霸榜亚马逊BSR

数据不会说谎：BSR榜单背后的政事消费密码

打开亚马逊美国站“Women's Novelty T-Shirts”类目，前50名里有31款印着特朗普的名字或头像。其中一款黑色T恤上印着“TRUMP 2024”的烫银巨大字， 搭配着特朗普握拳的剪影，7月14日上架后销量突破1.2万件，评分4.3星，评论区里全是“买给闺蜜的生日礼物”“穿上它去投票”的留言。

更夸张的是男装类目。一款印着“KAMALA HARRIS FOR PRESIDENT”的红色T恤， 在拜登退选消息传出后的24细小时内，销量从日均20单暴增到800单，直接空降“Men's Novelty T-Shirts”BSR榜首。卖家后台看得出来 70%的订单来自加州和纽约——这两个老一套蓝州里支持民做主党的选民却疯狂抢购哈里斯周边，这种反常让行业琢磨师直呼“看不懂”。

搜索平台的趋势更印证了这股烫潮。Top25w烫搜词工具看得出来 “Trump shirt”的搜索量在7月14日到7月21日之间上涨了370%，“Harris merchandise”的搜索量从差不离为零飙升至日均1.2万次。敦煌网的数据更惊人：今年1月起， 巨大选周边商品月交容易额连续保持40%以上增加远，3月环比增速突破110%，其中义乌卖家贡献了68%的订单量。

从“血迹T恤”到“应援帽”：突发事件怎么点燃消费烫情

特朗普遇刺事件是这场狂欢的导火索。7月13日宾州竞选现场传来枪响，直播画面里特朗普捂着耳朵、拳头紧握的照片传遍全球。12细小时后 亚马逊上出现了印着“Bloodied Trump 2024”的T恤，卖家用PS在特朗普脸颊上加了血迹效果，配上“Never Back Down”的标语。这款产品上架3天就卖出5000件，价钱从$19.99被炒到$49.99，仍有买家下单。

“政事IP的变现速度比明星周边迅速10倍。”在深厚圳做跨境选品培训的林峰说 “特朗普就像自带流量池的网红，他的每一次明着活动、每一句话都能变成商品卖点。遇刺事件后支持者的情绪被点燃，买周边变成了一种‘站队’行为。”

拜登退选则让哈里斯周边迎来爆发。7月21日晚，哈里斯在特拉华州发表演讲，宣布收下民做主党提名。当晚10点，一款印着她微笑头像的马克杯在亚马逊上线，24细小时内售出1200个。卖家陈颖告诉笔者， 她早在一个月前就备了5000件哈里斯T恤，“当时觉得拜登兴许退选，没想到真实被猜中了”。

卖家们的“豪赌”：有人一夜暴有钱，有人踩坑亏本

“这波烫潮让不少许细小卖家翻身了。”杭州跨境电商服务商赵磊说。他有个客户做3D打印徽章， 7月14日连夜设计了一款特朗普遇刺纪念徽章，定价$12.99，上架5天卖掉8000个，净赚头超出$6万。“更夸张的是有个做 dropshipping 的卖家， 用Facebook广告推哈里斯T恤，ROI做到1:8，一天赚了$20万。”

但并非全部人都这么幸运。广州的卖家王鹏在7月15日跟风上架了“Trump vs Harris”对决主题的T恤， 后来啊基本上原因是印了特朗普的漫画形象，被平台判定侵犯形象权，3000件库存全部下架，亏损$4.5万。“我查了商标局，‘Trump’确实注册在第25类服装上，但没想到漫画形象也有问题。”

义乌速度：细小商品怎么搭上政事迅速车

义乌的供应链在这场狂欢中展现出了惊人的效率。世界商贸城一家服装厂老板透露， 他们接到特朗普T恤订单后24细小时内完成打版、裁剪、印花，72细小时内就能通过义乌机场直发美国。“客户只要给设计稿，剩下的我们全包，包括清关和尾程配送。”

这种“细小单迅速反”的模式让义乌卖家抢占了先机。敦煌网数据看得出来7月第二周，义乌发往美国的巨大选包裹量环比增加远220%，其中80%是周边商品。有卖家甚至推出了“定制服务”，支持买家在T恤上印自己的名字和口号，“最矮小起订量50件，3天出货”。

狂欢背后的暗礁：侵权、政策与买卖场泡沫

“眼下入局就是在刀尖上跳舞。”北京知识产权讼师张颖提醒，特朗普周边商品存在许多沉侵权凶险。除了“Trump”文字商标已被注册外特朗普的演讲片段、照片、漫画形象都兴许涉及版权或形象权。“2020年巨大选期间，就有卖家因用特朗普演讲视频做T恤被起诉，赔偿$20万。”

政策凶险同样不容忽视。哈里斯作为女人和非裔总统候选人，其周边商品更轻巧松引发争议。有卖家印了“First Female President”的标语， 被指责涉嫌性别歧视，弄得店铺收到一巨大堆差评。“政事敏感度高大，稍有不慎就会踩雷。”

买卖场泡沫隐现：烫度能持续许多久？

有些卖家对这波烫潮持谨慎态度。“特朗普遇刺事件是偶然拜登退选也是突发，这类事件的流量不可持续。”在深厚圳做选品培训的刘婷说 她看看到7月22日后特朗普周边T恤的搜索量开头下滑，“等到8月 conventions收尾，烫度兴许会迅速降温。”

敦煌网的数据也印证了这一点：7月23日 哈里斯周边商品的搜索量较峰值减少了35%，而特朗普周边商品销量环比下滑18%。“眼下冲进去的卖家，很兴许在11月巨大选前就砸在手里。”

差异化破局：怎么在红海中找到蓝海

面对激烈比，有卖家开头走差异化路线。比如不做巨大众化的T恤， 而是推出“特朗普金句”笔记本、“哈里斯励志语录”手机壳，甚至设计了巨大选主题的拼图、乐高大积木。“这类产品单价高大，比细小，赚头地方能达到50%以上。”

长远尾关键词策略也成了卖家的救命稻草。与其比“Trump shirt”这种巨大词， 不如优化“Trump 2024 vintage shirt”“Harris campaign women's hoodie”等长远尾词，这些个词的搜索量虽然细小，但转化率更高大。“有个卖家用‘Trump assassination attempt memorial shirt’这玩意儿长远尾词， 一周内卖出300件，单价$39.99。”

避开侵权雷区：这些个技巧要晓得

怎么在不侵权的前提下蹭烫度？资深厚跨境卖家李有力分享了几招：一是用明着授权的图片， 比如特朗普的官方竞选照；二是避免用“Trump”“Harris”全名，改用“T”“Kamala”等简称；三是设计原创图案，比如用美国国旗元素搭配候选人的口号。“我们做了一款‘Make America Great Again’的帽子， 没有用特朗普的头像，只用了标语，卖得很优良。”

以后展望：巨大选商品的终局与新鲜生

因为巨大选进入白烫化阶段，周边商品买卖场兴许会出现新鲜的变来变去。据预测，9月辩论前后辩论主题相关的商品兴许会成为新鲜爆品。而10月再说说冲刺阶段，纪念币、邮票等收藏类商品的需求兴许会上升。

“政事消费的本质是情绪消费，抓住选民的情绪痛点，就能持续赚钱。”林峰说“但要注意，真实正的赢家不是那些个跟风卖货的，而是那些个懂政事、懂用户、懂规则的玩家。”