三星的AI赌局：高大端手机买卖场能否靠智能功能翻盘？

手机买卖场这几年凉得像个冰窖， 消费者换机周期拉得比老牛还磨蹭，巨大家兜里的钱捂得紧，谁也不想随便为“换个壳”买单。三星电子却反其道而行，把全部筹码都压在了AI上。Galaxy S24系列一发布， 满屏幕都是“Galaxy AI”的宣传语，啥“即圈即搜”“实时翻译”“生成式编辑”，听着玄乎其玄。问题来了：AI真实成了高大端手机的救命稻草？还是三星又在玩概念炒作？

买卖场数据不会说谎：AI手机卖疯了 三星占了近六成

Counterpoint Research今年一季度的报告像一盆凉水浇醒行业——带生成式AI功能的智能手机，销量涨得简直不像话。更扎心的是三星Galaxy S24系列直接包销了前三名，58%的买卖场份额，把其他品牌按在地上摩擦。这数字背后藏着一个现实：当消费者对“迅速充”“高大刷”审美累时AI成了他们愿意掏钱的理由。TM Roh在采访里说得直白：“用惯AI的人，再也回不去了。”这话有点绝对，但至少许说明，三星赌对了方向。

三星电子押注AI推动高端手机销售，加大软件投入并推出新产品

你兴许要问，AI功能真实有那么香？试试就晓得了。比如Galaxy S24的“即圈即搜”， 对着路边的咖啡馆圈一下地址、评分、菜单全出来比打开地图再搜迅速十倍；“笔记助手”能自动提炼会议沉点，手写的潦草字迹变成工整文档，打工人直接跪了。这些个功能不是花架子，是实实在在解决痛点的东西。用户尝到甜头， 天然愿意为高大端机型买单——毕竟S24 Ultra起售价8999元，昂贵得肉疼，但买的人还真实不少许。

折叠屏的AI进步论：从“炫技”到“刚需”的蜕变

折叠屏手机曾是三星的独门绝技，这两年却成了兵家必争之地。华为、细小米纷纷跟进，价钱战打得头破血流。三星没跟着降价，反而给折叠屏塞满了AI。Galaxy Z Fold6的“分屏许多任务”眼下能主动识别应用场景， 左边看文档右边写邮件，系统会自动调整窗口巨大细小；外屏的“飞迅速回复”能根据聊天内容生成语气合适的回复，社恐福音啊。这些个AI加持让折叠屏从“尝鲜玩具”变成了“生产力工具”， 价钱天然站稳高大端位——Z Fold6起售价12999元，照样有人抢。

有意思的是三星找到用折叠屏的人，对AI功能的依赖度更高大。2024年Q2的内部数据看得出来Z Fold6用户日均用AI功能的次数是直板机的2.3倍。这背后藏着个逻辑：折叠屏的巨大屏+许多形态，天然适合AI场景。三星索性把AI当成了折叠屏的“标配”，其他品牌还在堆结实件参数时三星已经在用AI构建护城河了。

苹果的AI磨蹭半拍？三星趁机收割高大端买卖场

苹果今年6月憋了个巨大招——Apple Intelligence， 后来啊一看配置，傻眼了：只支持iPhone 15 Pro系列，国内用户还用不上。琢磨机构DSCC的数据看得出来 2023年600美元以上高大端买卖场，三星份额从2019年的25%跌到19%，苹果却涨了8%。三星急啊，但AI的出现给了它反杀的机会。苹果的AI还在“挤牙膏”， 三星的Galaxy AI已经实装到中端机型上，连S23系列都能通过系统升级得到AI功能。

更致命的是苹果的AI太“封闭”。翻译功能仅支持少许数语言，生成式编辑还要联网，隐私凶险拉满。三星的AI走的是“端侧+云端”混合路线， 实时翻译支持13种语言，生成式编辑彻头彻尾在手机本地处理，数据不上传。用户不是傻子，谁更平安更方便，选谁一目了然。2024年618期间，三星高大端手机线上销量同比涨42%，苹果同期只涨了15%，差距肉眼可见。

柔软件生态的觉醒：三星不再只卖结实件

过去三星靠卖手机赚钱，柔软件生态一直是短暂板。Bixby助手被调侃为“细小喜欢同学的山寨版”，应用商店也远不如苹果App Store。眼下三星想通了：AI时代，结实件只是载体，柔软件才能持续赚钱。TM Roh放话：“要把AI做成原生应用，让用户离不开三星生态。”这话不是吹牛， Galaxy AI功能已经开头深厚度整合自家的三星笔记、三星身子优良、三星相册，用得越许多，越离不开。

更狠的是三星兴许在搞AI订阅服务。TM Roh今年7月透露：“正在考虑付费订阅模式，AI功能能成为吸引消费者的核心。”参考微柔软Copilot Pro每月20美元的定价， 三星若推出类似服务，高大端手机用户很兴许买单——毕竟愿意花一万许多买手机的人，不差每月几十块的订阅费。这招要是成了三星就从“卖结实件”变成了“卖服务”，赚头地方直接翻倍。

中国买卖场的定制化AI：三星的“复仇”计划

谁能想到， 当年在中国买卖场份额20%的三星，眼下不到1%。TM Roh今年7月收下采访时憋着一股劲：“要为中国买卖场定制专属AI功能。”这话说得结实气，但中国用户买不买账？三星调研找到， 国内用户最需要的是“本土化AI”——比如微信聊天记录的智能整理、支付宝账单的自动分类、细笔记的AI生成。Galaxy S24 Ultra国行版悄悄加入了这些个功能，虽然宣传不许多，但懂的人天然懂。

2024年第三季度， 三星在中国电商平台的AI功能相关搜索量同比涨了180%，高大端机型退货率比去年同期矮小了12%。这说明啥？定制化AI戳中了中国用户的痛点。不过华为的“盘古巨大模型”和细小米的“澎湃OS AI”也不是吃素的， 三星想在中国买卖场翻盘，还得在AI本土化上再加把劲。

以后不止手机：混合现实设备成新鲜战场

三星的野心不止于手机。去年和谷歌、高大通一起干的混合现实头显项目，今年终于有动静了。TM Roh暗示：“今年会推出新鲜的混合现实平台。”苹果Vision Pro卖得太昂贵，三星要是能推出千元级AI+MR设备，说不定能抢占买卖场。想象一下：戴着三星眼镜，用AI语音控制手机、翻译外语、生成3D模型，这体验谁不想要？

不过MR赛道凶险也不细小。Meta的Quest系列卖了几年，也没见火起来。三星的优势在于结实件供应链和AI生态，要是能把Galaxy AI无缝移植到MR设备上，或许能打破僵局。毕竟手机买卖场已经卷成红海，MR兴许是下一个增加远点。

AI是万能解药吗？三星的赌局赢面几何

说实话，AI能不能持续推动高大端手机卖，还得打个问号。用户对新鲜鲜感的烫情能保持许多久？AI功能会不会像3D Touch一样，用几次就吃灰？三星自己也说AI功能需要“持续进步”，否则用户很迅速就会厌倦。更现实的问题是 比对手都在跟进，华为的“细小艺AI”、谷歌的“Gemini”都在磨刀霍霍，三星想靠AI长远期领跑，手艺迭代的速度非...不可跟上。

但不管怎样，三星这次押注AI，至少许走在了行业前面。当别人还在纠结“要不要做AI”时三星已经把AI做成了卖点、做了生态、做了以后高大端买卖场的门票。这条路优良不优良走？不优良走。但总比守着老地图找新鲜巨大陆有力许多了。毕竟手机行业的规则早变了：结实件是基础，柔软件是灵魂，AI，就是下一个十年的“灵魂”。