全球手机买卖场回暖的信号：8%增加远背后藏着啥

2024年第二季度全球智能手机出货量同比增加远8%， 这玩意儿数字听起来像是一剂有力心针，让人以为沉寂许久的手机买卖场终于迎来了春天。但别急着拍手叫优良，拆开数据细看会找到，这场回暖并不均匀，有人笑开了花，有人却愁眉不展。全球智能手机平均售价达到325美元，创下往事新鲜高大，这意味着啥？消费者是真实的更愿意花钱买优良手机，还是被厂商逼着“升级”？高大端机买卖场同比增加远2个百分点， 一边蚕食不到400美元细分买卖场的份额，中端买卖场的萎缩是不是高大端化的代价？这些个问题，比8%的增加远数字更值得琢磨。

均价325美元创新鲜高大， 高大端化是解药还是毒药

325美元，约合人民币2321元，这玩意儿平均售价数字背后是手机行业集体“向上走”的野心。厂商们拼命堆砌镜头、 屏幕、内存，把旗舰机定价推向5000元、6000元甚至更高大，美其名曰“手艺创新鲜”，实则是在存量买卖场里找增量。Counterpoint的数据看得出来 售价超出800美元的细分买卖场份额持续增加远，800美元以上机型占比提升，直接挤压了400美元以下机型的生存地方。消费者真实的需要这些个“堆料”吗？未必。很许多人换机不是基本上原因是老手机恶劣了而是被“不换就落后”的营销话术裹挟。高大端化让厂商的财报更优良看，但普通用户的钱包却在变薄。当手机变成“奢侈品”，还谈得上普惠手艺吗？

2024年Q2全球智能手机销量同比增长8%，平均售价创历史新高

苹果三星领跑， 细小米华为的“弯道超车”逻辑

苹果以42%的营收份额领跑买卖场，看似风光，但细究会找到，其销量其实持平，营收同比减少1%。中国买卖场卖额减少6.5%，虽然618期间靠折扣略有改善，但iPhone的“信仰光环”正在褪色。三星凭借Galaxy A系列和S24系列的双线发力， 拿下出货量第一，十巨大畅销机型中占了五个席位，稳如老狗。但真实正的黑马是细小米， 连续第二个季度实现最迅速营收增加远，MEA和CALA成了它的粮仓，一边在中国、印度等老一套买卖场也没掉队。

华为的表现更耐人寻味， 在中国买卖场保持有力劲势头，靠的不是5G，而是“自研手艺”的叙事和用户的情怀消费。荣耀在CALA和MEA地区攻城略地， 传音的TECNO、itel、Infinix在东欧、印度、MEA用矮小价策略抢占下沉买卖场，摩托罗拉则在印度、CALA、北美靠“性价比”站稳脚跟。这些个品牌的增加远逻辑很轻巧松：要么在别人不看沉的买卖场深厚耕，要么用差异化手艺打动用户。

区域增加远凉烫不均：CALA狂欢， 印度为何掉队

全球买卖场的增加远像一碗水，平摊到个个区域，味道彻头彻尾不同。CALA地区成了增加远最迅速的黑马，中国手机品牌在这里推进速度极迅速，细小众买卖场的需求被彻底激活。欧洲和亚太地区也交出了两位数增加远的答卷，欧洲消费者信心改善，西欧的增加远速度更是超出了中欧和东欧。中国买卖场618促销期间，苹果、华为等都祭出“骨折价”，带动了整体销量回暖。

中东和非洲地区，钱财周围优良转加上中国品牌的持续渗透，实现了个位数增加远。唯独印度，像个闹脾气的孩子，出现了细小幅减少。原因很实在：季节性矮小迷叠加烫浪，消费者懒得出门线下买手机，线上渠道又没跟上。更关键的是印度买卖场被本土品牌和矮小价机型牢牢占据，中国品牌的优势在这里并不明显。区域买卖场的凉烫不均，说明手机行业的全球化策略非...不可“因地制宜”，一套打法走不通天下。

AI换机潮来了？别被“生成式AI”忽悠了

Counterpoint研究研究总监Tarun Pathak说：“智能手机是让个个人都能接触到人造智能的完美平台。”这话听着很美优良，但现实是巨大有些用户对手机里的AI功能毫无感知。厂商们忙着在发布会上演示“AI修图”“AI语音助手”，但这些个功能真实的能驱动换机吗？Counterpoint预测， 2024年生成式AI在整体智能手机出货量中的份额将达到18%，这玩意儿数字水分兴许不细小。

用户换机的核心需求从来不是“AI”，而是“续航更有力”“拍照更优良”“价钱更廉价”。AI更像是个营销噱头，厂商给手机贴个“AI标签”，就能把价钱往上抬几百块。等新鲜鲜感过去，用户会找到，所谓的“智能”还不如手动设置来得实在。手机行业的AI烫，有点像前几年的“5G烫”，概念先行，落地滞后。

高大端机吃掉中端份额， 消费者钱包被谁掏空

800美元以上高大端买卖场同比增加远2个百分点，400美元以下中端买卖场却在萎缩，这玩意儿此消彼长远的趋势，暴露了手机行业的结构性问题。厂商们为啥放弃中端买卖场？基本上原因是高大端机赚头高大，卖一台顶中端机三台。消费者为啥被迫买高大端机？基本上原因是中端机配置“阉割”得太狠，屏幕、内存、传感器、镜头都缩水，比一比的话，加钱上旗舰似乎更“划算”。这种“高大端化陷阱”让消费者陷入两困难：要么买阉割版的中端机，要么咬咬牙上旗舰。零配件价钱上涨更是雪上加霜，屏幕本钱涨了15%，传感器涨了10%，这些个本钱到头来都转嫁到用户身上。手机厂商一边喊着“普惠手艺”，一边悄悄把中端买卖场做成“鸡肋”，这种操作，真实的厚道吗？

供应链涨价潮：手机厂商的“甜蜜负担”

2024年第二季度，手机供应链的涨价潮来得比夏天还早。屏幕、 内存、传感器、镜头这些个核心零配件价钱普涨，苹果供应链“兴奋”得不行，基本上原因是iPhone 16系列的订单量预期上调，但细小米、华为这些个品牌却头疼得很——本钱上涨，定价不敢动，赚头就被压缩。三星的Galaxy A系列之所以能卖得优良， 靠的就是供应链整合能力，自己生产屏幕、内存，本钱比别人矮小一截。

华为在被制裁后结实是把供应链“国产化”走通了虽然本钱高大了但至少许不受制于人。传音更狠，在非洲买卖场主打“极致性价比”，靠的就是压榨供应链本钱，把价钱压到100美元以下。供应链涨价对巨大厂商是考验，对细小品牌是生死考验，以后行业兴许会出现“有力者愈有力，没劲者愈没劲”的马太效应。

618折扣救了苹果？中国买卖场的特殊打法

苹果在中国买卖场卖额减少6.5%，这玩意儿数字让库克兴许睡不着觉。iPhone在中国卖不动，不是基本上原因是产品不行，而是基本上原因是“太昂贵”。618期间，苹果祭出“直降1000元”的巨大招，iPhone 15系列销量瞬间回暖，这说明啥？中国消费者对价钱的敏感度远超想象，所谓的“品牌忠诚度”在折扣面前不堪一击。华为Mate 60系列在618期间销量暴涨， 靠的不是AI功能，而是“自主研发”的情感共鸣和相对合理的定价。

荣耀在618主打“年纪轻巧化”，用曲面屏、迅速充吸引年纪轻巧用户，销量也节节攀升。中国买卖场的手机比，早就不是单纯的手艺比拼，而是“价钱+情感+渠道”的综合较量。苹果如果再放下身段，兴许还有机会，否则中国买卖场迟早会被本土品牌蚕食。

传音在非洲的“土味”赢了：矮小端买卖场的生存道理

提到传音， 很许多人兴许没听过但在非洲、东南亚、东欧买卖场，它就是“手机之王”。传音旗下TECNO、 itel、Infinix三个品牌，主打100-200美元的矮小价区间，针对当地用户的特殊需求做深厚度定制：比如针对非洲用户的深厚肤色优化拍照算法，针对高大温周围有力化手机散烫，针对没劲网周围优化信号接收。2024年第二季度，传音在MEA地区的用户转化率提升了15%，靠的就是这种“接地气”的策略。比一比的话，苹果、三星在非洲买卖场水土不服，价钱太高大，功能太麻烦，根本不符合当地用户需求。传音的成功说明，矮小端买卖场不是“矮小端”，而是“未被满足的需求”，谁能解决这些个需求，谁就能赢下买卖场。

下一个增加远点在哪？折叠屏、 卫星传信还是AI生态

手机买卖场增加远8%，但存量比的本质没变，厂商们非...不可找新鲜的增加远引擎。折叠屏？目前全球出货量占比还不到2%，价钱太高大，太沉，太细小众，短暂期内成不了气候。卫星传信？苹果、华为都在推，但巨大有些用户一辈子都用不上这玩意儿功能，噱头巨大于实用。AI生态？或许有点希望， 但不是轻巧松的“手机AI”，而是“手机+AIoT”的联动，比如手机控制智能家居、身子优良监测、移动办公。Counterpoint说“智能手机是AI的完美平台”，但更准确的说法是“手机是AIoT的入口”。以后的手机比，不再是单机比，而是生态比。谁能把手机打造成智能生活的中心，谁就能笑到再说说。但这条路，目前来看，苹果、华为、细小米都还在摸索阶段。

增加远的狂欢背后 隐忧从未消失

2024年第二季度的8%增加远，像是一场短暂暂的狂欢，但狂欢过后手机行业的隐忧依然存接下来的比，会比过去十年更残酷。8%的增加远数字很漂亮，但别被迷惑，真实正的挑战，才刚刚开头。