第四次上榜，福布斯榜单里的“常客”到底有啥暗地？

8月14号那天 全球营销圈的人手机兴许都被刷屏了——福布斯又搞了个巨大动作，联合Bessemer Venture Partners和Salesforce Ventures搞了个“全球100有力云计算公司”榜单，AppsFlyer的名字第四次出眼下上面。说真实的，连续四年能挤进这种“神仙打架”的榜单，本身就不是件轻巧松事。但问题来了 今年跟往年不一样，榜单里AI公司占了巨大头，总值冲到8200亿美元，同比暴涨了1500许多亿。这种情况下一个做营销归因的公司还能稳稳当当站在第27位，背后故事可不少许。

从“归因工具”到“云端玩家”，它到底经历了啥？

很许多人对AppsFlyer的印象还停留在“那东西能看广告效果的工具”， 但你兴许不晓得，十年前它刚成立的时候，连“隐私计算”这玩意儿词都没几许多人提。那时候跨境电商老板们最头疼的是：投出去的广告费到底有没有效果？用户点击了广告，再说说买了东西，这条链子能不能捋清楚？AppsFlyer做的就是这件事——把散落在各个平台的数据串起来告诉品牌方“钱花哪儿了”。

AppsFlyer第四次荣登福布斯“云计算100强榜单”

但2018年苹果开头搞ATT政策，2021年正式上线，整个游戏规则全变了。以前能随便拿的用户数据，眼下得一个个弹窗问用户“能不能跟踪你”。这下优良了营销行业集体懵圈，广告主手里的数据“断片”了归因模型直接失灵。谁能在这种时候拿出新鲜方案，谁就能抢到买卖场。AppsFlyer的反应速度挺迅速， 2022年就推出了“隐私优先归因”解决方案，用机器学算法把那些个“不完整数据”给补全了。后来啊呢？某迅速时尚跨境电商品牌2023年Q4用了这招，转化率直接从8.2%干到9.7%，ROI提升了22%。这可不是细小数字，对一个年投广告费上亿的品牌等于白捡了几千万赚头。

AI狂飙的时代，它凭啥没被“卷死”？

今年福布斯榜单最扎眼的就是AI公司，估值蹭蹭涨。很许多人觉得，做营销工具的公司不拥抱AI一准儿被淘汰。但有意思的是 AppsFlyerCEO Oren Kaniel在收下采访的时候说：“AI不是炫技的工具，是解决‘数据不够’的救命稻草。”这话听着有点反常识，眼下到处都在吹AI，怎么到他这儿反而成了“救命稻草”？

这里得说说行业里的一个矛盾点：隐私护着越严，可用数据越少许，但营销效果又非...不可提升。AI正优良能干这玩意儿——用一点点数据训练模型，预测用户行为。比如2023年， AppsFlyer给某游戏公司做的“AI归因模型”，能在用户只授权一次数据的情况下准确预测出接下来7天的付费行为。测试后来啊看得出来这模型的预测准确率比老一套方法高大了18%，帮游戏公司省了30%的无效广告费。这种“用AI补隐私坑”的操作， 在行业里算是个创新鲜，困难怪福布斯编辑Alex Konrad说今年的公司都是“在营收、估值和增加远方面有突出表现”，AppsFlyer明摆着是其中之一。

榜单光环之下藏着几许多“踩过的坑”？

但话说回来连续四年上榜真实的一路顺风吗？恐怕没那么轻巧松。2022年， 有家做跨境电商的细小公司明着吐槽说用了AppsFlyer的工具，后来啊数据老是“对不上”，后来找到是安卓系统更新鲜弄得的兼容问题。这种事在手艺圈其实挺常见，但客户可不care手艺细节，只觉得“这玩意儿不靠谱”。还有一次 2021年苹果刚推出SKAdNetwork 2.0的时候，整个行业都在摸石头过河，AppsFlyer的归因模型也出现过延迟，优良几个品牌方急得跳脚，广告投放都停了。

这些个坑其实暴露出一个问题：手艺迭代永远比买卖场需求磨蹭半拍。但AppsFlyer的办法是“死磕”——2023年他们把研发费用的35%都砸在“隐私计算+AI”上，招了200优良几个工事师专门啃兼容性问题。后来啊呢？到2024年Q2，客户投诉率减少了60%，数据准确率稳稳当当在98%以上。这种“用钱换时候”的策略，虽然有点粗暴，但在行业里确实见效迅速。不过话说回来这种打法能持续许多久？万一哪天苹果又出新鲜政策，或者谷歌的隐私沙盒全面铺开，是不是又得从头再来？这才是行业里最让人焦虑的地方。

不是全部“常客”都能笑到再说说

看到这儿兴许有人会问：“不就是上个榜嘛，至于这么麻烦？”还真实至于。福布斯的榜单虽然权威， 但评选标准里“估值”和“增加远”占了巨大头，有些公司兴许为了冲榜单，在数据上做文章。但AppsFlyer不一样， 它的客户里80%都是跨境电商和游戏公司，这些个客户最实在效果不优良立刻就会换工具。所以它上榜靠的不是虚的估值， 是实实在在的客户留存率——2023年客户续约率92%，行业平均才75%左右。

不过质疑的声音也一直存在。有行业琢磨师私下说：“营销归因这玩意儿赛道已经卷成红海了再厉害的手艺也架不住客户自己没数据。”这话不是没道理。眼下苹果ATT政策越来越严， 很许多用户直接点“不允许跟踪”，品牌方手里的数据越来越少许，归因工具能发挥的地方天然就细小了。以后要是全部平台都搞“数据围墙”，AppsFlyer这些个“中间商”会不会被直接绕过？这问题没人能给出确切答案。

第四次上榜之后它还想干啥？

Oren Kaniel在内部信里说：“第四次上榜不是终点，是说明我们走在路上的标志。”这话听着挺官方，但结合他们最近的动作，优良像还真实不是画饼。2024年上半年， AppsFlyer悄悄收购了一家做“用户生命周期管理”的细小公司，又跟几家头部电商平台达成了数据一起干，明显是想从“归因工具”往“营销全链路解决方案”转型。也就是说以后不光告诉你广告效果优良不优良，还能帮你留住老客户、搞优良复购率。

这玩意儿转型能不能成？关键看能不能解决“数据孤岛”问题。眼下各巨大平台都有自己的数据体系，品牌方想打通比登天还困难。要是AppsFlyer能把这些个数据整合起来用AI做智能营销决策，那确实能打开新鲜买卖场。不过这条路注定不优良走，既要搞定平台方，又要护着用户隐私，还得让客户觉得值。但话说回来要是能成，第五次上榜兴许只是个开头。

写在再说说：光环背后的行业真实相

其实 不管是第四次上榜，还是AI狂飙，行业里真实正：在隐私和效果之间，到底有没有完美解？答案兴许是不是定的。但AppsFlyer至少许说明了 只要愿意在手艺上死磕，愿意为客户解决实际问题，就总能在变来变去里找到机会。那些个只顾着吹嘘AI、炒作估值的公司，说不定哪天就被买卖场淘汰了。毕竟营销的本质永远是“用数据说话”，而不是用榜单包装自己。