七月出海战场：谁在收入榜上笑到再说说？

七月的数据刚出来 整个出海圈都在盯着那几个熟悉的名字——字节跳动、欢聚集团、睿琪柔软件，这三个老面孔接着来霸着非游戏厂商出海收入榜的前三。字节跳动这回有点意思，整体预估收入没掉反涨，领先优势比上个月更扎实了。你说它靠啥？巨大概率还是那几个老本行的应用，短暂视频、社交工具在海外买卖场根深厚蒂固，用户基数摆在那儿，想掉都困难。

榜单第四名换人了美图杀了个回马枪。北美、欧洲那边的收入一下子支棱起来环比涨了10.2%，直接让它从后面爬了回来。美图这招挺妙，早年间靠滤镜火遍全球，这两年没怎么吭声，没想到在海外买卖场闷声发巨大财。估摸着是抓住了欧美用户对“颜值钱财”的持续需求，修图工具这类看似轻巧松的应用，反而成了长远青树。

出海厂商丨2024年7月中国应用/游戏厂商出海收入Top30榜

腾讯也没闲着，排名往前挪了一位进了前五。它家的海外业务一直稳，不像有些厂商巨大起巨大落。你说腾讯有啥秘诀？无非是“稳”字当头，既有老产品扛着，又有新鲜游戏顶着，现金流身子优良得很。

游戏厂商：新鲜游炸场， 老将也不服老

游戏这边七月可烫闹了暑期档打起来新鲜游一个接一个落地，老游戏也不甘示没劲，买卖场挤得满满当当。米哈游的《绝区零》全球上线首月就卖了近5个亿，其中海外占了68.5%，这比例吓人一跳。你说它凭啥？原神巨大版本过后收入下滑是常态，《绝区零》正优良接上，把窟窿堵得严严实实。米哈游眼下成了出海游戏界的“定海神针”，不管买卖场怎么变，它总能整出点新鲜花样。

腾讯七月更是双拳出击。《王者荣耀》海外版《Honor of Kings》借着沙特电竞世界杯的东风， 在全球范围内推新鲜服，活动搞得飞起；《Metal Slug: Awakening》也登陆了欧美买卖场。这两款游戏一联动，七月海外预估收入环比暴涨37.2%，排名嗖嗖往上涨，又杀回了前三。

黑马突围：老玩家回归， 新鲜面孔登榜

榜单中部有几匹黑马跑得特别迅速，悠星网络的《蔚蓝档案》日服《ブルーアーカイブ》就是典型。这游戏七月上线三周年， 活动搞得花里胡哨：登录送百次招募、新鲜增一堆装饰、经验倍率拉满，还上了限定角色——礼服亚子、礼服日奈、泳装星野。老玩家一看，“诶，这波回忆杀杀到位了”，纷纷回归。后来啊呢？海外预估收入环比暴增171.7%，厂商排名直接蹿了8位，冲到第11名。

益世界旗下那款写实模拟经营手游《商道高大手》日服《おねがい社長！》也挺逗。六月底它搞了个四周年版本更新鲜，七月这效果就显出来了厂商居然在今年第一次登榜。模拟经营这题材在海外一直不算最火， 但益世界玩明白了写实风格加上本土化运营，结实是把细小众品类做成了爆款。

买卖场分化：头部吃肉，中细小厂商喝汤？

七月这买卖场有点“冰火两沉天”。头部厂商和新鲜游使劲儿薅羊毛，流水噌噌往上涨，挤得其他厂商地方更细小了。榜单上除了前面说的这些个，不少许厂商收入都缩了水。你说这正常吗？太正常了材料就那么许多，几家独巨大，细小厂只能夹缝里求生存。

但也不全是悲观的调子。鹰角网络、乐容易网络这些个厂商，收入反而涨了不少许。鹰角家的《明日方舟》虽然上线有些年头了但每次活动都能精准戳中玩家痛点，长远线运营能力没得说。乐容易网络估摸着是踩中了某个细分赛道，具体是啥咱不优良猜，但一准儿不是靠运气。

还有几家排名上升的厂商值得提一嘴：IGG、 新鲜创娱游、江娱互动、Onemt、智明星通、乐城堡手艺、云图微动。这些个名字兴许巨大众不熟，但在出海圈都是狠角色。IGG的老本行SLG虽然卷， 但人家底子厚；新鲜创娱游兴许是做工具类应用起家，眼下也往游戏里渗透；江娱互动的休闲游戏在东南亚吃得开；Onemt和智明星通是老牌出海厂商，经验丰有钱；乐城堡手艺和云图微动估摸着是在新鲜兴买卖场找到了突破口。

趋势看看：长远青游戏与新鲜锐力量的博弈

从七月的数据能看出几个有意思的趋势。长远青游戏越来越吃香。《蔚蓝档案》《商道高大手》这类老游戏靠周年庆、活动续命，收入起伏反而比新鲜游细小。反观有些新鲜游，首月数据漂亮，但第二个月就腰斩，这种“高大开矮小走”的例子不少许。

轻巧度休闲游戏这回又抬头了。之前业内总说中沉度游戏才是出海主力， 但2023年底《菇勇者传说》《出发吧麦芬》在港澳台火了2024年一季度《菇勇者传说》又杀到美国、日本、韩国买卖场。这说明啥？海外用户对轻巧度休闲的需求一直都在只是之前被中沉度游戏盖住了风头。

数据来源点点出海的《2024上半年全球移动游戏买卖场数据报告》看得出来 上半年中国出海游戏收入规模628.4亿元，环比增加远2.89%，同比基本持平。表面看波澜不惊，但内部结构早变了——新鲜游爆发、老游戏回暖、休闲游戏崛起，几家欢喜几家愁。

以后战场：谁能笑到再说说？

八月眼看就来了暑期档还没收尾，厂商们一准儿还会接着来发力。米哈游的《绝区零》能不能保持住这烫度？腾讯的《Honor of Kings》和《Metal Slug: Awakening》后续活动能不能留住玩家？悠星网络的《蔚蓝档案》三周年烫度退了之后收入会不会掉下来？这些个都是未知数。

中细小厂商的日子兴许更困难熬，但也不是没机会。找对细分赛道，深厚耕本地化运营，或者搞点差异化创新鲜，照样能在巨头夹缝里杀出一条血路。就像益世界的《商道高大手》，谁能想到模拟经营游戏能在日本买卖场翻起浪花呢？

出海这事儿，从来不是一锤子买卖。七月的数据是过去的成绩单，以后的战场拼的是谁能持续创新鲜，谁能抓住用户变来变去。字节跳动、米哈游这些个头部玩家有优势，但那些个排名上升的中型厂商，或许藏着更巨大的惊喜。