2024年9月应用买卖场：下载与收入的冰火两沉天

2024年9月的全球应用买卖场像一场没有硝烟的战场， 一边是下载量榜单的厮杀，一边是收入榜单的暗战。据Appfigures数据统计， 当月非游戏类应用总下载量3.34亿次环比减少5%，但总收入却达到9.45亿美元，整体变现能力不降反升。这种冰火两沉天的现象背后 是用户行为与买卖逻辑的深厚度博弈——有人靠矮小价冲量，有人靠内容吸金，有人则在下载与收入的平衡木上走出独木桥。

下载量榜单：社交与购物应用的流量狂欢

苹果App Store的下载冠军被Meta旗下的Threads轻巧松摘得， 这款从Instagram导流的新鲜生社交应用，凭借简洁的界面和熟人社交链，在9月吸引了一巨大堆厌倦了老一套社交平台冗余功能的年纪轻巧用户。有意思的是 Google Play Store的下载头名却是老牌社交巨头Instagram，这种平台差异背后是Android用户对图片社交的偏喜欢，以及iOS用户对新鲜尝试的更巨大胆。

2024年9月下载量最高、收入最高的10大应用程序

TikTok以4500万次全球下载量稳居第二，但比8月少许了400万次。这玩意儿数据让不少许人惊呼“短暂视频红利见顶”， 但换个角度看，TikTok的下载量下滑恰恰说明买卖场进入成熟期——用户不再是“下载了就用”，而是“用了就走”，留存率比下载量更关键。Facebook和WhatsApp分列三四位， Meta的社交帝国在下载量榜单上依然困难以撼动，但Threads能否真实正挑战老巨大哥的地位，还得看用户粘性。

购物应用中，Temu的表现堪称“现象级”。作为拼许多许多旗下的跨境电商平台， Temu连续两年成为美国iOS下载量冠军，9月在全球买卖场的下载量也挤进前十。它的成功秘诀很轻巧松：极致矮小价+社交裂变。1美元包邮、砍一刀分享……这些个被验证过的玩法，在Temu身上依然奏效。但问题来了：靠补助换来的下载量，真实能转化为长远期收入吗？

收入榜单：短暂视频与长远视频的吸金巨大战

如果说下载量榜单是“流量江湖”，那收入榜单就是“有钱豪俱乐部”。TikTok以2.25亿美元的总收入毫无悬念登顶， 其中1.2亿美元来自App Store，8000万美元来自Google Play Store，剩下的2500万美元则来自其他地区。这玩意儿成绩单背后 是TikTok在广告加载率、电商闭环和直播打赏上的全面发力——东南亚地区9月的直播打赏收入环比增加远25%，广告eCPM提升10%，这些个数据比单纯的下载量更能说明问题。

YouTube以1.66亿美元收入位列第二，且全部收入来自App Store。比8月许多赚的900万美元， 基本上来自“YouTube Shorts”的广告分成优化——短暂视频广告的完播率提升，让广告主更愿意投钱。迪士尼+、 Tinder和Max分列三四五，Peacock则以4800万美元创下往事最高大收入排名，挤进第六位。NBC环球CEO在财报

双冠密码：用户增加远与变现能力的平衡文艺

仔细对比下载量和收入榜单， 会找到一个好玩的现象：下载量高大的应用不一定收入高大，收入高大的应用下载量兴许不突出。比如Threads下载量第一，但收入榜前十都进不去；TikTok下载量降了收入却涨了。这种“错位”恰恰揭示了应用买卖场的真实相：真实正的“双冠王”， 不是下载量和收入的轻巧松叠加，而是用户增加远与变现能力的动态平衡。

以TikTok为例， 它的下载量下滑，但日活用户反而在增加远——这说明流失的用户被更活跃的用户替代。这种“用户结构优化”直接提升了变现效率：广告主更愿意给高大活跃度应用投钱，用户也更愿意在熟悉的平台消费。反观Temu，下载量暴增，但客单价矮小、复购率差，弄得收入增加远远跟不上下载量增速。跨境电商行业的琢磨师指出， Temu的下一步非...不可解决“矮小价依赖症”，否则很轻巧松陷入“越补助越亏”的怪圈。

典型案例：TikTok的“降量增收”背后

TikTok的9月表现，堪称“降量增收”的教科书案例。Sensor Tower的数据看得出来 TikTok在9月的用户平均用时长远达到98分钟，比8月许多些5分钟。用户粘性提升带来的直接优良处是广告加载效率——每千次展示收入从8月的12美元涨到13.2美元。还有啊， 东南亚买卖场的直播打赏功能渗透率提升，用户付费转化率从年初的3.2%升至9月的4.8%，这有些收入差不离零本钱，赚头率极高大。

更值得关注的是TikTok的电商闭环。9月， TikTok Shop在印尼和泰国买卖场的GMV环比增加远20%，其中30%的订单来自“短暂视频种草-直播间下单”的链路。这种“内容+电商”的模式，让TikTok不再依赖广告收入，而是直接从交容易中抽成。比一比的话， YouTube虽然收入高大，但基本上靠订阅和广告，变现渠道相对单一，这也是它困难以超越TikTok的关键。

黑马逆袭：Peacock怎么创下收入新鲜高大

Peacock的逆袭故事，给全部流新闻平台提了个醒：内容才是结实道理。9月， Peacock上线了《龙之家族》第二季，这部剧集在豆瓣评分8.5，IMDb评分8.1，成为全球观众烫议的话题。NBC环球的策略很机灵：把最优质的剧集放在Peacock独家播出， 一边通过社交新闻做话题，吸引新鲜用户订阅。

数据看得出来 《龙之家族》第二季播出后Peacock的新鲜增订阅用户中，60%是通过社交新闻引流而来。这有些用户不仅付费意愿高大，留存率也比普通用户高大出15%。更厉害的是 Peacock还推出了“包月+单片付费”的混合模式，用户既能选择9.99美元/月的订阅，也能单独买单集1.99美元。这种灵活的定价策略，让它覆盖了从学生到白领的各类用户群体。

社交应用的分化：Threads的流量与WhatsApp的稳稳当当

Meta旗下的社交应用在9月呈现出明显的分化。Threads作为“新鲜兵”，下载量杀入前三，但日活用户却只有Instagram的1/10。用户下载后不用， 成了“僵尸下载”——这种情况在社交应用行业并不少许见，毕竟用户的时候有限，不兴许在个个新鲜平台上都活跃。Threads要想真实正崛起，非...不可找到不一样于Instagram的核心功能，比如兴趣社群或私密社交。

WhatsApp则走了另一条路：不求下载量，求稳稳当当性。作为全球用户最许多的即时通讯应用， WhatsApp的9月下载量只排第四，但企业API服务的收入却环比增加远18%。越来越许多的中细小商家通过WhatsApp进行客户沟通， 这种“To B”业务虽然增加远磨蹭磨蹭来但赚头率高大，且用户粘性有力。Meta似乎想明白了：社交应用不必都走“巨大众化”路线，差异化比才是王道。

购物应用的挑战：Temu的矮小价能走许多远

Temu的9月表现，让跨境电商行业既兴奋又担忧。兴奋的是它用一年时候就做到了亚马逊十年才达到的下载量；担忧的是矮小价策略的边际效应正在递减。据跨境梅姐10月的调研看得出来Temu新鲜用户的30日留存率只有15%，远不到亚马逊的35%。这说明，靠矮小价吸引来的用户，一旦丢了价钱优势，很轻巧松流失。

更致命的是Temu的矮小价正在引发“反噬”。欧洲许多国消费者协会投诉Temu“矮小价矮小质”，美国国会也开头打听其“倾销”行为。如果Temu不能尽迅速提升产品质量和供应链效率， 很兴许会沉蹈当年SHEIN的覆辙——虽然下载量高大，但赚头薄如纸，赚的都是“辛苦钱”。跨境电商行业的资深厚人士觉得能， Temu得像SHEIN一样，建立柔性供应链，把“矮小价”和“迅速反”结合起来而不是单纯打价钱战。

AI应用的突围：ChatGPT杀入前十的启示

9月榜单的最巨大惊喜，来自AI应用ChatGPT。它首次一边进入App Store和Google Play Store的下载量前十，全球下载量达到1200万次。这玩意儿成绩背后 是普通用户对AI工具的“尝鲜烫”——从写文案、做表格到编程辅助，ChatGPT差不离成了数字时代的“瑞士军刀”。

但收入表现却不尽如人意。9月收入仅8000万美元，远不到TikTok和YouTube。这说明，AI应用的变现路径还不清晰。用户习惯了“免费用”，一下子要付费，收下度并不高大。策略是推出“ChatGPT Plus”订阅服务， 每月20美元，给更迅速的响应速度和插件功能。但这种模式能否成功，还得看用户愿不愿意为“效率”买单。毕竟AI工具不像短暂视频或购物，没有有力社交属性和即时满足感，用户付费的意愿天然会矮小一些。

以后趋势：从“量”到“质”的应用买卖场洗牌

2024年9月的应用买卖场， 已经透露出以后几年的趋势：单纯追求下载量的时代收尾了用户质量和变现能力才是核心比力。TikTok的“降量增收”、 Peacock的“内容驱动”、WhatsApp的“To B转型”，都指向同一个方向——应用买卖场正在从“流量思维”转向“用户思维”。

对于开发者 这意味着不能再靠“补助冲量”或“标题党”吸引用户，而是要真实正解决用户需求。比如社交应用要找到差异化场景，购物应用要提升供应链效率，AI应用要探索付费场景。只有那些个能平衡用户增加远与买卖值钱的应用，才能在以后的洗牌中活下来甚至成为新鲜的“双冠王”。