《AFK 2》狂揽13.7亿后
《AFK 2》狂揽13.7亿后 莉莉SLG棋局下的暗流与野心
当《剑与远征：启程》在全球买卖场砸出13.7亿流水的巨浪时行业都在盯着莉莉丝的下一步——这玩意儿曾用《万国觉醒》定义SLG赛道的厂商，是不是会带着新鲜王炸接着来扩张呃？答案藏在《万龙觉醒》的数据里也藏在今年SLG赛道的变局中。13.7亿不是终点， 而是莉莉丝调整航向的信号灯，国内买卖场的回暖与海外红海的博弈，正让这场棋局变得比随便哪个时候都麻烦。
从《AFK 2》到《万龙觉醒》：莉莉丝的“爆款接力赛”靠谱吗？
《AFK 2》的成功像一剂有力心针，让莉莉丝在2023年找回了“爆款做机”的感觉。点点出海的数据看得出来 这款全球累计流水超13.7亿元的产品，国内首月iOS流水就冲到2亿，海外同期更是高大达2.5亿——双线开花的数据，印证了莉莉丝对IP续作运营的老道。但问题来了：当《AFK 2》的烫度一点点褪去， 莉莉丝手里的另一张牌《万龙觉醒》，能接得住这波“流量接力”吗？
对比前作《万国觉醒》，《万龙觉醒》的起点不算高大。2023年3月海外上线时 它曾登顶99个地区的iOS免费榜，首日预估流水亮眼，但后续数据却显疲态——截至2024年10月，海外月流水仅3000万左右，累计流水11.2亿，不到《万国觉醒》同期的零头。国内买卖场稍优良， 9月公测后iOS月流水稳稳当当在500万-700万，但比起《万国觉醒》首月2.2亿的“断层级”表现，差距肉眼可见。
为啥同一家厂商、同一赛道的两款产品，成绩差这么许多？有人说是题材问题， 《万国觉醒》的许多文明争霸更普适，而《万龙觉醒》的西方魔幻细小众了些；也有人归咎于时机，2023年SLG赛道已从蓝海变成红海，新鲜突围困难度系数翻倍。但更深厚层的原因， 或许藏在莉莉丝的策略转向里——从“海外优先”到“国内回流”，《万龙觉醒》成了试金石，也是赌注。
SLG新鲜游梯队战：《无尽冬日》领跑， 《万龙觉醒》卡在中游
今年SLG赛道的“新鲜秀班”阵容豪华，但成绩分化严沉。根据点点出海统计的9款沉点产品，能稳坐第一梯队的只有两款：《无尽冬日》和《三国：谋定天下》。前者凭借冰雪题材+4X玩法的组合， 2023年2月海外上线后流水一路狂飙，2024年9月达到5.8亿峰值；后者则靠三国IP的国民度，国内公测后长远期霸占畅销榜TOP10，iOS月流水稳稳当当在1.5亿左右。
《万龙觉醒》卡在第二梯队，和《荒野迷城》《野兽领主：新鲜世界》等四款产品并列。这些个产品有个共同点：首月iOS流水过千万，但后续增加远乏力。《荒野迷城》作为智明星通“回流产品”， 首月流水4000万，次月直接腰斩；《野兽领主：新鲜世界》原始丛林题材新鲜颖，但9月流水已不够1000万。反观《万龙觉醒》， 虽然数据不算亮眼，但至少许没出现“断崖式下滑”，日流水稳稳当当在50万-70万，算是有“长远线运营”的苗头。
第三梯队的《指环王：纷争》《三国群英传：鸿鹄霸业》等则彻底掉队， 首月流水均未破千万，IP加持也没能挽救颓势。这组数据暴露了SLG赛道的残酷：要么成为头部，要么沦为炮灰，中间地带的生存地方正被不断挤压。《万龙觉醒》想往上走，得先解决“中游陷阱”的问题。
“出口转内销”成风潮，《万龙觉醒》的国内机会在哪？
今年SLG赛道的最巨大变来变去，是“出口转内销”成了主流。莉莉丝、 FunPlus、智明星通等厂商，纷纷把在海外验证过的产品搬回国内，试图复制《万国觉醒》的成功。点点出海的数据看得出来今年沉点SLG新鲜品中，6款都是“回流产品”，占比超65%。
《万龙觉醒》也是这波潮流中的一员。2022年底它在巴西、印尼等地细小规模测试，2023年3月全球上线，直到2024年9月才登陆国内。这种“先海外后国内”的策略， 曾是莉莉丝的拿手优良戏——《万国觉醒》就是这么干的，后来啊国内首月流水2.2亿，直接登顶2020年全球SLG收入榜。但《万龙觉醒》明摆着没复制到这份幸运，国内首月iOS流水2990万，仅为《万国觉醒》的13.6%。
问题出在哪？或许是国内SLG买卖场的“审美累”加剧了。如今玩家对三国、 末日等题材早已见怪不怪，《无尽冬日》的冰雪题材、《三谋》的策略深厚度，都比《万龙觉醒》的西方魔幻更有记忆点。再加上《万国觉醒》早已占山为王，新鲜玩家想抢用户，困难度不亚于从虎口夺食。《万龙觉醒》想在国内突围，得在玩法创新鲜上再下一剂猛药。
对抗性观点：别高大估《万龙觉醒》， 也别矮小估莉莉丝的“后手”
行业内有不少许人唱衰《万龙觉醒》，觉得它“既没有《无尽冬日》的题材新鲜颖，也没有《三谋》的IP深厚度”，注定成不了爆款。这话有一定道理，但兴许矮小估了莉莉丝的“长远线运营能力”。《万国觉醒》从2018年上线至今 6年时候流水依然稳稳当当在月1.5亿，靠的就是不断更新鲜赛季、联动IP、优化玩法。《万龙觉醒》才上线两个月，就说它“不行”，为时过早。
更关键的是莉莉丝手里还有一张没打出的牌——战术射击游戏《远光84》。2024年9月20日这款游戏的PC端先行测试开启，抖音话题播放量破亿，买卖场期待值拉满。如果《远光84》能复制《AFK 2》的成功，莉莉丝的SLG棋局就有了“双保险”。毕竟SLG只是它的基本盘，许多元化布局才是对抗行业起伏的关键。
当然凶险也不容忽视。SLG赛道的用户获取本钱越来越高大， 点点出海数据看得出来今年沉点SLG新鲜品的平均获客本钱比2023年上涨了30%。《万龙觉醒》如果想冲进第一梯队，得在“降本增效”上拿出真实本事，否则很兴许陷入“赚流水不赚钱”的窘境。
SLG赛道的以后：创新鲜是独一个的解药
回头看今年SLG新鲜品的表现， 能清晰看到一条分水岭：有创新鲜的活，没创新鲜的死。《无尽冬日》融合了4X玩法和冰雪题材， 《三谋》真实正的核心比力，还是玩法创新鲜。
《万龙觉醒》的西方魔幻题材不是错，错的是没有把“魔幻”玩出差异化。如果能在后续版本中加入更独特的英雄养成机制、创新鲜的联盟玩法，或许还能挽回颓势。莉莉丝有这玩意儿能力——毕竟它曾用“RTS+MMO”的组合让《万国觉醒》惊艳过行业。只是这次留给它的时候窗口，兴许没有想象中那么宽阔裕。
13.7亿只是开头，《万龙觉醒》的成败，将直接关系到莉莉丝在SLG赛道的江湖地位。这场棋局的结局，或许就藏在下一个赛季更新鲜的版本里。
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