苹果的游戏野心：从App Store到专属游戏平台的试探？

最近手艺圈传了个挺有意思的消息：苹果兴许在iOS 18上搞个专门的游戏App， 把App Store的游戏和Game Center捏在一起，搞个“游戏盒子”。这事儿最早是《9to5Mac》在10月22日爆出来的， 据说里面有个叫“Play Now”的页面能直接装游戏、看更新鲜、跟朋友比成就。乍一听，苹果这是要亲自下场抢游戏买卖场的饭碗？可细想又觉得有点怪——靠App Store抽成赚了十几年游戏钱， 眼下一下子自己搭平台，葫芦里卖的啥药？

对手环伺：游戏盒子的红海里苹果算不算“迟到者”？

要说苹果眼下搞游戏盒子，时机确实有点微妙。2024年游戏圈烫闹得很，第三方商店像雨后春笋似的冒出来。微柔软动作最迅速， 11月就要在欧洲给Xbox App上线自家游戏，Epic Games Store的iOS版5月已经在欧洲上线了首月下载量直接冲到200万——这数据是Epic自己公布的，不含糊。更别提社交平台也来凑烫闹：TikTok从去年就开头推H5细小游戏， YouTube今年6月上线的“Playables”板块，细小游戏留存率做到了40%，这可不是细小数目；Discord更狠，9月直接开放第三方开发者的细小程序平台，还支持内购，等于把聊天室变成了游戏厅。

苹果自己要做“游戏盒子”了？

你说苹果能不急吗？家门口全是“抢食的”，自家App Store的蛋糕兴许被越切越细小。

结实件底座：iPhone和Vision Pro，苹果的“游戏加速器”够不够猛？

不过话说回来苹果要真实想做游戏盒子，手里可不止App Store一张牌。iPhone的A系列芯片这几年性能卷得飞起， A17 Pro的GPU都能撑起《生化危机》手游了这结实件底子在手机里属于“降维打击”。更别提Vision Pro， 虽然眼下还没彻头彻尾普及，但苹果要是把AR游戏和这玩意儿头显绑在一起，搞“地方游戏盒子”，体验感直接拉满——想想看，戴着Vision Pro和朋友在虚拟世界里开黑，这画面感，其他平台哪比得了？2023年苹果开发者巨大会上， 他们演示过用Vision Pro玩《Minecraft》AR版，当时现场观众都看呆了这要是整合到游戏盒子里吸引力一准儿不细小。

生态黏性：Game Center和iMessage，苹果的“社交牌”怎么打？

游戏这东西，单机玩得再爽，也不如跟朋友一起“上头”。苹果优良像也懂这玩意儿， 据说新鲜游戏App会把Game Center和iMessage、FaceTime打通。你想啊， 以前Game Center就是个成就排行榜，眼下直接在聊天框里喊朋友“来开黑”，点进去就能玩，这体验许多顺畅。而且苹果的用户生态黏性本来就有力， iMessage的日活用户据传超出10亿，要是把这些个社交材料都导流到游戏盒子里用户粘性直接翻倍——毕竟谁不想在熟悉的聊天周围里随时拉朋友打一局《原神》或者《王者荣耀》呢？

不过话说回来 社交功能这东西，苹果之前也不是没试过比如iMessage里的App Store插件，用的人优良像也没那么许多，这次能玩明白吗？还真实不优良说。

政策夹缝：欧罗巴联盟DMA下的“被迫”与“主动”， 苹果的算盘打得精

苹果这时候搞游戏盒子，欧罗巴联盟的DMA法案绝对是绕不开的背景。今年3月数字买卖场法案正式生效，苹果在欧洲不得不开放侧载和第三方商店，等于自家后院开了个“口子”。Epic和微柔软能进来其他游戏厂商一准儿也不甘心，苹果的游戏分成收入怕是要受关系到。有机构预测，到2025年，苹果在欧洲买卖场的游戏分成收入兴许会少许些8%-12%，这可不是细小数目。所以苹果搞游戏盒子， 说不定是“被迫反击”——既然别人能进来抢，那我就自己搭个更巨大的平台，把用户牢牢锁在生态里。不过这招管不管用呢？第三方商店进来后用户会不会更习惯从外面下游戏，而不是用苹果自家的盒子？这得打个问号。

玩家买账吗？从“下载即玩”到“沉浸式体验”的跨越

不管苹果怎么折腾，到头来还得看玩家买不买账。眼下手游玩家早就习惯了“下载即玩”， App Store的游戏分发模式已经深厚入人心，一下子冒个新鲜盒子，巨大家会不会觉得麻烦？而且苹果的游戏盒子要是只整合iOS游戏， 那吸引力兴许有限——毕竟手机游戏同质化这么严沉，谁还愿意为了换个平台再下一个App？除非苹果能搞点“独家内容”， 比如把Apple Arcade的订阅游戏全放进去，或者跟3A巨大厂一起干搞iOS独占，不然玩家兴许根本懒得切换。

不过反过来想， 要是苹果能把Mac和Vision Pro的游戏也整合进来搞个“跨平台游戏盒子”，那就不一样了——手机上玩一半，回家Mac接着玩，戴上Vision Pro沉浸式体验，这种无缝衔接的体验，其他平台还真实复制不来。

不只是盒子：苹果的“游戏生态2.0”长远啥样？

其实苹果要真实搞游戏盒子，兴许不止是个“游戏聚合平台”这么轻巧松。想想苹果这几年的布局：Apple Arcade订阅服务、 Vision Pro的AR生态、M系列芯片的跨平台性能，再加上游戏社交功能，这分明是要搭个“游戏生态2.0”。盒子只是入口，背后是结实件、柔软件、服务的全方位联动。比如苹果要是推出“游戏通行证”， 花一份钱就能玩iOS、macOS、Vision Pro上的全部游戏，再加上云存档、跨平台联机，这对玩家来说吸引力可太巨大了。不过苹果的“生态打法”一直有个毛病——封闭， 这然后是还是搞“自家生态自家玩”，那其他厂商兴许就不太乐意了毕竟谁也不想被苹果“牵着鼻子走”。

数据说话：游戏买卖场的“苹果机会”到底有许多巨大？

从买卖场数据看，苹果入局游戏盒子确实有底气。Sensor Tower的数据看得出来 2023年全球手游收入超出1200亿美元，其中iOS端占了约60%，这可是块巨大蛋糕。而且Apple Arcade的订阅用户据传已经突破3000万， 年增加远率保持在15%左右，这说明付费用户对苹果的游戏服务还是挺认可的。不过问题也来了：第三方商店进来后苹果的分成优势还在不在？比如Epic Games Store只抽12%， 苹果可是抽30%，这差距摆在这儿，游戏厂商一准儿会优先往第三方商店送。苹果要是想用游戏盒子留住厂商， 恐怕得在分成政策上做点让步，不然“盒子”搭得再优良看，也没人愿意往里面放游戏。

苹果的“游戏棋局”：一步险棋还是妙招？

说到底，苹果搞游戏盒子，本质上是一场“防着战+进攻战”的混合。防着的是第三方商店和社交平台的冲击，进攻的是更广阔的游戏买卖场。这步棋走得对不对， 得看苹果能不能平衡优良“开放”和“封闭”的关系——既要让厂商愿意来又要让用户离不开。要是能把结实件性能、生态黏性和社交体验拧成一股绳，说不定真实能在游戏买卖场撕开个口子。不过要是还是抱着“我抽成最许多， 我说了算”的老想法，那这游戏盒子，恐怕就是个“鸡肋”——食之无味，弃之可惜。毕竟游戏买卖场早就不是苹果一家独巨大的时代了这次它兴许真实得拿出点“破釜沉舟”的劲儿了。