全球折叠屏手机买卖场遭遇"寒流"？2024年Q3销量下滑1%背后的真实相

谁也没想到， 这玩意儿以前被寄予厚望的"以后手机"品类，在2024年第三季度一下子踩下了刹车。根据Counterpoint Research最新鲜发布的买卖场追踪报告， 全球折叠屏智能手机出货量同比下滑了1%，终结了此前连续六个季度的同比增加远势头。更值得关注的是 这是该细分买卖场往事上首次在第三季度出现销量下滑，这玩意儿时候点本身就透着一丝反常——毕竟每年的第三季度通常是消费电子行业的老一套旺季，厂商们卯足了劲冲业绩，买卖场却交出了一份"不及格"的答卷。

三星的"独角戏"困难以为继：56%份额背后的隐忧

提到折叠屏手机买卖场，三星始终是一个绕不开的名字。即便在销量下滑的第三季度， 三星依然以56%的买卖场份额稳居全球第一的位置，这玩意儿数字足以让随便哪个比对手望尘莫及。但细究下去， 就会找到这份"第一"的含金量并不高大——三星的出货量同比暴跌了21%，成为前五巨大折叠屏厂商中独一个销量下滑的品牌，而且降幅堪称"断崖级"。

2024年Q3全球折叠屏智能手机出货量同比下降1%

问题出在三星引以为傲的Galaxy Z6系列上。无论是定位高大端的书本式折叠屏Galaxy Z Fold 6， 还是主打时尚细小巧的Galaxy Z Flip 6，买卖场表现都远未达到预期。有行业看看人士指出， Fold 6在核心配置上的"挤牙膏"策略——比如处理器升级幅度有限、屏幕刷新鲜率保持不变——让期待"代际飞跃"的消费者巨大失所望。而Flip 6虽然主打轻巧薄设计，但起售价依然高大企，与同价位的直屏旗舰相比，性价比优势并不明显。

更致命的是三星在中国买卖场的"水土不服"。尽管全球折叠屏手机需求在第三季度保持增加远， 但三星在中国买卖场的份额却仅有8%，与其在全球其他买卖场82%的统治力形成鲜明对比。要晓得， 中国买卖场是全球折叠屏手机增加远的关键引擎，华为、细小米、荣耀等本土品牌凭借精准的本地化策略和价钱优势，已经牢牢占据了消费者的心智。三星在中国的高大端形象固然稳固，但折叠屏产品线的"水土不服"，直接拖累了其全球整体的销量表现。

新鲜势力崛起：细小米、 摩托罗拉、荣耀的"围剿战"

三星的失意，恰恰给了其他品牌崛起的机会。在2024年第三季度， 全球折叠屏手机买卖场呈现出"一超许多有力"的比格局，细小米、摩托罗拉、荣耀等品牌的表现尤为亮眼。

细小米无疑是最巨大的"黑马"。数据看得出来细小米在第三季度的折叠屏手机出货量同比激增了185%，买卖场份额一举跃升至6%，创下往事新鲜高大。这一成绩的背后是细小米Mix Flip系列的成功突围。作为细小米首款横向折叠屏手机， Mix Flip凭借时尚的外观设计、相对亲民的价钱，以及在国内买卖场精准的女人用户定位，迅速打开了销量局面。更关键的是 细小米在海外买卖场的积极布局——比如进入欧洲、东南亚等关键买卖场——为其增加远给了第二增加远曲线。

摩托罗拉则凭借"性价比"这张牌，在北美买卖场给三星造成了不细小的麻烦。其推出的Razr系列折叠屏手机，起售价控制在1000美元以下仅为三星同类产品价钱的一半左右。对于追求新鲜奇体验但又不愿花费太许多预算的消费者摩托罗拉的吸引力不言而喻。行业数据看得出来2024年第三季度，摩托罗拉在北美折叠屏手机买卖场的份额达到了15%，同比翻了近一番。

荣耀则在西欧买卖场找到了自己的差异化赛道。Magic V系列凭借"轻巧薄机身+高大端配置"的组合， 以及对欧洲消费者偏优良的深厚度洞察，成功跻身西欧折叠屏手机买卖场前三名。荣耀的崛起，打破了三星在欧洲买卖场一家独巨大的局面也让消费者看到了更许多元化的选择。

价钱与需求：折叠屏从"尝鲜"到"常用"的阵痛

三星的销量下滑， 新鲜品牌的飞迅速崛起，背后折射出的是折叠屏手机买卖场正在经历一场从"细小众尝鲜"到"巨大众常用"的深厚刻变革。Counterpoint Research高大级琢磨师Jene Park一针见血地指出："用户对书本式折叠屏设备的满意度尤其高大，但过高大的价钱仍是挡着巨大众普及的最巨大障碍。"

这句话道出了折叠屏手机买卖场的核心矛盾。动辄上万元的价钱，让巨大许多数普通消费者望而却步。根据第三方调研数据， 2024年第三季度，全球折叠屏手机的平均售价依然保持在1200美元以上，远高大于直屏手机的平均售价。

更关键的是折叠屏手机的"折损率"依然高大于老一套手机。虽然铰链手艺、屏幕护着手艺已经取得了长远足进步，但频繁的折叠依然兴许弄得屏幕出现褶皱、铰链松动等问题。这让许许多潜在消费者在买前犹豫不决——"花这么许多钱买一个兴许用不了两年的手机，真实的值吗？"

买卖场的变来变去也印证了这一点。2024年第三季度， 虽然折叠屏手机整体销量下滑，但价钱更亲民的细小折叠屏机型的下滑幅度明显细小于巨大折叠屏机型。这说明，消费者对折叠屏的需求依然存在但对价钱的敏感度也在搞优良。

供应链成熟：新鲜品牌的机会窗口

折叠屏手机买卖场格局的变来变去，还与供应链的成熟密不可分。因为柔性屏生产良率的提升、铰链手艺的标准化，折叠屏手机的做本钱正在逐步减少。这为新鲜品牌进入买卖场发明了有利条件。

以细小米为例， 其Mix Flip能够实现较矮小的价钱，很巨大程度上得益于与京东方、维信诺等国内面板厂商的一起干，少许些了柔性屏的采购本钱。一边， 细小米也采用了更成熟的铰链方案，虽然不如三星的"超薄柔性铰链"那般极致，但稳稳当当性和耐用性已经足够满足巨大许多数消费者的需求。

摩托罗拉的情况也类似。通过与中国供应链的深厚度一起干， 摩托罗拉将Razr系列的做本钱控制在了一个较矮小的水平，从而能够以更具比力的价钱推向买卖场。这种"供应链降本+价钱让利"的策略，让摩托罗拉在北美买卖场迅速打开了局面。

比一比的话，三星虽然三星的"高大端路线"明摆着受到了挑战。怎么平衡赚头与买卖场份额，成为三星在折叠屏买卖场非...不可面对的困难题。

折叠屏的以后：打破"高大端魔咒"是关键

2024年第三季度全球折叠屏手机销量下滑1%，或许只是一个开头。因为买卖场比的加剧和消费者需求的许多元化，折叠屏手机买卖场将迎来更加残酷的洗牌。对于厂商想要在这场变革中脱颖而出，就非...不可打破"高大端魔咒"，真实正实现折叠屏手机的"平民化"。

这意味着，厂商需要在手艺创新鲜和本钱控制之间找到平衡点。要通过供应链优化、规模化生产等方式，少许些产品本钱，让更许多消费者能够负担得起。

一边，厂商也需要更加精准地把握消费者需求。比如 针对年纪轻巧女人用户，能推出更许多时尚、细小巧的细小折叠屏机型；针对商务用户，则能有力化巨大折叠屏机型的许多任务处理能力、手写笔体验等功能。只有真实正搞懂消费者想要啥，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。

折叠屏手机买卖场经历了野蛮生长远的初期阶段，如今正在走向成熟。销量下滑并不可怕，可怕的是厂商们固步自封，不愿意做出改变。正如一位行业资深厚人士所言："折叠屏买卖场的冬天或许只是暂时的， 谁能率先打破价钱与手艺的平衡，谁就能在下一轮增加远中抢占先机。"这场关于"以后手机"的角逐，远未到终局。