从TGA提名看中国游戏的“存在感”跃升

12月11日TGA玩家之声提名名单公布时 不少许人刷新鲜页面时都愣了一下——往年这玩意儿被欧美日韩厂商“包场”的奖项，今年居然出现了四个中国游戏的身影。《黑神话：悟空》《鸣潮》《绝区零》，还有第三次被提名的《原神》。独一个挤进前五的非中国游戏，还是《艾尔登法环》的DLC。这玩意儿画面放在五年前简直不敢想。

玩家之声的含金量或许不算顶尖，但就像一面镜子，照出了全球玩家偏优良的微妙变来变去。要晓得，TGA的投票权可都在普通玩家手里不是厂商砸钱能买来的。更早之前， Steam的烫玩榜已经给出了更直观的信号：12月，《漫威争锋》和《流放之路2》分别创下48w和57w的一边在线人数记录，结实生生把《PUBG》《Dota2》这些个“常青树”挤到了第三名开外。

2024，中国游戏吹响“反攻号角”

Steam烫玩榜上的“中国速度”

把目光从Steam榜单挪开，移动端的表现同样能打。叠纸的《无限暖暖》发布一周就突破1000w注册用户，IGN给出的9分评价直接让“国产游戏也能做出顶级开放世界”成了玩家圈的烫议话题。米哈游的《绝区零》和库洛的《鸣潮》更是撑起了今年二次元游戏的巨大梁， 二游买卖场长远期被日韩垄断的局面今年被撕开了一道明显的口子。

这些个数据背后藏着个有意思的现象：以前中国游戏出海， 总得给自己贴个“西式化”标签，生怕玩家看出“国产”身份。眼下倒优良， 《无限暖暖》的“暖暖”IP本身就是中国基因，《绝区零》的赛博朋克风格里藏着不少许中式科幻元素，《鸣潮》的战斗系统更是把东方武侠的“连招爽感”和开放世界做了深厚度融合。玩家买账的，恰恰是这份“不掩饰的中国味”。

欧美厂商的“青黄不接”与中国机会

不晓得有没有人注意到，2024年欧美游戏圈有点“静”。往年这玩意儿时候，各巨大厂商早就开头预烫圣诞档巨大作，今年却没几款能打的。动视暴雪的《暗黑4》 DLC跳票， EA的《星球巨大战 绝地》系列新鲜作遥遥无期，就连育碧，也把《看门狗3》的发布日期推到了明年。

不是欧美厂商不想发力，实在是“心有余而力不够”。从2010年开头的十几年，堪称3A游戏的黄金年代，各种经典IP层出不没钱。但到了2024年，买卖场早被《GTA5》《巫师3》《艾尔登法环》这些个“老巨大哥”占满了。新鲜IP想突围？困难如登天。更麻烦的是 3A游戏的开发本钱已经高大到离谱——动不动就上亿美元的研发费，上千人的团队，耗时五六年，后来啊呢？一旦口碑翻车，干活室直接倒闭都有兴许。

3A游戏的“高大凶险困局”与服务型游戏的“中国主场”

为了少许些凶险， 越来越许多的欧美厂商开头转向服务型游戏——买断制+长远线运营的模式，指望靠后续DLC和内购回本。但他们刚想下场，就找到赛道上已经站着个“巨人”：中国厂商。

免费服务型游戏这块， 中国厂商摸爬滚打十几年了从页游时代的《传奇》《征途》，到手游的《王者荣耀》《和睦精英》，再到眼下的二次元、开放世界，早就把“长远线运营”的套路研究研究透了。怎么设计留存？怎么做买卖化？怎么平衡付费玩家和零氪玩家？这些个欧美厂商还在摸索的经验，国内团队已经形成了成熟的SOP。

最典型的例子就是腾讯。人家不光自己做游戏，还特别擅长远“抄近道”——投钱。早在2016年，腾讯就启动了TGIF，专门在全球找中细小型创作团队。眼下你打开Steam， 会找到不少许爆款游戏背后都有腾讯的身影：《流放之路2》的开发商Grinding Gear Games被腾讯收购，《博德之门3》的开发商Larian Studios腾讯是关键股东，《雾锁王国》《吸血鬼崛起》……这些个火的背后都有腾讯的资金和材料支持。说白了欧美厂商想转型服务型游戏，刚冒头就兴许被腾讯“资本入股”了。

中国游戏的“反攻底气”从何而来

兴许有人会说中国游戏不就是靠“氪金”和“数值”吗？创新鲜力跟欧美比还差得远。这话对一半，错一半。确实国内厂商在单机叙事、3A美术表现上，跟世界一流还有差距。但别忘了2020年《原神》横空出世的时候，谁也没想到国产开放世界能做到那种程度。

《原神》的成功不是偶然它让国内厂商看到了“自研3A”的兴许性。虽然后来很许多开放世界项目都扑街了 但积累的经验是真实的：《无限暖暖》的美术引擎优化，《鸣潮》的无缝战斗设计，《黑神话：悟空》的结实核动作系统……这些个都是在试错中摸出来的路。今年《黑神话：悟空》卖出去近3000万份， 直接把“国产3A”的名号打响了接下来《影之刃零》《明末渊羽之虚》已经在路上，后面还有一堆排队立项的项目。

免费游戏的“经验红利”与投钱的“全球布局”

除了自研能力的提升，中国游戏还有个“暗地武器”——免费游戏的“长远线基因”。国内玩家早就习惯了“不花钱也能玩”的模式，厂商为了留住玩家，非...不可在内容更新鲜和活动设计上卷到极致。这种“卷”放到海外买卖场，反而成了优势。《原神》能火遍全球， 靠的就是“零门槛+高大质量内容”的组合拳——玩家不用花一分钱就能体验完整的开放世界，后续再靠新鲜角色、新鲜地图持续吸引付费。

再说回投钱。腾讯的TGIF在全球投了100优良几个干活室，不光是游戏，连电竞、游戏引擎、周边产业都覆盖了。这种“全产业链布局”让中国游戏出海有了更许多兴许性——自己没手艺？收购个干活室；不熟悉当地买卖场？投钱个本土团队；想飞迅速切入新鲜赛道？直接买成熟IP。欧美厂商还在单打独斗，中国厂商已经织了一张覆盖全球的“游戏资本网”。

“反攻号角”是事实还是虚火？

看到这里兴许会觉得中国游戏已经“天下无敌”了。但镇定想想，问题也不少许。比如二次元赛道， 虽然《鸣潮》《绝区零》表现不错，但日韩的《原神》《崩恶劣：星穹铁道》还是压一头；3A游戏方面《黑神话：悟空》是成功了但第二个第三个呢？万一《影之刃零》口碑翻车，会不会打击整个行业的信心？

还有欧美厂商的“反弹”。人家只是暂时没爆款，底蕴还在。索尼微柔软手里握着几许多顶级IP？任天堂的“第一方护城河”谁也打不破。中国游戏想真实正“反攻”， 光靠几个爆款和数据可不够，得做出让全球玩家都认可的原创IP，形成自己的文雅符号。

不过话说回来2024年能在这玩意儿时候点吹响“反攻号角”，本身就是个了不起的进步。从过去给欧美厂商做“代工”，到眼下能在TGA和Steam上平起平坐，中国游戏用了十几年。这条路还很长远，但至少许，我们已经迈出了最关键的一步——让全球玩家开头正视“中国游戏”这四个字。