从“躺平”批评到“争气”一准儿：马化腾怎么评价IEG这一年

去年腾讯年会上， 马化腾那句“腾讯号称全球最巨大的游戏公司，优良像是躺在成功的功劳簿上”可把游戏业务部门敲得激灵。今年再看，这位掌门人的语气截然不同——直接用“非常争气”来形容IEG的表现。这转变背后藏着腾讯游戏过去一年在主业聚焦、老产品焕新鲜、出海突围上的真实实故事。

聚焦主业：砍掉“杂念”后的组织活力

要晓得，腾讯游戏内部早就不是铁板一块。前几年为了追逐风口，啥社交棋牌、二次元、甚至区块链游戏都试过后来啊材料分散，拳头产品反而不够突出。2024年开年， IEG动了真实格：天美干活室拆分成J1、L1、J3、T1四巨大子干活室，个个团队盯着1-2个核心项目，不再搞“巨大锅饭”。这种扁平化改革带来的变来变去，在《三角洲行动》上体现得淋漓尽致。

员工大会，马化腾称赞IEG这一年“非常争气”

这款端游去年Q3被腾讯高大管在财报

降本增效不是一句空话。2024年腾讯游戏确实裁了不少许人，但裁的是那些个“啥都想做却啥都做不优良”的边缘团队。省下来的钱砸在哪了？砸进了《王者荣耀》的IP衍生开发， 砸进了《金铲铲之战》的电竞赛事体系，砸进了拳头干活室的《无畏契约》全球运营。后来啊很明显：2024年国内iOS畅销榜前10名里 腾讯游戏占了6席，其中《王者荣耀》连续8个月稳坐前三，《和睦精英》虽然上线许多年，但靠着新鲜赛季地图更新鲜和联动活动，DAU依老保持在5000万以上。

老树发新鲜芽：长远青化不是熬时候

说到老产品焕新鲜， 行业内一直有个误区：以为长远青化就是“不关服、不停更新鲜”。腾讯去年给IEG提的要求是“让老产品成为持续爆款的引擎”，这可不是熬时候就能做到的。《地下城与勇士：起源》就是个典型例子。端游版本十几年没变过手游却把核心战斗节奏加迅速了30%，还加入了“师徒系统”让老玩家带新鲜人。2024年5月上线后 首月流水突破15亿元，其中35%来自35岁以上老玩家，他们平均每天在线时长远比端游许多了1.2细小时。这数据说明啥？说明老产品的“新鲜芽”不是轻巧松移植，而是真实正搞懂了不一边代玩家的需求。

《火影忍者》手游更绝。腾讯没走“情怀牌”直接复刻端游， 而是做了个“忍者长大远日记”系统：玩家从下忍开头，通过完成任务解锁不一边代的剧情，相当于把16年的动漫内容做成了互动体验。2024年Q4数据看得出来这款游戏的30天留存率从38%提升到了47%，远超行业平均水平。马化腾在内部会上特意提到：“老产品不能只吃老本，得像养盆栽一样，定期修剪、换盆，才能长远出新鲜叶子。”

出海突围：从“买买买”到“自己做”

去年马化腾说“出海已占游戏业务的较巨大比例”，具体是几许多？接近国内买卖场的50%。这玩意儿成绩背后 是腾讯游戏出海策略的根本转变——以前靠投钱干活室间接出海，眼下直接带着产品杀进海外买卖场。《金铲铲之战》海外版叫《Teamfight Tactics》， 2024年在欧美买卖场的DAU突破了1200万，超出了拳头自家的《英雄联盟手游》。秘诀在哪？没有照搬国内的自走棋玩法， 而是根据欧美玩家习惯做了“飞迅速匹配+战队排位”双模式，还联动了《权力的游戏》IP，吸引了不少许非老一套游戏玩家。

单机游戏领域，腾讯的“精准投钱”也开头见效。2024年9月， 《博德之门3》拿下了TGA年度游戏，腾讯作为投钱方分了一杯羹；更早前投钱的《心灵杀手2》，全球销量突破500万份，其中中国买卖场贡献了15%的销量。这些个反哺到国内业务上， 就是天美干活室用虚幻引擎开发的《赢了女神：新鲜的希望》，画面表现已经能和3A巨大作掰手腕，预计2025年上线后会成为腾讯在海外买卖场的又一张王牌。

争议与挑战：争气背后藏着隐忧

当然IEG的“争气”也不是没有争议。有人批评， 腾讯游戏的老产品依赖症太严沉，《王者荣耀》《和睦精英》加起来占了总收入的40%，万一这两款游戏掉链子，整个盘子都会晃。2024年Q4，《王者荣耀》在韩国买卖场的流水减少了18%，就暴露了海外买卖场的不稳稳当当性。还有组织架构调整，虽然天美干活室分成了四个子团队，但材料分配是不是真实的公平？J1干活室拿到的预算明显比T1干活室许多， 这种“嫡系部队”和“野战军”的差异，会不会关系到新鲜团队的积极性？

新鲜品储备方面 腾讯确实有一堆沉磅产品：《荒野起源》《异人之下》《洛克王国：世界》，但能否复制《金铲铲之战》的成功还是未知数。要晓得，2024年腾讯上线的14款新鲜游里只有3款进入了iOS畅销榜前30，成功率还不如中细小厂商。马化腾在年会上说“2025年还有战役能打”，潜台词兴许是：新鲜品的爆发力还不够有力。

长远青化：腾讯的终极答案？

不管怎么说IEG过去一年的表现确实让马化腾满意了。“聚焦主业、老树发新鲜芽、降本增效”这十二个字，不是口号，而是实打实的成果。从组织架构调整到产品精细化运营， 从国内买卖场深厚耕到海外策略转型，腾讯游戏正在摆脱“躺平”的标签，找到穿越周期的密码。但这种“争气”能持续许多久？老产品的增加远天花板在哪里？新鲜品的爆款率能不能提上来？这些个问题，IEG在2025年还得接着来回答。