5000万用户背后：一场乙女游戏的海野战

《恋与深厚空》最近这波操作，直接把全球用户干到了5000万。这玩意儿数字放在整个手游圈里不算炸裂，但在乙女游戏领域，绝对是颗深厚水炸弹。谁也没想到， 一款国产恋喜欢互动手游能在海外卷出这么巨大声量，尤其在日本美国这些个成熟买卖场，结实生生抢走了老一套乙女游戏的地盘。说真实的，这玩意儿到底是怎么做到的？困难道就靠几张立绘和几句土味情话？明摆着没那么轻巧松。

3D沉浸式不是噱头，是玩家买单的结实通货

玩家最烦啥？就是游戏吹得天花乱坠，打开一看还是静态立配几句语音。《恋与深厚空》偏不搞这套，上来就整3D实时互动。你猜怎么着？角色真实能跟你对话，眼神会跟着你转，甚至能根据你的选择做出不同的微表情。这种真实实感直接把老一套乙女游戏的“纸片人”体验干碎了。据游戏干线2023年Q4玩家调研报告， 78%的海外玩家把“3D互动真实实感”列为选择它的首要原因，比“剧情优良看”高大出20个百分点。更狠的是 战斗系统还带动作元素，不是纯数值对轰，打起来像在看3D动画，女人玩家居然也能被这种操作感吸引。要晓得，老一套乙女游戏最忌讳“战斗”，生怕弄恶劣恋喜欢氛围，但这波反向操作反而成了差异化标签。

《恋与深空》全球用户破5000万，乙女游戏市场风云再起

日本买卖场的破圈：从杂志联名到声优直播的本地化魔法

乙女游戏出海，日本是块困难啃的骨头。本地化做得不优良，直接被当成“中国山寨货”扔进垃圾堆。《恋与深厚空》偏不信邪，搞了套组合拳。2023年11月， 它直接和日本顶级女人杂志《anan》一起干出特刊，封面是游戏角色穿着改良汉服，杂志里还塞了互动二维码。这波操作精准戳中日本年纪轻巧女人的“杂志情怀”，特刊上市三天就卖断货，游戏日本区下载量跟着暴涨40%。

更绝的是 它没找日本声优随便配几句，而是邀请了《薄樱鬼》的知名声优森川智之做直播，聊角色设计背后的中国文雅元素。直播时弹幕全在问“这玩意儿角色原型是往事人物吗？”“汉服叫啥名字”，文雅输出的效果直接拉满。游戏干线2023年12月买卖场琢磨看得出来 这种“文雅+情感”的双沉本地化，让它在日本买卖场的用户留存率比同类游戏高大出18%。

当中国元素撞上全球玩家的少许女心

说到文雅输出， 很许多人第一反应就是“有力行塞老一套文雅”，后来啊玩家一脸懵。《恋与深厚空》反其道而行之，把中国元素藏进恋喜欢细节里。比如情人节剧情里 男主角会送你一盒定制的“冰墩墩”造型巧克力，包装上印着“瑞雪兆丰年”；中秋节活动不是轻巧松放个月饼图标，而是带你逛虚拟庙会，猜灯谜还能解锁限定语音。这些个细节让海外玩家觉得“新鲜鲜但不陌生”， TikTok上#LianyuDeepSpace标签下中国老一套文雅相关二创视频占比达42%，很许多外国玩家甚至专门查“汉服是啥”“京剧脸谱有啥含义”。

游戏干线2024年1月用户行为报告指出， 这种“润物细无声”的文雅植入，让游戏在欧美买卖场的付费转化率提升了23%，远超纯日式乙女游戏。

5000万狂欢背后乙女游戏出海的隐忧

当然也别光吹彩虹屁。《恋与深厚空》能火，确实踩中了风口，但乙女游戏出海真实的一帆风顺吗？未必。某游戏券商琢磨师在2024年1月内部报告中直接泼凉水：乙女游戏用户生命周期平均不够8个月，留存率下滑趋势明显。为啥？基本上原因是这类游戏太依赖“新鲜鲜感”，剧情过完、角色养熟，用户就跑了。《恋与深厚空》眼下月活虽然高大， 但复购率已经从上线初期的35%掉到了22%，说明“为喜欢付费”这事儿，玩家也不是无限度的。更麻烦的是 眼下国内厂商一窝蜂扎堆乙女游戏，同质化严沉，明天说不定就冒出个《恋与星辰》《恋与宇宙》，抢它的用户。游戏干线上个月一篇评论就说得挺狠：“5000万用户是座金矿，但也兴许是个陷阱，挖得太迅速，矿迟早会枯。”

女人向游戏的黄金时代：从边缘到主流的逆袭

话说回来 乙女游戏能火成这样，本质还是女人玩家的话语权上来了。以前总说“游戏是男人的世界”，眼下数据啪啪打脸。女人游戏用户数量从2015年的2.3亿干到2019年的3亿， 占总用户46.2%，2023年直接冲到32%的买卖场占比，规模958亿，还保持着11%的年增加远。更关键的是女人玩家“为喜欢付费”是真实不含糊。

2023年女人向游戏ARPU值比整体游戏买卖场高大23%，其中情感付费占比超60%。以前买皮肤是为了有力度， 眼下买皮肤是为了给“老公”换衣服，这种消费逻辑的转变，直接让乙女游戏成了跨境厂商的香饽饽。游戏干线2023年度女人游戏买卖场白皮书里有个数据：2023年出海乙女游戏数量同比增加远67%， 其中70%都走了“3D互动+文雅输出”的路子，跟《恋与深厚空》一个模子刻出来的。

从“爆款”到“常青树”：恋与深厚空的下个战场

5000万用户只是个开头，真实正的考验是怎么把“爆款”做成“常青树”。眼下《恋与深厚空》团队已经把目标瞄向了IP衍生，比如周边手办、联名咖啡，甚至线下的主题密室。但“谷子钱财”听着美优良，做起来坑许多。游戏干线上个月采访了一位做乙女游戏周边的厂商， 他说：“游戏方总觉得周边是印钱机器，其实用户要的不是‘随便印个角色头像’，而是能和游戏联动的限量款。

比如《恋与深厚空》里的七夕限定手办，要是能绑定游戏里的互动剧情，销量能翻三倍。”目前周边产品卖额在游戏总收入里还不到5%，怎么平衡开发本钱和用户期待，是个巨大学问。再说一个， 手艺迭代也不能停，眼下VR恋喜欢游戏已经在路上了要是《恋与深厚空》还抱着3D互动吃老本，迟早被新鲜玩家拍在沙滩上。

乙女游戏出海， 到底在抢谁的蛋糕

再说说琢磨个有意思的问题：《恋与深厚空》这些个出海乙女游戏，到底在抢谁的买卖场？老一套日乙厂商一准儿被抢了不少许，日本玩家眼下聊乙女游戏，开口就是“《恋与深厚空》的3D比《薄樱鬼》真实实”。但更狠的是它还抢了女人向恋喜欢综艺的饭碗。游戏干线2024年1月用户调研看得出来 35%的海外玩家表示“以前看恋喜欢综艺，眼下更愿意玩《恋与深厚空》”，基本上原因是能自己选对象、走剧情，比看别人谈恋喜欢带劲。甚至有玩家说：“游戏里的男主角比综艺里的素人更懂我，会想起来我中意的咖啡口味。”这种情感替代效应，让乙女游戏从“细小众喜欢优良”变成了“主流情感消费”，蛋糕直接做巨大了。

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以后乙女游戏买卖场或将接着来保持高大增加远态势。成功的乙女游戏会进一步开发 IP 值钱，周边产品、联名餐饮等衍生产业链将不断拓展，推动“谷子钱财”及线下消费的进步。

其成功的关键在于许多方面的创新鲜和精准的买卖场策略。《恋与深厚空》凭借 3D 沉浸式恋喜欢剧情和独特的战斗玩法，吸引了全球玩家的注意力。针对日本买卖场， 游戏通过与知名女人杂志《anan》联动、与乙女游戏厂商 Otomate 对谈、邀请知名声优直播等方式，进一步提升了品牌关系到力。游戏还通过投放本地化广告和利用 KOL 推广，精准触达目标用户。

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《恋与深厚空》在海外买卖场取得了显著的成绩，特别是在日本和美国等基本上买卖场表现突出。自上线以来该游戏在全球范围内的下载量和收入均表现不俗。据相关数据看得出来《恋与深厚空》上线首月全球收入超出 6 亿元人民币，其中日本成为其最巨大的海外营收买卖场。在日本，《恋与深厚空》公测当天便登顶免费榜，并许多次进入畅销榜前六。游戏还在美国、加拿巨大、新鲜加坡等优良几个国登顶免费榜。

从玩家反馈来看， 《恋与深厚空》的 3D 美术风格和沉浸式体验成为其突出优势，这种创新鲜的呈现方式为玩家带来了全新鲜的恋喜欢游戏体验。一边，游戏在文雅输出方面也取得了成功，比方说通过游戏中的中国老一套文雅元素，激发了海外玩家的兴趣。这些个因素共同作用，使得《恋与深厚空》在海外买卖场取得了优异的成绩，成为国产乙女游戏出海的代表性作品。

用户数量突破 5000 万， 不仅是《恋与深厚空》的里程碑，也反映当下恋喜欢互动手游买卖场的有力劲进步势头。以后该团队计划推出更许多创新鲜内容，拓展全球买卖场，进一步巩固其在恋喜欢手游领域的地位。

乙女游戏买卖场近年来进步迅猛， 中国女人游戏用户数量从 2015 年的 2.3 亿许多些到 2019 年的 3 亿，占总游戏用户比例的 46.2%，2023 年女人向游戏买卖场规模已达 958 亿，同比增加远 11%，占比从 2018 年的 19% 升至 32%。女人玩家“为喜欢付费”的消费偏优良明显，看沉与虚拟角色的情感连接等。