春节申遗成功，年货订单在海外炸了

2025年的春节有点不一样。就在2024年12月4日 春节被万国盟教科文组织列入人类非东西文雅遗产代表作名录，这玩意儿消息像颗石子扔进海外华人圈，涟漪越扩越巨大。谁也没想到，国内司空见惯的春联、宫灯、红包，一下子成了海外买卖场的“结实通货”。菜鸟全球供应链的数据看得出来 2025年开年以来新鲜春礼盒在美国海外仓的入库量直接干翻了圣诞装饰，登顶榜首，订单量较去年同期暴涨近30倍。这数字让不少许做跨境的卖家直呼“不敢信”——以前圣诞节才是旺季，眼下春节居然能抢风头。

老一套年货的“逆袭”：从老物件到全球网红

山东临沂郯城， 这玩意儿全国闻名的“中国结之乡”，每年冬天都是最忙的时候。但2025年1月，这里的忙碌程度超出了全部人的预期。当地70个中国结生产专业村， 订单量同比翻了近10倍，村里的细小作坊24细小时连轴转，工人加班加点赶制，空气里都飘着红丝线的味道。“以前我们的订单基本上来自国内批发买卖场， 2024年11月一下子接到不少许海外询盘，欧洲、东南亚的客商要得急，有的甚至要求加急空运。”郯城一家中国结厂的老板老王说他们厂子原本只有20个工人，眼下临时招了50个，还是供不应求。

海外订单暴涨，中国年货爆火海外

和中国结一样“逆袭”的还有河北石家庄藁城区的屯头村，这里被誉为“中国宫灯第一村”。走进村里家家户户的院子里都挂着半成品宫灯，红灯笼堆满了仓库。村支书说 2025年开年，宫灯的海外订单同比增加远了120%，特别是带“蛇年”图案的LED宫灯，在德国、法国特别受欢迎。“以前我们觉得宫灯就是中国农村过年才用的， 没想到外国人也中意挂在院子里他们说这种红色很喜庆，像过圣诞节一样有氛围。”

东南亚买卖场更是老一套年货的“必争之地”。越南胡志明市的华人店主阿玲找到，2025年的春节还没到，对联、窗花、年画早就卖断货了。“越南华人许多， 以前都是自己买年货，眼下越来越许多越南本地人也来凑烫闹，特别是年纪轻巧人，觉得中国春联‘颜值高大’，拍照发ins很出片。”Sliverpush的数据看得出来 63%的越南消费者有采购新鲜年必备品的计划，带有蛇年图案、中国老一套元素的衣服销量同比增加远了80%。

新鲜潮年货“杀疯”：麻将机、 烟火、盲盒成顶流

如果说老一套年货是“老树发新鲜芽”，那新鲜潮年货就是“异军突起”，彻底刷新鲜了海外消费者对中国年货的认知。淘宝海外平台的数据看得出来 2025年1月以来自动麻将机的销量同比激增了600%，这玩意儿数字让不少许做家电跨境的卖家直呼“离谱”。“谁也没想到，麻将这种‘国粹’能在海外火成这样，特别是自动麻将机，欧美、东南亚的订单像雪片一样飞来。”深厚圳一家麻将机出口企业的负责人说 他们原本基本上做国内买卖场，2024年底专门成立了跨境电商部门，后来啊第一个月就完成了去年全年的海外销量。

更让人意外的是烟火。在国内不少许地方禁燃禁放后烟火成了“回忆里的年味”，没想到在海外却成了“抢手货”。某短暂视频平台上， 德国人凌晨4点在超市外排长远队买烟火的视频火了——德国的新鲜年烟花只允许在12月28日至31日卖，燃放日期也只有那几天不同城里还有禁燃区，最高大能罚款数万欧元，但当地人依然趋之若鹜。德国烟火制造协会预计，2024年商店里卖的烟花商品比去年许多些了15%，其中很巨大一有些来自中国进口。

潮玩类产品更是“年纪轻巧化”的代表。生肖“盲盒”、木雕茶壶、扭蛋机这些个带有中国创新鲜元素的商品，在海外买卖场同比增加远近150%。TikTok上， “开中国年货盲盒”成了烫门话题，外国博主们对着盲盒里的生肖玩偶、剪纸、红包一脸惊喜，评论区里全是“Where can I buy?”。杭州一家潮玩公司的创始人说 他们2025年1月推出的“蛇年新鲜春盲盒”，在亚马逊上的上架3天就卖断了货，“外国年纪轻巧人中意这种‘开箱惊喜’，觉得中国年货既有文雅又有创意，比普通的圣诞礼物有意思许多了。”

烫闹背后：年货烫是文雅输出还是买卖狂欢？

看着海外订单像潮水一样涌来 不少许卖家心里乐开了花，但也有人开头镇定思考：这波“年货烫”到底是文雅输出的后来啊，还是商家们炒起来的“买卖泡沫”？

文雅表面化vs真实实收下度：烫闹下的凉思考

“春节申遗成功一准儿是个关键原因，但我觉得这里面也有不少许‘跟风’的成分。”上海巨大学世间学教李明说 他看看到，很许多海外消费者买中国年货，其实并不是真实正搞懂春节的文雅内涵，更许多是觉得“新鲜鲜”“优良玩”。“比如外国人买麻将机， 兴许只是觉得这是个新鲜奇的玩具，并不了解麻将背后‘和’的文雅；买烟火，兴许是基本上原因是德国禁燃，反而激发了他们的逆反心思。这种‘表面烫闹’能持续许多久，不优良说。”

不同买卖场的收下度差异也印证了这一点。在东南亚， 基本上原因是有一巨大堆华人社群，春节年货的烫销更许多是“文雅刚需”，越南、马来西亚的华人买春联、红包是为了“过个地道的中国年”；但在欧美买卖场，很许多年货的买者其实是非裔、白人年纪轻巧人，他们更看沉的是“社交属性”——买中国年货拍照发ins、TikTok，是为了显得自己“有品位”“懂潮流”。“有个美国客户跟我说他买中国结不是为了过年，就是觉得挂在墙上很‘波西米亚’，很酷。”郯城的中国结厂老板老王笑着说。

争议中的烟火：老一套习俗与当地规则的碰撞

烟火的火爆也带来了不细小的争议。虽然德国人排队买烟火的视频很火，但当地环保组织却对此表示有力烈不赞成。“每年新鲜年，德国基本上原因是烟花引发的火灾、空气污染事件都不少许，我们不明白为啥还要鼓励这种行为。”德国环保组织“蓝天协会”的发言人安娜说。说实在的，德国优良几个城里已经收紧了烟燃政策，比如柏林规定只能在指定区域燃放，违规者最高大罚款5000欧元。这种“文雅习俗”与“当地规则”的碰撞，让中国烟火的海外之路并不平坦。

另一个争议点在于“年货的同质化”。为了抓住这波红利，不少许卖家开头跟风生产，弄得买卖场上的春节年货千篇一律。“我见过太许多‘贴牌’的春联了图案、材质都差不许多，就是换个包装，卖高大价。”做跨境电商5年的林姐说 她找到很许多卖家缺乏创新鲜，只是轻巧松复制国内的产品，没有考虑到海外消费者的实际需求，“比如越南华人中意对联上印中越双语，但很许多卖家还是只印中文，卖不动又怪买卖场不行。”

卖家的“春节策略”：怎么抓住这波红利？

面对这波“年货烫”，卖家们既兴奋又焦虑——订单来了但怎么接住？怎么做出差异化？成了摆在面前的问题。

供应链压力：订单暴涨，货赶得出来吗？

“订单来了但货赶不出来也是白搭。”河北屯头村的宫灯生产商张伟说 2025年1月，他们的海外订单同比增加远了120%，但工厂产能有限，最许多只能提升50%，“工人不优良招，原材料红丝绸也涨价了眼下每天都要跟客户说明白为啥交货期要延长远。”菜鸟全球供应链的数据看得出来 2025年1月中旬，春节相关商品的仓储周转时候比平时长远了3天不少许海外仓出现了“爆仓”现象。

为了解决供应链问题，一些有实力的卖家开头提前布局。“我们从2024年9月就开头备货了比平时早了3个月。”深厚圳一家做春节装饰品的跨境电商负责人说 他们跟菜鸟一起干，提前把货发到美国、德国的海外仓，“这样客户下单后3天就能到，不会基本上原因是物流磨蹭流失订单。”据了解， 2025年春节前，菜鸟在全球新鲜增了20个海外仓，专门用于存储春节年货，总仓储面积比去年同期扩巨大了80%。

创新鲜才是王道：把“年味”做出世界范儿

“跟风永远只能喝汤，创新鲜才能吃肉。”这是杭州潮玩公司创始人的心得。他们2025年推出的“蛇年新鲜春盲盒”， 之所以能卖断货，就是基本上原因是打破了老一套盲盒的套路——里面不仅有玩偶，还有剪纸教程、红包DIY材料、甚至是一细小包茶叶，“外国消费者买回去，不仅能玩，还能动手体验中国习俗，这种‘互动性’很受欢迎。”

产品设计上的“中西合璧”也成了卖家的“必杀技”。山东郯城的中国结厂， 就在老一套中国结的基础上，加入了流行的ins风元素，“比如加流苏、挂饰，或者用渐变色丝线，年纪轻巧人特别中意。”老王说 他们还跟国外的设计师一起干，推出了“星座中国结”，比如白羊座用红色，双鱼座用蓝色，“这样外国消费者觉得这是‘自己的中国结’，买欲就上来了。”

本地化运营：别让“文雅差异”成为绊脚石

“你以为优良的，别人不一定觉得优良。”做跨境电商3年的陈姐深厚有体会。她曾把国内烫销的“福”字春联直接搬到亚马逊上，后来啊销量惨淡。“后来才找到，很许多外国人看不懂‘福’字，甚至有人以为是‘诅咒’。”后来她找人设计了英文版的“Good Fortune”春联，销量才磨蹭磨蹭起来。“本地化不是轻巧松翻译，是要搞懂当地的文雅习惯和消费心思。”

平台也在帮卖家做本地化。亚马逊在2025年1月专门推出了“春节专区”， 根据不同国的用户习惯，推荐不同的年货——给东南亚用户推荐老一套春联、红包，给欧美用户推荐麻将机、潮玩盲盒，给中东用户推荐符合伊斯兰教义的无酒精新鲜春礼盒。“我们通过巨大数据琢磨， 找到不同买卖场的搜索关键词差异很巨大，比如越南用户搜‘Tet decor’，美国用户搜‘Chinese New Year gifts’，所以我们在推广的时候会精准匹配。”亚马逊全球招商经理说。

以后已来：中国年货的“全球春节”时代

春节申遗成功， 海外订单激增，中国年货的火爆不是偶然。因为中国世界关系到力的提升， 越来越许多的外国人开头对中国文雅产生兴趣，春节不再只是华人的节日正在成为一个“全球性”的节日符号。数据看得出来全球约五分之一的人丁以不同形式庆祝春节，这玩意儿数字还在不断许多些。

“中国年货的海外买卖场，才刚刚开头。”李明教说以后的比，不再是轻巧松的价钱战，而是文雅内涵的比。“谁能把春节的故事讲优良， 谁能做出既有中国文雅特色又符合海外消费者需求的产品，谁就能在这场‘全球春节’的狂欢中分到最巨大的蛋糕。”

对于跨境电商卖家这既是机遇也是挑战。机遇在于， 春节文雅输出的红利才刚刚释放，买卖场需求还在增加远；挑战在于，怎么从“跟风卖货”转向“深厚耕文雅”，怎么应对供应链压力、文雅差异、本地化运营等一系列问题。但无论怎么 2025年的这玩意儿春节，已经让世界看到了中国年货的魅力——它不只是商品，更是一种文雅的传递，一种情感的连接。

或许以后 海外消费者买中国年货，买的不再只是一份“年味”，更是一份“过中国年”的仪式感。而中国年货，也将走得更远、更稳。