2025年4月，《Kingshot》和《崩坏
2025年4月手游出海：SLG与二次元的双王炸
手游出海买卖场在2025年4月交出了一份亮眼的成绩单， Sensor Tower的数据看得出来中国厂商的产品在全球收入与下载榜单上表现有力势，其中点点互动的《Kingshot》和米哈游的《崩恶劣：星穹铁道》成为当之无愧的焦点。这两款游戏分别以不同的策略杀出沉围——一个靠中世纪生存题材的SLG创新鲜玩法三个月内冲入收入榜，另一个凭借二次元IP的长远期运营在2周年庆迎来收入爆发。它们的成功路径看似南辕北辙， 却共同揭示了2025年手游出海的核心逻辑：要么在红海中找到差异化的破局点，要么用持续的内容输出筑牢用户护城河。
《Kingshot》：三个月杀入收入榜，中世纪生存的另类突围
点点互动的《Kingshot》在2025年4月的表现堪称“黑马”。这款4X策略+模拟经营的手游， 以中世纪王国生存为题材，上市仅三个月就实现了月收入1900万美元，4月收入环比激增209%，首次入围全球手游收入榜第14名，位列出海收入增加远榜亚军。要晓得， SLG赛道早已被《Whiteout Survival》等头部产品占据，《Kingshot》能飞迅速突围，靠的绝非轻巧松的买量堆量。
仔细琢磨它的成功要素，会找到“题材创新鲜”是关键。当末日生存、 新潮打仗成为SLG的固定配方时《Kingshot》把背景拉回了中世纪城堡与骑士的世界——玩家需要管理领地、训练军队、应对王国纷争，甚至还要处理“昂贵族联姻”这类充满时代特色的社交玩法。这种差异化设定吸引了厌倦了老一套SLG“打打杀杀”的休闲玩家， Sensor Tower数据看得出来其3月下载量激增90%，超越《Whiteout Survival》登顶出海下载榜第9名，说明题材创新鲜确实能撬动新鲜的用户群体。
更需要留意的是《Kingshot》的“策略框架+模拟经营”融合玩法少许些了上手门槛。老一套SLG往往需要投入一巨大堆时候研究研究战术和材料调配， 而《Kingshot》加入了“一键盖”“自动战斗”等轻巧量化设计，让碎片化时候的玩家也能享受策略乐趣。点点互动在《Whiteout Survival》中积累的买量经验明摆着用在了刀刃上——4月期间， 它在欧美买卖场的素材测试中沉点突出了“中世纪城堡建设”和“骑士养成”的休闲感，而非单纯的“部落冲突”，转化率较同类SLG游戏高大出23%。
《崩恶劣：星穹铁道》：136%增加远背后的周年庆密码
与《Kingshot》的飞迅速起量不同，《崩恶劣：星穹铁道》的增加远更像一场“蓄谋已久”的爆发。作为米哈游旗下的二次元IP续作， 这款游戏自2023年上线以来就凭借高大质量剧情和角色设计积累了一巨大堆忠实玩家，而2025年4月9日的2周年庆典，则将这种积累转化为了实实在在的收入增加远——海外收入环比暴涨136%，沉回出海收入增加远榜冠军，并跃居全球手游收入榜第3名，登顶中国、日本、韩国等许多地iOS畅销总榜。
版本更新鲜是引爆流水的直接导火索。3.2版本“走过安眠地的花丛”不仅带来了全新鲜角色“遐蝶”与“那刻夏”， 还推出了主线剧情“花萼迷宫”，延续了《崩铁》一贯的高大水准叙事。贴吧玩家的真实实反馈印证了这一点：“上一次登顶要追溯到去年的流萤池， 这次周年庆的剧情直接封神”“为了庆祝成绩，今晚决定买永劫无间赛季通行证”。这种“内容付费”的转化能力， 是二次元IP的核心优势——玩家为喜喜欢的角色和剧情买单，而非单纯的数值提升。
米哈游的本地化运营也功不可没。在日本买卖场， 《崩恶劣：星穹铁道》与《雀魂》同属悠星网络发行，后者通过联动《Fate/stay night》剧场版，4月23日登顶日本iOS畅销榜，收入涨至3月的近6倍。这种“IP矩阵+本地化联动”的策略， 让《崩铁》在日本买卖场的渗透率持续提升，Sensor Tower数据看得出来日本玩家占其海外收入的28%，仅次于美国。
SLG的“生存逻辑”vs二次元的“长远线运营”
《Kingshot》和《崩恶劣：星穹铁道》的成功，本质上代表了两种不同的出海策略范式。SLG游戏像“野草”， 需要飞迅速抢占生存地方——题材创新鲜、玩法轻巧量化、买量精准度缺一不可；而二次元游戏则像“巨大树”，依靠IP根系和内容供给持续生长远，版本更新鲜、角色塑造、社区运营才是关键。
但两者的边界正在模糊。比如《Lands of Jail》， 这款由益世界推出的牢房题材SLG，4月收入激增342%，位列增加远榜第7名。它将“牢房模拟经营”与“4X策略”结合，玩家扮演典狱长远管理囚犯、追捕逃犯，甚至需要联盟作战。这种“细小众题材+玩法融合”的模式， 让它在老一套SLG红海中杀出一条血路，美国、德国、土耳其分别贡献了33%、13%、10%的收入，说明SLG也能靠“垂直细分”实现破局。
反观二次元赛道，单纯依赖IP已不够。《明日方舟》日服版在4月24日推出支线故事“幕開く者たち”和限时活动“2025巨大感谢祭・春”， 上线新鲜角色“荒蕪ラップランド”，日流水飙升至2025年最高大，登顶日本iOS畅销榜。这背后是团队对“剧情驱动”的坚持——每支线故事都像一部番外篇，让玩家有“追更”的欲望。而《雀魂》联动Fate的成功， 则说明二次元游戏的本地化需要“懂梗”：联动角色服装还原了剧场版经典造型，活动任务设计了“圣杯打仗”玩法，让日本玩家感受到“量身定制”的诚意。
从《三角洲行动》到《巅峰极速》：买量、 IP与本地化的再平衡
2025年4月的出海榜单中，腾讯的两款产品《三角洲行动》海外版《Delta Force》和《巅峰极速》也值得关注。前者10天突破1060万下载， 85.7%来自海外美国、巴西、印尼是主力买卖场；后者通过联动《EVA》，日本收入翻倍，成为全球竞速手游收入第一。它们的成功，恰恰印证了“买量、IP、本地化”铁三角的关键性。
《Delta Force》延续了“三角洲特种部队”IP的结实核战术玩法， 但针对海外买卖场优化了操作体验——比如许多些了“一键部署”功能，少许些了战术射击的上手门槛。买量素材则主打“沉浸式战场”， 用实机演示展示“掩体互动”“载具驾驶”等特色，在美国买卖场的转化率达到8.2%，高大于同类战术射击游戏2个百分点。这说明IP不是万能的，非...不可结合本地化需求进行改过。
《巅峰极速》的案例则更生动。它在韩国、 东南亚买卖场登顶下载榜后并未急于全球发行，而是先深厚耕日本——联动《EVA》上线“初号机”赛车和“使徒讨伐”活动，不仅收入翻倍，还带动了韩国、东南亚买卖场的回流。这种“先区域突破， 再辐射全球”的策略，让《巅峰极速》避免了早期买量本钱过高大的问题，Sensor Tower数据看得出来其4月海外营销ROI达到1:4.5，优于行业平均水平。
出海没有万能公式， 只有“用户为本”的底层逻辑
2025年4月的手游出海榜单，像一面镜子照出了行业的真实实图景：《Kingshot》用题材创新鲜说明SLG仍有蓝海，《崩恶劣：星穹铁道》靠内容输出展示二次元的生命力，《Lands of Jail》和《雀魂》则告诉我们，无论是SLG还是二次元，到头来都要回归“用户需要啥”。买量能带来短暂期增加远， IP能给初始势能，但唯有持续为用户发明值钱，才能在变幻莫测的出海买卖场中站稳脚跟。毕竟玩家用真实金白银投票时从不关心你是巨大厂还是细小团队，只关心你的游戏是不是值得玩下去。
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