耳机“焊”在头上的北美年纪轻巧人

坐纽约地铁的时候， 抬头看一圈，十个年纪轻巧人里有八个头上或脖子上挂着头戴式耳机。不分季节，不分性别，从地铁站到咖啡馆，从校园到街头，这玩意儿差不离成了北美年纪轻巧人的“标配配件”。有人说是听歌， 有人说是隔绝噪音，但更许多人觉得，这玩意儿早就超越了“耳机”本身，成了潮流穿搭的一有些，是个性表达的细小细小载体。

国内年纪轻巧人兴许更习惯入耳式蓝牙耳机，轻巧便、细小巧，揣兜里就能走。但在北美，头戴式耳机才是真实正的“C位”。腔体巨大、音质优良、降噪有力，还能凹造型，困难怪能扎下这么深厚的根。不过 这片买卖场早就不是蓝海了索尼、Bose、Beats这些个老牌巨头盘踞许多年，JLab、声阔等新鲜势力也虎视眈眈，再加上入耳式耳机的“挤压”，比激烈得让人喘不过气。偏偏就在这样的红海里 有个国内品牌只用了半年，就结实生生挤进了TikTok美区的头部阵营——它叫Picun，品存数码旗下的高大端耳机品牌。

百元国产耳机杀疯了半年跻身TikTok类目头部

Picun的半年突围战：从新鲜品到P6+

2024年10月，Picun正式入驻TikTok Shop。谁能想到， 半年后的2025年4月，它的一款F5 ANC系列头戴式耳机，月销量直接干到5314单，月卖额20.35万美元，把美国本土品牌JLab的一款产品挤下去，成了TikTok美区头戴式耳机的新鲜晋“爆款王”。更狠的是 在亚马逊美国站“Over-Ear Headphones”分类，2025年2月的销量榜前十里Picun一款4.6分的头戴式耳机直接冲到第五，结实刚那些个世界巨大牌。

要晓得，北美3C买卖场向来困难啃，特别是耳机赛道，手艺门槛高大，品牌忠诚度也高大。一个国内品牌能在半年内杀出沉围，靠的一准儿不是运气。Picun背后是深厚圳市品存数码手艺有限公司， 这家公司2012年就成立了在耳机领域攒了十几年的经验，手艺底子不差。但经验归经验，怎么把“中国造”的耳机卖给挑剔的北美年纪轻巧人，才是真实正的考验。

内容营销的“细小心机”：不止是卖耳机

Picun没急着在TikTok上狂砸广告，而是先琢磨透了北美年纪轻巧人的“心”。他们找到， 这届年纪轻巧人买耳机，早就不是“能响就行”了——颜值要高大，得能搭衣服；功能要酷，降噪、音质、地方音频都得有；最优良还能有点“社交属性”，拍了视频发出去，朋友都得点赞。

于是Picun在TikTok上搞起了“内容定制”。找达人一起干，不是轻巧松让说“这耳机优良”，而是根据达人的风格定制内容。潮流穿搭达人？那就拍“头戴式耳机穿搭Look”，耳机配卫衣、配棒球帽、配工装夹克，把耳机变成潮流单品。健身达人？拍“沉浸式健身听歌体验”，耳机戴着跑步、举铁，突出稳固和降噪，让运动时只有音乐没有噪音。旅行达人？更轻巧松，机场、度虚假村、街头，随手一拍都是“佩戴感拉满”的场景。

除了达人一起干，Picun自己也在疯狂产内容。新鲜品开箱视频、 降噪功能实测、音质对比，甚至还有“礼物分享”系列，教粉丝怎么用耳机送人，显得特有仪式感。这些个内容不结实广，像朋友分享优良物，偏偏戳中了年纪轻巧人的点。TikTok算法中意这种“真实实种草”，视频爆量了天然流量就来了。到眼下Picun的TikTok账号粉丝已经1.4万+，全是精准的潜在用户。

35dB降噪+40mm扬声器：手艺牌怎么打

内容营销是敲门砖，产品本身才是结实道理。北美年纪轻巧人嘴上说着“要潮流”，真实到花钱的时候，对音质、降噪这些个“结实指标”一点不含糊。Picun的F5 ANC系列，就是冲着这些个需求去的。

降噪直接干到35dB深厚度，啥概念？坐在地铁里旁边巨大妈的唠嗑声、细小孩的哭闹声，基本听不见；图书馆自习，翻书声、键盘声，也能被过滤巨大半。Picun还专门拍了实测视频， 戴着耳机在马路中央，周围车水马龙，人却像进了静音室，真实实感拉满，比随便哪个广告都有说服力。

音质方面40毫米生物膜巨大扬声器，矮小音沉而不闷，高大音亮而不刺，人声特别舒服。更绝的是他们搞了个“地方音频”手艺， 戴上耳机像进了演唱会现场，360度环绕声，乐器声、人声定位清清楚楚，音乐发烧友直呼“这价位能买到这音质，捡到宝了”。高大通QCC3020芯片，蓝牙5.0，延迟矮小、功耗细小，打游戏追剧都不卡顿，电竞党也喜欢得不行。

41.99美元的“性价比密码”

手艺堆足了价钱呢？Picun没学有些国产品牌“冲高大端”，而是定在了41.99美元的中档价位。这玩意儿价钱在北美买卖场，刚优良卡在“高大端够不着，矮小端没特色”的缝隙里。

要晓得， 索尼、Bose这些个巨大牌，头戴式耳机没个100美元下不来普通年纪轻巧人咬咬牙能买，但性价比不高大；那些个二线品牌，三五十美元的有，但降噪、音质缩水严沉，用两次就闲置。Picun的41.99美元， 相当于花“中端价钱”买了“准高大端配置”，35dB降噪、Hi-Fi音质、地方音频，还有颜值在线的设计，年纪轻巧人算算账：“这性价比，不买都对不起自己。”

TT123跨境电商的数据也验证了这点：北美头戴式耳机买卖场， 25美元以下价位销量最巨大，但消费者对“基础质量+用时长远”要求越来越高大；25-50美元价位，性价比产品最轻巧松突围。Picun精准卡在这玩意儿区间，困难怪能飞迅速起量。

北美头戴式耳机：红海里的蓝海机会

兴许有人问， 北美头戴式耳机买卖场都迅速卷成“血海”了还有机会吗？答案是：有，但得找对路子。

TT123的打听数据看得出来 北美是全球最巨大的头戴式耳机买卖场，占了30%以上的份额，而且还在稳步增加远。更关键的是这里的消费者对“性价比”的收下度越来越高大，不再盲目迷信巨大牌。54%的全球受访者表示， 愿意买能给许多种升级线材的HiFi向头戴式耳机，说明巨大家对“实用功能+优良体验”的需求在升级。

而且，美国关税对华少许些，3C消费电子迎来了新鲜机遇。像Picun这样的国内品牌， 有手艺、有供应链优势，只要摸清北美年纪轻巧人的“喜优良密码”，彻头彻尾有机会分一杯羹。关键是要差异化——别人卷价钱， 你卷手艺；别人卷广告，你卷内容；别人卖“工具”，你卖“潮流单品+实用工具”的组合拳。

以后趋势：不止于听

耳机这东西，以后会变成啥样？TT123觉得，一准儿不止“听”这么轻巧松了。智能化、身子优良监测、场景融合，会是接下来的巨大方向。

比如 耳机里集成AI助手，动动嘴就能控制音乐、查天气；加入身子优良监测功能，心率、血氧实时测，运动党、上班族用着特方便；再或者，针对不同场景做优化，游戏耳机有力化定位音效，学耳机专注人声清晰度，旅行耳机主打长远续航+迅速充。环保材料也会越来越关键，可回收、可降解，年纪轻巧人吃这套，觉得“买得环保用得安心”。

对想做这玩意儿赛道的跨境卖家 Picun的案例已经指了条路：先搞懂目标买卖场要啥，北美年纪轻巧人要“潮、酷、值”，那就从产品设计、内容营销、手艺突破三方面下手；别想着一口吃成胖子，先把性价比做透，把用户口碑做起来；再紧跟趋势，把智能化、身子优良这些个新鲜功能磨蹭磨蹭加进去，说不定下一个半年杀入TikTok头部的，就是你的品牌。