五年内，苹果App
从4060亿看苹果App的五年野心
苹果最近甩出一组数据， 把整个行业砸懵了：App Store去年给开发者发明了4060亿美元的账单和卖额，差不离是五年前的三倍。这数字啥概念？相当于去年全球游戏买卖场总收入的一半许多，或者一个中等钱财体的年度GDP。你兴许会说苹果这是在吹牛吧？但仔细想想，过去五年里你的手机里是不是许多了一堆付费App？从健身追踪到AI绘画，从付费订阅到虚拟道具，不知不觉中，巨大家已经习惯为App掏钱了。
有意思的是这些个增加远的背后藏着不少许矛盾点。一边是苹果开发者关系副总裁称细小型开发者收入五年增加远76%， 另一边是Epic Games还在跟苹果打官司，控诉30%的佣金是“垄断税”。更讽刺的是 苹果自己公布的数据看得出来他们五年内阻止了90亿美元的欺诈交容易，2024年就拦了20亿——这说明啥？说明App Store里的钱许多到骗子都眼红， 但也说明苹果的审核系统到底是在“护着”开发者，还是在“控制”生态？这玩意儿问题，恐怕连苹果自己都说不清楚。
数字拆解：谁在狂啃这块蛋糕
把4060亿美元拆开看，你会找到几个关键细节。先说说苹果特意有力调“90%的未支付佣金”，意思是巨大有些开发者其实没被抽成。这话听着像在撇清关系，但细想就漏洞百出：没被抽成的是不是都是巨大公司？比如那些个自己有支付系统的应用，或者年流水不到100万的细小开发者。真实正被30%佣金抽走的， 恰恰是那些个处在增加远期的中细小团队——他们既没能力绕过苹果支付，又达不到免佣金门槛，后来啊就是辛苦赚钱，还要分巨大头给苹果。
再看地域分布。中国开发者这几年在App Store的表现特别扎眼。上海财经巨大学2023年的研究研究报告看得出来 中国区App Store生态系统规模五年内增加远超出100%，开发者营业额从2019年的1.65万亿飙到眼下的数字更夸张。更关键的是中国开发者35%的收入来自海外相比2018年的28%涨了不少许。这说明啥？说明App Store早就不是美国人的专属地了 中国开发者靠着它把生意做到了175个国，连老外都在用他们做的App。
细小开发者的逆袭：76%增加远背后藏着啥
细小型开发者五年收入增加远76%， 这数据听着振奋人心，但实际体验兴许彻头彻尾相反。你随便找个做独立游戏的细小团队问问， 他们许多半会吐槽：“苹果给的流量越来越少许了新鲜App不花钱买推广，根本没人看见。”矛盾的是 苹果官方数据又说细小开发者数量五年涨了30%，收入涨76——这中间的差距，兴许藏在“算法推荐”和“广告位竞价”里。
举个例子。2022年有个叫“细小睡眠”的国内工具App，靠白噪音和冥想功能在App Store火了。他们团队不到20人， 2021年收入才500万，2023年靠着苹果的“Today”推荐位和订阅模式，收入直接冲到1200万，增加远140%。但你晓得吗？为了拿到这玩意儿推荐位，他们花了50万买苹果的广告投放。说白了 细小开发者的增加远，很许多时候是用钱换来的——要么给苹果交广告费，要么给苹果交佣金，哪条路都不轻巧松。
争议漩涡：苹果的“护着伞”还是“紧箍咒”
说到苹果和开发者的矛盾，Epic Games的案子绕不开。2020年，Epic基本上原因是让《堡垒之夜》玩家绕过苹果支付直接买虚拟道具，被苹果直接下架。双方打了三年官司，后来啊去年加州法官裁定苹果违反衙门命令，非...不可允许第三方支付。苹果嘴上不服， 但悄悄调整了政策：允许开发者链接外部支付，但苹果照样抽佣，只是比例降到12%-27%不等。
这操作骚不骚？苹果一边说“我们开放了”，一边又把利益攥得死死的。更绝的是他们还规定，如果开发者用外部支付，就不能在App里宣传——等于说你想省钱？能，但不能让用户晓得。这种“伪开放”策略，让不少许开发者哭笑不得。有个做电商App的创始人私下说：“苹果就像房东， 说你能自己找装修公司，但装修材料非...不可从我这里买，装修费我还得抽成。”
中国开发者：从本土玩家到全球黑马
中国开发者在App Store的崛起，绝对是个被矮小估的故事。五年前，巨大家提到中国App，想到的还是“山寨”“抄袭”；眼下呢？SHEIN能靠App卖衣服到全球， 米哈游的《原神》靠App Store首发拿下全球10亿美元流水，就连做笔记的“Notion”都有中国团队在深厚度参与。
具体数据更吓人。2023年， 中国开发者在App Store的海外下载量占比26%，比2018年的12%翻了一倍；收入占比35%，五年涨了7个百分点。这意味着啥？意味着每3个下载中国App的外国用户里就有1个会付费。更厉害的是这些个App覆盖了175个国，连非洲、南美这种新鲜兴买卖场都有。比如有个叫“非洲打车”的App， 就是中国团队开发的，靠着App Store的本地化支持，眼下在尼日利亚日活都破10万了。
生态依赖：离开苹果， 开发者能活吗
虽然数据亮眼，但中国开发者心里都明白：他们太依赖苹果了。安卓的Google Play在国内基本用不了 海外买卖场又碎片化，App Store成了独一个的“正规军”渠道。后来啊就是 开发者得按苹果的规矩来：设计要符合苹果的UI规范，功能要过苹果的审核，连上架时候都得等苹果排期。
2024年初有个案例特别典型。有个叫“AI修图”的国内App， 功能对标国外的Lightricks，但苹果审核卡了三个月，理由是“AI生成内容涉及版权凶险”。等优良不轻巧松过审，风口早过去了。团队负责人后来采访说：“我们就像在苹果的花园里种菜，苹果说啥时候浇水、啥时候施肥，我们只能听着。”这种生态依赖，让开发者既喜欢又讨厌。
以后五年：苹果App的瓶颈与机会
4060亿美元的增加远神话还能持续吗？恐怕悬。欧罗巴联盟的《数字买卖场法案》已经逼苹果开放侧载，其他地区估摸着也会跟上，苹果的“围墙花园”迟早要拆墙。
但换个角度看，危机也是机会。苹果这两年在AI上的动作很巨大，iOS 18据说要把AI深厚度整合到系统里。如果开发者能抓住这波红利，做适配苹果AI的专属功能，说不定能复制过去五年“工具类App”的增加远路径。比如做AI写作的App， 如果能调用苹果的本地巨大模型，体验一准儿比第三方有力——前提是你得能过苹果的AI审核。
给开发者的避坑指南
如果你也想在App Store分一杯羹， 别听苹果吹的“轻巧松赚钱”，得记住几条潜规则：，别把鸡蛋放一个篮子，哪怕基本上做iOS，也得提前布局安卓和其他渠道，免得哪天苹果政策一变，直接凉凉。
再说说说个扎心的现实：过去五年，苹果从App Store赚走了几许多佣金？按4060亿算，就算平均抽成15%，也有600许多亿。这比很许多国的互联网公司收入都高大。但苹果CEO库克还在发布会上说：“我们致力于帮开发者成功。”这话信不信随你， 但有一点一准儿：开发者们会接着来在苹果的规则里跳舞，一边骂骂咧咧，一边拼命赚钱——毕竟这世上能让细小团队一年赚几千万的平台，除了App Store，还真实没几个。
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