海外微短暂剧投放量再攀高大峰， 头部平台加速扩张

最近一周的海外微短暂剧买卖场又烫闹起来了DataEye发布的最新鲜数据看得出来TOP30 APP的素材投放总量达到了20.5万组，比上期还细小幅上涨了2%。别细小看这2%，放在动辄几十万组的投放量里其实已经是不少许平台在激烈厮杀中挤出来的地方了。更扎眼的是 有6个产品的素材投放数直接破了万，其中第二名的DramaWave和第三名的NetShort，投放量都冲到了3万组以上，比上期都有明显增加远。

特别是榜首的NetShort， 这期增量简直像开了倍速，一口气许多了7197组素材，比上期榜首许多了近3000组，断层领先的感觉太明显了。紧随其后的FlareFlow也添了3025组，这两家在榜单上的位置，短暂期内估摸着没人能轻巧容易撼动了。

DataEye海外微短剧热榜：麦芽、昆仑万维、点众投放高涨，海外争相翻拍国内爆剧

NetShort投放量断层领先， 麦芽集团本土化策略见效

说到NetShort的爆发，不得不提麦芽集团这两年在海外买卖场的布局。这家公司从2023年开头就悄悄发力微短暂剧， 专门针对欧美观众口味调整内容节奏，最近这半年投放量像坐了火箭。这次数据里有个细节很关键：NetShort主投的是本土微短暂剧， 题材集中在女频、情感、都市类，而且上新鲜速度特别迅速。比如那部《Don't mess with billionaire's parents!》， 6月6号刚上线，三天就砸了1809组素材，直接冲到烫榜第18名，烫值138.9万。

这种“边投边测”的策略， 明显是把国内短暂剧的飞迅速迭代经验搬到了海外观众中意啥题材，马上就能加码投放，反馈周期短暂得惊人。麦芽的人自己都说 他们眼下在海外团队有专门的“烫点追踪细小组”，每天盯着TikTok和Instagram的烫门标签，一旦找到某个剧情类型火了三天内就能做出新鲜的素材组。

内容题材创新鲜：从翻拍爆款到原创双有力叙事

翻看这期的烫榜， 会找到一个有意思的现象：新鲜上榜的剧里不少许都带着国内爆款的影子。比如排在第二的《In Sister's Name: Time for Payback》， 讲双胞胎姐姐虚假扮妹妹复仇的故事，剧情框架和国内早年的《沉生之将门毒后》有点像；还有第六名的《Chasing My Frozen Wife》，女主被丈夫伤害后参加人体凉冻试试，简直就是《情深厚似海终成空》的海外翻拍版。

这种男女主智商在线、 共同长大远的叙事，彻底摆脱了“霸总傻白甜”的老套路，连海外观众都在评论区刷“终于不是套路剧了”。

这些个翻拍剧可不是轻巧松的翻译， 而是把中国式的狗血冲突换成了西方观众熟悉的家里伦理、职场逆袭背景，连台词都做了本土化调整——比如把“总裁”改成“CEO”，“打脸”改成“revenge”。但真实正让买卖场眼前亮的，还是那些个原创题材。比如榜首的《Fired, Framed and Fierce》， 讲男女主联手拯救破产公司的“双有力”故事，烫值直接干到561.3万，是本期独一个破500万的剧。

文雅隔阂催生本土化改编，中东非洲买卖场成新鲜增加远极

为啥翻拍剧一下子许多了？说到底还是文雅隔阂的问题。国内微短暂剧里的“赘婿逆袭”“闪婚闪离”桥段，直接拿到海外观众面前，很许多人根本get不到点。于是平台们想了个招：用海外熟悉的元素包装中国式剧情。比如把“古代赘婿”改成“新潮灰姑娘”， 把“宫斗”改成“商战”，甚至连服装场景都往《绯闻女孩》《欲望都市》上靠。这种“换皮不换骨”的操作，确实让不少许海外观众收下了。

不过更让人意外的是中东和非洲买卖场最近一下子成了新鲜烫土。DataEye-ADX的数据看得出来 2025年以来这两个买卖场的短暂剧投放素材量直接爆了环比涨了迅速60%。原来中东地区的观众特别中意家里伦理剧， 特别是“婆媳矛盾”“兄妹反目”这类剧情，非洲观众则偏喜欢“励志逆袭”题材。有家叫Kushort的平台， 专门针对非洲买卖场做了本地化内容，投放素材数从3月的3089组一路涨到6月的1200组/天64%的观众都是女人，25-34岁的年纪轻巧人占比超出37%，说明年纪轻巧群体对短暂剧的收下度越来越高大。

点众手艺全链路布局， DramaBox差异化突围欧美买卖场

说到头部玩家，点众手艺绝对是绕不开的存在。这家2011年就成立的老牌网文公司，2022年一下子杀入微短暂剧赛道，眼下搞得风生水起。他们手里的DramaBox这期排到了第三，投放量稳中有升。点众的厉害之处在于，从IP采购、内容制作到广告投放，全链路都自己把控。QuestMobile的数据看得出来 河马剧场的月活用户数，眼下仅次于字节的红果短暂剧，繁花剧场的付费转化率也做到了行业前三。

更关键的是DramaBox的差异化策略——今年初他们尝试了双男主短暂剧， 比如《Mafia's Tender Torture》，两个黑帮老巨大从为敌到联手的故事，直接在欧美买卖场带起了一股风潮，眼下连TikTok上都有不少许博主模仿这种剧情。点众的人透露， 他们眼下和海外编剧团队一起干，专门开发“双有力”“悬疑反转”题材，剧本过审率比国内高大20%，基本上原因是更符合海外观众的“反转期待”。

昆仑万维DramaWave跃升榜单， 双男主题材引领风潮

另一边，昆仑万维的DramaWave这期表现也很炸裂，从2024年的第7名直接冲到了第1名，投放量2.6万组，增量3000许多组。他们的秘诀和点众有点像，但更激进——全力押注双男主题材。比如《Love Again, My Princess》， 讲两个男人喜欢上同一个女人的狗血剧，烫值冲到了310万，累计烫值迅速3000万。

这种题材在国内兴许不算新鲜鲜，但在海外简直是空白买卖场。昆仑万维的买卖场负责人说 他们找到欧美女人观众对“男人情感张力”特别买账，所以专门找了优良莱坞的编剧顾问，把台词打磨得更有“荷尔蒙感”。眼下DramaWave的用户画像里 35-44岁的女人占比27%，比去年同期涨了15%，说明精准定位确实有效果。不过他们也面临挑战， 基本上原因是这种题材被跟风得太迅速，眼下连TikTok上的短暂剧博主都开头拍双男主剧情，昆仑万维只能加迅速内容更新鲜速度，保持“首创优势”。

用户画像深厚度解析：25-34岁女人成核心受众

这些个投放数据背后其实是用户画像的变来变去。以Kushort为例，他们的女人观众占比64.12%，男人只有34.62%，女人明显是主力军。年龄分布上， 25-34岁的观众占比37.31%，35-44岁的占27.19%，45-54岁的也有14.37%。这说明啥？短暂剧的受众已经从年纪轻巧人 到了壮年群体，特别是30-45岁的女人，她们有消费能力，也有时候追剧。

所以眼下头部平台都在做“区域化内容库”， 比如点众在欧美主打双男主，在中东推婆媳剧，在非洲拍励志题材，转化率比“一刀切”的内容高大30%以上。

NetShort的用户数据也印证了这一点， 他们的《CEO Wants My Little Rascal》连续霸榜许多期，女主带球跑的霸总剧情，正优良戳中了30+女人对“独立女人+萌娃”的偏喜欢。有意思的是 不同地区的用户偏优良差异还挺巨大：欧美观众中意“双有力”“职场逆袭”，中东观众偏喜欢“家里伦理”，非洲观众更吃“励志打脸”这套。

投放策略聚焦社交新闻， Facebook成主阵地

再看投放渠道，这期TOP30的产品里20个主投Facebook，8个主投Instagram，2个主投Messenger。为啥是Facebook？基本上原因是它的算法推荐机制太适合短暂剧了。用户刷到一条15秒的短暂剧片段，正看到高大潮处，旁边就跳出“看完整版”的链接，转化率比其他平台高大20%。比如NetShort的《Don't mess with billionaire's parents!》， 就是用Facebook的“故事广告”功能，把剧情高大潮剪成15秒片段，开头3秒直接抛冲突——“婆婆当众羞辱儿媳，儿媳凉笑拿出孕检单”，点击率直接做到行业平均水平的1.8倍。

Instagram则更适合视觉冲击有力的内容， 比如DramaBox的双男主剧，用高大颜值演员的亲密镜头做封面吸引年纪轻巧女人点击。Messenger呢？基本上用来做老用户召回，发“专属剧集更新鲜提醒”，复打开能做到60%以上。眼下头部平台都在测试“短暂视频+短暂剧”的联动， 比如在TikTok上发布剧情反转片段，引导用户下载APP看完整版，这种组合拳让获客本钱降了15%。

行业挑战与机遇：提质增效应对内卷比

不过烫闹背后内卷也很严沉。这期投放增加远榜里TOP20的增量总数才2万组，比上期还减少了说明巨大家都在抢有限的用户注意力。而且新鲜剧上榜数量虽然许多些了3席， 但老剧依然霸榜，比如《CEO Wants My Little Rascal》连续许多期在榜，观众口味越来越固定，新鲜内容想突围更困难了。更麻烦的是 眼下连TikTok、字节这些个巨大厂都杀进来了它们有流量优势，直接在APP内嵌短暂剧入口，中细小平台压力山巨大。

总的 海外微短暂剧买卖场还在增加远，但靠“砸钱换量”的老路走不通了只有真实正懂用户、会创新鲜的平台，才能在这场比中活下来。

怎么办？头部平台们眼下都在“提质增效”——内容上少许些粗制滥造， 搞优良单剧本钱，比如NetShort眼下要求每部剧的剧本非...不可经过“海外观众测试”，用细小范围试播数据决定是不是全量投放；投放上则更精准，比如用AI琢磨用户行为，只给中意“情感剧”的用户推相关素材，浪费率少许些了25%。还有平台在尝试“付费+免费”双轨制， 免费剧引流，付费剧赚钱，点众的繁花剧场付费转化率就做到了8%，比行业平均高大3个百分点。