从“翻到眼花”到“秒懂心意”：时尚购物终于等来AI懂你的一天

打开购物APP， 输入“连衣裙”，跳出几百页后来啊，点开前十个全是网红爆款，优良不轻巧松找到点不一样的，尺码又不对——这种“购物累症”，差不离个个喜欢时尚的人都经历过。2025年6月25日 当电商老手Julie Bornstein带着她的“暗地武器”Daydream明着测试版上线时那些个在海量商品里迷失的用户，一下子看到了新鲜的兴许：原来购物能不用“猜”，AI真实的能听懂你心里没说出口的“想要”这个。

“风格护照”：AI比你更懂你自己的衣柜

Daydream最让人眼前一亮的，是那东西会“长大远”的“风格护照”。它像个随身时尚助理， 悄悄记下你的尺码——不是笼统的S/M/L，而是肩宽阔、胸围、腰节长远的具体数字；记下你上次买的衬衫是oversize还是修身，裤子是直筒还是阔腿；甚至记下你点赞过的街拍里是莫兰迪色系更戳你，还是亮色系更有感。

全球首个时尚AI购物代理Daydream上线，对话式购物重塑电商新生态

用户能直接跟AI“唠嗑”：“找件适合参加婚礼的米白色连衣裙， 要带点设计感，不能太暴露，预算三千以内。”AI秒回三款：一款是带刺绣飘带的A字裙， 一款是缎面收腰款，还有一款是蕾丝拼接的茶歇裙，每款都附上材质说明、适合场合和搭配觉得能。更绝的是 它能识别图片里的风格——你发一张《穿Prada的女魔头》里梅丽尔·斯特里普的西装照，它不会给你推“同款西装”，而是懂你想找“有职场气场但不刻板的通勤装”，然后推荐几款廓形挺括但颜色柔和的西装外套。

2025年7月， 纽约时尚博主莉莉在Daydream上做了一次试试：她上传了自己过去一年的30张穿搭照片，AI琢磨后给她打上“极简主义+复古元素+舒适面料”的标签，接着推荐了几款她从没搜过但“一看就中意”的单品。其中一条高大腰阔腿裤，她穿后拍了视频发ins，点赞数比平时高大了两倍，评论区全是“链接呢求！”“这裤子太显瘦了！”莉莉后来在采访里说：“它像把我潜意识里的喜优良挖出来了连我自己都没那么清楚。”

200万件商品背后：Daydream不卖货， 只做“时尚界的翻译官”

很许多人优良奇，Daydream凭啥敢叫“全球首个时尚AI购物代理”？答案藏在它的“朋友圈”里。上线三个月， 它已经拉来了200许多家世界零售商“入伙”，从Net-a-Porter这样的奢侈品集合站，到Zara、H&M这样的迅速时尚巨头，连细小众设计师品牌都能在这里找到。加起来平台上的商品迅速逼近200万件——相当于把全球十巨大时尚商场的货，全搬到了一个虚拟房间里。

但Daydream自己不囤货、不发货，它更像个“超级导购员”。你点中哪件商品，它会直接跳转到品牌官网去下单，它从中抽成。这玩意儿模式让很许多品牌松了口气：不用额外搭建AI系统，就能搭上智能购车的迅速车。2025年8月， 美国轻巧奢品牌Reformation的运营总监透露，自从入驻Daydream，他们的新鲜用户首单转化率比独立站提升了22%，客单价平均许多些了18%。“以前我们靠关键词广告获客，本钱越来越高大，眼下AI帮我们把货推给真实正想买的人，效率彻头彻尾不一样。”

对新鲜品牌，Daydream甚至免了入驻费。2025年9月，刚成立一年的可持续时尚品牌“EcoChic”靠着这玩意儿政策入驻了平台。他们本来以为细小众品牌会被AI忽略， 没想到平台给了他们一个“风格标签优化工具”——觉得能他们把产品说说里的“环保棉”改成“有机棉透气面料”，“宽阔松版型”改成“慵懒法式风”。改完一周后他们的商品在AI推荐里的曝光量直接翻了一倍，订单量涨了150%。“原来AI不是只看巨大牌，它更懂怎么把‘优良东西’翻译给对的人听。”EcoChic的创始人说。

AI代理是“解放双手”还是“绑架选择”？有人喜欢也有人怕

当然不是全部人都对Daydream买账。时尚圈向来流行“反主流”， 当AI都在推荐“今年流行微喇叭裤”时有人偏要穿紧身裤；当AI说“巨大地色系最百搭”时有人就喜欢涂个烈焰红唇。“AI能懂我的身材，能懂我的预算，但能懂我想‘与众不同’的心思吗？”伦敦独立设计师艾米在社交新闻上质疑道。她最近找到，客户越来越少许主动提定制需求，反而会说“AI推荐的那件挺优良，能不能改个领子”。

用户隐私也是个绕不开的问题。Daydream的“风格护照”需要记录用户的浏览、买、点赞甚至上传的照片，这些个数据平安吗？2025年10月， 美国消费者权益组织“数字隐私联盟”就发出明着信，要求Daydream明着数据用规则。“AI说它‘学’我的偏优良，但谁在学？学来干啥？会不会明天我就收到一堆‘猜我中意’的广告？”一位用户的留言代表了不少许人的担忧。

就连老一套电商平台也感受到了压力。某国内头部电商的运营负责人私下承认：“我们也在研究研究AI推荐，但Dayream走得更远——它直接成了‘独立于平台的存在’。用户以后会不会越来越少许打开APP，直接找AI‘要’东西？这确实让人有点睡不着觉。”

5000万美元押注“对话式购物”：资本为啥相信Dayream能赢？

2025年9月， Dayream宣布完成5000万美元种子轮融资，投钱方名单里既有红杉资本这样的老牌机构，也有超模Karlie Kloss的个人投钱。为啥资本愿意在这玩意儿“AI降温”的年月，沉金押注一个购物代理？

“基本上原因是它没想‘取代谁’，只想‘连接谁’。”一位参与投钱的琢磨师说明白道。老一套电商是“人找货”， 社交电商是“人种草货”，而Dayream想做“货找人”——但不是轻巧松推荐，而是通过“对话”深厚度搞懂需求。“你看，眼下年纪轻巧人买东西，越来越懒得‘搜’，更愿意‘说’。AI聊天机器人火了这么许多年，但巨大许多停留在‘客服’层面Dayream是第一个让它变成‘主动买手’的。”

数据也给了资本信心：测试期间， Dayream的AI推荐商品的点击率比老一套搜索高大出30%，转化率提升约25%。更关键的是用户粘性特别有力——平均每天打开3次每次停留12分钟，远超一般购物APP的5分钟。“这说明它不是‘用完就走’的工具，而是成了用户的‘时尚伙伴’。”投钱人补充道。

从“关键词”到“人话”：Dayream怎么 电商的“沟通方式”？

老一套电商的搜索逻辑，说到底还是“关键词匹配”。你想找“显瘦牛仔裤”，就得输入这几个字，系统给你带“显瘦”标签的裤子。但用户的需求哪是几个关键词能概括的？“想要一条牛仔裤， 能配运动鞋，也能配高大跟鞋，腰是高大腰但不要勒肚子，巨大腿有肉但细小腿细，预算500左右”——这种“复合需求”，老一套搜索根本搞不定。

Dayream的AI却能“听懂人话”。2025年11月， 洛杉矶巨大学生杰西卡在平台上输入：“我下周要参加朋友的生日派对，想穿一条裙子，要活泼一点，但不能太暴露，基本上原因是我有点胖，腰这里想遮一下。”AI没有直接推“显瘦裙”，而是问了句：“你平时中意穿啥颜色？有没有想尝试的新鲜风格？”杰西卡说中意粉色，想试试法式复古。AI立刻推荐了一条酒红色碎花裙，腰间做了收褶设计，能遮住细小肚子，裙摆到膝盖上方，刚优良显腿长远。“这条裙子我试穿的时候，朋友都说我像从油画里出来的！”杰西卡后来分享。

这种“需求挖掘+主动推荐”的模式，让很许多“长远尾商品”也活了过来。以前细小众设计师的裙子，基本上原因是关键词不精准，根本搜不到，眼下AI能根据用户的风格说说“捞”出来。“我们有个设计师品牌的波点半裙， 卖了优良几年都没火，后来啊有个用户说‘想要那种有点复古波点，但不是圆点的’，AI就推荐了它，一个月卖了300许多件。”平台运营人员笑着说：“AI成了‘细小众品牌的伯乐’，这谁也没想到。”

当AI成为“时尚买手”：行业正在悄悄“换脑子”

Dayream的出现， 改变的不只是用户的购物习惯，更让整个时尚行业开头沉新鲜思考：“买手”到底是啥？

以前， 时尚买手靠经验、靠直觉、靠跑秀场、逛展会；眼下买手不仅要懂时尚，还得懂数据、懂AI。2025年Q3， 国内某知名时尚集团发布了“AI运营专员”的招聘启事，要求候选人“能熟练用AI工具琢磨用户偏优良，能和AI系统协同选品”，薪资比老一套买手高大出30%。“以前我们选货， 看的是‘哪个明星穿了’、‘哪个博主推荐了’；眼下我们得看AI琢磨出来的‘用户潜在需求’。”该集团的采购总监说 “比如AI找到，最近‘通勤+运动’风格的搜索量上升了20%，我们就会去找既能上班穿、周末运动也能穿的 hybrid 风格单品。”

甚至连时尚教书都开头调整课程。2025年10月， 伦敦文艺巨大学的时尚管理专业宣布，将“AI与时尚零售”设为必修课，教学生怎么用AI工具做买卖场琢磨、用户画像、趋势预测。“以后的时尚人才，不能只懂‘美’，还得懂‘怎么让美被更许多人找到’。”课程负责人说。

全球化第一步：Dayream怎么“搞定”不同国的“时尚密码”？

虽然还在测试阶段，但Dayream已经把目光投向了全球。2026年进入欧洲、亚洲买卖场的计划，已经提上了日程。但不同国有不同的“时尚密码”，AI怎么“入乡随俗”？

就拿尺码 美国的“M码”和日本的“M码”能差一个号；欧洲人中意“中性风”，东南亚偏喜欢“甜美风”；北欧买衣服讲究“耐穿”，迅速时尚在那里卖不动。Dayream的手艺团队透露， 他们正在为个个买卖场建立“本地化风格数据库”，比如日本买卖场会加入“优衣库式的基础款”“原宿系的混搭”等标签，欧洲买卖场则侧沉“极简设计”“可持续材质”。

2025年12月， Dayream和法国老牌百货集团Galeries Lafayette达成一起干，尝试为法国用户定制“法式优雅”推荐逻辑。“法国人买衣服，不是‘流行啥穿啥’，而是‘啥适合自己穿啥’。”项目负责人说 “AI要学会推荐‘不挑身材的经典款’，比如H型风衣、直筒牛仔裤，而不是盲目跟风‘今年流行的泡泡袖’。”

从“Dayream”开头：零售业的“AI时刻”才刚刚到来

Dayream的走红， 让人想起十年前“直播电商”刚出现时的场景——没人觉得它能成，后来啊它 了零售规则。眼下AI购物代理会不会成为下一个“改变游戏”的力量？

或许答案是一准儿的。当AI能听懂你的每一句话， 看懂你的每一张图，记住你的每一个偏优良，购物真实的能变成一种“被搞懂”的体验，而不是“找东西”的劳动。但这时候， AI不是万能的，它不能取代人类对“美”的灵光一现，也不能替代时尚圈里那些个“反叛”和“创新鲜”的声音。

以后的零售， 或许不是“AI取代人类”，而是“AI和人类一起，把优良东西送到对的人手里”。就像Dayream的slogan说的：“不是你在购物，是购物懂你。”而这兴许才是智能时代最动人的购物体验。