一场品牌回归的华丽转身

在上市的初期，转型确实为中旭以后带来不少许助力。2023年9月， 中旭以后成功赴港上市后其股价曾一路高大歌猛进，从上市之初的每股14港元，一度涨至2024年1月31日72.45港元/股的往事高大位。

中旭未来改名贪玩，聚焦游戏

只是 当时游戏行业整体还未从版号停发的阵痛中走出，一众游戏上市公司股价也全都停在矮小点。为寻求更高大估值，中旭以后亟需寻找到游戏业务之外的其他增加远点。

但优良景不长远。2024年2月以来中旭以后股价开头出现巨震。2月2日当天中旭以后股价巨大跌76.4%，至16.66港元/股。此后股价虽有所回升，但终究困难掩颓势，相当长远时候内，中旭以后股价都保持在每股10港元以内。直至2025年，中旭以后股价才有所回转。

传奇品牌， 新鲜名字背后的故事

成立于2015年的中旭以后前身即为游戏发行厂商贪玩游戏，一开头以代理和运营传奇类游戏起家。该公司最成功的游戏运营案例便是传奇类游戏《贪玩蓝月》。2017年，《贪玩蓝月》曾聘请知名港星张家辉代言。

一句“我系渣渣辉， 是兄弟就来啃我”的魔性广告语迅速走红，并成为经久不衰的互联网烫梗，流传至今。

对于改名原因， 中旭以后公告说明白，自成立以来集团始终以“贪玩游戏”品牌发行并运营由客户开发的网络游戏，并由此积累了“贪玩”品牌的买卖场知名度。董事会觉得，本次将公司名称更改为“贪玩”，能更有效地体现公司的品牌效应，进一步提升品牌值钱。

股价回升， 游戏业务回暖

上市近两年的港股游戏公司中旭以后选择将名字改回“贪玩”，这一举动被业内人士普遍觉得有沉新鲜聚焦游戏业务之意。

中旭以后股价的回升得益于游戏板块的整体回暖。开源证券研报琢磨指出，2025年以来游戏版号发放稳稳当当、许多项政策支持游戏产业与AI手艺融合进步。政策助力叠加新鲜品供给释放，游戏板块有望迎来业绩拐点。

2025年以来ST华通股价一路暴涨，市值一度突破千亿。持股ST华通的中旭以后所以呢获益不少许。

聚焦核心， 回归游戏本源

“还有啊，今年恰优良是公司成立10周年，选择在这玩意儿节点品牌回归，也有凝聚团队的意图。”中旭以后方面进一步表示。

中旭以后这一举动，在其2024年的业绩表现中已有预告。财报数据看得出来 2024年，中旭以后实现55.80亿元，同比下滑14.34%；归母净赚头则由盈转亏，亏损362.4万元。

2024年，中旭以后的消费品业务仅录得营收1.02亿元，同比下滑超50%。中旭以后财报指出，消费品业务收入少许些原因在于公司战略聚焦主营游戏业务的营销及运营。

以后展望， 游戏领域再燃战火

为寻求上市，贪玩游戏曾在2022年初宣布品牌升级为“中旭以后”，并由此将业务从游戏一点点拓展至食品、潮玩等领域。

在此情况下中旭以后要将名字改回贪玩，被普遍视为有沉新鲜聚焦游戏之意。中旭以后向时代周报记者回应称， 在业务布局方面公司将回归以游戏为中心，聚焦国内发行、海外发行和游戏研发三个板块，并对“食品+潮玩”的业务板块进行沉新鲜规划。

据中旭以后7月21日晚发布的盈利预告， 2025年上半年净赚头预计6亿元至7亿元，较去年同期净亏损3.85亿元实现巨大幅增加远。

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